Упаковка как средство продвижения бренда

Тема работы «Упаковка как средство продвижения бренда»
Ф.И.О. исполнителя, учебная группа, курс, факультет
Актуальность данной работы заключается в том, что упаковка в маркетинге является  вторым по важности элементом, оказывающим влияние на решение потенциальных потребителей о покупке. Ее роль при оценке товара очень велика, так как покупатель обращает внимание сначала на то, в чём презентуется товар т.е. её роль в обеспечение маркетинговых коммуникаций бренда с потребителем. Отсюда и складывается первое впечатление покупателя о качестве товара и о самом бренде.
Объект исследования – упаковка товаров бренда Ladurée.
Предмет исследования – роль упаковки в  продвижении  бренда Ladurée. 
Цель данной работы – определить роль упаковки в продвижении бренда на примере международной компании Ladurée
Задачи данной курсовой работы следующие:
    ―    рассмотреть понятие и задачи упаковки;
    ―    проанализировать свойства упаковки;
    ―    выявить функции упаковки и ее роль в продвижении фирмы;
    ―    дать характеристику и проанализировать экономические показатели компании Ladurée;
    ―    провести анализ процесса создания упаковки в компании, критерии оценки упаковки;
    ―    определить роль упаковки в продвижении бренда Ladurée;
    ―    определить пути совершенствования процесса создания упаковки в компании.
Объем курсовой работы составляет 40 страниц.
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1.    Акимова, Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара / Е.Е. Акимова. - М.: СПб: Речь, 2018. - 204 c.
    2.    Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - М.: СПб: Питер, 2019. - 272 c.
    3.    Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика / Е.А. Голиков. - М.: Дашков и К°; Издание 2-е, 2018. - 412 c.
    4.    Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 2019. 416 с.
    5.    Джонс, Роб Оздоровление розничной торговли. Как установить успешные стратегические взаимоотношения / Роб Джонс , Дэн Мерфи. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2018. - 278 c.
    6.    Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации / А.П. Дурович. - М.: Издательство Гревцова, 2019. - 400 c.
    7.    Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М.: Международные отношения, 2020. - 416 c.
    8.    Ильин, О. 101 совет по презентации и продаже идей / О. Ильин. - М.: Альпина Паблишер, 2020. - 167 c.
    9.    Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2020. 282 с.
    10.    Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2019. 897 с.
    11.    Кори, Соммерс Продажи. Визуализируй это: моногр. / Соммерс Кори. - М.: Питер, 2018. - 721 c.
    12.    Льюис, Дэвид Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя / Дэвид Льюис. - Москва: Гостехиздат, 2019. - 287 c.
    13.     «Маркетинг» / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. -- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 287 с.
    14.    Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: «Дело», 2018. 704 с.
    15.    Подлипаев, Л. Д. Маркетинг и менеджмент качества торгового предприятия / Л.Д. Подлипаев. - М.: Гелиос АРВ, 2019. - 264 c.
    16.    Семёнов, Сергей Большие продажи без компромиссов и оправданий: Система эффективных продаж по телефону и на встречах / Сергей Семёнов. - М.: Альпина Диджитал, 2018. - 950 c.
    17.    Соммерс, Кори Продажи. Визуализируй это. Альфа-продавцы. Спецназ в отделе продаж (комплект из 2 книг) / Кори Соммерс , Дэвид Дженкинс , Тимур Асланов. - М.: Питер, 2019. - 416 c.
    18.    Сэндидж, Ч.Г. Реклама: теория и практика / Ч.Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. - М.: Прогресс, 2020. - 630 c.
    19.    Титова, Н. А. Разработка стратегических альтернатив развития предприятий розничной торговли в конкурентной среде с использованием PEST-анализа / Н.А. Титова. - М.: Синергия, 2019. - 478 c.
    20.    Управление маркетингом.: Учеб. Пособие/ Под ред. Проф. И.М. Синяевой.-2-е изд. перераб. и доп.-М.: вузовский учебник, 2019.-463 с.
    21.    Котлер Ф. Основы маркетинга. \ “Универс”\ С.П. Б.: 2018. – 325 с.
    22.    Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 2020 -181 с.
    23.    Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу. М.: ЮНИТИ 2015- 240 с.
    24.    Кучевский В.Б. Психология общения продавца и покупателя.56 с. М.: 2018 – 255 с.
    25.    Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: 2019 – 335 с.
    26.    Тютин, А. Проактивные продажи. Технологии и стандарты розничных продаж / А. Тютин. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 128 c.
    27.    Шандезон, Ж. Методы продажи / Ж. Шандезон, А. Лансестр. - М.: Прогресс; Издание 3-е, испр., 2018. - 160 c.
    28.    Шершнев Е.С. и др. Тара и упаковка в современной экономике. - М., 2019 – 332 с.
    29.    Дизайн упаковки//[Электронный ресурс]// http://marketopedia.ru/233dizajn-upakovki-tovara.html]
    30.    Официальный сайт компании Ladurée в России http://laduree-russia.ru/