Анализ и управление ценовой политикой в маркетинге

Введение

Актуальность темы связана с тем, что рынок сегодня насыщен большим количеством компаний, предлагающих схожие товары или услуги. Конкуренция стала более жесткой, и ценовая политика играет решающую роль в том, как компания выделяется и привлекает клиентов. Цена стала одним из основных факторов выбора потребителя. Покупатели стали более информированными. С развитием интернета они могут сравнивать цены на продукты и услуги в реальном времени и выбирать наиболее выгодные предложения.

Путем корректной ценовой стратегии компания может позиционировать себя как бренд с высоким качеством, предоставляющий премиум-услуги, или как дешевый альтернативный вариант для более экономичных потребителей. Эффективное управление ценами позволяет компании максимизировать свой доход и прибыль. Правильно установленные цены могут увеличить объем продаж и маржинальную прибыль.

Подробное изучение ценовой динамики на рынке может предоставить компании информацию о том, какие цены наиболее привлекательны для потребителей и как они реагируют на изменения. Ценовая политика может быть корректирована в ответ на экономические факторы, такие как инфляция, изменения в зарплате, курс валюты и другие макроэкономические события.

Для успешного анализа и управления ценовой политикой, компании должны проводить маркетинговые исследования, учитывать свои затраты на производство, оценивать спрос и предложение, а также анализировать конкурентную среду, что помогает определить оптимальные цены, учитывая различные факторы, такие как позиционирование, ценовую эластичность спроса, и стратегии конкурентов.

Цель работы – провести анализ и управление ценовой политикой в маркетинге.

Задачи курсовой работы:

- изучить сущность ценовой политики в маркетинге;

- изучить виды цен;

- дать краткую характеристику объекта исследования;

- представить ситуационный анализ.

Объект исследования – маркетинг.

Предмет исследования - анализ и управление ценовой политикой в маркетинге.

Методы исследования – анализ.

Источники маркетинговой информации – внутренние документы организации, различные учебные пособия.

Список литературы

1. Абчук В. А. Азбука маркетинга / Абчук В. А. -СПб.: Союз, 2018. - 653 с.

2.Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О. Д. Андреева. - М.: Издательство группа ИНФРА–М, 2017. – 565 с.

3. Алешина О. Ю. Академия рынка: маркетинг / О. Ю. Алешина. -М.: Экономика, 2018. -654 с.

4. Акулич И. Ю. Маркетинг / И. Ю. Акулич. - М.: ИНФРА-М, 2018. – 564 с.

5.Афонин И. В. Управление развитием предприятия: Стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены / И. В. Афонин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. - 652 с.

6.Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев.-М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2018. – 675 с.

7. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. - М.: КНОРУС, 2019. – 324 с.

8. Герасименко В. В. Маркетинг / В. В. Герасименко. - М.: Изд-во Инфра-М, 2017. – 454 с.

9.Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. - М.: СП «БукЧембер Инт.», 2020. - 350 с.

10. Захарченко В. И. Стратегический маркетинг на предприятии. -М.: Цифра-М, 2017. -564 с.

11.Замедлина Е. И. Маркетинг. - М.: СП «БукЧембер Инт.», 2018. -656 с.

12. Калужский М. Л. Маркетинг / М. Л. Калужский. - М.: Кнорус, 2018. – 657 с.

13. Коляда А. А. Маркетинг, который работает. -СПб.: Питер, 2018 . – 762 с.

14. Лавров В. И. Маркетинговые стратегии для начинающих предпринимателей. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. -465 с.

15. Лясников Н. В. Стратегический менеджмент. 2-е издание. Учебное пособие.-М.: Litres, 2018. – 757 с.

16. Маслова Т. Д. Маркетинг/ Т. Д. Маслова. -М.: Litres, 2018. – 506 с.

17. ‎Рыжикова Т. Н. Маркетинг: освоение профессии / ‎Т. Н. Рыжикова. – М.: Вузовский учебник, 2017. – 542 с.

18. Татарников Е. М. Маркетинг. – М.: Юрайт, 2018. –756 с.

19. Черенков А. В. Управляемый данными маркетинг / А. В. Черенков. – М.: Эксмо, 2017. – 564 с.

20. Бухгалтерский баланс ООО «Планета Красоты СПБ» https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7813598502_ooo-planeta-krasoty-spb.

21. В бьюти–индустрии растёт спрос на услуги подешевле. Количество предприятий в этой сфере за год практически не изменилось https://www.dp.ru/a/2023/01/18/Krasota_spasaetsja.

22. Официальный сайт ООО «Планета Красоты СПБ» https://www.planetakrasoty.ru.

23. Официальный сайт Салон красоты Beaubelle http://www.beaubelle-spa.ru.

24. Официальный сайт Салон красоты Wellpoint https://wellpoint-beauty.ru.

25. Официальный сайт Центр красоты и здоровья Beauty Inside http://beautyinsidespb.com.

26. Профиль ООО «Планета Красоты СПБ» https://www.rusprofile.ru/id/7569135.