Концепт «справедливость» в современном рекламном и PR-дискурсе

ВВЕДЕНИЕ    4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА                6

1.1 Общая характеристика рекламного дискурса         6

1.2 Рекламный дискурс в различных журналах      8

1.3 Определение понятия «концепт»      11

1.4 Печатная реклама и способы ее распространения   15

Вывод по 1 главе       18

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНЦЕПТА «СПРАВЕДЛИВОСТЬ» В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ И PR-ДИСКУРСЕ      19

2.1 Концепт «справедливость» новейших рекламах в русском политическом дискурсе      19

2.2 Анализ публичного дискурса концепта «справедливость» в средствах массовой коммуникации        24

Вывод по 2 главе     41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ       43

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК      44

ПРИЛОЖЕНИЕ 148

ВВЕДЕНИЕ

В наше время человечество не представляет своей жизни без рекламы, она является неотъемлемой частью современного мира. Реклама – это жанр медийного дискурса, направленный на удовлетворение ряда социальных потребностей – информационных, духовных, биологических и других.Реклама как средство продвижения товара привлекает не только маркетологов и пиарщиков, но и абсолютно всех, ведь она есть везде. Его можно найти на телевизорах, на баннерах, в газетах и ​​журналах. Реклама является неличной формой коммуникации и сопровождается рекламными текстами и визуальными эффектами. В свою очередь рекламные тексты могут отражать рекламу того или иного товара или услуги, а также национальную специфику культуры той или иной страны.В последние годы среди широкой общественности наблюдается растущий интерес к изучению рекламы и того, как она влияет на людей. Актуальностью является реклама, которая отражает очень важную часть общественной жизни – сферу потребления товаров (что представляет особый интерес, поскольку современное общество целиком является обществом потребителей), поэтому экономическая выгода потребителя во многом зависит от рекламы. Иногда даже складывается впечатление, что рекламодатель больше внимания уделяет «продвижению» своего товара на рынке, чем его качеству (товара). Отсюда особенности воздействия рекламного дискурса на широкую публику через средства массовой информации (в частности, письменную прессу) заинтересовали нас и легли в основу данной работы.Объектом исследования является концепт «справедливость».Предметом исследования является современная реклама и PR– дискурс.Целью данной работы является исследование концепта «справедливость» в современном рекламном и PR-дискурсе.Исходя из цели необходимо выполнить ряд задач:– Описать общую характеристику рекламного дискурса– Описать понятие рекламного дискурса– Провести анализ концепта «справедливость» новейших рекламах в русском политическом дискурсе– Провести анализ публичного дискурса концепта «справедливость» в средствах массовой коммуникации.ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА1.1 Общая характеристика рекламного дискурсаНа сегодняшний день реклама составляет большую часть общества, так как позволяет информировать население о различных услугах и продуктах. Она в значительной степени влияет на сознание людей и может формировать общественное мнение как о самой рекламной продукции, так и о связанных с ней потребностях. Обществу необходимо понять этот феномен, который проявляется в нескольких дискурсах. Именно в рамках дискурсов осуществляется обращение к рекламе как к современному явлению. Со временем в науке реклама стала предметом большого количества дискуссий не только среди представителей образовательного мира, но и среди деятелей культуры, политиков, законодателей, а также специалистов по менеджменту.Рекламный дискурс в настоящее время является одним из наиболее развивающихся видов дискурса. Изучению речи и рекламного текста посвящено множество статей, диссертаций и книг.Рекламный дискурс определяется тем, что реклама как явление представляет собой многоуровневую структуру, а потому может рассматриваться с разных позиций. Рекламный дискурс в этой сфере может быть изучен с точки зрения экономики, философии, психологии, социологии, лингвистики и культурологии, и в любом случае некоторых конкретных аспектов воздействия рекламы и рекламных целей. Но в каждом из этих направлений рекламный дискурс носит текстовый характер, что и определяет характер этих ракурсов.По мнению Ю. К. Пироговой, рекламный дискурс означает обдуманное сообщение со строго ориентированной установкой. Цель данного сообщения – привлечь как можно больше внимания к предмету рекламы. Это сообщение должно сочетать в себе как особенности устной речи, так и особенности письменного текста.Он также должен содержать набор семиотических мер (пара- и экстралингвистических) [Попова З. Д., 1999, с. 30].Согласно исследованиям Г.Н. Кузнецовой, основная функция рекламной речи состоит в том, чтобы воздействовать на потенциального покупателя через вызывание необходимых эмоций, убеждение человека в том, что ему нужен данный товар или услуга, а также привлечение внимания [Лопатин В. В, 1998, с. 832].Характерными чертами рекламного дискурса по мнению исследователя М. Л. Макарова являются:– условный контекст;– строго фиксированные роли участников;– максимальное количество ограничений речи;– Ориентация на собственную структуру;– преобладание глобальных целей организации [Олянич А. В, 2011, с. 26].А. В. Олянич обобщил материал вышеуказанных авторов и выделил такие признаки рекламной речи, как:1) Участники речи, т.е. реципиент и реципиент. Речь идет о представителях определенной социальной группы, выполняющих определенные коммуникативные роли и вступающих в общение;2) Целью рекламного дискурса является не только привлечение конечного потребителя к объекту рекламы, но и формирование положительного отношения к компании, потребности вступить с ней в общение и, наконец, приобрести ее услуги или товары;3) Способы связи. В данной статье рассматриваются стратегии презентации, которые выбирают участники выступления;4) Информация о товаре или услуге;5) Способы передачи информации: различные СМИ, включая телевидение, Интернет, газеты, журналы, каталоги и т.д. [Попова З. Д., 2005, с. 9].В результате можно сделать вывод, что рекламный дискурс – это не просто единица коммуникации. Его необходимо рассматривать как сложное семиотическое целое, представляющее собой последовательность символических единиц, выраженных через структурные элементы, такие как основной посыл рекламного объявления, его слоган и заголовок. Также не забывайте о графических элементах, таких как цвет, шрифт, логотип, иллюстрации и название компании. Вся структура должна быть хорошо продумана и полностью ориентирована на достижение основной цели – воздействие на целевую аудиторию, чтобы в результате получить ожидаемый эффект.Согласно исследованиям Бердышева, рекламная речь преследует три основные цели:– сообщить. Для формирования первичного спроса необходимо информировать потребителей о товаре или услуге;– аргумент. Информировать о преимуществах продвигаемого бренда необходимо в период зрелости продукта;– напоминание, чтобы потребители были уверены в правильности своего выбора. Это дополнительное стимулирование потребителей создаст положительную репутацию для бизнеса [Зиновьева Е. С., 2016, с. 90].1.2 Рекламный дискурс в различных журналахЗа последние десять лет возросло значение ассортимента рекламных материалов. Рекламная деятельность анализируется с разных точек зрения. Она рассматривается в социологическом, экономическом, лингвистическом, культурологическом, правовом, социально-философском и других направлениях. Маркетологов в первую очередь интересует прибыльность рекламы.Если рассматривать понятие рекламной речи в сфере коммерческой рекламы, то можно сказать, что рекламная речь представляет собой речь институционального типа, ориентированную в основном на продвижение услуг и товаров на рынке. Поэтому в данном случае ценности и установки общества потребления скрыты или открыто пропагандируются. Иногда навязывается определенный образ жизни [Лихачев Д. С., 1993, с. 5].Рассматривать дискурс как связный текст, взятый в совокупности с экстралингвистическими факторами, к которым относятся прагматические, психологические, социокультурные и другие факторы. Если в данном случае это текст, взятый под аспектом событий, то медиадискурс – это текст, участвующий в реальных условиях коммуникации. В такой ситуации он должен учитывать все психологические, социальные и культурные факторы и обращаться к конкретной аудитории.Журнал Talk объединяет множество публикаций на самые разные темы (стиль жизни, карьера, спорт и т. д.). Речь идет об информационной, развлекательной, имиджевой и жанровой рекламе. Коммуникативное пространство журнала представляет собой взаимодействие нескольких самостоятельных институциональных, тематических, межличностных и субкультурных дискурсивных образований, определяющих ролевые позиции коммуникативных участников [Колокольцева Т., 2011, с. 296].Для текстов глянцевых изданий характерен публицистический стиль. Этот стиль позволяет наиболее эффективно воздействовать на массовую аудиторию, используя коммуникативные функции языка и разнообразные языковые приемы: выразительно окрашенную лексику, смешение стилей, многозначные названия, каламбуры, сленг, заимствования, цитаты, аллюзии, каламбуры, тропы, фигуры, речь и др.Текст журналов, являясь знаковым пространством с интегрированным письменным и изобразительным содержанием, выполняет идеологическую, социальную и коммуникативную функции.В современных условиях экономической и культурной унификации, расцвета международной торговли, свободного обращения товаров народного потребления и развития маркетинговых технологий на основе «новых» медиа потребление является одной из основных социальных и дискурсивных практик. Дискурс потребления (особенно наиболее очевидная его материализация – реклама) стал объектом тщательного анализа и критики научного знания. Одной из причин является важная роль культуры в социальном пространстве. Понятие смысла связано с культурой: в дискурсе потребления складываются отношения между человеком и вещью, товары приобретают определенные значения [Микиртунов И. Б., 2008, с. 86].Современный рекламный дискурс является постоянным источником многочисленных прецедентных явлений. Благодаря тиражированию рекламы в СМИ рекламные тексты (и особенно слоганы) быстро становятся хорошо узнаваемыми и охотно цитируются многими носителями языка в самых разных коммуникативных ситуациях.Специфика журнального дискурса напрямую отражается в рекламном тексте. Рекламный текст – это оценочный текст (причем все оценки тяготеют к одному полюсу – положительному) с высоким прагматическим потенциалом. Рекламное сообщение, как и рекламный дискурс, создается с целью воздействия на адресата, прежде всего с конкретной прагматической целью - побудить его к совершению определенных действий (приобрести товар или воспользоваться услугой).Рекламное произведение, безусловно, обладает теми общими характеристиками и категориями, которые характерны для текстов любого рода: целостность, связность, законченность, структурированность. При этом рекламный текст обладает определенным набором характеристик и свойств, формирующих его неповторимый индивидуальный облик [Лихачев Д. С., 1993, с. 4].Рекламный текст – это текст рекламного сообщения, который включает в себя заголовок (слоган), вступление, основную часть и концовку. Обязательным элементом любого рекламного сообщения, его ключевым фрагментом, наиболее заметным и наиболее узнаваемым является слоган. Для понимания сути слогана, а также языковых средств (лексических, грамматических, синтаксических, стилистических) важную роль играют визуальные факторы, такие как шрифт, цвет и сопровождающее изображение, что существенно влияет на восприятие слогана и его содержание. все рекламное сообщение в целом.1.3 Определение понятия «концепт»Когда мы говорим о концепте как явлении, то можно вспомнить цитату Ю. С. Степанова: «Человек не только культуропроницаем, но целиком и полностью пропитан культурой. И если представить такое состояние в виде образа, то не следует думать о культуре как о чем-то воздушном, проникающем в поры нашего тела. Это «проникновение» более структурировано и определено и осуществляется в форме мыслительных образований – понятий. Такие психические образования можно охарактеризовать как сгустки культурной среды в сознании человека.Несмотря на широкое использование в сфере научных исследований, термин «концепт» как таковой до сих пор не получил четкого толкования. И это связано с тем, что исследователи, представители различных отраслей научного знания, выделяют и считают определяющими несколько характеристик этого объекта. Кроме того, можно отметить трудности в вопросе разграничения понятия и других родственных терминов, таких как «значение», «слово», «понятие» [Карасик В. И., 2004, с. 109].Поэтому проблема описания сущности концепта остается актуальной для современной лингвистики и по сей день. Понятийная система формирует картину мира, отражающую представление человека о действительности.Человек живет не столько в мире предметов и вещей, сколько в мире понятий, который он создал для своих интеллектуальных, духовных и социальных потребностей [Аскольдов С. А., 1997, c. 5].Для полного понимания сущности понятия необходимо выделить его элементы, а также выявить их взаимосвязи. В культурологии термин концепт означает содержание. Следовательно, его можно признать плоскостью содержания слова. По исследованиям Воркачева, оно включает, помимо предметного отношения, все коммуникативно значимые данные.Одним из первых методов языковой культуры был метод концептуального анализа, который обозначал все действия исследователя, направленные на изучение концепта с помощью обращения к языковым данным.Концепту как языковой категории мышления соответствует концепт, представляющий собой совокупность сущностных и необходимых признаков.Согласно исследованиям Яковлевой, смысловой состав концепта должен включать в себя всю прагматическую информацию языкового знака, связанную с его экспрессивной функцией. Также в число компонентов семантики концепта входит «когнитивная память слова»: семантические характеристики языкового знака, которые связаны с его первоначальным назначением и духовной ценностной системой носителей языка.Концепт содержит графические, концептуальные и стоимостные элементы, отраженные в слоях концепта.Образно-ассоциативный пласт этого концепта позволяет выразить предметно-чувственные представления говорящего. Сюда входит экспрессивно-образный подход каждого носителя языка к теме мысли. В семантической структуре слов эти личные образы вызывают широкий спектр коннотативных терминов.Понятийный слой концепта состоит из совокупности предметно-логических признаков. В семантической структуре слова такие признаки составляют содержание исходного денотативного набора [Абрамов, 2022, электронный ресурс].Категориальный слой концепта характеризуется узконаправленным семантическим свойством. В структуре семемы он проецирует семантическую составляющую родового признака.Этнокультурный слой концепта включает в себя признаки, отражающие специфику мировоззрения членов этноязыковой общности. В семантической структуре слова эти признаки указывают на семантико-значительное содержание семян вторичного денотативного характера.Согласно исследованиям Н. Ф. Алефиренко, наличие образно-ассоциативного слоя является одной из важнейших характеристик концепта, так как благодаря ему концепт обладает необходимой коммуникативно-смысловой вариативностью и отклоняется от концепта [Арутюнова Н. Д., 1990, с. 136].Существует также общее мнение среди исследователей, что концепты организованы по принципу «ядро (центр) – поле (периферия)»: структура концепта состоит из ядра и обширного интерпретативного поля, в котором концепты выделяются. ближе и дальше окраины. В зону ядра входят лексемы, отображающие ядро ​​национального сознания, в периферию – индивидуальное сознание. Ядро концепции включает в себя базовый слой, а также когнитивные слои, лежащие поверх него.Когнитивный слой представляет собой совокупность когнитивных признаков, отражающих дискретную единицу понятия на данном уровне абстракции и обладающую лингвистическими способами объективации. Когнитивная характеристика – это минимальный структурный компонент понятия, выражающий его индивидуальную характеристику или характеристику. Если рассматривать структуру всего концепта, то в нем выделяют когнитивный параметр, который представляет собой группу сходных по содержанию когнитивных характеристик.Базовый слой концепта представлен наглядно-чувственным образом соответствующего предмета или явления. Когнитивные слои, наложенные на базовый слой, чаще всего отражают результат знакомства с окружающим миром, т. е. представляют собой результат познания. Эта зона концепта сформировалась за счет мыслительной обработки данных чувственного восприятия. Кроме того, он формируется на основе объективных знаний, заложенных в языке. Ядро понятия обычно представлено именем понятия. Периферическая часть имеет нечеткие границы и большое количество сопутствующих ассоциативных связей. Он может быть реализован прежде всего через взаимодействие с другими языковыми знаками или их сочетаниями, а также за счет использования определенных наборов грамматических средств.Интерпретативное поле концепта представляет собой совокупность мыслительных и оценочных стереотипов, утверждений, возникающих в результате интерпретации концепта сознанием людей. Он содержит ряд семантических признаков, скрытых от непосредственного наблюдения и формирующихся на основе фактически ненаблюдаемых ассоциативных связей. Эти связи могут быть предопределены культурным контекстом.В языке концепт представлен лексемами, свободными и устойчивыми предложениями и может быть изучен на материале, полученном в результате свободного ассоциативного эксперимента, сплошной выборки фразеологизмов, пословиц, поговорок и художественных текстов.В связи с этим при создании понятийной модели важно анализировать лексемы, выражающие это понятие, то есть единицы лексического уровня языка во всей совокупности их понятий. За счет использования методов описания концепта можно досконально проанализировать элементы концепта, а также проанализировать их взаимосвязь, т.е. построить концептуальную модель [Попова З. Д., 2007, с. 314].1.4 Печатная реклама и способы ее распространенияСМИ являются одним из ключевых элементов современного общества и играют важную роль в поддержании социального баланса. В данной работе внимание будет уделено в основном печатной рекламе. Из печатных СМИ наибольшее значение для исследования имеют общенациональные ежедневные газеты, в силу охвата аудитории и затрагиваемых в них тем общественные проблемы, непосредственно связанные с благополучием, безопасностью и здоровьем членов данного общества [Попова З. Д., 2005, с.7].Реклама в газетах и ​​журналах получила широкое распространение и по стоимости уступает только телевизионной рекламе. Газетная реклама дешевле телевизионной. Газеты являются идеальным рекламным носителем для бизнеса, который хочет иметь широкий круг клиентов. Журналы позволяют передавать покупателям конкретную информацию, такую ​​как цена, скидки, характеристики продаваемого товара и т.д. Специфика печатной рекламы диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:– заголовок должен нравиться потребителю, давать ему новую информацию, содержать основной аргумент и название товара;– не стоит бояться большого количества слов, т.к. Если все они релевантны, длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;– необходимо использовать простые, но позитивные слова для всех, например: «бесплатный», «новый» и т. д.;– иллюстрации являются очень ценными интригами, привлекающими внимание;– фотографии работают лучше, чем чертежи, особенно при сравнении состояния продукта до и после его выпуска и использования;– простой макет с большой иллюстрацией размером с журнальную страницу, идеально подходящей для рекламы в прессе;– их хорошо использовать под подписями к картинкам, они обязательно будут прочитаны;– не нужно бояться длинных текстов, ведь если потребителя интересует более подробная информация, он, привлеченный заголовком, прочитает весь текст;– текст должен быть понятным, без показухи, представлять факты, а не утверждения;– доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают реальный образ, свидетельства очевидцев, авторитетных экспертов;Преимущества газетной рекламы:– в данной местности мало конкурирующих местных газет, что облегчит выбор СМИ;– типичная газета, занимающая монопольное положение в городе, по оценкам экспертов, охватывает 65% взрослого населения города;– читатель газетной рекламы имеет больше времени, чтобы понять содержание рекламы, чем в случае рекламы на радио или телевидении;Большое внимание также уделяется тому, когда выходит журнал, т. е. утренняя или вечерняя газета? Оба вида журналов и реклама, напечатанная в них, имеют ряд преимуществ и недостатков:Преимущества:– люди читают утренние газеты по пути в торговые центры;– день прочитанного объявления и день продажи совпадают;– они особенно эффективны для продвижения товаров, которые в основном покупаются спонтанно;– в утренних газетах хорошо размещать рекламу, ориентированную на мужчин (в основном мужчины покупают утренние газеты);Вечерние газеты. Преимущества:– считаются «домашними газетами», потому что их доставляют по почте в вечернее время и также вечером покупают;– вечерние газеты читают в свободное время, газеты обычно читают все члены семьи;– эффект рекламы в этих газетах заключается в поиске информации о товарах народного потребления;– в большинстве городов вечерние газеты содержат много рекламы и поэтому проверяются женщинами;Минусы:– реклама в вечерних газетах может осуществляться только на следующий день и за это время может быть проверено решение о покупке товара;– вечерние газеты обычно читают по пути из торговых центров, поэтому реклама в них малоценна в плане импульсивных покупок [Зиновьева Е. С., 2016, с. 90]В результате характерными чертами прессы являются: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая надежность; но короткое время существования, небольшая аудитория "вторичных" читателей [Ожегов С. И., 1999, c. 941].Выразительность рекламных сообщений является необходимым средством для достижения прагматической функции рекламного текста. Качество восприятия рекламного сообщения зависит как от «работы» в тексте тех или иных выразительных средств и приемов, так и от их взаимодействия между событиями и личностью адресата.Газета, как никакой другой коммуникативный знак, характеризуется непосредственным включением в социальную практику, познавательную деятельность и речевой поток общества, а реклама в газетах по сравнению с другими видами рекламных сообщений обладает такими преимуществами, как оперативность, гибкость, масштабность. Масштабный тираж, огромная читательская аудитория, возможность максимально полно, подробно и подробно передать информацию.Республиканская реклама требует анализа зарубежного опыта. По сравнению с хорошо развитой и традиционной англоязычной рекламой газетная реклама в Беларуси находится в зачаточном состоянии. Но при этом полное заимствование западных методов создания креативной рекламы должно быть адаптировано к белорусской социокультурной среде. Использование западной рекламы в качестве образца для подражания должно учитывать языковые и культурные различия, а также общие и специфические особенности функционирования рекламного текста. Создать национальную теорию рекламы на основе национального образа, менталитета и характера белорусов. В настоящее время активно развивается социокультурный подход, трактующий рекламную коммуникацию как форму мифологии, существующую в современном обществе. Реклама влияет на использование языка и косвенно на развитие его системы [Колокольцева Т., 2011, c. 296].Вывод по 1 главеИз вышеизложенного можно сделать вывод, что рекламный дискурс определяется конкретными коммуникативными задачами, направленными на осуществление намерения (покупка, формирование впечатления, закрепление восприятия). При этом состав публики, ее интересы, желания и статус влияют на рекламный дискурс через выбор средств речи и создание рекламного текста с использованием той или иной информации о товаре. Это позволяет корректировать рекламно-информационную стратегию и влиять на построение маркетинговой кампании в целом.Таким образом, рекламная речь является одной из разновидностей речи, имеющей строго предметную направленность. Цель рекламного дискурса – привлечь внимание потребителя и покупателя к рекламируемому объекту (услуге или товару), а также убедить их в необходимости его приобретения, вызвав определенные эмоции.ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНЦЕПТА «СПРАВЕДЛИВОСТЬ» В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ И PR-ДИСКУРСЕ2.1 Концепт «справедливость» новейших рекламах в русском политическом дискурсеВероятно, это связано со значимостью концепта в системе представлений различных социальных групп, поскольку «справедливость есть главный принцип нравственности, лежит в основе комфортных представлений соответствующей (суб)культуры, критерий комфортного состояния. Справедливость – это идеал гармоничного мира. Она включает в себя модель распределения в обществе различных видов благ, личного статуса, престижа, занимаемого места в социальной группе, в обществе и т. д. Справедливость несет в себе определенный вектор конструктивной напряженности»Концепт Справедливость в рекламах занимает значительное место в системе общечеловеческих ценностей, поскольку «в современной этике ценностей справедливость является предпосылкой реализации других ценностей и состоит в том, чтобы быть справедливым по отношению к другому человеку как таковому, уважать его и не вторгаться в сферу ее свободы с целью сохранения ее свободы действий и не мешать созданию культурных ценностей» [Бердышев С. Н., 2008, с. 20].В дискурсе рекламы политической справедливости ситуация соответствует распределению материальных и нематериальных ресурсов: «Вместе мы решим главную патриотическую задачу – вернем народу богатства страны и восстановим социальную справедливость» («Родина»), «справедливое распределение материальных благ» («Единая Россия») и др. Таким образом, «в смысловой структуре судебной власти выделяются следующие переменные: 1) субъект распределения, 2) адресат распределения, 3 ) ресурс, подлежащий распределению, 4) параметры распределения».Важно отметить, что «семантическая структура категории Справедливости поддерживает целый комплекс представлений о существовании внешнего врага (врага всей ситуации справедливого распределения) и внутреннего врага (стремление олицетворить любую трудности на пути социального, политического и экономического развития нашего общества). Типологические характеристики «внутренних врагов» оказываются связанными с субъективными и целевыми позициями системы Справедливости – они ищут врагов именно там». Наши наблюдения показали, что наиболее семантически развитой и эксплицитно представленной является категория «свой-чужой» в программах КПРФ и ЛДПР.Например, в программе КПРФ есть многочисленные двойные оппозиции: «правящий режим – народно-патриотические силы, силы социального и национального освобождения»; «власть мафиозно-компрадорской буржуазии есть власть трудящихся, патриотических сил»; «противоречия между трудом и капиталом, между горсткой новых толстосумов и громадным большинством народа углубляются»; «в оценке современного положения КПРФ исходит из убеждения, что принципиальный спор между капитализмом и социализмом, под знаком которого прошел XX век, не завершен»; «настоящие партийцы – дегенераты»; "пролетарские и мелкобуржуазные течения в КПСС"; "мировая столица – Россия"; "режим национальной измены – люди труда"; «класс «стратегических собственников», сформированный правящим режимом [Арапова Г. У., 2016, с. 590].Его основу составляет рекламы банков, экономически тесно связанный с Западом. Такой же компрадорский характер носит товарный экспортный капитал. На другом полюсе огромная масса рабочих, задавленных обнищанием, угрозой безработицы, страхом неуверенности в завтрашнем дне» и т. д. Ярко окрашенная оценка политической речи. В программе ЛДПР преобладает префиксальный способ формирования смысловой оппозиции с использованием префиксов анти–, псевдо–, лже–, а также использует заключенную в этом слове семантику отрицательной оценки («националистические элиты», «господство зла, враждебные внутренние и внешние силы» и др.).Как показывают исследования А. Н. Баранова, в рекламах политических дискурсах перестройки «четко противостояли два ценностных полюса: в одном из них – категории Справедливости и Равенства, а в другом – понятие Свободы. Категории Справедливости и Равенства, глубоко укоренившиеся в русской культурной традиции (ср., например, с понятийным миром русской общины), являются органической частью системы ценностных представлений «развитого социалистического общества» и предшествующий период (включая революционный).В современном политическом языке равенство и справедливость часто предстают в форме социальной справедливости, которая органично сочетает в себе принцип эгалитарного распределения с идеей человеческого равенства». начало 21 века. Партии «Яблоко» и «Единая Россия» объединяют понятия «справедливость» и «свобода» и помещают их в синонимическую область своих политических ценностей. Однако ядром содержания термина «справедливость» в программах этих партий являются равные возможности для граждан России.В программах партий ЛДПР, «Родина», КПРФ «справедливость» сопоставляется в строке, синонимичной «патриотизму». Более того, как и в предыдущие десятилетия, «справедливость» и «равенство» выступают в роли «социальной справедливости».Показательно, что существительное «справедливость» не используется в выступлениях перед программой президента страны.Наши наблюдения показали, что В.В. Путин преимущественно связывает прилагательное справедливый со смысловой категорией «международные отношения» в совместных заявлениях с зарубежными лидерами, в выступлениях перед зарубежной аудиторией: «И мы здесь выступаем как партнеры и единомышленники, мы способствуем построению справедливого миропорядка»; «главная задача – достижение прочного, справедливого мира в регионе»; «мирное и справедливое урегулирование локальных конфликтов» [Макаров М. Л., 2003, с. 273].Для «Единой России» справедливость, а также порядок, законность и развитие выступают признаками цивилизации, к которой должны стремиться Россия и ее граждане. В партийных программных рекламах справедливость связывается как с типичным для советского мышления распределением материальных благ («справедливое распределение материальных благ»), так и с «уверенностью в том, что судьба каждого не безразлична обществу в целом».Коммунистическая партия Российской Федерации, провозглашая ценности советского периода, связывает справедливость с основными правами гражданина СССР («справедливость, предполагающая гарантированное право на труд и его оплату по результатам бесплатного образования и бесплатная медицинская помощь, доступная для всех, благоустроенное жилье, отдых и социальная защита»).Партия "Яблоко" связывает справедливость со свободой, основное характерное содержание понятия – равные возможности ("свобода – такая же абсолютная ценность, как и человеческая жизнь... свобода не может сохраняться в обществе, которое не борется не за справедливость... справедливость требует стремления не только к равноправию, но и к равным возможностям граждан в реализации своих способностей, а также к обеспечению достойного существования тем, кто лишен»; «справедливости, предполагающей, что выгода некоторых социальных групп или граждан не должны быть достигнуты из-за потерь других).Партия Отечества считает «социальную справедливость главным условием любых реформ, непосредственно затрагивающих интересы наименее защищенных групп населения» и провозглашает «восстановление исторической социальной справедливости» главной задачей, предполагающей возвращение богатства народу. ("вместе мы решим главную патриотическую задачу – вернем богатство страны народу и восстановим социальную справедливость") и борьбу с олигархической системой во главе с партией ("восстановление социальной справедливости можно начать только с создание партии ответственной политической оппозиции, распоряжающейся в интересах всего общества).Для ЛДПР в рекламах главным в концепции справедливости является создание равных условий, при которых человек может честно (а не работая – как КПРФ) добиваться благополучия ("ЛДПР – это сторонник общества социальной справедливости, он не только отвергает коммунизм, но и побуждает дикий капитал честно стремиться к высокому уровню благосостояния. В России не должно быть голодающих, бомжей и безработных»).Иными словами, в российском политическом дискурсе начала XXI века «справедливость» имеет дело главным образом с «равенством», понимаемым левыми партиями (КПРФ, «Родина»), прежде всего, как равное распределение материальных благ, однако, наряду с этим пониманием, в программах других партий (ЛДПР, «Яблоко», «Единая Россия») понятие «справедливость» актуализирует значение равенства шансы для граждан страны. Мы наблюдаем борьбу двух векторов справедливости, между уравниловкой и конкурентоспособностью, а также стремление изменить соотношение между ними, поскольку уравниловка противоречит политике экономического прорыва, удвоения ВВП и конкурентоспособности России.Следует отметить, что в рекламах России «периодически имеет место попытка усиления конкурентной справедливости с целью поддержания потоков социальной энергии. Однако господство эгалитарной справедливости сохранилось, хотя и обнажило свое творческое бесплодие и социальное бессилие.Резюмируя, можно сказать, что в рекламах политических дискурсах России «справедливость» продолжает сохранять национальную специфику понятия (справедливость – правда – нравственность), а также восприятие, сложившееся в советский период нашей истории (справедливость – равенство материальных благ). Однако через значение «равных возможностей» возможна перспектива смыслового продвижения к пониманию «справедливости» как «свободы», что характерно для современных обществ, в которых «справедливость понимается как высшая степень совместимости разные интересы. Главный критерий справедливости – максимально возможная свобода для максимально возможного числа лиц. Следует помнить, что «диапазон возможных альтернатив решения проблемы с ориентацией на справедливость, как для личности, так и для общества в целом, сильно ограничен. В рамках ценности свободы социальный организм может более гибко реагировать на вызовы действительности» [Лолло А. Р., 2011, с. 77].2.2 Анализ публичного дискурса концепта «справедливость» в средствах массовой коммуникацииИсследование проводилось на основе массива из трехсот авторских текстов, взятых из российских электронных СМИ, разделенных на два блока. Первый из них – это журналистские статьи и интервью, опубликованные в шести российских интернет–изданиях.Выбор изданий определяется следующими факторами: представленность издания в рейтинге популярности титула – Forbes, Ведомости, Комсомольская правда, Известия, Русский корреспондент; "обработка" дублирующей блог-площадки – сайта радиостанции "Эхо Москвы". Некоторые издания, включенные в оценку, в силу своей направленности могут находиться одновременно в двух тематических категориях: общественно-политической и коммерческой.Таким образом, корпус текстов отражает представления о справедливости активной части общества: общественных деятелей, политиков, бизнесменов, представителей науки и образования, деятелей культуры и искусства, журналистов, юристов и специалистов многих других областей. Поскольку вышеперечисленные тексты создавались авторами с расчетом на широкую аудиторию, они не только отражают индивидуальную точку зрения автора, но и особым образом составляют его рефлексивную позицию по отношению к ожиданиям реципиентов, выражая тем самым идеи. Этот корпус текстов был собран и проанализирован методом кабинетного исследования. В итоговую базу вошли 300 текстов, распределенных количественно следующим образом: «Известия» (84), «Эхо Москвы» (73), Forbes (46), «Ведомости» (30), «Комсомольская правда» (19), «Русский репортер» (7). В базе также есть текст из журнала «Коммерсантъ», текст из газеты «Аргументы и факты», текст из газеты «Московский комсомолец» (это связано с тем, что при проверке текстов на уникальность и распознавании текстов, похожих на оригинал, база содержал текст из более ранней даты выпуска). В текстах, не вошедших в итоговую основу, слово «справедливость» не несет существенной смысловой нагрузки и используется в составе вводных конструкций. Тексты, в которых слово было «вшито» в названия партий, анализировались без количественного учета этого фактора.Среди текстов, помимо 38 общественных инициатив, выделяют следующие жанры: публицистическая статья (237), интервью (13), новость (5), беседа (2), предвыборная кампания (4), выступление обвиняемого в суде. (1). Столь массовое употребление слова можно связать с «Строением справедливости. Социальная политика для России». Всего из 300 текстов (все глагольные формы) слово «справедливость» встречается 557 раз, или в среднем 1,9 раза на текст. В 22 случаях слово «справедливость» было включено в название текста. При этом следует отметить, что интенсивность употребления слова неодинакова и зависит от субъективных характеристик автора, насыщенности общественной жизни и наличия ярких событий периода публикации, тематики произведения. публикация текста и другие факторы.Нужно сразу подчеркнуть, что сама по себе статистическая обработка полей информации и определение макропоказателей без наложения плана развития абсолютно ничего не дают для практических действий, так как последнее требует выявления ключевых факторов и основных разграничений этих факторов внутри системы, в первую очередь, требует проектной концепции, которая фактически уточняет принципы и технологии дальнейшей сортировки и перерегистрации. Практическая задача разработчиков при таком подходе состоит в том, чтобы в «пошаговом» режиме на каждом этапе определить соответствующие специфические «фильтры», отсекающие из собираемого информационного поля малозначительные, ненужные детали, не отражающие принципиальных тенденций.В результате анализа было получено следующее соотношение классов в общем количестве вхождений термина «справедливость»:Рисунок 2. SEQ Рисунок \* ARABIC 1 – Соотношение числа вхождений понятия «справедливость» по всем классам без учета модальности вхождений.Бросается в глаза близкое к равномерному распределение, описывающее использование различных классов типологии для описания разнообразия контекстов использования концепта «справедливость». Можно предположить, что это – артефакт, вызванный стремлением исследователя максимально задействовать все классы типологии. Однако если бы это предположение было справедливо, то такая равномерность наблюдалась бы и для классов различных классификаций. Но это не подтверждается. Поэтому есть основания объяснять представленную в диаграмме равномерность как свидетельство адекватности применяемой типологии цели и задачам данного исследования.Отдельного внимания заслуживают классы, не представленные или крайне низко представленные в исследуемом корпусе текстов: Е4 (1 вхождение) Естественные природные права; Е7 (2 вхождения) Изучение (анализ ситуации); С1 (2 вхождения) Глобальные интересы человечества; С2 (3 вхождения) Интересы союзов стран; С4 (3 вхождения) Региональные интересы; С8 (0 вхождений) Интересы семьи; О7 (3 вхождения) Функционирование социального порядка в целом; SL1 (0 вхождений) Семейные отношения; SE4 (2 вхождения) Контрактные отношения; SE6 (0 вхождений) Доступ к рентам и их распределение; SE9 (0 вхождений) Отношения между бизнесом и властью; SC4 (3 вхождения) Защита прав меньшинств; SC5 (1 вхождение) Гендерные отношения; SP3 (2 вхождения) Контролирующая (ограничительно-запретная) деятельность власти; SP6 (2 вхождения) Деятельность спецслужб; SP7 (0 вхождений) Деятельность вооруженных сил; SP8 (1 вхождение) Отношения с внешним миром; SP9 (0 вхождений) Историческая справедливость. При этом можно выделить два полюса: контексты, в которых понятие «справедливость» предельно специфично и относится к частной жизни (например, интересам семьи в разных классах) и, наоборот, употребление понятия «справедливости» как абстрактного понятия (функционирование общественного порядка в целом и т. д.). Кроме того, можно выдвинуть гипотезу о существовании набора употреблений, не находящих актуальности в общественном сознании и связанных с ограничительно-запрещенной деятельностью и контролем (даже милитаристским) со стороны власти.В классе D четко прослеживается тенденция к общему преобладанию показателя D1 (результат) над показателями D2 (процедура) и D3 (абстрактная категория), что подтверждает актуальность запроса о справедливости в результате действий акторы, призванные обеспечивать справедливость. Индикатор D2 отличается непредсказуемо низкой представленностью. Низкое значение показателя D3 свидетельствует о низком спросе общества на «абстрактную справедливость», не привязанную к процедуре и результату: «Второй выхватывает из огромной идеи «справедливость», но тоже не может понять, что эта справедливость должна быть, а также подменяет произведение мысли произведением фантазии, рисующей ему Россию, где все для всех равно, или где «каждому по потребностям» (D3).Рисунок 2.2 – Соотношение классов внутри классификации D (направленность справедливости) без учета модальности вхождений:D1 (результат), D2 (процедура), D3 (абстрактная категория).Если проследить корреляцию с показателями других классов – R (регулятивная сторона справедливости) и Е (источники справедливости), то получим усиливающий эффект: наиболее распространены сочетания Д1Р2 (регулирование общественных отношений формальными нормами (конституциями, законами), международно-правовые акты и т.д., договоры и т.п.) и D1E5 (источник справедливости – право). Следовательно, можно сделать вывод, что правосудие наиболее востребовано в результате действия законов. Для иллюстрации результатов мы представить их в виде следующей таблицы:Таблица 2.1 – Соотношение вхождений концепта «справедливость» по заданным параметрам.Всего+–D1337210127D1R21479453D1E516510065D1R2E51388949Таким образом, следующие примеры показывают использование понятия «добросовестность», описываемого набором показателей D1R2E5: «Глава «Роснефти» Игорь Сечин назвал разницу в налогообложении нефтегазовой отрасли в России несправедливой и призвал Минфин России для исправления текущего положения дел» и «Мы, неохотно затрагивая некоторые горячие темы (такие, как приватизационная справедливость, источники финансирования, имущественное расслоение, региональная элитарная преступность и т.д.), выбиваем единственное оружие – правда – из собственных рук .В целом, говоря о значении категории D при анализе корпуса текстов, следует отметить, что общество готово включиться в оценку справедливости или несправедливости как конечного результата, но не занимать позицию контролер и эксперт в процедуре восстановления справедливости.Анализируя категорию R – нормативный аспект правосудия, как и в случае с описанной выше категорией, выявляется преобладающий показатель: R2 (формальные правила) значительно превосходит R1 (таможня) и R3 (правоприменение) по количеству применений – это позволяет заключить, что в видении общества общественные отношения определяются, в первую очередь, законом.Рисунок 2.3 – Соотношение подклассов внутри классификации R (регуляционный аспект) без учета модальности вхождений: R1 (обычаи), R2 (формальные нормы), R3 (правоприменение).Это может свидетельствовать как о положительной тенденции (правопорядок), так и об отрицательной тенденции (низкая степень развития правоприменительной практики, жесткость и негибкость правоприменительного законодательства). В данном случае сильное преобладание показателя R2 свидетельствует о легалистском подходе общества к пониманию справедливости. По результатам кластерного анализа наибольшую степень корреляции имеют показатели R2 и E5.Классификация E (источник правосудия) шире двух предыдущих, однако в ней по-прежнему преобладает один из классов E5 (право).Рисунок 2.4 – Доля классов в классификации: E (источник правосудия) без учета вида происшествия: Е1 (божественное провидение), Е2 (мудрые и честные правители, лидеры), Е3 (обычаи), Е4 (естественные права), Е5 (закон), Е6 (государственные институты), Е7 (анализ ситуации).Причины и выводы, связанные с индикатором Е5 (закон), аналогичны анализу индикатора R2 (формальные нормы). В публичном дискурсе ожидания общества от формальных норм как источника справедливости сталкиваются с противоречием: государственные институты не функционируют как источник справедливости. Индикатор E5 имеет явно положительную модальность. Таким образом, подтверждается следующая гипотеза: в случаях, когда требование справедливости конкретно, обычно применяется негативная модальность – право на справедливость для определенных лиц реализуется (а чаще не реализуется). При обращении к справедливости как идее модальность положительна. Этот вывод еще раз подтвердится при анализе классов Е2 (мудрые и честные правители, лидеры) и Е6 (институты), а также отразится при анализе классификации О (акторы).Е2 указывает на интересную тенденцию: в публичном дискурсе присутствует восприятие честного правителя/лидера как источника справедливости, что соответствует патерналистской модели. "Причем, если смотреть на родину не из московской квартиры или подмосковного дома, а из небольшого городка или села где-нибудь в Нечерноземье, на Урале, в Сибири, не говоря уже о Дагестане или деревне Кущевской, так что поверьте – федеральная власть вообще и Путин в частности кажутся главной надеждой на справедливость, стабильность, законность, общественный порядок и другие важные ценности для миллионов людей.При этом необходимо смотреть на две диаграммы: соотношение положительной и отрицательной модальности показателей Е2 (мудрые и честные правители) и Е6 (государственные институты):Рисунок 2.5 – Соотношение модальности вхождений понятия «справедливость» в подклассах Е6 и Е2.Сильный диссонанс связан с тем, что понятие «справедливость» используется в двух принципиально разных смыслах: правитель должен стать носителем и даже воплощением идеи высшей справедливости, тогда как государственные институты в сознании общественные отношения соотносятся с решением конкретных случаев несправедливости и удовлетворением различных запросов общества. Для подтверждения этого результата мы провели качественный и количественный контент–анализ с выделением семантических ядер данных двух групп текстов (Е2 и Е6). Ожидания справедливости, связанные с государственными институтами, имеют не только негативную модальность, но и гораздо более конкретную:Таблица 2.2 – Семантические ядра всех текстов, в которых концепт «справедливость» встречается в классах Е2 (руководители) и Е6 (институты).№ п/пСлово в семантическом ядреE2E6Власть3555Россия/российский3389Политика/политический3173Надежда170Президент1618Справедливость/справедливый1522Выборы1423Глава120Государство100Гражданин100Лидер100Митинг90Народ90Несправедливость/несправедливый419Бизнес021Деньги021Закон019Изменение020Компания019Конституция017Кризис036Население024Общество023Порядок015Проблема021Работа/работать015Рынок019Система042Ситуация024Как следует из табл. 2.2, класс Е2 (правители) связан с демантизированными терминами в контексте управления, такими как «надежда», «лидер», «народ», а государственные институты как источник справедливости «ответственны» за проблемы, рынок и деньги, перемены, порядок и Конституция. Можно сравнивать разные показатели в рамках представленной таблицы, но все двадцать девять слов в семантическом ядре имеют схожие характеристики, если ориентироваться на их градацию по шкале «конкретное/абстрактное».С учетом сделанных нами ранее выводов о рассинхронизации правоприменительной практики и формальных норм, и правил показательна такая четкая тенденция невосприятия гражданами государственных институтов как источника справедливости: «Право быть избранным нарушено несправедливыми и незаконными ограничениями право граждан на участие в политической деятельности, искусственные ограничения регистрации партий и кандидатов на выборах в органы законодательной и исполнительной власти»При анализе Е3 (обычаи и традиции), занимающего второе место (13%) от общего числа записей в классификации Е, выявлены положительные и отрицательные тенденции. Тот факт, что обычаи и традиции выступают источником справедливости, говорит о появлении в зоне практики и развитии системы, способной нивелировать и уравновешивать чрезмерно выраженный легалистский подход. С другой стороны, обычаи и традиции, рассматриваемые как источник права, представляют опасность для поликультурного общества, особенно в условиях этноконфессионального разнообразия: менее непредсказуемы: критерии справедливости могут со временем меняться, но летучая мышь всегда останется летучей мышью».Классификация С (степень общности желаемого результата справедливости) включает два примерно одинаковых основных показателя – С3 (большинство) и С6 (социальные группы). Соответственно, адресатами справедливости в публичном дискурсе являются либо россияне в целом, либо отдельные социальные группы, в том числе группы интересов.Рисунок 2.6 – Соотношение классов внутри классификации С без учета модальности записей: С1 (глобальные интересы), С2 (союзы стран), С3 (интересы общепринятого общественного строя (подавляющее большинство), С4 (региональные интересы), С5 (локальные сообщества), С6 (социальные группы), С7 (коллективы), С8 (семья), С9 (индивидуальные интересы).Однако следует отметить, что народ (по крайней мере, все граждане России) – адресат неконкретный и в большинстве случаев декларативный, например, «Общество, отстаивающее справедливость с ненавистью, остается с ненавистью». К этому аспекту (который не входил в задачу настоящего исследования) не исключается возможность выявления реальных групп интересов, которые замещаются терминами «общество», «народ» и т. д. Этот вывод согласуется с недопредставленностью показателя O7 (Общее функционирование социального порядка). Опять же, наблюдается тенденция к доминированию позитивной модальности:Рисунок 2.7 – Частотное распределение термина «справедливость» с учетом положительной и отрицательной модальности в подклассе С3.В противовес этим достаточно абстрактным категориям представлена ​​категория С9, обозначающая корысть: «Что может быть хуже несправедливого обвинения в измене?! После трехлетнего отпора, после плена и побега из немецкого лагеря, после двух ранений и двух контузий, после всех прошедших смертей, после награждения медалями и боевыми орденами, к которой относится с интересами конкретных и легко идентифицируемых команд: «Некоторые показатели свидетельствуют о том, что хорошо организованная силовая игра может привести к стимулированию здоровой конкуренции в компании, развитию сотрудников (услышаны лучшие идеи) и отношениям, основанным на принципе справедливости (побеждает лучший)».Отдельно следует отметить, что в этом классе возник прецедент соотнесения явления не с показателем С1-7, а с классом С вообще: «Это, кстати, хорошо понимали, например, марксисты-ленинцы, придававшие в свое время понятию справедливости чисто классовый характер» (С).Класс О (уровень факторов, осуществляющих правосудие) важен и ценен не только с точки зрения типологии и определения запроса от общества, но и как отправная точка для управления изменениями, осуществляемого акторами внутри системы. С точки зрения анализа интересно и важно следующее противоречие: в публичном дискурсе государственные институты не являются источником правосудия, а функционирование некоторых институтов рассматривается как востребованный уровень факторов, осуществляющих правосудие (наиболее представленный индикатор в классе О): налоги, сейчас в нашей стране есть мытарь, это человек не из номенклатурного сословия, который воображает, что может найти справедливость в государственных структурах».Рисунок 2.8 – Соотношение классов внутри классификации О (акторы) без учета модальности событий: О1 (индивидуальные решения лиц), О2 (выполнение функций отдельными лицами), О3 (решения организаций), О4 (выполнение функций организациями), О5 (институты), О6 (общественное мнение), О7 (социальный заказ).Показатели О1 (индивидуальные решения лиц), О2 (выполнение функций отдельными лицами), О4 (выполнение функций организациями) и О6 (общественное мнение) представлены примерно в равных пропорциях, а конкретные решения организации и функционирование закупок сообщества в целом гораздо менее распространены. Посмотрим на соотношение положительной и отрицательной модальности в подкатегории О3 (организационные решения), непосредственно затрагивающей частные интересы: апелляция к несправедливости в два раза выше положительной модальности.Рисунок 2.9 – Распределение вхождений концепта «справедливость» с учетом положительной и отрицательной модальности в классе О3 (решения организаций)Классификация S (периметр правосудия) является наиболее «сложной», что объясняется многообразием сфер существования правосудия: здесь представлен 31 показатель, что обусловливает количество явлений (463) и усложняет задачу количественного определения, анализ. Ниже представлена ​​градация показателей в рамках S-классификации, градация представленности подклассов внутри классификации S (сфера действия справедливости) без учета модальности вхождений (см. приложении 1).Процентное распределение классов S выглядит следующим образом (рис. 2.10). Как видно из диаграммы, в классификации S доминирует класс SP (на него приходится почти половина вхождений), что является важным наблюдением: такой преувеличенный показатель в политической сфере резко контрастирует с гораздо меньшим представлены классы SC (социальные) и SL (частные).Рисунок 2. SEQ Рисунок \* ARABIC 10 – Соотношение классов внутри классификации S (сфера действия справедливости в рекламах) без учета модальности вхождений: SL (личная жизнь), SE (экономика), SC (социальная сфера), SP (сфера политики)Общество видит царство справедливости как царство политики в самом широком смысле, что коррелирует с представлениями о праве как источнике и регуляторе справедливости. Примечателен в данном случае непредсказуемо низкий процент вхождений в класс SC, что может иметь несколько объяснений. С одной стороны, сфера политики доминирует и потому более актуальна. С другой стороны, это может свидетельствовать о недовольстве граждан в этой сфере, а поскольку верховенство политической справедливости является приоритетным в общественном мнении, то основной запрос озвучивается именно в этом классе.Рисунок 2.11 – Соотношение показателей внутри класса SP (сфера политики) без учета модальности вхождений: SP1 (верховенство права), SP2 (взаимоотношения гражданского общества и власти), SР3 (контролирующая деятельность власти), SP4 (бюджетная политика), SP5 (политическая конкуренция), SP6 (спецслужбы), SP7 (вооруженные силы), SP8 (отношения с внешним миром), SP9 (историческая справедливость).На основании этих результатов может быть выдвинута гипотеза, которую затем можно проверить в рамках общего исследования сферы правосудия. Внутри сферы политики выделяются подклассы, намеренно «вымирающие» в общественном сознании: контролирующая деятельность органов власти, деятельность спецслужб и вооруженных сил, отношения с внешним миром. "Жена Цезаря должна быть вне подозрений"? Казалось бы, для формирования положительного имиджа власти в глазах общества необходимо настойчиво эксплуатировать сочетания «добросовестная работа спецслужб», «добросовестные вооруженные силы». Однако в действительности все решения власти принимаются вне рамок (вернее, над рамками) категории справедливости и не обсуждаются – в прямом смысле.Вывод по 2 главеОсновные результаты, представленные и подтвержденные авторами в процессе анализа корпуса текстов:1. Понятие справедливости используется достаточно единообразно в различных семантических контекстах. Это естественно для такого абстрактного понятия и в то же время важно для обсуждения функционирования социального порядка.2. Понятие справедливости часто используется в сложном смысловом контексте, что подтверждается большим количеством его приложений, описание контекста которых требует нескольких классификаций из используемой типологии.3. Чрезвычайно редкие или отсутствующие контексты, указывающие на очень конкретные или очень абстрактные значения. Это естественно для публицистического дискурса, находящегося в промежутке между научным языком и обыденным языком.4. Постоянно проявляется смысловая связь между формальными нормами и ожидаемым результатом. Рассматриваемый дискурс поддерживает легалистское представление о прямой связи между хорошими законами и хорошими результатами. Правоприменение и другие механизмы социального регулирования, такие как традиции и неформальные нормы и практика, игнорируются. В этом смысле можно говорить о мифологии идей в этой области. Возможно, это означает, что компания готова участвовать в оценке справедливости или несправедливости результата, но не занимать позицию контролера и эксперта процедуры по достижению справедливости.5. Общество не доверяет институтам как источникам справедливости, но доверяет лидерам. Это яркое проявление патриархальности сознания.6. Понятие справедливости имеет преимущественно социальные, а не индивидуальные коннотации.7. Социальный порядок в целом не рассматривается как источник справедливости. В этом проявляется некий постмодернистский дух, отрицающий представления об идеальном общественном устройстве, скомпрометированные в ХХ веке.8. Все остальные возможные источники справедливости актуализируются в дискурсе. Это может означать процесс поиска редкой справедливости вместе с ее источником.9. В дискуссии о справедливости заметен уклон в сторону политики, хотя можно предположить, что в жизни люди чаще сталкиваются с несправедливостью в социальной и экономической сферах. Этот факт должен быть объяснен социологическими методами. Возможная гипотеза: понимание того, что проблемы в политике вызывают отсутствие справедливости в других сферах.10. Не менее важное значение имеет верховенство права. Из двух конкурирующих гипотез, объясняющих обнаруженный факт – дефицит правового государства или надежда на верховенство закона – более вероятным представляется последнее.ЗАКЛЮЧЕНИЕРекламный дискурс определяется тем, что реклама как явление представляет собой многоуровневую структуру и, следовательно, может рассматриваться с разных позиций. Обобщая материал ведущих ученых в данной области, мы выделили следующие особенности рекламной речи:1) обязательное присутствие получателя и получателя;2) целью рекламного выступления является привлечение потребителя к объекту рекламы и формирование положительного мнения о компании;3) способы коммуникации, выбранные участниками выступления;4) подробная информация о товаре или услуге;5) способы передачи информации: различные СМИ, интернет-каналы, газеты, журналы.Одним из видов рекламного дискурса является дискурс журналов. Журнальный дискурс объединяет множество публикаций на различные темы и напрямую отражается в рекламном тексте.Рекламное произведение обладает такими общими чертами и категориями, которые свойственны любому типу текста: целостность, связность, законченность, порядок. В то же время рекламный текст обладает определенным набором свойств, составляющих его неповторимый, индивидуальный облик.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК1.Алефиренко Н. Ф. Проблемы вербализации концепта: Теоретическое исследование. – Волгоград: Перемена, 2003. – С.27-28.2.Арапова Г. У. Концепт, понятие и значение слова// Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 1-4. – С.590-592.3.Арутюнова Н. Д. Дискурс// Лингвистический энциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 1990. – С. 136- 137.4.Аскольдов С. А. Концепт и слово // Русская словесность. От теории словесности к структуре текста. Антология / под рук. В. П. Нерознака. – М.: Academia, 1997. – C. 275-279.5.Банщикова М. А. Основы организации рекламы.– М.: Внешторгиздат, 2002. – С. 197-198.6.Бердышев С. Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высшая школа, 2008. – С. 18-20.7.Воркачев С. Г. Счастье как лингвокультурный концепт. – М.: Гнозис, 2004. – 192 с.8.Зиновьева Е. С. Дискурс русскоязычных глянцевых журналов как объект изучения медиалингвистики[Электронный ресурс]//Вестник Череповецкого государственного университета. – 2016. – № 4. – С. 88-92. – Электрон. версия печат. публ. – Доступ из науч. электрон. б-ки «КИБЕРЛЕНИНКА».9.Карасик В. И. Лингвокультурный концепт как единица исследования / В. И. Карасик, Г. Г. Слышкин // Методологические проблемы когнитивной лингвистики: сб. науч. тр. / под ред. И. А. Стернина. – Воронеж, 2001. – С. 75-80.10.Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. М.: Гнозис, 2004. – 109 с.11.Колокольцева Т. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная моногр. – 2-е изд. – М.: ФЛИНТА: Наука, 2011. – 296 с.12.Красота [Электронный ресурс] // Словарь синонимов Абрамова. – Электронные данные – URL:https://slovar.cc/rus/abramov/1374425.html(дата обращения: 22.02.2022).13.КузнецоваГ. Н. Структурные и семантические особенности языка американской рекламы (прагматика рекламного текста). – М.: АКР, 1984. – С. 43-47.14.Лихачев Д. С. Концептосфера русского языка // Известия РАН. – 1993. – № 1. –С. 3-9.15.Лолло А. Р. Дискурс глянцевого журнала: социокоммуникативные аспекты [Электронный ресурс] // Экономическая социология. – 2011. – № 4. – С. 73-92. – Электрон. версия печат. публ. – Доступ из науч. электрон. б-ки «КИБЕРЛЕНИНКА».16.Лопатин В. В. Русский толковый словарь / В. В. Лопатин, Л. Е. Лопатина. – 5-е изд., стер. – М.: Рус. яз., 1998. – 832 с.17.Макаров М. Л. Основы теории дискурса. – М.: Гносис, 2003. – 273 с.18.Микиртунов И. Б. Аргументативный процесс и коммуникативнаяцель идентификации (на материале глянцевого журнала «Cosmopolitan») // Логико-философские штудии. – 2008. – № 6. – С. 79-101. – Электрон. версия печат. публ.–URL: http://ojs.philosophy.spbu.ru/index.php/lphs/article/view/199/200 (дата обращения: 12.05.2022).19.Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – 4-е изд., доп. – М.: Азбуковник, 1999. – 941 с.20.Олянич А. В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки // Рекламный дискурс и рекламный текст. – М.: Флинта, 2011. – С. 11-36.21.Основы функциональной лингвистики: дискурсивный аспект [Электронный ресурс]: учеб. пособие / авт.-сост. М. Ю. Олешков. – Нижний Тагил,2006.–146 с. – Электрон. дан.–URL: http://pedlib.ru/Books/4/0465/4_0465-88.shtml (дата обращения: 12.05.2022).22.Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте // Текст. Интертекст. Культура: сб. докл. междунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апр. 2001 г.). – М.: Азбуковник, 2001. – С. 45-5523.Попова З. Д. Когнитивная лингвистика / З. Д. Попова, И. А. Стернин. – М.: АСТ: Восток-Запад, 2007. – 314 с.24.Попова З. Д. Основные черты семантико-когнитивного подхода к языку. Антология концептов / З. Д. Попова, И. А. Стернин. – Волгоград, 2005. – T. I. – С. 7-10.25.Попова 3. Д. Очерки по когнитивной лингвистике / З. Д. Попова, И. А. Стернин. – Воронеж, 2001. – 191 с26.Попова З. Д. Понятие«концепт» в лингвистических исследованиях / З. Д. Попова, И. А. Стернин. – Воронеж, 1999. – 30 с.27.Слепцова А. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры [Электронный ресурс] / А. Слепцова, О. Ромах // Аналитика культурологи.–2008. – № 3(12). – Электрон. дан.–URL: http://analiculturolog.ru/journal/archive/item/464-article_47-4.html (дата обращения: 12.05.2022).28.Словарь русского языка / ред. А. П. Евгеньева, Г. А. Разумникова. – М.: Русский язык, 1982. – Т. 2. – 736 с.29.Слышкин Г. Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты: моногр. – Волгоград: Перемена, 2004. – 340 с.30.Степанов Ю. С. Константы: Словарь русской культуры. – 3-е изд. – М.: Академический проект, 2004. – С. 42-68.31.Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // Вестник ИГЭУ. – 2009. – Вып. 1. – С. 75-77.32. Известия http://izvestia.ru/ – №2 в категориях «Общественно-политические газеты», «Деловые газеты»)33. Ведомости (http://vedomosti.ru/) – №3 в категории «Деловые газеты»34. Русский репортер (http://rusrep.ru/) - №2 в категории «Общественно-политические журналы»35. Forbes (http://www.forbes.ru/) – №1 в категории «Деловые журналы»ПРИЛОЖЕНИЕ 1