Product Placement в системе интегрированных коммуникации на примере автомобильных брендов

Введение. «Размещение продукта» относится не только к незаметному размещению в средствах массовой информации, но также может относиться к фактическому пространству розничного магазина. Подумайте о том, как пройти через кассу в продуктовом магазине - сколько раз вы брали шоколадный батончик или журнал только потому, что они прямо там?
Так же, как и в случае с продакт-плейсментом в СМИ, крупные корпоративные бренды будут платить большие деньги за первоклассное место в торговом зале и на полках. Это может означать наличие больших дисплеев на торцевых крышках, места рядом с кассой или даже наличие товаров на полках на уровне глаз (это значительно увеличивает вероятность того, что покупатель выберет свой товар по сравнению с аналогичными товарами, находящимися не на уровне глаз). Бренды также будут платить за ограничение места на полках для своих конкурентов; эти сборы известны как «маркетинговые комиссии».
Продакт-плейсмент - это современная стратегия мерчендайзинга, позволяющая брендам охватить свою целевую аудиторию без использования открытой «традиционной рекламы». «Встроенный маркетинг» - это еще один термин для продакт-плейсмента, поскольку продукт встроен в другую форму СМИ. Такое размещение брендовых товаров или услуг часто встречается в сфере развлечений, а именно в фильмах или на телевидении.
Сегодня маркетинговые технологии активно развиваются и внедряются во все новые и новые области социума. Классическая реклама теряет свою актуальность в связи с высокой степенью навязчивости и повсеместным присутствием. Большинство людей стараются максимально ее избегать, ведь она преследует нас повсюду.
Технология скрытой рекламы случайным образом зародилась еще в позапрошлом столетии и является немного моложе, чем само кино. Сегодня она носит емкое название «Product Placement» и определяется как синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, использующее интеграцию информации о товарах, компаниях, брендах, конкретных лицах и территориях в сюжеты и контекст художественных произведений для достижения коммуникационно-маркетинговых целей. В середине 20 века технологию стали активно применять в телешоу, кинофильмах, радио, что обусловило желание многих исследователей и маркетологов заняться ее более глубоким изучением для разработки все более эффективных способов ее внедрения. Однако, спустя столетие и множественные научные труды прогресс обуславливает технологию совершенствоваться все сильнее. Люди становятся все более требовательными и внимательными к рекламным продуктам. В связи с этим, представляется актуальным изучение такой технологии как Product Placement. Это обусловлено тем, что она носит неявный рекламный характер, но при этом воздействует на зрителя, рождая в нем мотивацию к приобретению продвигаемого продукта. Сегодня существует большое количество фильмов, которые пользуются большой популярностью у зрителей, рождая вместе с этим желание походить на героев. Они поселяют в умах людей мысль о том, что использование того или иного товара будет полезным в определенных ситуациях.
Главным 4 преимуществом технологии является то, что скрытый рекламный контент невозможно переключить или выбросить, как другие виды рекламы. Объектом исследования является Product Placement как инструмент рекламы.
Предмет исследования – особенности применения технологии Product Placement автомобильных брендов в кинофильмах и сериалах.
Цель исследования – выполнить анализ применения технологии Product Placement автомобильных брендов в кинофильмах и сериалах.
Данная цель предопределила постановку следующих задач:
1) изучить понятие и сущность Product Placement;
2) рассмотреть классификацию видов Product Placement;
3) выполнить анализ применения технологии Product Placement как инструмента рекламы в кинофильмах и сериалах;
4) описать механизмы воздействия Product Placement на аудиторию;
5) определить преимущества и недостатки Product Placement как инструмента рекламы, сформулировать рекомендации к их преодолению.
Глава 1. Product Placement в системе интегрированных коммуникаций1.1. Product Placement как инструмент интегрированных коммуникацийБренд в настоящее время является одним из важнейших инструментов в борьбе за потребителя. Поэтому позиционирование бренда на сегодняшний день является приоритетным элементом маркетинговой стратегии предприятий. Каждый из них стремится эффективно связаться с потребителем с помощью различных источников маркетинговых коммуникаций. Альтернативой традиционной рекламе в прессе или на телевидении стали нетрадиционные маркетинговые коммуникации, такие как продакт плейсмент и брендинг. Этот инструмент намного более эффективен из-за возможности направить соответствующее маркетинговое сообщение выбранной группе аудитории в нужное время и в нужном месте.
Для описания продакт-плейсмента важно подчеркнуть конкретные элементы определения бренда. Бренд - это простая идея идентификации, такая как имя, логотип, символ или товарный знак, с одной стороны, а с другой стороны, это сложная идея, содержащая множество материальных и нематериальных компонентов. Бренд является признаком качества, обещанием или гарантией для покупателя, символом и имиджем, которые заставляют потребителей покупать продукты с брендом. В такой ситуации бренд становится символом, который связывает компанию и ее продукты с потребителями, создавая отношения, и представляет личность продукта в меняющейся рыночной среде.
Бренд также можно рассматривать как сумму ассоциаций, вызванных именами и символами, или набором атрибутов, таких как личность, ценности, ассоциации и качество, влияющих на процесс покупки потребителей, функционирующих в сознании потребителей и, хотя и связанных с реальный мир, отражающий восприятие потребителей. Бренд также можно анализировать как стратегический ресурс компании, воспринимаемый как актив, который следует надлежащим образом защищать. Этот актив следует анализировать как нематериальный и юридический, стоимость которого не может быть точно определена до тех пор, пока он не станет предметом сделки купли-продажи.
В литературе бренд рассматривается как обещание добавленной стоимости и уникального опыта, который заинтересованные стороны, включая потребителей, могут испытывать в течение длительного периода времени. Кроме того, успешные бренды могут быстро установить отношения (эмоциональные и личные) с потребителем. Когда это длительные отношения, они порождают лояльность к бренду.
Бренд из определения - это продукт, который добавляет другие параметры, которые в некоторой степени отличают его от других продуктов, разработанных для удовлетворения тех же потребностей. Бренд - это сущность выше физического и функционального продукта.
В последние годы произошло смещение восприятия с продукта (ориентированность на продукт) на бренд (ориентированность на бренд). Такой подход выражает бренд как образ в сознании потребителей, как личность и ценность. В этом аспекте бренд следует рассматривать как многомерный дизайн, который объединяет физические и нематериальные атрибуты продукта и состоит из трех элементов: имиджа бренда (способ, которым потребитель воспринимает бренд), идентичности бренда (способ, которым его создатель бренда хочет, чтобы его видели) и позиционирование бренда (позиционирование бренда на рынке).
Комплексный подход к бренду проистекает из того факта, что потребители воспринимают продукты, связывая бренд со всеми атрибутами, приобретенными при покупке и использовании продукта. Разделить два атрибута (связанных с брендом и продуктом) сложно из-за наличия взаимодействия. Бренд как «многогранное понятие» можно рассматривать в концепции Дэвидсона через айсберг брендинга. С этой точки зрения сильный бренд - это результат успешной реализации бизнес-стратегии. Эта концепция подразумевает наличие элементов, видимых и невидимых для потребителя или пользователя, которые следует анализировать как точку зрения при построении конкурентного преимущества. В этом аспекте видны важные элементы, отражающие принятые компанией решения в отношении маркетинга и связанных с ним инвестиционных процессов и распределения средств. Пункты ниже так называемого уровня воды связаны с компетенциями, активами и возможностями компании, ориентированной на конкретный бренд.
Принятая Дэвидсоном концепция брендинга «айсберг» варьируется в зависимости от предлагаемых продуктов или услуг. Например, внешний вид означает упаковку для потребительских товаров и внешний вид магазина и торговых стендов - в случае точек розничной торговли. Этот аспект важен в зависимости от категории пищевых продуктов из-за разного восприятия продуктов и упаковки и разной степени маркировки. Это следует из характера услуг, предоставляемых в определенном месте (обычно сидя, принадлежащего поставщику услуг или арендуемого им), и времени, связанного с невозможностью предоставления услуг хранения.
В идее размещения продукта и бренда используется теория Капферера, чтобы указать на взаимосвязь между продуктом и брендом. Продукт представляет видимые атрибуты, в то время как торговая марка отражает гарантию и предоставляет потребителям преимущества своей силы. С брендом связаны разные ассоциации, такие как видение; философия; характеристики типичного покупателя, такие как личность; и т. д. Важным вопросом является эффект ореола, который является основным источником ценности, создаваемой брендом. Его следует рассматривать как синергетический эффект, возникающий в результате взаимодействия видимых и невидимых характеристик ценности бренда продукта. В этом аспекте известный бренд влияет на восприятие потребителями атрибутов продукта, умножая эффект от получения сообщения.
В продвижении продукта и бренда очень важна основная функция бренда. Бренд позволяет идентифицировать продукт, обеспечивая атрибуты, которые отличают бренд от других брендов. Бренды упрощают процессы интерпретации и организации информации о продукте. Упрощение процесса принятия решений брендом позволяет организовать большой объем информации о конкретном продукте, что упрощает повседневный выбор. Информационная функция бренда осуществляется напрямую (информация содержится в названии и логотипе бренда) или косвенно (информация, основанная на ассоциациях и предложениях, касающихся преимуществ). Другая трансформирующая функция происходит, когда узнаваемость бренда значительно обогащает или даже трансформирует опыт, связанный с потреблением, в то время как представление потребителя о бренде может существенно повлиять на восприятие физической стороны продукта, воспринимаемое потребителями по отношению к бренду.
При размещении продукта и бренда цель позиционирования бренда состоит в том, чтобы объяснить, как бренд создаст устойчивое конкурентное преимущество в сознании клиентов, чтобы привлечь лояльных клиентов и обеспечить доход и прибыль.
Позиционирование бренда пытается занять место в сознании клиента своей идентичностью. Это означает, что маркетологи пытаются поместить бренды в определенную группу клиентов или в их умы очень изощренным образом, чтобы показать им продукт с его отличительными чертами и ценностями. Результат позиционирования называется изображением. Вот почему основное внимание уделяется восприятию, а не продуктам. Одно из определений позиционирования бренда гласит, что «позиция продукта относится к объективным (функциональным) характеристикам бренда по отношению к другим брендам. Это характеристика физического продукта и его функциональных характеристик. Воспринимаемый имидж бренда принадлежит не продукту, а скорее является свойством ментального восприятия потребителя и в некоторых случаях может значительно отличаться от истинных физических характеристик бренда ».
С точки зрения потребителя очень важна символическая функция, проистекающая из социальной природы потребления бренда. Это позволяет определенным группам подчеркнуть свою индивидуальность и найти свое место в обществе; он становится инструментом самоопределения и передает свою идентичность в социальной среде. Бренд как символы потребления показывает способность человека выполнять символическую и ценную функцию. Восприятие бренда как символа определяет его символическую важность, способность отражать эмоциональную сторону идентификации потребителя с желаемыми референтными группами или социальным статусом. Условия построения символического значения брендов связаны с группой потребителей или пользователей продуктов, предлагаемых под брендом, восприятием процесса покупки и потребления бренда и способностью отражать среднего покупателя брендовых продуктов.
Бренды создают некоторые эмоциональные выгоды, испытываемые при покупке или использовании бренда. В то же время потребление определенных брендов - это средство передачи некоторых ценностей даже в социальном смысле. Для полноты впечатления потребителя от бренда желательно сосуществование рациональных, физических и эмоциональных выгод.
Личность бренда - важный элемент сильного бренда, а это означает, что с брендом должен быть связан набор выбранных человеческих характеристик. Бренд - важная часть процесса коммуникации компании с рынком. Он сообщает потребителю, акционерам, сообществам и миру ценности, которые представляют продукт или компанию. Растущее значение бренда вытекает из растущей конкуренции между товарами и информацией. В этом аспекте бренд кодируется в виде знаковой коммуникации с получателями маркетинговой активности компании. Компания - это вещатель, который принимает решение о присвоении бренда и получателя - потенциального или фактического покупателя. Этот процесс следует рассматривать также как более широкую рыночную коммуникацию, и бренд играет важную роль в этом двустороннем процессе.
Для предприятий торговая марка и то, что она представляет, являются наиболее важными активами: основой конкурентного преимущества, а также текущей и будущей прибыли. Это облегчает доступ к каналам сбыта, выход в новую товарную категорию и сегментацию рынка. Это также достигается за счет группы лояльных потребителей и правовой защиты уникальных свойств продукта. В то же время сильные бренды способствуют созданию имиджа компании и способствуют внедрению нового продукта.
Конкурентное преимущество компаний с высоким капиталом бренда включает способность к расширению, гибкость в связи с рекламной деятельностью конкурентов и создание барьеров для конкурентных ресурсов. Конкурентоспособность в Эру глобализации следует рассматривать как категорический императив существования предприятий. В этом аспекте можно говорить о стратегиях конкуренции: лидер по затратам, диверсификация предложения по отношению к своим конкурентам и концентрация. Сильный бренд в качестве лидера затрат означает сокращение затрат на продвижение, повышение переговорной позиции в каналах сбыта и использование стратегии укрепления своего бренда. Покупатель в отношении сильного бренда накапливает значительный объем информации, чтобы продукт выделялся и создавал картину уникальности бренда, которая влияет на доверие потребителей, возможность ремонта покупок и формирование лояльности потребителей к бренду. Концентрация указывает на различие и лучшее удовлетворение потребностей целевого сегмента.
Важность размещения бренда должна быть проанализирована с учетом капитала бренда. Размещение бренда основано на восприятии бренда в контексте его капитала, подкрепленного соответствующими стратегиями брендинга.
Одно из первых определений капитала бренда было предложено Фаркуаром, указав, что капитал бренда - это «добавленная стоимость, которую бренд дает продукту». Это определение послужило основой для последующих исследований и определений. Многие исследователи привели определения в соответствие с определениями Фаркухара. Например, было упомянуто, что капитал бренда - это отношение к брендовому продукту и добавленной стоимости, которое отражает это отношение.
В ходе размышлений были уточнены две группы определений капитала бренда: финансовая перспектива и упор на ценность бизнеса и точка зрения потребителя, которая определяет капитал бренда как ценность для потребителя.
Аакер, открывший важную группу теоретических соображений, определяет капитал бренда как «набор активов и обязательств бренда, его название и символ, которые добавляют или вычитают ценность продукта или услуги, предоставляемой бизнесу или потребителю», другими словами, «которые определяет ценность продукта или услуги, отмеченной брендом, для покупателя ». Основание для определения Aaker, одного из самых известных в области маркетинга, ставит Холбрук, указывая на то, что капитал бренда создается в сознании потребителя посредством разнообразного набора предположений и взглядов на бренд.
Важный вклад в развитие теории капитала бренда внес Келлер, который определяет капитал бренда как «маркетинговые эффекты брендинга». Допущения для этого определения касаются ситуации, когда определенные результаты были достигнуты посредством маркетинговой деятельности, связанной с брендированным продуктом или услугой, и не были достигнуты, когда тот же продукт или услуга не были брендированы. Автор также указал, что капитал бренда представляет собой различное влияние узнаваемости бренда на реакцию потребителя на маркетинг бренда. Он отражает реакцию потребителя на конкретные маркетинговые усилия бренда по сравнению с реакцией на маркетинг художественного продукта или неназванной версии продукта или услуги. Он ввел понятие потребительского капитала бренда (потребительского капитала бренда) для маркировки, которая возникает, когда потребитель хорошо знает бренд и имеет положительные, сильные и уникальные ассоциации с брендом в своем сознании. Эти ассоциации называются первичными, которые содержат взгляды на бренд и отношение, отражающие воспринимаемые преимущества для бренда.
В этом аспекте потребительского капитала бренда следует уделить внимание брендингу и размещению продукта.
С точки зрения компании, важность бренда следует анализировать также в отношении создания конкурентных преимуществ. Урбанек предложил трехэлементную модель для создания конкурентного преимущества, основанного на дифференциации бренда, стоимости лидерства и концентрации.
Первый тип связан с конкурентным преимуществом в виде затрат на лидерство, отражающих более низкие затраты по сравнению с основными видами деятельности и поддерживающих цепочки создания стоимости. Поиск преимуществ по затратам среди основных мер касается внутренней и внешней логистики, отдельных операций, маркетинга, продаж и обслуживания, а также в рамках вспомогательной деятельности: покупки, технологии, управление человеческими ресурсами и инфраструктура компании.
Второй тип конкурентного преимущества касается диверсификации, рассматриваемой как способ достижения конкурентного успеха в отношении создания продукта, который предлагает потребителю большую ценность.
Это достигается за счет инновационных процессов, обеспечивающих лучшие характеристики продукта, обслуживания и поддержки клиентов, а также увеличения частоты поставок или своевременного выбора правильных каналов сбыта и позиционирования продукта в контексте брендов. Третий способ создания конкурентного преимущества связан с концентрацией деятельности в определенном сегменте рынка. Это позволяет лучше сегментировать услуги и адаптировать продукты к их потребностям. Также определяет лояльность потребителей к брендам.
1.2. Product Placement: основные виды и способы примененияБыло проведено множество исследований, чтобы выяснить механизмы продакт плейсмента, то есть определить причины того факта, почему продакт плейсмент был настолько эффективным, что заставлял аудиторию покупать бренды, рекламируемые через продакт плейсмент. Одним из предложенных объяснений было влияние продакт-плейсмента на зрителей через ментальные модели. После этого открытия дальнейшие исследования были сосредоточены на различных аспектах ментальных моделей, таких как то, как информация отправляется из источника, как она воспринимается принимающим человеком, какие возможные шумы действительно влияют на эту информацию и как минимизировать эти шумы в нужном порядке. для повышения эффективности сообщения.
Телепрограммы, фильмы и другие зрители СМИ - все они имеют свои ментальные модели. Это означает, что каждый из них понимает передаваемую информацию уникальным для него способом из-за ряда факторов. В своем исследовании ментальных моделей Гарнхэм приходит к выводу, что ментальные модели представляют собой следующие компоненты:
а) ситуация в реальном или воображаемом мире; пространство и время;
б) сущности, обнаруженные в ситуациях, и состояния этих объектов;
c) случайные и преднамеренные отношения между объектами и ситуацией;
г) События, происходящие в этих ситуациях.
Типы продакт-плейсмента в этой категории можно увидеть в фильмах, но также и в музыкальных клипах! В этом прекрасном примере размещения продукта бренд был упомянут в устной форме, но сопровождающий его визуальный элемент также продемонстрировал водонепроницаемость продукта.
Устный продакт-плейсмент - это буквально словесное упоминание вашего бренда, встроенное в сценарий музыкального видео. Этот тип размещения продукта увеличивает узнаваемость бренда вашего продукта и помогает сделать продукт или услугу «релевантными» для рынка. Найдите минутку, чтобы осознать феноменальную отдачу от инвестиций, которую обеспечивает словесное размещение продукта. Вставьте упоминание о своем продукте в уста любимых персонажей и наблюдайте за волшебством. Мы предлагаем доступные цены на продакт-плейсмент, соответствующие маркетинговым бюджетам.
Визуальный вид размещения продукта великолепен, потому что он действительно помогает повысить узнаваемость бренда вашего продукта или услуги. Визуально увидеть продукт - это эффективный способ привлечь внимание и даже заставить клиентов искать ваш бренд. Некоторые из крупных компаний, которые существуют уже несколько лет, настолько интегрированы в нашу повседневную жизнь, что их естественно видеть в сценах из фильмов и музыкальных клипов. В то время как другие более мелкие компании, возможно, не существовали какое-то время, но их можно использовать как феноменальный тип размещения продукта для повышения осведомленности.
Он мягко и естественно скользит по сцене, подсознательно продвигая ваш продукт к клиентам по всему миру. «В конечном итоге продукт или бренд рассматривается как качество ассоциации с персонажами, использующими и одобряющими продакт-плейсмент». В следующий раз, когда вы будете смотреть свой любимый фильм или музыкальное видео, укажите, сколько товарных позиций вы видите визуально!
Выводы по первой главеПродакт-плейсмент - это маркетинговая стратегия, которая случайно появилась несколько десятилетий назад. Тем не менее, эффективность продакт плейсмента была замечена профессионалами, и с тех пор различные компании занимаются продакт плейсментами на разных уровнях с разной эффективностью. Одним из основных отличий продакт-плейсмента от других маркетинговых стратегий является значимость факторов, способствующих этому, таких как контекст и среда, в которой продукт отображается или используется.
Реализация эффективной маркетинговой стратегии - одно из важнейших условий успеха продукта на рынке. Компании могут выбирать различные маркетинговые стратегии, включая рекламу, канальный маркетинг, интернет-маркетинг, продвижение, связи с общественностью, размещение продукта и другие. Каждый из этих маркетинговых инструментов имеет свои преимущества и недостатки, и обоснование выбора среди этих инструментов связано с типом продукта, типом рынка и маркетинговой стратегией компании.
Нетрадиционные и новые формы продвижения отличаются от традиционных, прежде всего, новаторским и необычным характером, что увеличивает шансы на привлечение внимания, а также большую эмоциональную вовлеченность зрителя. Эти инструменты представляют собой новое решение, позволяющее быстрее и эффективнее обращаться к потребителю.
Глава 2. Анализ Product Placement автомобильных брендов в кино и сериалах2.1. Анализ использования Product Placement брендамиУспех, мечты и свобода. С тех пор, как они существуют, автомобиль был символом, поддерживаемым материальными связями, и рассматривался как средство повышения статуса, средство транспортировки и платформа для технологических инноваций.
Неудивительно, что автомобиль можно увидеть на стольких различных, но естественных рекламных площадках, в художественных фильмах, музыкальных клипах, телешоу и при спонсорстве различных спортивных мероприятий. Производители автомобилей вызывают огромный интерес со стороны производственных компаний, которые хотят использовать их автомобили. Речь идет о том, чтобы продукт или бренд преднамеренно считались предметом снабжения. В фильме или телепрограмме можно показать автомобиль в более естественном контексте, когда зритель менее «насторожен», чем во время обычной рекламы или рекламы.
Продакт-плейсмент - эффективный инструмент для подсознательного обмена сообщениями. Это побуждает производителей автомобилей участвовать в этих партнерских отношениях.
Однако то, как автомобили появляются и будут изображаться в контенте, не менее важно, чем то, появляются они или нет. Ни один маркетолог (или, по крайней мере, очень немногие!) Не хочет, чтобы их автомобили изображались негативно или ассоциировались с злым и аморальным персонажем. Цель состоит в том, чтобы место размещения отражало то, что олицетворяет бренд. Например, когда в фильме снимается автомобиль Volvo, хочется, чтобы он давал вам ощущение безопасности, защищенности и функциональности.
Кстати о Volvo. Алисия Викандер - не единственная шведка, снявшаяся в последнем фильме «Расхитительница гробниц». Вы также можете заметить последнее пополнение коллекции Volvo - компактный внедорожник XC40. Автомобили Volvo использовались на экране в течение долгого времени благодаря сделкам, заключенным через их агентство по размещению продуктов и отдел маркетинга, и самым запоминающимся и известным киноавтомобилем, вероятно, всегда будет автомобиль P1800, которым управлял Роджер Мур еще в шоу 1960-х "Святой".
XC40 в Tomb Raider, возможно, не станет таким известным, но его связь с таким фильмом, как Tomb Raider, является большой рекламой. Тем более, что прошлые партнеры бренда Tomb Raider в автомобильной категории вращались вокруг Jeep, и это новая возможность для бренда. Боб Джейкобс, вице-президент по маркетингу, продвижению продуктов и брендов Volvo Car USA, сказал: «Одна из вещей, которые нам нравятся в фильме, - это персонаж Лары Крофт: смелый, удивительный и всегда готовый к приключениям, как и Volvo XC40».
Volvo может быть не самым широко представленным автомобильным брендом, когда речь идет о запоминающихся появлениях в фильмах и телешоу, но если вы присмотритесь, вы найдете несколько заметных ролей автомобилей Volvo на экране на протяжении многих лет.
Фильм -"Святой". В частности, стильное купе Volvo P1800 (упомянутое ранее в этом блоге) было выбрано Саймоном Темпларом (в роли будущего актера Джеймса Бонда Роджера Мура) в британском сериале «Святой», который транслировался на ITV с 1962 по 1969 г.
Тамплиер описывается как «… своего рода современный Робин Гуд. Он ворует у богатых преступников (гангстеров и им подобных), а добычу оставляет себе. И обычно ему удается сажать богатых преступников за решетку после того, как он украл их имущество. Конечно, главный инспектор Клод Юстас Тил считает его обычным вором, независимо от того, у кого он ворует.
«Комедианты в машинах пьют кофе» P1800 также появился в эпизоде веб-сериала «Комедианты в машинах за кофе», который вел Джерри Сайнфелд.
Сериал (который я большой поклонник!) Делает то, что написано на банке. В каждом эпизоде Сайнфельд подбирает товарища-комика на классическом автомобиле, они вдвоем направляются в кофейню и заказывают чашку джо. По пути они говорят о… черт возьми, что им нравится! Стенд-ап, культура, индустрия развлечений, воспитание детей, дорожные истории и, конечно же, автомобили.
Мне больше всего нравится в этой серии то, что Сайнфельд пытается сопоставить индивидуальность каждого классического автомобиля с индивидуальностью своего гостя. Например: заядлый фанат научной фантастики и комиксов Паттон Освальт получил DeLorean DMC-12. Радиоведущий-шокер Ховард Стерн получил Pontiac GTO «Judge». А искрометный ведущий Tonight Show Джимми Фэллон получил кабриолет Chevy Corvette 1956 года.
"Во все тяжкие"
Во все тяжкие, американский драматический сериал о кротком учителе химии, который (спойлеры!) Постепенно превращается в смертоносного наркобарона после того, как у него диагностирован рак, - это шоу, наполненное символикой от начала до конца. И было много дискуссий о символике, связанной с автомобилями в сериале.
Кажется, что машина каждого персонажа идеально соответствует его личности, и есть даже теория, что машина главного героя, Уолтера Уайта, на самом деле может быть физическим воплощением самой его души.
Связь с Volvo возникает из-за того, что один из главных злодеев сериала (опять же, СПОЙЛЕРЫ!), Холодный и расчетливый Гас Фринг, использует универсал Volvo V70 конца 90-х в качестве средства передвижения.
В шоу Фринг скрывает свою истинную личность как одного из самых могущественных и опасных (и самых богатых) метовых воров в законе Америки, внешне проявляясь как респектабельный владелец / оператор франшизы ресторана «Los Pollos Hermanos».
Его универсал Volvo - идеальный автомобиль, помогающий увековечить его фальшивую личность. Это разумно, сдержанно, не бросается в глаза, и помогает ему пролететь мимо радара правоохранительных органов, которые ни за что не бросят этот автомобиль.
Безопасный и прочный характер Volvo также можно рассматривать как метафору личности Гаса и того, как он управляет своей криминальной империей. Он никогда не бывает опрометчивым, он тщательно обдумывает каждое движение, прежде чем сделать его, и он старается контролировать любую ситуацию.
«Сумерки»
Наконец (и это самое ужасное), несколько автомобилей Volvo получили ярко выраженную продакт-плейсмент s̶u̶b̶t̶l̶e̶ в серии сверхъестественных подростковых «романтических» фильмов «Сумерки» (я использую термин «романтика» в широком смысле).
Сериал из четырех фильмов (основанный на чрезвычайно популярных романах бездарного хакера) сосредоточен на Белле, девушке без личности (которую играет актриса, которая не может играть), которая попадает в нездоровые отношения с Эдвардом, мрачным, властным. , жутко тревожный 100-летний вампир (который выглядит как истощенный 17-летний подросток со слишком большим количеством геля в волосах), которого также играет тот, кто не может играть.
Volvo запустила рекламную кампанию, связанную с фильмами, которые подтверждают, что присутствие ее автомобилей в фильмах является метафорой для «защиты», с лозунгом:
«В жизни есть нечто большее, чем Volvo. В силах сохранить то, что вам дорого. Вот почему вы водите его”.
Стратегия компании по объединению себя с задумчивыми подростками-вампирами, очевидно, сработала, поскольку Volvo зафиксировала заметный всплеск продаж купе C30 после того, как он был показан как поездка Эдварда в первом фильме, и аналогичный рост продаж внедорожника XC60 после второго фильма. вышел из.
Получить отдачу от продакт-плейсмента в фильмах не так просто, как может показаться. Экспозиция часто бывает настолько тонкой, что она теряется для зрителя, или настолько очевидна, что считается прибылью. Крупные планы брендов сотовых телефонов под экранами телефонов или логотипы кофеен на чашках - это норма. Бренды редко преувеличивают характер персонажей в фильах, но за последнее десятилетие один из них проложил путь именно для этого.
Трудно было не услышать о фильме студии Marvel «Мстители: Финал» в этом году. Команда супергероев - последняя в серии из 22 блокбастеров и еще более мощная, чем ее предшественники.
В прошлом месяце «Финал» вошел в историю благодаря глобальному дебюту в 1,2 миллиарда долларов, что сделало его первым фильмом в истории, который превысил 1 миллиард долларов за первые выходные. Спустя всего 11 дней он стал вторым самым кассовым фильмом за всю историю с выручкой более 2 миллиардов долларов. Он не просто заколдовал Marvel.
В одной из самых эмоциональных сцен фильма Тони Старк, технический гений-миллиардер, которого играет Роберт Дауни-младший, мчится, чтобы примириться со своими товарищами-Мстителями и снова облачиться в свою высокотехнологичную броню Железного человека. Поскольку судьба вселенной висит на волоске, Старк не летает к своим супер-друзьям и не едет туда на ракете. Вместо этого он садится за руль полностью электрического концептуального автомобиля Audi e-tron GT.
Он подсознательно предполагает, что автомобиль является синонимом скорости и надежности, а также ассоциирует его с одним из самых знаковых персонажей фильма. Это не случайно.
Связь Audi со Старком началась еще на заре кинематографической вселенной Marvel в 2008 году. Первым фильмом в этой серии был «Железный человек», и он изменил правила игры, поскольку действие происходило в реальном мире. Технология не казалась слишком надуманной, и даже локации были знакомы. Особняк Старка находится на настоящей скале на побережье Малибу, и это его первый полет, когда Железный человек берет его над пирсом Санта-Моники. Что действительно сделало это правдоподобным, так это детали.
Когда Старк заказывает фаст-фуд, это не подделка, а Burger King. Точно так же, когда по телевидению показывают бизнес-шоу, это сцена, записанная ведущим CNBC Джимом Крамером на съемках его шоу «Безумные деньги». Потом машины.
Технический гений-миллиардер будет иметь самую гладкую и спортивную езду, поэтому вместо того, чтобы создавать что-то на заказ, Marvel обратилась к немецкому производителю автомобилей класса люкс Audi. Его двухместное купе R8 было выбрано и быстро прославилось, так как на экране Старка видели, как он водит его по ярким вечеринкам и базам ВВС.
Связь с Audi ускорилась в Iron Man 2 2010 года, когда R8 Spyder представлен в одной из самых запоминающихся сцен, где Старк в полной мере использует свой открытый верх, проезжая по шоссе Тихоокеанского побережья с массивной спасательной структурой, торчащей из пассажира. сиденье.
К тому времени, когда в 2013 году появился Iron Man 3, партнерство было на высшем уровне, поскольку автолюбители начали публиковать в Интернете отчеты о сценах из коллекции автомобилей Старка, в которую на этот раз входил Audi R8 e-tron. Освещение привлекло внимание зрителей к фильму и Audi, что и было задумано.
«Это беспроигрышная ситуация, - говорит Кай Менсинг, руководитель международного подразделения Audi Product Placement International. «Для нас фильмы - прекрасная возможность представить ценности и модели нашего бренда широкой мировой аудитории аутентичным, элегантным и более достойным образом».
Менсинг - высококвалифицированный оператор с более чем 20-летним опытом работы в Audi. После пятилетней карьеры в технологическом гиганте Hewlett-Packard он присоединился к отделу международного маркетинга продукции Audi в 1998 году и быстро прошел путь через спортивный маркетинг и интеграцию видеоигр, прежде чем приступить к своей нынешней должности в 2010 году.
Он наладил автомобильные партнерские отношения с широким спектром фильмов, от научно-фантастической эпической игры Эндера до «Пятьдесят оттенков серого» и даже «Шпионы под прикрытием», компьютерно-анимационного приключения, которое выйдет летом и будет включать вымышленную Audi. Партнерство с Marvel - одно из самых давних отношений в кино, которое выходит далеко за рамки Железного человека.
В самой драматичной сцене погони в фильме «Капитан Америка: Гражданская война» 2016 года правительственные чиновники г?