Роль социальных сетей в PR-стратегии бренда на примере компании Barilla

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что в современном мире, все больше людей начинают использовать интернет, как площадку, на которой происходит основная коммуникация. В связи с возрастающей конкуренцией, брендам все сложнее становится продвигаться на рынке. Они постоянно находятся в поисках наиболее подходящих площадок для продвижения.

Одной из самых востребованных площадок становятся социальные сети. В них ежечасно регистрируются тысячи пользователей. Продвижение в социальных сетях позволяет привлечь внимание различных сегментов потребителей, укрепить имидж бренда и выстроить коммуникацию бренда с потребителями. В социальных сетях скрывается огромная потенциальная аудитория потребителей. В социальных сетях значительное время проводят две трети пользователей интернета.

Цель работы – исследование контента для продвижения бренда Barilla, размещенного в социальных сетях.

В связи с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:

- раскрыть роль PR-стратегии бренда;

- описать инструменты создания PR-стратегии бренда;

- изучить особенности использования социальных сетей в PR-стратегии;

- дать общую характеристику деятельности компании Barilla;

- провести анализ эффективности социальных сетей компании Barilla;

- разработать рекомендации по совершенствованию контента для продвижения компании Barilla.

Объект изучения – PR-стратегия бренда.

Предмет изучения - социальные сети компании Barilla, как инструмент PR-стратегии бренда.

Практическая значимость исследовательской работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы руководством компании Barilla. Данная работа поможет компании поменять вектор для дальнейшего формирования положительного имиджа.

Список использованной литературы
    1.    Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 352 с.
    2.    Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие / С. А. Варакута. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 207 с.
    3.    Еремин В.В., Котов С. А., Емец В. С. Управление PR-Стратегией с использованием молодых социальных сетей // StudNet. 2021. №2.
    4.    Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие / С. В. Кульпин ; под. ред. Е. В. Попова. - 2-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА : Изд-во Урал. ун-та, 2022. - 100 с.
    5.    Литвин Н.Н. PR-стратегия: пошаговая инструкция. https://vc.ru/marketing/89099-pr-strategiya-poshagovaya-instrukciya
    6.    Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. — Москва : Альфа-М : ИНФРА-М, 2022. — 240 с.
    7.    Мавричева, А. Код публичности 2020. Развитие личного бренда в эпоху Digital : практическое руководство / А. Мавричева. - Санкт-Петербург : Питер, 2020. - 288 с.
    8.    Михайлина Вероника Владимировна, Попова Ирина Михайловна Разработка маркетинговой стратегии // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2015. №1 (45). 
    9.    Пылаев, И. В объятиях PR, или Когда клиент готов на все : практическое руководство / И. Пылаев. - Санкт-Петербург : Питер, 2018. - 208 с.
    10.    Сухарев, О. С. Функциональный и интернет-маркетинг : монография / О. С. Сухарев, Н. В. Курманов, К. Р. Мельковская. - Москва : КУРС : ИНФРА-М, 2019. - 352 с.
    11.    Солопов, Д. А. 10 заповедей коммуникационной войны: как победить СМИ, Instagram и Facebook / Д. Солопов, К. Гладкова. — Москва : Интеллектуальная Литература, 2020. - 216 с.
    12.    Сенаторов, А. Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях: Учебное пособие / Сенаторов А. - М.:Альпина Паблишер, 2016. - 153 с.
    13.    Щербаков, С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM менеджера : практическое руководство / С. Щербаков. - 2-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2017. - 320 с.
    14.    Эйнштейн, М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / Эйнштейн М. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 301 с.
    15.    VK [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/barilla_russia
    16.    Одноклассники [Электронный ресурс]. URL: https://ok.ru/barilla
    17.    Российский инстаграмм: [Электронный ресурс]. URL: https://instagram.com/barillarus?igshid=NzNkNDdiOGI=
Сайт [Электронный ресурс]. URL: https://www.barilla.com/ru-ru