Анализ товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выражается в том, что компания представляет собой тип социальной организации, в которой взаимодействие составляющих ее частей направлено на достижение цели. Производственный процесс имеет существенную характеристику преобразования ресурсов для получения товаров или услуг таким образом, чтобы они отличались качественно и количественно и чтобы их стоимость была выше стоимости используемых ресурсов.

Для достижения своих целей организации производят товары, которые могут быть материальными товарами или услугами. Что касается материальных благ, то их основной характеристикой является осязаемость. Напротив, в случае товаров и услуг их основной характеристикой является неосязаемость.

Товар, согласно Чейзу и Аквилано, является «результатом производственной системы, предлагаемым для продажи или предоставляемым потребителю». Разработка и продажа товара требует обширных исследований. Хотя расходы, возможности цепочки поставок и другие внутренние факторы имеют решающее значение, компании также должны учитывать своих конкурентов.

Комплексный анализ товара исследует функциональность, восприятие потребителями и стоимость конкурирующих продуктов, что позволяет организациям улучшать разработку собственных продуктов.

Цель работы - проанализировать товар организации: сущность, модели, методы и организацию разработки товара, новые товары в рыночной стратегии.

Задачи работы:

- изучить общую характеристику объекта исследования;

- проанализировать рыночную среду организации;

- проанализировать комплекс маркетинга организации;

- проанализировать товарную политику;

- проанализировать ценовую политику;

- проанализировать коммуникационную политику;

- изучить сущность товара организации;

- изучить модели, методы и организация разработки товара.

Объект работы - Lipton Tea Company.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2020. - 677 с.

2. Байтасов Л. Е. Основы рекламы и PR. - М.: Инфра-М, 2019. – 647 с.

3.Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2017. - 566 с.

4.Бутова Т. Г. Управление маркетингом.–СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 767 с.

5. Гуляева Т. А. PR высокого полета. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 657 с.

6. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практ. рекомендации. –М.: Собор, 2018. – 605 с.

7. Карпова С. А. Основы маркетинга. –М.: Собор, 2017. – 655 с.

8. Лухменева Е. А. Реклама в коммерческой деятельности. –М.: Собор, 2019. – 467 с.

9. Масленников Р. Н. Конкретный PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 575 с.

10. Михайлов А. Ю. Обитатели миража. PR специального назначения. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 653 с.

11. Портер М. Воздействие конкуренции на форму стратегии. - СПб.: Питер, 2018. - 55 с.

12. Селезнева Л. В. Подготовка рекламного и PR-текста. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017. - 475 с.

13.Торговые марки в товарной политике фирмы. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 656 с.

14. Управителева Л. А. История, этика и психология рекламы и PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 564 с.

15. Официальный сайт компании «Липтон». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.lipton.com, свободный. Загл с экрана.

16. Что чайный рынок предлагает потребителям в 2021 году. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://retail-loyalty.org/expert-forum/chto-chaynyy-rynok-predlagaet-potrebitelyam-v-2021-godu/, свободный. Загл с экрана.