Жанрово-стилистические характеристики PR-текстов

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

В эпоху информатизации и глобализации средства массовой коммуникации приобретают особое значение как инструмент влияния, оповещения, убеждения, воспитания. Современный человек и минуты не может прожить без информации, и на обеспечение этой информационной потребности работают тысячи каналов и источников, будь то официальные СМИ или неофициальные интернет-издания, телевизионные или радиоканалы, система дефиниций паблик рилейшнз.

Если журналист пишет о событии, наиболее значимых фактах социальной действительности, то специалист по связям с общественностью –PR-специалист создает событие, о котором затем сообщат средства массовой информации... Не простая, но интересная задача – создание специального события [1].

Подготовка и распространение текстовых материалов является одной из главных и наиболее часто используемых в практике PR-служб. Таким образом, в российском информационном пространстве коммуникаций в сфере связей с общественностью функционирует большой массив текстов. Все они имеют определенную структуру, языковой облик. Сложившиеся принципы в плане подготовке PR-текстов не случайны: они проверены практикой, обоснованы в теории. Причем закономерности в российских паблик рилейшнз складывались именно в такой последовательности, так как теория в этой области шла за практикой. В планировании и подготовке коммуникаций пиар-специалисты шли от основ западной теории, подкрепляя ее собственным опытом

Сегодня проблемы жанрообразования, построения текста в журналистике, стилистических особенностей тех или иных жанров изучены довольно подробно. При этом, несмотря на более чем двадцатилетнюю историю PR-деятельности в нашей стране, современная научная рефлексия жанров в рекламе и PR, прежде всего типологии текстов печатной рекламы, является изученной фрагментарно [2]. На практике очень часто любую информацию (и, соответственно, ее текстовую форму), исходящую от базисного субъекта PR, называют рекламной: в научно-практическом обиходе нет четкого разграничения понятий «рекламный текст» и «PR-текст».

Объектом исследования является сфера PR-коммуникаций как сфера функционирования текстов особого типа – PR-текстов.

Предметом исследования являются жанровые и стилевые особенности PR-текстов. Текст рассматривается как единица и инструмент публичных коммуникаций. Именно такой подход позволяет увидеть принципиальную новизну текстов в области паблик рилейшнз и обратить внимание на совокупность качественных характеристик PR-текста как элемента акта коммуникации.

В работе использованы труды И.В. Алешиной, Е.А. Блажнова, В.В. Виноградова, И.М. Синяевой, М.А. Шишкиной, И.П. Яковлева – посвященные теории паблик рилейшнз, а также исследования А.Д. Кривоносова, Г.Г. Почепцова, В.И. Конькова, Т.М. Дридзе – в области жанровой природы PR-текстов, которые помогли определить жанры, особенности стиля и использование различных речевых средств в анализируемых текстах.

Практическим материалом исследования послужили собранные автором тексты, используемые в PR-коммуникациях, – первичные (исходящие из PR-структур различного уровня) и медиатексты (опубликованные в периодических, массовых, специальных и корпоративных СМИ, их электронных версиях). Всего было проанализировано более 30 текстов за период 2017-2018 годы.

В своем отборе источников мы руководствовались принципом репрезентативности различных жанров, общественно значимых тем и жанровым разнообразием текстов, используемых региональными СМИ, службами по связям с общественностью государственных органов, общественных и коммерческих организаций.

Цель исследования – изучение жанрово-стилистических особенностей текстовых коммуникаций с точки зрения сферы паблик рилейшнз.

Достижение поставленной цели исследования обусловило постановку и решение следующих теоретических и практических задач:

1. определить особенности современного этапа развития деятельности по связям с общественностью в России (с точки зрения текстовых медиа);
2. выявить особенности и условия функционирования PR-текстов в средствах массовой информации;
3. рассмотреть классификации выявленные жанры PR-текстов, с точки зрения цели их употребления;
4. выявить стилевые особенности языка PR-текстов в современных масс-медиа, с точки зрения их жанровой природы;
5. проанализировать тексты PR, с точки зрения всех указанных особенностей.

Цель и задачи курсовой работы определили ее структуру. В 1 главе рассматривается современное состояние паблик рилейшнз в нашей стране; дается характеристика текстов PR; приводится классификация жанров и стилистических особенности. Во 2 главе на практическом материале проанализированы жанрово-стилистические особенности. В заключении приведены выводы, полученные на основе анализа отобранного материала.

Методологическую базу исследования составили:

1. метод эмпирического исследования (наблюдение, сравнение),
2. анализ и синтез;
3. совмещение информации из разных источников
4. метод сплошной выборки с целью формирования группы исследуемых языковых единиц;
5. описательно-аналитический метод, предусматривающий непосредственное наблюдение анализируемых явлений в конкретных речевых условиях, систематизацию и обобщение наблюдаемых фактов;
6. контекстологический метод, который применялся для отслеживания закономерностей отбора и использования языкового материала.
   
    

   Список использованных источников

    

7. Ворошилов В.В. Журналистика: учебник / В.В. Ворошилов. – 7-е изд., стер. – М: КНОРУС, 2010. – 496 с.
8. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2002.
9. Нахимова, Е. А. Основы теории коммуникации: учеб. пособие / А. П. Чудинов, Е. А. Нахимова. – М.: ФЛИНТА, 2013. – 154 с.
10. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд., доп. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – [Электронный ресурс]: – Режим доступа: (ttp://www.studmed.ru/view/krivonosov-ad-pr-tekst-v-sisteme-publichnyh-kommunikaciy_d3d4e9d0057.html) (дата обращения: 03.10.2018)
11. Хочунская Л.В., Чуднова Т.А. Диалогизация PR-текста как средство оптимизации восприятия // Материалы Всероссийской научно-практической конференции исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы" / Под ред. проф. В.В. Тулупова. - Воронеж: ВГУ, 2004. - С. 107.
12. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. – М.: Искусство, 2003. – С. 285.
13. Коньков В.И. СМИ как речевая система // Средства массовой информации в современном мире. 2001: Тез. научн.-практ. конф. / Отв. ред. В. И. Коньков. – СПб., 2001. – С. 135.
14. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: МГУ, 2005. – С. 57.
15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К: 2006. – С. 247.
16.  Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред.В.А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2006. – С. 246.
17.  Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. – М.: Питер, 2011. – С. 307
18.  Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М.: Инфра-М, 2004. – С. 109.
19.  Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998. – Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. – М., 2001. – 217 c.
20.  Солганик, Г.Я. Современная публицистическая картина мира / Г.Я. Солганик // Публицистика и информация в современном мире. М.: Лабиринт, 200.0. - С. 14-15.
21.  Серпикова М.Б. Язык и стиль СМИ: Курс лекций. — М.: РУТ (МИИТ), 2017. – 333 с.
22.  Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) «О средствах массовой информации». – [Электронный ресурс]: – Режим доступа: (ttp://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/) (дата обращения: 03.10.2018 г.)
23.  Гольдин В.Е. Внутринациональные речевые культуры и их взаимодействие / В.Е. Гольдин, О.Б. Сиротинина // Вопросы стилистики: Проблемы культуры речи. Вып. 25. – Саратов. – 1993.
24.  Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. СПб, 1999. С. 44.
25.  Медиакультура: теория, история, практика: Учебное пособие. – М.: Академический Проект; Культура, 2008. – 496 с. – (Фундаментальный учебник).
26.  Розенталь Д. Э. Справочник по стилистике и литературной правке. М., 1997. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://rosental-book.ru. Дата обращения 25.10.2016.
27.  Одинцов В. В. Стилистика текста. – М.: Издательство ЛКИ, 2007.
28.  Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации: проблемы семиосоциопсихологии. – М., «Наука». – 1984.