История развития рекламы

Введение

Данная тема актуальна на сегодняшний день, ведь телевидение является одним из основных каналов рекламной коммуникации. Что такое телевизионная реклама? Телевизионная реклама — это платное, одностороннее, неличное сообщение, транслируемое по телевидению в пользу продукта, услуги или бизнеса. «Дотелевизионное» время характеризовалось бедностью, тусклостью и невыразительностью средств и способов общения с публикой. Появление телевизионной рекламы стало важным шагом в развитии рекламной индустрии в целом, так как открыло практически безграничные возможности для продвижения товаров и услуг.Телевидение сегодня является идеальным рекламным инструментом практически для любого вида товаров или услуг. Важно, что телевизионная реклама транслирует наиболее наглядные и убедительные зрительные образы и оказывает влияние на массовое сознание - в этом также причина ее эффективности.Сегодня телевизионная реклама имеет огромное значение как для рекламодателей, так и для рекламистов, а значит, что эта тема - безусловно важна и актуальна.Объектом исследования является понятие телевизионной рекламы. Предметом исследования являются образе особенности и характеристики.Цель: рассмотреть особенности и характеристики телевизионной рекламы.1 История развития рекламыРеклама родилась одновременно с рынком. С латыни слово переводится как «крик», что говорит само за себя. Громкий лай - это ранняя реклама. Рекламируются также призывы торговцев и лавочников. По улицам древних Афин и средневековой Европы уже ходили глашатаи, возвещая о продаже рабов, скота и товаров.Визуальная реклама тоже появилась давно. Древние римляне расписывали стены анонсами гладиаторских боев и цирковых представлений. Финикийцы рисовали скалы на маршрутах праздничных процессий, прославляя в этих росписях ценности своего имущества. В Средние века тексты заменили изображениями — грамотными расправилась церковная инквизиция. В 1662 году в Англии появилась первая в мире газета «Уикли ньюс», страницы которой содержали объявления — первая известная газета рекламировала украденную лошадь. В 1630 году парижский мануальный терапевт открыл лавку, на стены которой любой желающий мог повесить рекламу за 3 су — это был прообраз рекламного агентства.Татуировку на теле тоже можно назвать рекламой, так как ее цель – рассказать окружающим о человеке. каста, послужной список их владельца и т. д.Объявления могут включать также «вождские жезлы» - прообразы скипетров старых богов, - символизирующие власть их владельцев, а также имущественные знаки: знаки, которыми владельцы идентифицировали предметы домашнего обихода и скот, позднее рабов. Ремесленники маркируют свои изделия. Из них возникли современные товарные знаки. С появлением печатного станка в 1450 году книги стали штамповать.Пик рекламы пришелся на США.Визуальная и устная реклама всегда развивались параллельно. Сочетание розыгрыша с базарным гоготом, единство отдыха и дела, развлечения и коммерческой выгоды очень характерно для русского ярмарочного фольклора.В России знаки издания на книгах появились в 16 веке. В начале 19 века в России стали формироваться первые выставочные плакаты, которые вместе с красочными плакатами во многом повлияли на облик города. Визуальная и устная реклама всегда развивались параллельно. Сочетание рисунка с криком зазывалы, единство праздника и дела, развлечения и коммерческой выгоды очень характерно для фольклора русских ярмарок.Реклама сегодня – мечта и мечта российской действительности. Если человек в это не верит, это будет повторяться снова, снова и снова. Сработает элемент гипноза и покупка состоится.Одной из особенностей развития рекламного бизнеса за последние 10-15 лет стало создание международной сети рекламных агентств. В начале 1980-х годов на мировых рекламных рынках доминировали крупные американские рекламные агентства. С середины 80-х годов наблюдается тенденция изменения сложившегося рынка рекламных услуг, связанная с созданием нового Общего рынка в Европе, который объединил 320 млн. потребителей.2 Общие характеристики телевизионной рекламыРеклама является одним из основных способов продвижения товара на рынке. Он существует для того, чтобы привлечь к продукту или услуге столько потребителей, что производство этого продукта или услуги было бы прибыльным. Существует много средств распространения рекламы, но наиболее эффективным является телевидение.Телевидение является самым универсальным средством рекламы. Дает возможность воздействовать на сознание и подсознание потенциальных покупателей разными способами: сочетанием звуковых и визуальных воздействий, образов, ассоциаций, фантазий.Как и другие средства массовой информации, телевидение предлагает рекламодателю уникальную умение планировать и реализовывать эффективную рекламную стратегию. Мгновенная передача позволяет рекламодателю точно контролировать, когда его обращение будет получено — не только в какой день недели, но и в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность не только выбрать конкретную аудиторию, но и охватить максимальное количество ее представителей (что и является задачей медиапланировщиков).По сравнению с другими видами рекламы телевидение носит и может иметь более личностный характер и имеет возможность визуально демонстрировать рекламируемый товар, что является одним из основных преимуществ этого канала коммуникации.Через изображение, звук, движение и цвет телевидение обеспечивает высокую степень вовлеченности зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телеаудитории позволяет более точно планировать как рекламную стратегию, так и расходы. Телевидение – средство рекламы с повышенным охватом, охватывающее представителей всех слоев населения. При этом охват обеспечивается очень быстро за счет того, что телевидение каждый день собирает большую аудиторию. Кроме того, он предлагает возможность высокочастотного воздействия рекламы. Люди тратят так много времени на просмотр телевизора, что могут наткнуться на одно и то же сообщение несколько раз в неделю. Приверженность зрителей дневным сериалам и популярным программам в часы пик также способствует увеличению посещаемости. Телевидение выгодно. Несмотря на высокие накладные расходы, его большая аудитория приводит к относительно низким затратам на тысячу зрителей.Таким образом, телевизионная реклама – это платное, одностороннее и неличное обращение, сделанное на телевидении в пользу продукта, бренда, компании.Телевизионная реклама особенно полезна для тех, кто хочет создать как можно большую популярность для своей компании или продукта. Это удобно для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически ассоциировались с именем рекламодателя. Услуги телерекламы необходимы компаниям, которые хотят быстро насытить массовый рынок новой товарной маркой, однако следует отметить, что телевизионная реклама не подходит компаниям, имеющим небольшую целевую аудиторию и товары (или услуги) которых не востребованы. предназначен для широкой публики.Телереклама может быть использована компаниями, которые даже без очередей стремятся создать себе престиж. Сам факт появления телерекламы говорит о состоятельности и, после десятка тиражей в эфире, он может рассчитывать на повышение репутации, уважение клиентов, пусть и не столь многочисленных.К наиболее распространенным видам телевизионной рекламы относятся:- телевизионные рекламные ролики- реклама, рекламные телерепортажи и телепередачи- рекламные заставки между программамиТелевизионные рекламные ролики – это рекламные ролики длительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Часто эти программы могут быть включены в различные художественные и публицистические программы и передачи. Телевизионные ролики классифицируются:1. по продолжительности:- блиц фильм. Это 5-15-секундное видео с логотипом, изображением, слоганом и торговой маркой компании.- расширенный рулон. Это видео длится 30-60 секунд и имеет сюжетную линию. Это видео самое эффективное2. по характеру предоставления информации:- познавательные видеоролики, которые сопровождаются текстом ведущего;- просматривать видеоролики, показывающие образ потребителя, типичные условия потребления товара- чувственно-сентиментальный. Сюжета в этих роликах нет, упор делается на потребительские чувства- достопримечательности. В этих роликах есть юмор, они основаны на неожиданном стечении обстоятельствПримеров телевизионной рекламы очень много: это реклама продуктов; предметы домашнего обихода; предметы роскоши; фильмы, которые скоро появятся на экранах кино и телевидения и многие другие товары и услуги.Телевизионная реклама - рекламная информация, зачитываемая диктором. Рекламными телепередачами могут быть самые разные передачи: шоу, викторины, репортажи, интервью, в ходе которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране во время телепрограмм.Телезаставки - транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.3 Особенности телевизионной рекламыКак и любой канал рекламной коммуникации, телевизионная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Конечно, рекламодатели не стали бы вкладывать большие суммы денег в производство телевизионной рекламы, если бы она не была эффективной. Основными сильными сторонами телевидения, которые делают его привлекательным рекламным носителем, являются рентабельность, влияние и влияние на зрителей. Рассмотрим эти аспекты:1. Соотношение цены и качества.Многие рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного сообщения. Основным преимуществом телевидения является его широкий охват, что, в свою очередь, чрезвычайно выгодно с точки зрения затрат.2. Воздействие.Еще одним преимуществом телевидения является мощное воздействие изображения и звука на зрителя. Это поднимает уровень участия потребителей до уровня, сравнимого с посещением магазинов и общением с продавцами, способными убедить покупателя. Телевидение обладает невероятным потенциалом: на экране предметы повседневного обихода могут казаться важными, захватывающими и интересными.3. Воздействие на потребителей.Телевидение стало важным элементом нашей культуры. Для большинства из нас телевидение стало основным источником новостей, развлечений и образования. Зрители с большей вероятностью будут доверять телевизионным рекламным компаниям, особенно тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием в популярной селебрити-рекламе. Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, у нее есть и недостатки. К ним относятся высокие затраты на рекламу, отсутствие избирательности и негибкость. Рассмотрим эти недостатки подробнее:1. Высокая стоимость.Самым серьезным ограничением использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая абсолютная стоимость ее производства и трансляции. Хотя стоимость телерекламы в расчете на одного целевого потребителя невелика, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для малого и среднего бизнеса. Стоимость производства включает в себя стоимость создания музыкального клипа и плату за участие знаменитости. В то же время цены на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, привлекающей большую аудиторию, будет стоить намного дороже. Не зря говорят, что телевизионная реклама очень дешева, если вы можете себе это позволить.2. Отсутствие избирательности.Несмотря на появление множества технологий, позволяющих более целенаправленно воздействовать на потребителей, телевидение остается неизбирательным средством рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но не всю аудиторию. В то время как вещатели пытаются классифицировать своих зрителей, их описания носят общий характер и не дают рекламодателям полной уверенности в том, что их рекламу увидит целевая аудитория. Таким образом, телевизионная реклама ассоциируется с высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную, незаинтересованную аудиторию.3. Негибкость.Разработка графиков телевизионной рекламы страдает отсутствием гибкости. Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и в начале лета на следующий сезон. Если рекламодатель не сделает такую ​​покупку заранее, ему будут доступны только небольшие оставшиеся места в расписании программы. Также сложно быстро внести изменения в расписание, текст объявления или изображение.Резюмируя, можно сказать, что телевизионная реклама является наиболее эффективным видом рекламы, оказывающим глубокое воздействие на зрителя за счет одновременного сочетания изображения, звука и движения. А наличие определенных ограничений (отсутствие избирательности, скоротечность рекламы) никоим образом не ущемляет эффективности отдельных телевизионных рекламных роликов, а свидетельствует о скудной возможности удовлетворить любой потенциальный спрос на рекламные услуги.Эффективность рекламы является важным условием правильного использования трудовых и материальных ресурсов, затрачиваемых на рекламу. Это означает возможность влиять на публику в заданном продюсером направлении. Эффективность рекламных носителей характеризуется количеством охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которое эти средства массовой информации оставляют в памяти человека, степенью внимания.Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных рекламных носителей на сознание человека (психологическая эффективность).Экономическая эффективность рекламы – экономический результат, полученный от использования рекламоносителя или организации рекламной кампании, выражающийся в увеличении прибыли и снижении затрат на рекламу.Психологическая эффективность - степень воздействия рекламы на человека, т. е. это реклама, которая привлекает внимание, вызывает интерес, убеждает потребителя в необходимости купить товар и подталкивает к покупке. Это связано с влиянием рекламы на сознание и поведение людей. С этой точки зрения рекламный эффект можно считать достигнутым, если ему удается привлечь внимание потенциального потребителя, удовлетворить потребность, вызвать интерес, создать благоприятный образ товара, вызвать доверие, внедрить в память коммерческие аргументы, создать устойчивые ассоциации.В целом эффективность рекламы – это отношение результата к затраченным средствам. Эффективность – это комплексное воздействие рекламы с точки зрения потребителя, рекламодателя и общества.Эффективность телевизионной рекламы определяется тремя факторами:- охват максимально широкого круга потенциальных потребителей- минимально возможные затраты- сообщение максимально возможного количества информации, способствующей достижению целиЧтобы рекламная кампания на телевидении была эффективной, при разработке ее плана необходимо учитывать:- Телеканал;- Телепрограмма;- время трансляции;- день (дни) недели;- стоимость одной минуты трансляции рекламного сообщения;- рейтинг телепрограмм;- календарь рекламных кампаний.4 Особенности рекламной практики в РоссииРазвитие телевизионной рекламы в нашей стране напрямую связано с изменениями в политической и экономической жизни страны, произошедшими за последние пятьдесят лет с момента массового развития телевидения. В 1960-е годы на фоне роста экономического потенциала СССР значительно возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественную продукцию, что потребовало изменения подхода к рекламе. Раньше телевидение было встроено в систему управления страной, в систему партийного управления, выполняло важные идеологические функции. Это было главной целью телевидения.Телереклама в России проходит три этапа. Первый этап — внутренняя реклама в СССР. Как правило, не отличается идеей и подходящей технологией создания ролика. Рекламы были построены в соответствии с тогдашними законами о кино и отвечали требованиям государственных органов.Первая реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, и она больше напоминала небольшой ролик с элементами «мюзикла», чем рекламный ролик. Сама банка кукурузы вообще не была маркирована. В этом не было необходимости, так как все товары в то время производились строго однотипно.Отправной точкой развития телевизионной рекламы является первый Всесоюзный конкурс рекламных киносмотров, проведенный в 1984 г. А в 1987 г. советские рекламщики собрались во второй раз. Эти конкурсы позволили оценить ситуацию, сложившуюся в стране, и «поднять планку» для советских специалистов в области рекламы. Провозглашение политики гласности в СССР в 1985 г. привело к началу преобразований в СМИ, в том числе на телевидении. И теперь телевидение становится не только основным носителем информации, но и основным средством рекламы.Первые советские рекламные ролики были нацелены на продвижение исключительно отечественных товаров, таких как автомобиль «Волга», московский вентиляторный завод «Мовен» и так далее. В таких рекламных роликах, как правило, не было идеи рекламы. Так, например, рекламный ролик фабрики фанатов состоял из песен и танцев актеров на улице, и уже по тексту можно было определить, что поют фанаты.Для зрителей того времени реклама была своего рода небольшим развлекательным роликом и не воспринималась как навязчивая. Следует отметить, что продолжительность рекламы составляла до 10 минут.В начале своего существования российская телевизионная реклама не только не выполняла возложенную на нее «во всем цивилизованном мире» функцию социального стабилизатора, но, наоборот, вносила в общество дальнейшую дестабилизацию. Только после перестройки лицо рекламы в нашей стране стало приобретать более четкие коннотации, но беспринципная реклама продолжала существовать на телевидении.Второй этап развития телевизионной рекламы – это реклама как искусство. Этот этап приходится на период с 1992 по 2000 год, когда режиссеры стремятся не продавать мерч, а показывать зрителю красивую рекламу.В конце девяностых российские зрители увидели, пожалуй, первую настоящую социальную рекламу, которая была не просто привлекательным плакатом, а создавала ощущение просмотра целого фильма.Третий этап становления телевизионной рекламы в нашей стране – это реклама как двигатель торговли. В начале 21 века в развитии телевизионной рекламы происходят кардинальные изменения. Все больше и больше на телеэкранах появляются рекламные ролики, предлагающие мерчандайзинг, а не просто демонстрирующие режиссерское мастерство. Используются более яркие и оригинальные рекламные идеи, создающие и/или поддерживающие имидж рекламируемого товара. Сейчас в российской рекламе товар представлен под определенной маркой, выделяясь из толпы своим названием и не только. Все это создается для того, чтобы продукт был куплен. Впервые в видео начинают использовать графику, в рекламе появляются мультяшные персонажи и товарная символика.Доверие к прямой рекламе в России сейчас подорвано серией скандалов на финансовых рынках, которые обокрали миллионы и в общей сложности потеряли более 5 миллиардов долларов. Это вынуждает все больше производителей обращаться к непрямой и закрытой рекламе.Несовершенство российского налогового законодательства ставит российских рекламодателей в неравную конкуренцию, так как они не могут полностью включить затраты на рекламу в себестоимость товара и вынуждены часть ее относить на прибыль, что фактически удваивает затраты на рекламу.Поэтому лидирующие позиции на российском рекламном рынке по-прежнему занимают иностранные компании. Этим же объясняется и успех различных бесплатных рекламных изданий. На их долю приходится около 300 миллионов долларов на рекламу по сравнению с примерно 280 миллионами долларов на рекламу в газетах и ​​около 130 миллионов долларов на рекламу в журналах, и эта тенденция сохраняется.Разница между независимыми российскими и иностранными рекламодателями на российском рынке очень велика. Российские рекламодатели склонны скупиться на рекламу по следующим причинам:1. Последняя фаза периода накопления оборотных средств, значительная часть которых направлена ​​на приобретение оборотных средств.2. Несовершенство фискальной политики по отношению к российским производителям, что заставляет их скрывать свои доходы3. Несовершенный учет в российских компаниях и, как следствие, отсутствие устойчивого бюджета на рекламу, невозможность отнесения расходов на рекламу на себестоимость продукции.4. Психология российского рекламодателя такова: негативное отношение к посредникам - рекламным агентствам5. Неуверенность в эффективности рекламыСтабильные иностранные рекламодатели в борьбе за российский потребительский рынок не экономят на рекламе, помимо уже существующих в законодательстве своих стран благоприятных условий (расходы на рекламу включаются в себестоимость), они получают льготы от своих стран за экспорт товаров.
Заключение

На основании изученного материала можно сделать вывод, что телевизионная реклама в настоящее время является наиболее эффективным видом рекламы, обеспечивающим глубокое воздействие на зрителя за счет одновременного сочетания изображения, звука и движения. Стоит отметить, что наличие определенных ограничений (таких как неизбирательность, скоротечность рекламы) не снижает эффективности отдельных телеобращений, а скорее свидетельствует о неспособности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.
Список используемой литературы

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.2. Беленко, О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010;3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.4. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.5. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.6. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.8. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.