Особенности рекламного продвижения товаров и услуг на рынке B2B

СОДЕРЖАНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ   3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНКЕ B2B  \h

51.1 Понятие и основы рынка B2B  5

1.2 Особенности рекламного продвижения товаров и услуг на рынке B2B   13

ГЛАВА 2. РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНКЕ B2B НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ WILDBERRIES   21

2.1 Характеристика деятельности компании Wildberries  21

2.2 Анализ и оценка рекламного продвижения товаров и услуг на рынке B2B на примере компании Wildberries: проблемы и перспективы   29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  47

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ   50

ПРИЛОЖЕНИЯ   53

ВВЕДЕНИЕ

Экономика функционирует благодаря разнообразным сетям связей между людьми (транспортным, социальным, культурным и др.), которые позволяют им обмениваться информацией, координировать и согласовывать свою экономическую деятельность. Уменьшение пространственных барьеров между людьми само по себе не дает социально-экономических результатов. Они появляются только тогда, когда люди начинают использовать общие для всех правила и нормы поведения, когда между людьми возникает доверие, уважение и ощущение предсказуемости взаимного поведения. После этого можно считать, что между людьми есть устойчивые социально-экономические связи.Такие связи позволяют существенно снижать непроизводственные издержки предпринимателей, поскольку распространяемая информация воспринимается с доверием и может без дополнительных расходов на проверку ее достоверности использоваться для принятия решений.Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. Использование интернета в традиционном бизнесе приобретает стратегическое значение. Сейчас в наших условиях интернет может быть не только дополнительным каналом реализации продукции и инструментом решения отдельных маркетинговых задач. По мере роста общего количества посетителей интернета, он превращается в основной маркетинговый канал. Интернет дает возможность компаниям выйти со своим товаром на огромный мировой рынок, значительно снижать расходы в построенных ими цепочках спроса и предложения, создавать новые рынки труда и капитала, новые потоки доходов и, наконец, пересматривать сам характер своей деятельности.Дистанционная торговля в мире существует более века. Уже в конце XIX века дистанционная торговля была хорошо развита в США и России. В США данный вид торговли символизировал один из принципов демократии - человек имеет право покупать любые вещи вне зависимости от его места проживания и наличия соответствующего ассортимента в магазинах.Объект исследования. Компания Wildberries.Предмет исследования. Организационные аспекты рекламного продвижения товаров и услуг на рынке B2B.Цель работы. Исследовать особенности рекламного продвижения товаров и услуг на рынке B2B на примере компании Wildberries.Задачи работы:исследовать понятие и основы рынка B2B;изучить особенности рекламного продвижения товаров и услуг на рынке B2B;охарактеризовать деятельность компании Wildberries;провести анализ и оценку рекламного продвижения товаров и услуг на рынке B2B на примере компании Wildberries: проблемы и перспективы.Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической части в виде двух глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Белов, В. А.  Торговое (коммерческое) право: академический курс. Том II. Источники. Коммерсанты. Товары. Конкуренция : учебник для вузов / В. А. Белов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 702 с.

Гаврилов, Л. П.  Инновационные технологии в коммерции и бизнесе : учебник для вузов / Л. П. Гаврилов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 372 с.

Гаврилов, Л. П.  Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. П. Гаврилов. — 3-е изд., доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 477 с.

Гаврилов, Л. П.  Электронная коммерция : учебник и практикум для вузов / Л. П. Гаврилов. — 4-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 521 с.

Душкина, М. Р.  Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 259 с.

Карпова, С. В.  Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 408 с.

Клюев, С.А. Блокчейн-технологии и электронная коммерция в сфере мультимодальных перевозок : учебное пособие / С. А. Клюев, М. Ю. Кукин, Д. А. Мардас ; Федеральное агентство железнодорожного транспорта, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Петербургский государственный университет путей сообщения императора Александра I» (ФГБОУ ВО ПГУПС). - Санкт-Петербург : ПГУПС, 2021. — 42 с.

Коммерческая деятельность : учебник и практикум для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 404 с.

Коноваленко, В. А.  Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 486 с.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 396 с.

Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 370 с.

Маховикова, Г. А.  Цены и ценообразование в коммерции : учебник для среднего профессионального образования / Г. А. Маховикова, В. В. Лизовская. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 231 с.

Перминов, С.М.Управление компанией на рынке B2B [Текст] / С. М. Перминов. - Москва : Питер, 2020. - 702 с.Развитие электронной коммерции в России: влияние пандемии COVID-19 / В. А. Ребязина, Е. Р. Шарко, С. М. Березка, А. Г. Старков ; под общей редакцией В. А. Ребязиной. - Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2021 (Москва). — 71 с.

Реброва, Н. П.  Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 277 с.

Синяева, И. М.  Маркетинг : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 495 с.

Синяева, И. М.  Основы рекламы : учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 552 с.

Финансовые результаты компании Wildberries. Электронный ресурс: https://ecomhub.ru/wildberries-2022-3-quarter-results/Чеберко, Е. Ф.  Предпринимательская деятельность : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Е. Ф. Чеберко. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 219 с.

Чернышева, А. М.  Промышленный (B2B) маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 472 с.

Экономическая информатика : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Ю. Д. Романова [и др.] ; под редакцией Ю. Д. Романовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 495 с.

Электронная коммерция : практикум / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации ; автор-составитель М. М. Мархайчук. - Владимир : Изд-во ВлГУ, 2021. — 142 с

.Электронная коммерция. - Владимир : Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых, 2021. — 145 с.

Электронный бизнес: проблемы, развитие и перспективы : материалы XIX всероссийской научно-практической интернет-конференции; под редакцией доктора экономических наук В. В. Давниса. - Воронеж : Воронежский ЦНТИ, 2021. — 233 с.

Ян Цзяньфэй. Перспективы и потенциалы развития нейротехнологий и их применения в электронной коммерции: 08.00.05 / Ян Цзяньфэй; [Место защиты: ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный университет»]. - Санкт-Петербург, 2021. — 388 с.