Сравнительный анализ рекламных англоязычных и русскоязычных рекламных текстов

Для выявления лексических различий  проанализируем русско- и англоязычные версии  рекламных текстов.
 В тексте  русскоязычной версии рекламы, как правило, преобладают общеупотребительные слова. Кроме того, большинством употребляемых в рекламных текстах слов являются слова с одним лексическим значением. Например, оптимальный (лучший), глина (природный материал),  свежесть
 (чистота), и др.
         Рассмотрим несколько предложений из  рекламных текстов:
•    Первый шампунь с 3 ценными глинами для волос , жирных у корней и сухих на кончиках. 
•    Самое роскошное питание для ваших волос.
•    Оживляет  структуру волоса.
•     Глубоко питает волосы до самых кончиков.
•     Придает блеск.
Однозначные слова здесь напечатаны курсивом, многозначные – подчеркнуты.
          Однозначные слова здесь составляют более 93%.
Важнейшая функция однозначных слов в рекламе – формирование в сознании потребителя конкретного, строго очерченного образа товара или услуги, что значительно повышает вероятность покупки этого товара.
Многозначные слова в текстах, в основном, имеют отвлеченный характер: первый (лучший), легкость( невесомость, не обремененность).
  Соединенные с контекстом конкретных однозначных слов, многозначные слова позволяют вызвать в воображении покупателя многочисленные ассоциации, связанные с его желаниями и стремлениями. Например, реклама духов Lancôme  «Жизнь прекрасна. Выберите свой путь». представляет собой синтез бытовой и возвышенной лексики. Реклама   вызывает у покупателя желание приобрести духи, предоставляющие ему возможность выбрать собственный прекрасный путь,
       Главная задача подобного лексического синтеза – добиться, чтобы реклама воздействовала на сознание и подсознание потребителя, создавала потребности в рекламируемых товарах и услугах, чтобы она воздействовала на волю и поведение человека, ненавязчиво привлекала его внимание.
        В отобранных текстах, мы обнаружили большое количество английских слов и предложений. Среди них мы обнаружили два  вида замены. 
Первый вид это предложения, написанные полностью на  иностранном языке  - La vie est belle.
Второй тип — это замена одного или нескольких русских слов английскими словами:
•    формула крем-мыла Dove , 
•    технология Keratin repair - технология восстановления кератина,
•    Гель для бритья fusion hydra gel sensitive skin для чувствительной кожи,
•    Gillette Fusion 5 чувствительная кожа,  
•    передовая технология glide увлажняет и смягчает волосы, защищает кожу,
•    первая и единственная бритва с технологией FLEXIBALL,
•    сыворотка MoistureGlide активируется водой и обеспечивает идеальное  скольжение,
•    новая коллекция помады Marilyn Monroe,
•    легкий Питательный Шампунь ELSEVE Роскошь 6 Масел идеален
для волос, нуждающихся в питании,
•    бритва Venus Swirl имеет революционную технологию .
Англицизмы встречаются по всей структуре русскоязычных рекламных текстов: в слоганах, заголовках, основном тексте рекламного сообщения и эхо-фразе или в одной или нескольких ее частях. Дополнительно к английским вкраплениям, в русской рекламе, мы так же обнаружили и французские отдельные слова (Doir: L’Oreal).
Необходимо отметить использование в рекламных русскоязычных материалах профессионализмов ( выделены курсивом):
•    Флюидная, почти невесомая текстура насыщена пигментами высокой концентрации, что позволяет идеально корректировать цвет. 
•    Гамма средств Elseve Фибрология содержит ингредиент филоксан, который утолщает волосы изнутри.
•    The Colossal Big Shot — тушь для ресниц с инновационным
 аппликатором , моделирующая тройной объем одним движением.