Применение эвфемизмов в индустрии красоты

Содержание

Введение  3

1 Теоретические основы эвфемизма  5

1.1 Понятие эвфемизма  5

1.2 Классификация эвфемизмов  12

2 Применение эвфемизмов в индустрии красоты  16

2.1 Использование эвфемизмов в рекламе косметики  16

2.2 Использование эвфемизмов в рекламе предметов гигиены и несовершенств тела  21

Заключение 27

Список использованных источников 29

Введение

Эвфемизмы играют важную роль в современном языке, помогая смягчать или скрывать неприятные или табуированные аспекты реальности. В сфере красоты, где маркетинг и реклама играют ключевую роль, эвфемизмы стали незаменимым инструментом для создания положительного образа продукции и привлечения потребителей. Эвфемизмы в этой области не только облегчают восприятие деликатных тем, но и способствуют формированию определенных стандартов и идеалов красоты, влияя на психологическое и социальное восприятие продуктов.Индустрия красоты охватывает широкий спектр товаров и услуг, включая косметику, парфюмерию, средства личной гигиены, фитнес и здоровый образ жизни. В каждом из этих секторов используются специальные маркетинговые стратегии, направленные на создание привлекательного и желанного образа. Эвфемизмы помогают сделать эти продукты более приемлемыми и привлекательными для широкой аудитории, скрывая неприятные или слишком откровенные аспекты.Актуальность темы исследования состоит в том, что в современном мире индустрия красоты играет все более значимую роль в жизни людей. Красота является не просто эстетическим понятием, она тесно связана с самооценкой, уверенностью в себе, успехом в личной и профессиональной жизни.В этой связи изучение эвфемизмов, используемых в рекламе и маркетинговых коммуникациях индустрии красоты, приобретает особую актуальность.Объект работы – реклама и маркетинговые коммуникации в индустрии красоты.Предмет работы – эвфемизмы, используемые в рекламе индустрии красоты.Цель работы – изучить эвфемизмы в индустрии красоты.Задачи работы:1. Раскрыть понятие эвфемизма;2. Рассмотреть классификацию эвфемизмов;3. Изучить использование эвфемизмов в рекламе косметики;4. Рассмотреть использование эвфемизмов в рекламе предметов гигиены и несовершенств тела.Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы, такие как системный и функциональный подходы, а также анализ, синтез и сравнение.Практическая значимость состоит в том, что результаты исследования могут быть использованы маркетологами и специалистами по рекламе для разработки более эффективных рекламных кампаний.Структура курсовой работы определяется темой, целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и списка источников и литературы.

Список использованных источников

Бабаева, М. А. Эвфемизм как явление языка и речи / М. А. Бабаева // Новые информационные технологии в науке : сборник статей международной научно-практической конференции: в 3 частях, Уфа, 18 апреля 2017 года. Том Часть 2. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2017. – С. 76-78.

Зверева М.И. Эвфемизм как разноаспектное понятие // Филология: научные исследования. - 2019. - №3. - С. 13-18.

Зверева М. И. Эвфемизм как средство выражения оценки // XLV Международная филологическая научная конференция, Санкт-Петербург, 14-21 марта 2016 г.: Тезисы докладов. СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2018. С. 418-419.

Зверева М. И. Эвфемизмы нашего времени и их коммуникативно-прагматический потенциал // Русский язык и литература в пространстве мировой культуры: Материалы XIII Конгресса МАПРЯЛ (г. Гранада, Испания, 13-20 сентября 2015 года) / Ред. кол.: Л. А. Вербицкая, К. А. Рогова, Т. И. Попова и др. Т. 8. СПб.: МАПРЯЛ, 2018. С. 104-108.

Караваева, Е. А. Эвфемизмы и их употребление в современном русском языке / Е. А. Караваева, Д. Е. Меренкова // Язык, история, общество : Сборник научных тезисов и статей по материалам Международной научно-практической очно-заочной конференции, Орехово-Зуево, 30 апреля 2021 года. – Орехово-Зуево: Государственный гуманитарно-технологический университет, 2021. – С. 89-92.

Лукьянцев, Р. В. К вопросу о классификации эвфемизмов / Р. В. Лукьянцев, Ю. М. Конина // Романо-германская филология. Достижения и перспективы обучения иностранным языкам в новом столетии : Материалы всероссийской научно-практической конференции, Рязань, 24 апреля 2019 года / Под редакцией Г.А. Плюхиной, Н.К. Костиной. – Рязань: федеральное государственное казенное военное образовательное учреждение высшего образования «Рязанское высшее воздушно-десантное ордена Суворова дважды Краснознаменное командное училище имени генерала армии В.Ф. Маргелова» Министерства обороны Российской Федерации, 2019. – С. 137-140.

Махмудова, Ю. Р. Использование эвфемизмов в рекламном дискурсе / Ю. Р. Махмудова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 3 (450). — С. 216-220.

Руденко, Е. Е. Роль эвфемизма в современном мире / Е. Е. Руденко, Е. С. Потехина // Актуальные вопросы и векторы развития современной филологии : монография. – Петрозаводск : Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская Ирина Игоревна), 2021. – С. 58-75.

Сахно, О. С. Эвфемизм как явление языка и культуры / О. С. Сахно, Д. Г. Денисова // Наука, творчество, инновации : Сборник научных трудов ученых, преподавателей, магистрантов, студентов и практических работников / КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ. – Краснодар : ФГБУ «Российское энергетическое агентство» Минэнерго России Краснодарский ЦНТИ- филиал ФГБУ «РЭА» Минэнерго России, 2021. – С. 101-104.

Харитонова, В. Ю. Эвфемизм как средство непрямой коммуникации / В. Ю. Харитонова // Проблемы современной лингвистики в контексте антропоцентризма. – Саратов : Саратовский социально-экономический институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2019. – С. 141-146.