Брэндинг в современном менеджменте: теоретические основы и их использование в отечественной практике

Введение

В настоящее время на рынке существует огромный выбор всевозможных товаров и услуг, имеющих различное предназначение и качество, пользующихся абсолютно разным спросом у современных потребителей. Некоторые из них со временем уходят в прошлое, так и не заслужив внимания покупателей, в то время как другие, благодаря специальному комплексу мер по формированию долгосрочного предпочтения к товару, технологиям создания, продвижения на рынок и поддержания товарного знака, становятся «легендами», известными во всем мире, или брендами. С обострением конкуренции брендинг становится все более эффективным экономическим рыночным инструментом.
В современном мире существует огромное количество маркетинговых ходов и каналов продвижения товаров на рынок, что позволяет производителям в условиях обостряющейся конкуренции с помощью различных методов влиять на мнение потребителя и его предпочтения. Одним из таких методов является реклама, которая, используя психологические, организационные и экономические факторы, обеспечивает формирование у потребителей определенного навязанного мнения о тех или иных товарах, формировании имиджа организаций в их сознании. Однако реклама является лишь частью обширного комплекса маркетинговых мер по созданию, поддержанию и капитализации товаров, услуг и компаний, получившего название брендинг.
На сегодняшний день технологии бренд-билдинга выступают основой успешного и эффективного функционирования компаний в рыночной среде; они, посредством использования современных концепций и научных достижений, сводят воедино ресурсы производителей и обеспечивают рост конкурентоспособности и рыночной стоимости их продукции, поэтому развитие этих технологий является актуальной и первоочередной задачей для современных компаний, что и обуславливает актуальность выбора темы курсовой работы.
Целью исследования является оценка брэндинга в современном менеджменте: теоретические основы и их использование в отечественной практике.
Для достижения данной цели в рамках работы необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты брэндинга в современном менеджменте;
- провести оценку брэндинга в современном менеджменте, его использование в отечественной практике на примере предприятия – объекта исследования;
    −    разработать рекомендации по совершенствованию продвижения брэнда ТМ «GHD»
Объект исследования ООО «GHD Сosmetic». Предмет исследования – брэндинг в современном менеджменте.
При проведении исследования были использованы следующие общенаучные методы: анализ, синтез, абстрактно-логический метод; экономико-статистические методы: сравнение, относительные и в абсолютные величины, показатели вариации, ряды динамики, монографический, расчетно-конструктивный и графический методы. 
Теоретической, информационной и методической основой исследования послужили научные работы отечественных и зарубежных авторов, статистические сборники, публикации в периодических изданиях, распорядительные документы, электронные ресурсы. 
Работа состоит из введения, двух взаимосвязанных разделов, заключения и списка используемой литературы.

Список использованной литературы

    1.    Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. - пер. с англ. 2–е изд.  - М.: Изд. дом Гребенникова, 2016. - 440 с. 
    2.    Акулич М. Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг // https://mybook.ru/author/margarita-akulich/marketing-i-brending-soznamenitostyami/read/ 2017
    3.    Алборова А. PR для бизнеса или бизнес для PR? / А. Алборова // БОСС: Бизнес: организация, стратегия, системы, 2017. № 2. С. 36.
    4.    Батталова Я. И. Бренд-менеджмент в современных организациях / Я. И. Батталова // Аллея науки, 2018. - № 5 (21). - С. 671-674.
    5.    Бренды и брендинг [Текст] / Клифтон Рита, Симмонз Джон и др.: пер. с англ. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. - 352 с.
    6.    Грошев И. В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 655 с. 
    7.    Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – С-Пб.: Питер, 2017.  316 с.
    8.    Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры/ В.Н. Домнин. - СПб.: Гриф УМО ВО, 2018. - 411 с.
    9.    Евсеева Л.И., Осипова П.С.  Социальные сети как инструмент продвижения бренда // Технологии PR и рекламы в современном обществе. - СПб.: Изд-во Политехн. ун-та,  2018. С. 85-92.
    10.    Запесоцкий Ю.А. Основы брендинга: учебное пособие / Ю.А. Запесоцкий. - СПб.: СПбГУП, 2017. - 88 с. 
    11.    Капустина Л. М., Мосунов И. Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда  в Сети: монография. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2017. - 102 с.
    12.    Кузьминова, Ю. В. Использование digital-инструментов для повышения результативности стратегии маркетинговых коммуникаций [Текст] / Ю. В. Кузьминова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2018. - № 3(70). - С. 264-272. 
    13.    Максименко И.В. Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену // Культура и образование. 2017. №3. С. 28 - 35  
    14.    Официальный сайт электронного журнала Маркетинг PRO [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketingpro.ru (дата обращения 16.02.2020.)
    15.    Перловская Д. С. Соответствие организации потребительским предпочтениям и лояльность потребителя [Текст] // Молодой ученый. - 2016. - № 25. - С. 342–346. 
    16.    Пономарёва Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 341 с. 
    17.    Продвижение бренда компании: все доступные способы и инструменты [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://promdevelop.ru/prodvizhenie-brenda-kompanii/  - (дата обращения: 21.02.2020). 
    18.    Рай Л. 22 закона создания бренда / Л. Райс, Э. Райс. М.: АСТ, 2016. - с. 160.  
    19.    Рафел М. Как завоевать клиента / М. Рафел. СПб.: Питер Пресс, 2016. - с. 192–200.  
    20.    Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. пособие / И.Я. Рожков. М.: Изд-во Моск. гуманитарно-соц. акад., 2017. - с. 160–163. 
    21.    Эллвуд Я. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки // Я. Эллвуд. М.: ФАИРПРЕСС, 2015. - с. 400.  
    22.    Яне И.С. Потребительская лояльность к бренду: направления формирования и исследования / И.С. Яне, Н.В. Столярова, М. В. Шептухин // Экономика и предпринимательство, 2015. - № 12-1 (65). - С. 948-950.