Выставочная деятельность в продвижении брендов

ВВЕДЕНИЕ

Выставочно-ярмарочный бизнес представляет из себя один из самых динамично развивающихся разделов рыночной инфраструктуры РФ и всех развитых стран. Это объясняется в первую очередь тем, что выставки позволяют изыскать более успешные формы взаимодействия промышленности и торговли, обеспечить более обширное рыночное пространство для реализации многообразных продуктов. В современное время выставочно-ярмарочная работа предлагает целый диапазон профессиональных: информационных; маркетинговых; технических; хозяйственных; финансовых; технологических; управленческих продуктов и услуг. Исходя из этого можно сделать вывод о том, что выставочно-ярмарочная работа – это один из ведущих разделов государственной экономики. 
Организация выставочной работы для продвижения бренда современных организаций становится все более злободневной. Связано это явление в первую очередь с тем, что фактически во всех секторах бизнеса на сегодня можно наблюдать высокую конкурентную борьбу. Информацию об эксклюзивных товарах и предложениях покупатели получают с помощью разных маркетинговых коммуникаций. К одной из главных основополагающих современных коммуникаций относятся выставки, проводимые на разнообразные темы. Кроме того, в РФ выставочно-ярмарочная работа является относительно новым направлением, которое до сих пор пребывает в стадии развития.
Объект исследования – выставочная деятельность.
Предмет – исследование процесса выставочной деятельности в продвижении брендов на конкретном примере.
Цель курсовой работы – разработка рекомендаций по совершенствованию выставочной деятельности в продвижении брендов на конкретном примере.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить понятие брендинга и имиджа при продвижении бренда;
- выявить специфику современной выставочно-ярморочной работы при продвижении бренда;
- определить методологические аспекты современной выставочно-ярмарочной работы в РФ;
- провести анализ и совершенствование процесса продвижения бренда в процессе выставочной деятельности на примере «Здрав-2019»;
- разработать рекомендации по совершенствованию продвижения бренда «Здрав-2019» в процессе выставочной деятельности.
Информационно-эмпирическая база исследования основана на трудах следующих авторов: Абчук В. А., Афансаьева О.Г. Беленов О. Н., Анучин А. А., Бердникова Т.Б., Березин А.В., Бондаренко С. И., Владимиров А.И.; Кершенбаум В.Я. и др.
Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию выставочной деятельности в продвижении брендов на конкретном примере, которые в дальнейшем могут быть использованы на практике.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, перечня литературы и приложениЯ. 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА

1.1 Понятие брендинга и имиджа при продвижении бренда

Брендинг представляет из себя науку, искусство создания и продвижения торговой марки с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней. Интеграция в мировое сообщество обязывает Россию использовать современные методы управления, в том числе в сфере маркетинга. Маркетинг обрел сейчас новую функцию – управление взаимодействием, что повсеместно приводит к необходимости рассматривать его технологию и весь комплекс инструментов с коммуникативных позиций, сами же коммуникации, как любые, способствующие получению дохода взаимоотношения компании с ее партнерами.
При этом организация, либо проект бренд, которой продвидагается, как правило преследует несколько целей:
1. Информировать перспективных потребителей о продукте или услуге и условиях их продаж.
2. Убедить потребителей отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти, а не другие увеселительные мероприятия.
3. Побудить купить то, что рынок предлагает именно сейчас, в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Повышенной значимостью при продвижении бренда обладает «имидж» - имеет английское происхождение (image) и переводится как образ, вид, представление. Относя данное понятие к организации, либо проекте, его можно определить, как совокупное общественное восприятие потребителями.
Имиджевые представления об одной организации, либо проекте могут быть несколько различными для разных групп населения, по причине того, что долгожданное поведение отдельных групп населения может различаться. Иначе говоря, одна организация, либо проекте могут по-разному приниматься инвесторами, госструктурами, местным населением и иностранцами. К примеру, для госструктуры предпочтительна гражданская позиция фирмы. Для жителей других стран масштабные компании должны стремиться к быть корпоративной работе. Для партнеров значима высшая конкурентоспособная позиция организации. Кроме того, есть такое понятие, как внутренний имидж организации, относящийся к процессам, связанным с представлением персонала об организации, в которой он работают.
Спецификой имиджа как социально-психологического деяния считается тройственная тенденция его субъектности. Реализация этого подхода требует выделять аудиторию не просто как объект воздействия, а также и как субъект восприятия. Отсюда вытекает потребность в исследовании социально-психологических черт аудитории, влияющих на имиджевое формирование организации (предприятия).
Осмысление сущности имиджа позволяет выделить еще одно требование: предприятие должно быть полноценным субъектом формирования личного имиджа. Это предполагает, образование рефлексивного вида – как в наше время организация воспринимается населением, и «желаемого имиджа» - точного понимания того, как она должна быть принята.
Имиджевая деятельность считается одним из приоритетных и, скорее всего, самым сложным направлением в стратегии организации. Как показывает практика, в наше время имидж организации, определяется как одно из основных обстоятельств, способствующих победе или поражению в бизнесе и социальной практике. Вопросами имиджевой политической работы должны заниматься не только масштабные компании, а также и небольшие предприятия. Как для масштабных компаний, так и для небольших предприятий чрезвычайно важно 1-ое представление о них. Имидж сформированный в 1-ые дни работы компании закладывает ее репутацию на перспективу.
В процессе формирования и продвижения бренда, также важно зарегистрировать в установленном порядке товарный знак становится законодательно защищенным активом. Так, обладатель ТЗ застрахован от подделок или бесчестного применения обозначения собственного продукта либо услуги. Под торговой маркой (далее ТМ), либо брендом, предполагается товарный знак плюс все знания и ожидания покупателей о товаре, что всплывают в сознании как реакция на данный товарный знак. 
Следует выделить то, что торговая марка может занимать разные по силе позиции. Но, в отличие от товарного знака, который в следствие собственных беспристрастных черт может подлежать либо не подлежать регистрации, сила влияния торговой марки ориентируется не просто качеством ее базы – товарного символа, а также и поступками обладателя ТЗ по продвижению и управлению. Вопросом того, как сделать товарный знак успешной торговой маркой и как последствие продвинуть вперед торговое предприятие в наше время занимается наука брендинга (брендбилдинга). Брендинг – это наука и умение формирования и продвижения торговой марки с целью формирования долговременного предпочтения к ней. 
Процесс продвижения бренда подразумевает функционирование единого комплекса отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, PublicRelations и др. То есть формирование и продвижение бренда следует рассматривать как часть коммуникативной системы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно.  При правильной организации бренд очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации предлагемой продукции и услуг.
Для того, чтобы бренд работал, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Он позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность работы. Эффективно сформированный бренд – своеобразный механизм привлечения внимания потребителей, создания и поддержания благоприятного образа товара (услуги).
Таким образом, можно сделать вывод о том, что процесс формирования и продвижения бренда имеет прямое отношение к процедуре позиционирования, исследованию стратегии дифференциации организации, либо проекта и формированию их конкурентных превосходств на рынке.

1.2 Специфика современной выставочно-ярморочной работы при продвижении бренда

В последнее время в развитии выставочной работы произошли существенные перемены: увеличивается число региональных, государственных и международных выставок, которые выражают интересы многочисленных секторов экономики и бизнеса.
Выставочная работа в настоящее время применяется как один из эффективнейших каналов продвижения бренда, значит, по собственной сущности помимо прочего считается маркетинговой деятельностью. Роль в выставках для российских организаций представляет из себя продвижение собственных продуктов и услуг на рынках сбыта, а участие в общепризнанных международных выставках делает акцент в пользу качества продукции и услуг, что улучшает процесс продвижения бренда организации, либо проекта. 
Таким образом, выставочная работа считается отличным маркетинговым инструментом, который имеет ряд положительных сторон перед собственными аналогами. Ключевым, из которых можно выделить тот аспект, что стенды более наглядно позволяют продемонстрировать перечень продукции и информацию об услугах в непосредственной близости, получить более глубокую информацию от участника организации. 
Подготовка к выставке – достаточно трудоемкий процесс, который включает в себя сбор нужной информации, подготовку необходимого оборудования и прочее.
Современные выставки принято обозначать по следующим признакам:
I. По географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие регионы они представляют). Выставки по географическому составу разделяются на:
1. Всемирные (международные выставки, где разные страны показывают собственные достижения в сфере экономики, науки, техники и культуры).
2. Международные (характеризуются ролью компаний из разных государств, количество зарубежных участников должно составлять минимум 10% от общего количества экспонентов).
3. Международные (с количеством международных участников не мнее 10% от общего количества).
4. Национальные (с участием компаний из конкретных стран).
5. Межрегиональные (демонстрирующие продукцию и услуги из нескольких регионов).
6. Районные (региональные) – при участии компаний только из того города, где проводят выставку.
II. По тематическому (отраслевому) признаку: универсальные; специализированные (многоотраслевые, либо отраслевые).
III. По значимости события для экономики:
1. Выставки федерального значения (имеющие значение для страны в целом);
2. Выставки межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны);
3. Выставки регионального значения (имеющие значение исключительно для конкретных регионов);
4. Выставки районного значения (имеющие значение для города, области).
IV. По территориальному признаку (в зависимости от того где проводят выставочное мероприятие):
1. Выставки, проводимые внутри страны;
2. Выставки, проводимые на в других странах.
V. По времени функционирования (в зависимости от длительности работы):
1. Ежедневные (0,5-1 год и более).
2. Кратковременные (0,5-5 месяцев).
3. Краткосрочные (от 1-5 дней до 0,5 месяцев).
Далее рассмотрим некоторые аспекты, с которыми придется столкнуться организации в ходе подготовки к выставке. Процесс подготовки можно разбить на несколько этапов: 
1. Оформляется проект работы до выставки и на период проведения.
2. Назначаются ответственные лица.
3. Предусматриваются все вероятные затраты, связанные с проведением выставки.
4. После завершения выставки делаются выводы для последующего применения в будущем. 
Исследуя отличительные черты выставочной работы в РФ, помимо прочего следует отметить организации, которые более всего задействованы в реализации выставочно-ярмарочного события (далее ВЯМ):
1. Маркетинговые и полиграфические компании – поставляют полиграфические материалы.
2. Сектор гостиничного и общественного питания, принимает участие в функционировании ВЯМ.
3. Логистические фирмы – активно по доставке экспонатов к месту проведения ВЯМ. Как правило, организацию доставки экспонатов берет на себя выставочная организация, потому экономические отношения формируются непосредственно между этими субъектами рынка, но, экспонент может без помощи других, также исполнять данную функцию. 
Следует особо отметить то, что независимо от приоритета ВЯМ, его целью считается решение вопросов развития различных секторов экономики, деятельности и т.д. В следствии этого, ключевой составляющей в системе ВЯД считается конгрессная деятельность.
В рамках конгрессной и смежной с ней работой на ВЯМ ведутся следующие мероприятия: 
1. Конгресс – съезд, собрание, (обычно связанные с международным значением).
2. Форум – масштабное собрание, съезд (по структуре и технологии подготовки сходен с конгрессными мероприятиями).
3. Конференция – совещание участников различных стран, организаций, групп. Имеет более практическое, научное значение, более однородна по структуре и проблематике, чем форум и конгресс.
4. Семинар/симпозиум («круглый стол», совещание), ключевыми целями, которого являются: дискуссия отраслевых проблем; формирование сети посреднических организаций; продвижение продукта с минимальными затратами; образование успешного информационного обеспечения функционирования товарных рынков; научно-методическое обеспечение деятельности; популяризация достижений. 
Таким образом, можно сделать вывод о том, что выставки предоставляют большие возможности для продвижения бренда организации, либо проекта. При этом, в зависимости от формата выставки появляется возможность продемонстрировать товары и услуги организации, либо проекта не только отечественного, а также и иностранному потребителю.
 
1.3 Методологические аспекты современной выставочно-ярмарочной работы в РФ

Анализируя современную модель международной выставочной-ярморочной деятельности (ВЯД), и ее состояние в РФ, можно выделить ряд существенных проблем:
1. Число международных участников на ВЯМ, проводимых в РФ, обычно небольшое.
2. Отражение инноваций современного рынка и отдельных секторов экономики производится частично.
3. Отсутствует обязательная процедура регистрации (согласно международным нормам выставка должна быть официально зарегистрирована и внесена в реестр международных организаций (ООН, УФИ и т.д.)).
4. Интернациональное соответствие имиджевых и отраслевых выставок – не выдерживается. На основании проанализированного материала, касаемо выделенных проблем составим таблицу 1.

Таблица 1 -Модель международной ВЯД 
№ пункта    Критерий    Значение параметра для международной ВЯД    Состояние на сегодня в РФ
1    Количество иностранных участников    10-20% в общем числе участников    3%
2    Количество посетителей специалистов    5% в общем числе посетителей    2%
3    Отражение тенденций    Отражение мировых тенденций развития определенной сферы человеческой деятельности или отрасли    Частично
4    Миссия    Содействие международной интеграции    В стадии становления
5    Официальная регистрация    Официально зарегистрирована, внесена в реестр соответствующих международных организаций (ООН, УФИ и т.д.)    Не применяется
6    Требования    Отвечает международным требованиям международных организаций, зарегистрировавших его    Частично
7    Соотношение имиджевых и отраслевых выставок    1:4, 1:5    н/д
8    Место в системе мероприятий определенной отрасли    Головное мероприятие, мероприятие мирового масштаба    Мероприятие регионального масштаба
9    Формирование системы учета участников ВЯМ и стат. отчетности    По требованиям международных выставочных организаций и ФКМ    Самостоятельно
10    Наличие международных выставочных операторов    Да    Да

На основании анализа, а также сведений, представленных в таблице 1, можно сделать заключение о том, что ВЯД в РФ в наше время не соответствует международной модели. Это свидетельствует о том, что ВЯД в РФ пребывает в данный момент в стадии развития. Для ее развития необходимо эффективно и много работать почти над всеми направлениями согласно с международной моделью. 
Не взирая на приведенные трудности, выставочный бизнес в РФ развивается динамично, имеет свою инфраструктуру, материально-техническую базу и специализированные кадры. В современное время организации из отрасли российского выставочного бизнеса пребывают в стадии разработки успешных стратегий рыночного позиционирования на базе новых инструментов и технологий. 
Внешняя среда российского выставочного бизнеса проходит стадию развития и для устранения проблем, что были приведены выше необходимо предпринять конкретные меры ключевыми из которых будут являться:
1. Сознательно новые подходы к модели институционального проектирования конкурентных преимуществ организаций и проектов, принимающих участие в выставке.
2. Выделение базисных параметров и особенностей организации и продвижения выставочных услуг: проведение системного анализа работающих и разработки новых рыночных услуг выставочного бизнеса; стратегии ценообразования, коммуникационной политической деятельности организаций; развитие организационных структур и их внутреннего маркетинга. 
Обобщая ю ситуацию в российском выставочном бизнесе в наше время вполне можно сделать заключение о том, что он следует по пути восстановления. Главные характеристики рынка выставочных услуг в РФ за 2015-2019 гг. представлены в таблице 2.

Таблица 2- Основные показатели рынка выставочных услуг России 
№ пункта    Показатель    2015    2016    2017    2018    2019
1    2    3    4    5    6    7
1    Выставочные площади (продажа), млн кв. м.    2,9    4,1    5,7    6,8    7,1
Продолжение таблицы 2
1    2    3    4    5    6    7
2    Число участников выставок, тыс. фирм    133,0    156,0    169,0    171,0    175,5
3    Число посетителей, млн. чел.    12,6    15,2    17,0    19,8    20,6

На основании данных приведенных в таблице 2, можно сделать заключение о том, что с каждым годом наблюдается повышение таких признаков, как количество участников выставок и количество гостей, в соответствии с этим площади, которые выделяют под выставки, растут. В современное время на российском рынке действует более 350 организаций, из числа которых 83 крупных и средних оператора, являющихся членами Российского Союза выставок и ярмарок. Данные фирмы по объемам продаж выставочных площадей занимают более 80% рынка и являются основными выставочными центрами страны. В отдельных регионах они считаются единственными крупными операторами и представляют интересы региона в продвижении районных товаропроизводителей, их продукции и услун. Основные выставочные центры в РФ приведены в таблице 3. 

Таблица 3-Экспозиционные площади выставочных центров России (по состоянию на конец 2019 г.) 
№
пункта    Выставочный центр    Город    Кол-во павильонов    Закрытая площадь (тыс. кв. м.)    Открытая площадка (тыс. кв. м.)
1    2    3    4    5    6
1    ГАО «ВВЦ»    Москва    71    108,5(50)*    158,1
2    ЗАО «Экспоцентр»    Москва    8    85(70,0)    35,0
3    ВЦ «Крокус Экспо»    Москва    2    43,9(40)    2,0
4    ООО КВЦ «Сокольники»    Москва    6    28(16,0)    5,0
5    ГП Центр «Москва»    Москва    3    15(12,0)    2,0
6    ВК «Росстройэкспо»    Москва    7    15(5,0)    3,0
Продолжение таблицы 3
1    2    3    4    5    6
7    ЦДХ на Крымском валу    Москва    1    12(5)    2,0
8    ОАО «ЦМТ Совинцентра»    Москва    1    2,0    0,5
9    ОАО «Ленэкспо»    Санкт-Петербург    6    25,0    60,0
10    ВАО «Нижегородская ярмарка»    Нижний Новгород    2    12(7,5)    23,0
11    ЗАО «МТВ-Центр»    Чебоксары    1    14,3    5,0
12    ОАО «Казанская ярмарка»    Казань    2    6,7    15,0
13    ОАО «Сибирская ярмарка»    Новосибирск    1    6,5    6
14    ООО «Пермская ярмарка»    Пермь    2    5,0    0,9
15    ОАО «Сибэкспоцентр»    Иркутск    3    4,5    2,0
16    ООО «Башэкспо»    Уфа    1    4,0    1,0
17    ЗАО «Экспо-Волга»    Самара    1    4,0    4,5
18    ОАО «Балтик-Экспо»    Калининград    1    2,0    1,0
19    Белгородская ТПП    Белгород    1    1,5    1,0
20    ООО «Уралэкспоцентр»    Екатеринбург    1    1,1    2,5
21    ОАО КОСК «Россия»    Екатеринбург    1    3.0    1,0
22    ЗАО «Алтайская ярмарка»    Барнаул    1    5,6    3,0
23    ЗАО «СОУД»    Сочи    1    3,2    3,0
24    ЗАО «Вертол-Экспо»    Ростов на-Дону    1    4,0    1,0
25    ВЦ «Прогресс»    Ставрополь    1    2,0    2,0
26    ООО «Дальэкспоцентр»    Владивосток    1    0,65    1,5
27    КВК «Экспо-Сибирь»    Новокузнецк    1    3,2    1,8

Исходя из итогов, приведенных в таблице 3, можно сделать заключение о том, что основная масса выставочных центров в наше время сосредоточена в Центральной России. Спецификой стратегий конкурентоспособного позиционирования организаций и проектов в наше время считается повышение части специализированных выставок в сравнении с разнонаправленными выставками, ярмарками и государственными выставками иностранных государств, проводимых в РФ, а также переход от выставок продуктов к выставкам, демонстрирующим внутриотраслевые и внешние экономические связи. 
Кроме того, основная масса небольших российских организаторов выставок не имеют собственных выставочных площадей и проводят выставки во дворцах культуры и спорта, на прежних производственных площадях. 
Рассмотренные направленности требуют решения новых задач в развитии конкурентоспособной среды выставок и ярмарок. В первую очередь это:
1. Развитие в регионах выставочно-ярмарочной инфраструктуры на принципах государственно-частного партнерства. 
2. Становление и улучшение материально-технической базы выставочно-конгрессной деятельности.
3. Составление прогрессивной выставочной инфраструктуры. 
4. Повышение экономической производительности выставочно-ярмарочной и конгрессной работы. Повышение на данной базе поступлений экономических средств в федеральный, региональные и районные бюджеты. 
5. Улучшение координации, стимулирования участия российских компаний, в особенности в секторе небольшого и среднего бизнеса, в выставочно-ярмарочных и конгрессных событиях, проводимых в РФ и за рубежом.
6. Организация системы профессиональной подготовки выставочных кадров и стимулирование научных исследований в области выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности; 
7. Продвижение идеи участия РФ в масштабных выставках ЭКСПО и борьбы за право организации ЭКСПО в нашей стране. 
Поставленные цели по позиционированию и структурированию выставок и ярмарок в РФ требуют значительной помощи государства и региональной власти, что в свою очередь важно, как для выставочно-ярмарочной деятельности, так и для экономического и инновационного развития страны.
Реализация предложенных целей позволит:
1. Создать комфортные институциональные условия развития конкурентоспособной среды в различных секторах экономики. 
2. Эффективно распределить в регионах РФ современные выставочно-ярмарочные и конгрессных центры, что даст возможность проводить мероприятия на уровне мировых стандартов.
3. Организовать в РФ выставочно-ярмарочные и конгрессные события масштабного значения.
Рассматривая методологию продвижения конкретного бренда при помощи выставочной деятельности можно выделить следующее:
1. Формирование бонусной и дисконтной системы для разных групп населения, например, пенсионеры, сироты, студенты.
2. Постоянно повышать качество полиграфических материалов с брендом организации, либо проекта: буклеты с выставочной программой; визитки, кружки, ручки с логотипом компании и мн. др.
3. Применение инновационных форм демонстрации товаров и услуг организации. либо проекта: 3В фильмы, виртуальные экскурсии, интересные презентации.
4. Организация эффективных рекламных кампаний с применением разных средств СМИ и обязательно с применением интернет технологий: обязательно наличие сайта, как организации, так и выставки, где она принимает участие; SEO-оптимизация; реклама в соцсетях и таргетированная реклама.
5. Привлечение спонсоров и инвесторов для участия в выставки, с целью привлечения дополнительных средств, необходимых для продвижения бренда организации, либо проекта.
6. Постоянное исследование потребительского спроса для внесения корректив в процесс продвижения бренда.
Таким образом, на основании первой главы курсовой работы можно сделать следующие выводы:
1. Современная выставочная работа представляет из себя эффективный маркетинговый инструмент для продвижения бренда, который имеет ряд превосходств перед собственными аналогами. Процесс подготовки можно разбить на несколько этапов: 
- оформляется проект работы до выставки и на период проведения;
- назначаются ответственные лица;
- предусматриваются все вероятные затраты, связанные с проведением выставки;
- после завершения выставки делаются выводы для последующего применения в будущем.
2. Выставки предоставляют большие возможности для продвижения бренда организации, либо проекта. При этом, в зависимости от формата выставки появляется возможность продемонстрировать товары и услуги организации, либо проекта не только отечественного, а также и иностранному потребителю.
3. Была выделена конкретная методология продвижения конкретного бренда при помощи выставочной деятельности, включающая следующие направления:
- бонусная и дисконтная система;
- повышение качества сопутствующих полиграфических материалов; 
- применение инновационных форм демонстрации товаров и услуг организации, либо проекта;
- организация эффективных рекламных кампаний с применением разных средств СМИ и обязательно с применением интернет технологий;
- привлечение спонсоров и инвесторов для участия в выставке; 
- постоянное исследование потребительского спроса для внесения корректив в процесс продвижения бренда.

2. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В ПРОЦЕССЕ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ «ЗДРАВ-2019» –Г. ТОМСК

2.1 Основная идея и описание выставки «Здрав-2019»

Выставка разработок российских и зарубежных компаний и учреждений открылась в рамках конгресса «Здравоохранение России. Технологии опережающего развития» в СК «Гармония». Она включила в себя около 40 экспозиций. 
На выставке «Здрав-2019» прошли научно-практические школы, форумы и конференции, мастер-классы и уникальные для России конкурсы — всего более 30 мероприятий для ученых, врачей, молодых исследователей и специалистов, томичей и гостей города. На мероприятие зарегистрировались 3,5 тысячи участников из 41 региона РФ и семи стран.
В рамках выставки в СК «Гармония» также открылась выставка разработок. Всего здесь представлено около 40 экспозиций от более чем 50 компаний из Томска, регионов СФО, Москвы, а также Германии, Японии и Израиля.
Основное преимущество томской медицины – сильные научные школы, большие традиции, наличие предприятий, которые находятся на стыке науки, плюс – высококвалифицированные кадры.
В единую экспозицию на конгрессе объединены пять направлений: медицинская техника, оборудование, инструменты; инновационные медицинские технологии; современные информационные технологии в медицине и фармацевтике; лекарственные средства, биологически активные добавки; парафармацевтическая продукция. Значительную часть выставки составляют экспозиции томских разработчиков.
Резидент ОЭЗ – научно-производственный центр «Синтел» представил на выставке изделия для применения в ортопедии, травматологии и онкологии. Среди них – эндопротезы коленного и тазобедренного суставов, интрамедуллярные фиксаторы для лечения переломов, онкологические эндопротезы, которые можно применить при онкологических заболеваниях костей, когда происходит их разрушение.
Основные темы, которые были рассмотрены на выставке «Здрав-2019»: 
- повышения продолжительности жизни и снижения смертности граждан России от неинфекционных заболеваний;
- создание в РФ единой профилактической среды;
- формирование здорового образа жизни среди населения; 
- борьба с сердечно-сосудистыми заболеваниями;
- выявление заболеваний органов дыхания, телемедицинская системе в России;
- разработка отечественных медицинских препаратов и технологий по доступным ценам. 
Томское научно-производственное объединение «Никор» занимается разработкой и продажей медицинских приборов – электрохирургических аппаратов и инструментов, в том числе электроскальпеля-коагулятора.
В настоящее время компания проводит технические испытания новой установки для аргоноплазменной коагуляции. По словам представителя компании, данный инструмент предназначен для остановки кровотечения бесконтактным способом, что позволяет избежать механического повреждения ткани.
Добавим, что на стенде выставочном стенде СибГМУ были представлены роботы-симуляторы Центра медицинской симуляции, аттестации и сертификации. ТУСУР продемонстрировал установку для лечения глубоко расположенных опухолей. Некоторые из экспонатов посетители выставки имели возможность опробовать на себе. Например, томская компания «Медицинские информационные технологии» готова продемонстрировать работу оборудования «Диагностический шлюз», которое предназначено для прохождения предрейсовых медицинских осмотров.
Выставка проходила в СК «Гармонии», адрес: г. Томск, ул. Высоцкого, 7, строение 6, 2-4 ноября с 10:00 до 18:00. Далее проведем анализ продвижения бренда «Здрав-2019» в процессе выставочной деятельности.

2.2 Анализ продвижения бренда «Здрав-2019» в процессе выставочной деятельности 

Анализ продвижения бренда «Здрав-2019» в процессе выставочной деятельности был проведен на основе опроса посетителей. Шаблон анкеты для проведения опроса представлен в приложении 1. По данной анкете были опрошены 100 посетителей выставки от 18 до 65 лет.
Далее проведем исследование результатов анкетирования гостей выставки «Здрав-2019»:
1. На 1-ый вопрос анкеты: «Откуда Вы узнали про выставку «Здрав-2019?». Были получены следующие ответы (см. рис.1).

Рисунок 1 – «Откуда Вы узнали про выставку «Здрав-2019?»

Ответы на 1-ый вопрос анкеты демонстрируют то, что наибольшая часть гостей рассматриваемой выставки узнала о ней от своих знакомых и коллег. Совершенно не значительная по численности часть опрошенных (3%), выяснила о выставке из рекламы. Отсюда надлежит, что устроители выставки мало применяют возможности рекламы для привлечения наибольшего количества посетителей.
На второй вопрос: «Какие виды СМИ Вы предпочитаете?» получено процентное соотношение, представленное на рис.2.
Таким образом, мы видим, что большинство опрашиваемых (72%) предпочитают интернет-коммуникации; 12% узнают нужную информацию по телевидению; 8% - из печатных СМИ; 5% - из других источников, например, по рекомендациям знакомых, отзывам и т.п.; 3% - по радио.

Рисунок 2 – «Какие виды СМИ Вы предпочитаете?»

На третий вопрос: «Видели ли Вы ранее информацию о «Здрав-2019?» получено процентное соотношение, представленное на рис.3.

Рисунок 3 – «Видели ли Вы ранее информацию о «Здрав-2019?»

Таким образом, мы видим, что большинство опрашиваемых (55%) ранее видели информацию о «Здрав-2019. Однако, 45% ранее не находили информацию об организации в каких-либо ресурсах, соответственно необходимо проводить работу над усилением коммуникаций по продвижению бренда организации. На четвертый вопрос: «Где Вы видели информацию о «Здрав-2019?» получены итоги, представленные на рис.4.

Рисунок 4 – «Где Вы видели информацию о «Здрав-2019?»

Таким образом, мы видим, что большинство опрашиваемых (75%) узнают о деятельности «Здрав-2019 из интернета; 15% узнают информацию из печатных СМИ; 7% - из других источников; 2% - по телевидению и всего 1% - по радио.
Итоги пятого вопроса: «Какие критерии в коммуникациях о «Здрав-2019 проработаны недостаточно на Ваш взгляд?» представлены на рис.5.

Рисунок 5 – «Какие критерии в коммуникациях о «Здрав-2019 проработаны недостаточно на Ваш взгляд?»
Таким образом, можно сделать вывод о том, что большинство опрашиваемых (63%) считают то, что в коммуникациях «Здрав-2019 менее всего проработан критерий: частота публикации контента.
По шестому вопросу: «Влияет ли имидж на выбор для Вас компании «Здрав-2019?» получены результаты, которые представлены на рис.6.

Рисунок 6 – «Влияет ли имидж на выбор для Вас компании «Здрав-2019?»
Таким образом, можно сделать вывод о том, что для большинства опрашиваемых (80%) имидж при выборе компании имеет очень большое значение.
По седьмому вопросу: «Являетесь ли Вы постоянным посетителем выставок «Здрав-2019?» получены результаты, которые представлены на рис.7.

Рисунок 7 – «Являетесь ли Вы постоянным посетителем выставок «Здрав-2019?»
Исходя из данных, представленных на рис.7, можно сделать вывод о том, что большинство опрашиваемых (73%) являются постоянными посетителями выставок «Здрав-2019?».
На 8-й вопрос анкеты: «Почему вы приняли решение прийти выставку?» были получены следующие ответы (рис.8). 

Рисунок 8 – «Почему вы приняли решение прийти выставку?»

По итогам данных ответов вполне сделать вывод, что только третья часть гостей выставки идут на нее преднамеренно – выяснить больше о медицине и здравоохран?