История и продвижение бренда «Maserati»

Введение

Maserati – итальянская автомобильная компания по выпуску спортивных авто. Ее корни уходят в 1914 год, когда в Италии братьями Альфиери, Биндо и Эрнесто Мазерати, было сконструировано их первое спортивное авто с одноцилиндровым двигателем. Всего в семье Maserati было 7 сыновей и на самом деле в разработках участвовали все из них, кроме Mario, который отдавал предпочтение искусству и придумал логотип компании — трезубец, взятый им от статуи Нептуна, расположенной в родном городе братьев, в Болонье. Там же и тоже в 1914-м была основана компания Officine Alfieri Maserati.

Нынешняя маркетинговая стратегия Maserati намечает переход на выпуск комфортабельных спортивных автомобилей с эффектной внешностью и высокими скоростными характеристиками. Сегодня в модельном ряду компании два автомобиля, которые полностью соответствуют этим требованиям — Maserati 3200GT и Maserati Spyder. Под капоты итальянских автомобилей снова возвращаются многолитровые высокофорсированные V-образные двигатели. Такая политика обещает быть успешной: в 2001 году в мире было реализовано 1852 Maserati, а в прошлом году уже 3485. Среди эксклюзивных спортивных марок это второй результат (на первом месте Ferrari).

Цель курсовой работы – рассмотреть истории и продвижение бренда «Maserati».

Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

1) провести теоретический анализ категорий бренда в связи с их применением для обеспечения продвижения и конкурентоспособности предприятий в современных рыночных условиях на международном уровне;

2) определить подходы и критерии определения эффективности брендинга и инструменты ее достижения;

3) рассмотреть историю бренда «Maserati».

Объектом исследования настоящей курсовой работы является бренд «Maserati», его основные составляющие и характеристики.

Предметом исследования является применение инструментов брендинга компании «Maserati».

Курсовая работа состоит из введения, двух последовательных глав, разделенных на параграфы, заключения и списка использованной литературы.

Список использованной литературы

1. Бутова, Т.Г. Управление маркетингом. Учебник / Т.Г. Бутова. - М.: Проспект, 2018. - 499 c.

2. Василевская, И. В. Инновационный менеджмент: учебное пособие / И. В. Василевская. – 3-e изд. — Москва: РИОР, 2019. — 129 с.

3. Грушенко, В. И. Менеждмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений: учебное пособие / В. И. Грушенко. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 288 с.

4. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021.

5. Кожевина, О.В. Терминология теории управления: словарь базовых управленческих терминов: учебное пособие / О.В. Кожевина. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 156 с.

6. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.

7. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.

8. Лапин, Н. И. Теория и практика инноватики: учебник для вузов / Н. И. Лапин, В. В. Карачаровский. – 2-е изд. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 350 с.

9. Мумладзе, Р.Г. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебное пособие / Р.Г. Мумладзе, В.С. Парамонов, Н.И. Литвина. - Москва: СИНТЕГ, 2018. - 160 c.

10. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 356 с.

11. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах: монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 270 с.

12. Позубенкова, Э. И. Инновационный менеджмент: учебное пособие / Э. И. Позубенкова – Пенза: РИО ПГАУ, 2019 – 105 с.

13. Райченко, А.В. Общий менеджмент: учебник / А.В. Райченко. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 384 с.

14. Рассказов, С. В. Корпоративное управление: учебник / С.В. Рассказов, А.Н. Рассказова, П.П. Дерюгин. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 338 с.

15. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг: учебник / В.Д. Секерин. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 237 с.

16. Хейг, П. Управленческие концепции и бизнес-модели: полное руководство / Пол Хейг; пер. с англ. — Москва: Альпина Паблишер, 2019. — 370 с.