Психологические механизмы воздействия пропаганды в СМИ

ВВЕДЕНИЕ  3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК МЕХАНИЗМА ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ   5

1.1 Понятие и сущность массовых коммуникаций   5

1.2 Основные психологические характеристики массовой коммуникации  8

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕХАНИЗМОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРОПАГАНДЫ В СМИ НА ПРИМЕРЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ ЛДПР   13

2.1 Политическая пропаганда как психологическое воздействие массовой коммуникации   13

2.2 Анализ исследования психологического воздействия политической пропаганды на электорат  24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  29

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК   31

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире средства массовой коммуникации перестали восприниматься исключительно как канал передачи информации. Все чаще о массовой коммуникации говорят как о полноправном агенте социализации, влияющем на развитие личности и общества в целом: средства массовых коммуникаций демонстрируют нормы, формируют систему ценностей, учат, опосредуют опыт и т.д. Из орудия пропаганды - инструмента власти - медиа превратились в мощнейший источник власти, стали ключом к известности и успеху. Сегодня средства массовых коммуникаций выступают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима. Более того, в социологических концепциях «общества потребления» массовой коммуникации отводится роль конструктора реальности, навязывающего товары, подстегивающего спрос и в конечном итоге управляющего миром.Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. Значение массовой коммуникации имеет всевозрастающий характер на общемировом уровне, как источника власти, как агента социализации, как распространителя инноваций и т.д. В современных условиях люди становятся зависимыми от средств массовой коммуникации. Прежде всего, это касается информации, знаний и оценок о происходящем в обществе. Тип и уровень этой зависимости определяется рядом структурных условий. Влияние массовой коммуникации оказывается большим, если общество находится в состоянии изменений, конфликтов или нестабильности. Также многое зависит от степени реализации массовой коммуникацией собственно информационных функций.Объект исследования. Психологические механизмы воздействия пропаганды в СМИ.Предмет исследования. Проблема психологического воздействия в процессах массовых коммуникаций.Цель работы. Рассмотреть теоретические основы массовой коммуникации как механизма психологического воздействия, в частности следует провести анализ психологических механизмов воздействия пропаганды в СМИ на примере политической партии ЛДПР.Задачи работы:Рассмотреть понятие и сущность массовых коммуникаций;Изучить основные психологические характеристики массовой коммуникации;Изучить политическую пропаганду как психологическое воздействие массовой коммуникации;Провести анализ исследования психологического воздействия политической пропаганды на электорат.Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической части в виде двух глав, заключения и библиографического списка.ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК МЕХАНИЗМА ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ1.1 Понятие и сущность массовых коммуникацийМассовая коммуникация, реклама и журналистика институционализированы и зависят от источника. Они функционируют через хорошо организованных профессионалов и имеют постоянно растущую взаимосвязь. Средства массовой информации имеют глобальную доступность и превратили весь мир в глобальную деревню. Квалифицированный специалист в области журналистики может заниматься просвещением, развлечением, информированием, убеждением, интерпретацией и руководством. Работа в печатных СМИ дает возможность стать репортером новостей, ведущим новостей, редактором, автором очерков, фотожурналистом и т.д. Электронные СМИ предлагают большие возможности стать репортером новостей, редактором новостей, диктором новостей, ведущим программ, интервьюером, оператором, продюсером, режиссером и т.д.Другие профессии специалистов в области массовых коммуникаций, рекламы и журналистики: сценарист, копирайтер, ассистент по производству, технический директор, менеджер зала, режиссер по свету, режиссер сцены, координатор, креативный директор, рекламист, медиапланер, медиаконсультант, специалист по связям с общественностью, консультант, руководитель фронт-офиса, менеджер по организации мероприятий и другие.Массовая коммуникация предполагает общение с массовой аудиторией, отсюда и название "массовая коммуникация". Когда мы думаем, это внутриличностная коммуникация, когда происходит разговор лицом к лицу между двумя людьми — это межличностная коммуникация, лекция или выступление в колледже - пример групповой коммуникации, но есть и другой уровень коммуникации, когда мы читаем газеты, журналы, слушаем радио или смотрим телевизор. Это называется "массовая коммуникация", поскольку сообщение доходит до масс через различные средства массовой информации.Термин коммуникация происходит от латинского слова-communis, что означает общий. В социальной ситуации слово коммуникация используется для обозначения акта передачи, донесения или обмена идеями посредством речи, письма или знаков. Таким образом, это выражение передачи мыслей и звука на слух.Массовая коммуникация определяется как "любое механическое устройство, которое умножает сообщения и доводит их до большого количества людей одновременно". Массовая коммуникация уникальна и отличается от межличностной коммуникации, поскольку это особый вид коммуникации, в котором природа аудитории и обратной связи отличается от межличностной коммуникации.Массовая коммуникация — это термин, используемый для описания академического изучения различных средств, с помощью которых физические и юридические лица передают информацию большим слоям населения одновременно через средства массовой информации.Как массовая коммуникация, так и средства массовой информации обычно считаются синонимами для удобства. Средства массовой информации, через которые передаются сообщения, включают радио, телевидение, газеты, журналы, фильмы, пластинки, магнитофоны, видеокассеты, интернет и т.д. и требуют больших организаций и электронных устройств для передачи сообщения. Массовая коммуникация — это особый вид коммуникации, в котором характер аудитории и обратной связи отличается от межличностной коммуникации.Массовая коммуникация также может быть определена как "процесс, посредством которого массовые сообщения передаются большим, анонимным и неоднородным массам получателей". Под "массовым производством" мы подразумеваем облечение содержания или сообщения массовой коммуникации в форму, пригодную для распространения среди больших масс людей. Гетерогенная" означает, что отдельные члены массы являются представителями самых разных классов общества. Анонимный" означает, что отдельные члены массы не знают друг друга.Источник или отправитель сообщения в массовой коммуникации не знает отдельных членов массы. Кроме того, получатели массовой коммуникации физически отделены друг от друга и не имеют физической близости. Наконец, отдельные члены, образующие массу, не объединены. У них нет социальной организации, нет обычаев и традиций, нет установленных правил, нет структуры или статусной роли, нет установленного лидерства.С увеличением роли Интернета в доставке новостей и информации, исследования в области массовой коммуникации и медиаорганизации все больше фокусируются на конвергенции издательского дела, вещания и цифровой коммуникации. Таким образом, выпускники программ по массовой коммуникации работают в самых разных областях в традиционных новостных СМИ и издательском деле, рекламе, связях с общественностью и исследовательских институтах.1.2 Основные психологические характеристики массовой коммуникацииДля осуществления коммуникации нам необходимы отправитель, сообщение, канал и получатель. Далее существует обратная связь, которая представляет собой ответ или реакцию получателя, возвращающуюся к отправителю по тому же или другому каналу. Еще один элемент, который играет важную роль в коммуникации, — это шум или помехи. Замечено, что термин "массовая коммуникация" должен иметь как минимум пять аспектов:большая аудитория;достаточно недифференцированный состав аудитории;некоторая форма воспроизведения сообщения;быстрое распространение и доставка;низкая стоимость для потребителей.Источник - Источник или отправитель сообщения может быть как одним, так и другим. Источник чаще всего представляет собой учреждение или организацию, в которой зародилась идея. В случае, если источник и отправитель разные, отправитель принадлежит к медиа-институту или является профессионалом в области медиа-коммуникаций. Таким образом, ученый или технолог может сам использовать средства массовой коммуникации для распространения своей идеи. Или же они могут послать сценарий сообщения в СМИ для передачи его диктором или репортером.Сообщение - Сообщение нуждается в воспроизведении для того, чтобы его можно было передать через СМИ. Сообщение обрабатывается и облекается в различные формы, такие как беседа, дискуссионное интервью, документальный фильм, пьеса и т.д. в случае радио и телевидения. В случае газет, сообщение обрабатывается посредством статьи, очерка, новостной заметки и т.д.Канал - Термины "канал" и "СМИ" используются в массовой коммуникации как взаимозаменяемые. Современные средства массовой коммуникации, такие как радио, телевидение, газеты, распространяют сообщение с огромной скоростью далеко и широко. Способность массовой коммуникации охватывать огромные границы пространства выражается термином Мак Лухана "глобальная деревня". Этот термин выражает, что мир стал меньше, чем раньше, благодаря достижениям в области массовых коммуникаций. Больше информации поступает быстрее, дешевле на единицу, из более отдаленных мест и из большего количества источников по большему количеству каналов, включая мультимедийные каналы с более разнообразной тематикой. Каналы массовой коммуникации можно разделить на две широкие категории: Печать - газеты, книги, журналы, брошюры и т.д.Электронные - радио, телевидение, кино.Существует также третья категория, которая включает все традиционные средства массовой информации, такие как народные танцы, драма, народные песни и так далее. Средства массовой информации также можно разделить на категории в соответствии с их способностью обеспечивать сенсорный ввод. Так, визуальные СМИ — это газеты, журналы, книги, фотографии, картины и т.д. Аудиосредства — это радио, а аудиовизуальные средства — это телевидение, кинофильмы, драмы и т.д. Аудиовизуальные СМИ более эффективны, чем аудио- или визуальные.Получатель - Массовая коммуникация означает коммуникацию с массой, поэтому на стороне получателя коммуникации остается масса людей. Эту массу получателей часто называют массовой аудиторией. Массовая аудитория может быть определена как "индивиды, объединенные общим интересом (быть информированным, образованным или развлекаемым), участвующие в идентичном поведении для достижения общих целей (слушать, смотреть или читать)". При этом вовлеченные индивиды неизвестны друг другу (анонимны). Наиболее яркой характеристикой массовой коммуникации является то, что она имеет широкую аудиторию, отделенную от источника значительным расстоянием. Массовая коммуникация обладает огромной способностью умножать сообщение и делать его доступным во многих местах. Самым большим преимуществом этого способа коммуникации является быстрое распространение сообщения среди значительной аудитории, остающейся разбросанной далеко и широко, и, таким образом, стоимость воздействия на одного человека является наименьшей.Обратная связь - Массовая коммуникация имеет косвенную обратную связь. Источник, передавший сообщение о планировании семьи по радио, телевидению или в печати, вынужден полагаться на косвенные средства, такие как опрос реакции аудитории, письма и телефонные звонки от членов аудитории, обзор программы обозревателями, чтобы узнать реакцию аудитории на сообщение. Прямая обратная связь, которая возможна в межличностной и в ограниченной степени в групповой коммуникации, почти отсутствует в массовой коммуникации.Привратный контроль — это опять же характеристика, присущая только массовой коммуникации. Огромные масштабы массовой коммуникации требуют определенного контроля над отбором и редактированием сообщений, которые постоянно передаются массовой аудитории. Как отдельные лица, так и организации осуществляют контроль. Независимо от того, делают ли это люди или организации, контроль включает в себя установление определенных стандартов и ограничений, которые служат руководством как для разработки содержания, так и для доставки сообщения массовой коммуникации. Шум - Шум в массовой коммуникации бывает двух типов - канальный шум и семантический шум. Канальный шум — это любые нарушения в аспектах передачи информации. В печатных СМИ канальный шум — это опечатки, зашифрованные слова, пропущенные строки или опечатки. Любой вид механической неисправности мешает сообщению дойти до аудитории в его первоначальной форме. Семантический шум включает в себя языковые барьеры, разницу в уровне образования, социально-экономическом статусе, профессии, возрасте, опыте и интересах между источником и членами аудитории. Одним из способов решения проблемы семантического шума является использование простоты и общности. Характеристики массовой коммуникации:направляет сообщения относительно большой, неоднородной и анонимной аудитории.сообщения передаются публично (нет конфиденциальности).сообщение короткой продолжительности для немедленного потребления.обратная связь косвенная, отсутствует или запаздывает.стоимость воздействия на одного человека минимальнаисточник принадлежит организации или учреждениямв основном одностороннийвовлекает значительную часть отбора, то есть средство информации выбирает свою аудиторию (газета для грамотных), а аудитория выбирает средство информации (бедные, неграмотные выбирают радио).необходимо меньшее количество СМИ, чтобы охватить обширную и широкую аудиторию, поскольку каждое из них имеет широкий охват.коммуникация осуществляется социальными институтами, которые реагируют на среду, в которой они работают.Вывод по первой главе работы. В данной главе работы рассматривались теоретические основы массовой коммуникации как механизма психологического воздействия.Таким образом, массовая коммуникация уникальна и отличается от межличностной коммуникации, поскольку это особый вид коммуникации, в котором характер аудитории и обратной связи отличается от межличностной коммуникации.Массовая коммуникация — это термин, используемый для описания академического изучения различных средств, с помощью которых физические и юридические лица передают информацию большим слоям населения одновременно через средства массовой информации.Набор культурных ценностей и идей, возникающий в результате общего воздействия на население одних и тех же культурных мероприятий, средств коммуникации, музыки, искусства и т.д. Массовая культура становится возможной только благодаря современным средствам коммуникации и электронным СМИ. Массовая культура передается индивидуумам, а не возникает в результате повседневного взаимодействия людей.Замечено, что термин массовая коммуникация должен иметь как минимум пять аспектов:большая аудитория;достаточно недифференцированный состав аудитории;определенная форма воспроизведения сообщения;быстрое распространение и доставка;низкая стоимость для потребителей.Массовые развлечения — это развлечения, получаемые из средств массовой коммуникации, таких как телевидение, радио, кино, популярные романы, газеты и журналы. ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕХАНИЗМОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРОПАГАНДЫ В СМИ НА ПРИМЕРЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ ЛДПР2.1 Политическая пропаганда как психологическое воздействие массовой коммуникацииЛюбая политическая система стремится к самоорганизации и стабильности, используя различные средства, методы, технологии. В их числе особое место занимают каналы политической коммуникации, отвечающие этой фундаментальной потребности. Политическая коммуникация — это процесс взаимодействия политических субъектов на основе обмена информацией и непосредственного общения, а также - средства и способы этого взаимодействия. Массовая коммуникация (более широкое понятие по сравнению с политической коммуникацией) осуществляется с использованием специальных средств подготовки и передачи информации. Эти средства называют СМК (средства массовой коммуникации), СМИ (средства массовой информации) или масс-медиа и используют как синонимы. Содержание этой деятельности должны составлять сбор, обработка и распространение актуальной, политически значимой информации.Рассматривая роль массовых коммуникаций и их влияние на политические процессы, российские политические психологи и политологи отмечают, что в постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Закономерным сущностным признаком этого процесса выступает вытеснение гонки вооружения информационно интеллектуальной гонкой. Причем непосредственными носителями и особенно распространителями знаний и другой социально значимой информации являются средства массовой коммуникации. При этом политическое, государственно-административное или иное силовое принуждение все больше заменяется на информационное воздействие и психологическое принуждение.Термин «пропаганда» (от лат. propaganda — распространение) имеет много определений, основными из которых являются:Система деятельности, направленная на распространение знаний, художественных ценностей и др. информации с целью формирования определённых взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей;Распространение в массах идеологии и политики определённых классов, партий, государств;Средство манипуляции массовым сознанием.Пропаганда относится к сфере политической коммуникации. Политическая коммуникация — это процесс передачи политической информации, которая циркулирует между частями политической системы, между политической и общественной системами, а также это процесс обмена информацией между политическими структурами, общественными группами и индивидами. Впервые термин «политическая коммуникация» был использован в конце 40-х годов ХХ ст., что стало свидетельством роста роли информации в общественно-политической жизни. Именно тогда политическая коммуникация как научно-прикладная дисциплина ответвилась от социальных и политических наук. Сегодня исследователи политической коммуникации уделяют внимание таким основополагающим факторам в этой сфере:собственно коммуникативные аспекты;функционирование и роль средств массовой информации;избирательный процесс;коммуникация власти с общественностью.Пропаганда (от лат. propaganda - распространение) - положительное сообщение о неконкретном объекте для максимально широкой аудитории.Пропаганда одновременно деятельность, направленная на популяризацию и распространение идей в общественном сознании. Пропагандировать - распространяется устно, через радио, телевидение, печатные средства массовой информации или с помощью других средств, распространяется информация в виде идей, теоретических знаний, взглядов, убеждения и т.п.Если проанализировать все вышеприведённые определения, то в структуре пропаганды можно выделить следующие элементы: адресанта, информацию, адресата и его действия, угодные адресанту и вызванные влиянием полученной информации. Представим это в схематическом виде:Однако данная схема является упрощённой, на ней не видно как информация попадает к адресату, и на какую сферу адресата направлена информация, чтобы побудить его предпринять нужные адресанту действия. Более полная схема учитывает эти факторы и выглядит так:В роли адресанта в системе пропаганды, как правило, выступают политический лидер, правительство или политические партии, а в странах с тоталитарной формой правления, адресантом (коммуникатором) могут быть как запрещённые политические партии, так и отдельные диссиденты. Источником информации в пропагандистской деятельности являются средства массовой информации (СМИ) и средства массовой коммуникации (СМК). Однако в некоторых случаях адресант и источник информации могут меняться местами, то есть в роли адресанта могут выступать СМИ или СМК, а в роли источника информации — политический лидер, правительство или политические партии.Но в этом случае первая часть более полной схемы изменится, и будет выглядеть следующим образом:Адресатом же, как в первом, так и во втором случае является массовое сознание граждан своей страны, жителей нейтральных, дружественных или враждебных стран, а также военнослужащих, как своей армии, так и армии противника. Пропагандистская информация направлена на эмоционально-волевую сферу массового сознания, изменения в которой и побуждают адресата совершить нужные адресанту действия.Для массового сознания характерны две особенности — тенденция к упрощению и тенденция к конкретизации, что было показано ещё в начале ХХ века французским исследователем психологии масс Г. Лебоном «Упрощение — это выделение нескольких или единственного несложного признака для обозначения сложных явлений реальности. Конкретизация — сочетание более или менее абстрактных понятий с какими-либо конкретными привычными образами». Из двух этих особенностей образуются стереотипы. Данный термин ввёл в социальные науки У. Липпман в своей работе «Общественное мнение», вышедшей в 1922 году. Липпман определил стереотип как упрощённое, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта.Польский исследователь пропаганды Л. Войтасик определяет стереотип «как распространённые с помощью языка или образа в определённых социальных группах устойчивые представления о фактах действительности, приводящие к весьма упрощённым преувеличенным оценкам и суждениям со стороны индивидов». Войтасик отнёс стереотипы к специфической группе установок, существенно влияющих «на восприятие информации теми людьми, которые обладают ими».Уже знакомый нам Войтасик считал: «Основная психологическая цель пропаганды — воздействие на систему идейных, общественных и политических установок людей. Изменение этой системы может произойти путём формирования новых установок или через усиление, а иногда ослабление уже существующих». Установка, по Войтасику, — это сформированная под воздействием пропаганды, воспитания и опыта относительно устойчивая организация знаний, чувств и мотивов, вызывающая соответствующее отношение человека к идейным, политическим и общественным явлениям окружающей его действительности, выражающееся в ней, политические и социальные. Идеологические установки являются совокупностью знаний и эмоциональных отношений к идеологии государства, поэтому они доминируют в сознании и оказывают влияние на все другие группы установок. Политические установки выражают устойчивый тип поведения и отношения граждан к внешней и внутренней политике государства. Социальные установки выражают отношение личности к общественным нормам и стандартам и проявляются в социальном поведении данного человека.Другие виды установок — патриотические, интернационалистические, мировоззренческие и т.п., формируются под воздействием политической пропаганды и вытекают из трёх вышеописанных групп.Е. Егорова-Гантман и К. Плешаков совершенно справедливо объединяют стереотипы и установки в установочно-перцептивную призму, своеобразные очки сквозь которые субъект видит политическую реальность.Умение использовать в своих целях установочно- перцептивную призму при оказании информационно-психологического воздействия на массовое сознание является важным условием эффективности политической пропаганды. А. Лебедев-Любимов отмечает следующие особенности пропаганды: «...информация преподносится слушателю так, чтобы он не только «точно знал, что произошло в мире», но и для того, чтобы он захотел и смог передать эти сведения своим знакомым. Причём, сообщая некие факты другим людям, человек как бы сам становится пропагандистом. Пропаганда может нести в себе элемент сенсационности и стимулировать мотивацию социальной ориентированности личности. В этом случае человек получает возможность почувствовать себя осведомлённым, хорошо информированным «специалистом» в той или иной области».Польский специалист по пропаганде Л. Войтасик отмечает: «...пропаганда является специфическим информационным процессом. Отличие пропаганды от других информационных процессов в интерпретационном (выделено мной — М.К.) и эмоционально окрашенном характере сведений, содержащихся в пропагандистском сообщении». И далее: «В пропагандистской коммуникации должны функционировать все элементы познавательного процесса. В ней должен быть стимул, который воспринимается человеком и вызывает у последнего соответствующие ощущения и впечатления и который затем с помощью мышления включается в аппарат памяти. Таким образом, информирование в ходе пропаганды... должно иметь психологическую природу».Познавательный процесс в пропагандистской коммуникации схематически можно представить так:Чтобы обойти и использовать эти защитные психологические барьеры в своих целях, пропаганда должна соответствовать следующим требованиям:Быть направленной на конкретную целевую аудиторию;Привлекать внимание этой аудитории и соответствовать её интересам;Преодолеть шум, исходящий от других сообщений, с помощью повторения;Соответствовать представлениям целевой аудитории и избегать конфликтной информации;Удовлетворять интересы и потребности данной целевой аудитории.ЛДПР в политической системе России. Широкое освещение истории, деятельности и имиджа Либерально-демократической партии России представляет собой поистине политический калейдоскоп. Разброс мнений достаточно широк и, зачастую представляет собой абсолютно противоположные сентенции.Причем касается это не только партии как таковой, но и, возможно даже в большей степени, лидера ЛДПР В.В. Жириновского. Отождествление партии и ее лидера можно считать одним из запланированных ходов в создании имиджа ЛДПР. Так в одном из интервью, А. Митрофанов на вопрос о возможном существовании ЛДПР без вождя - Жириновского ответил: «Даже у правящей партии ничего не получается (руководить без лидера).Предвыборные лозунги Жириновского практически всех выборных кампаний совпадали друг с другом в политической, точнее геополитической части, и существенно различались в социальной.Была умело направлена пропагандистская кампания, когда искренне ненавидевшие Жириновского и поносившие его демократические журналисты только прибавляли вождю ЛДПР популярности. Потому что электорат видел в этих газетчиках прислужников сил, расстрелявших парламент в октябре 1993г.Если же принять в качестве презумпции, что активность партии ориентирована прежде всего на ее сторонников, а не на население в целом, тоПрежде всего, россияне стали значительно лучше относиться к самому В. Жириновскому (учитывая сказанное выше, следует полагать, что это – основная причина роста популярности ЛДПР).Анализ изменения отношения к В. Жириновскому внутри отдельных социально-демографических групп показывает, что к лидеру ЛДПР стали заметно лучше относиться женщины. Если раньше в этой группе В. Жириновский воспринимался преимущественно негативно, то сегодня доли позитивных и негативных оценок практически сравнялись.Имея в виду сказанное выше, естественно ожидать заметного улучшения в отношении респондентов и к ЛДПР в целом. И действительно, сегодня респонденты заметно чаще, чем в 2003 г., говорят о положительном влиянии ЛДПР на политическую жизнь в стране, – 27% против 18% в январе 2003 г.; с 17% до 28% повысилась доля респондентов, которые считают, что деятельность партии отвечает их интересам.Имеющиеся на сегодняшний день данные не позволяют однозначно определить причины роста популярности ЛДПР и ее лидера. Можно предположить, однако, что роль "клоуна", которую многие приписывают В.В. Жириновскому, в современной политической ситуации уже не воспринимается респондентами как однозначно негативная – при отсутствии "серьезной" политической борьбы подобный имидж оказывается, по-видимому, более востребованным. Впрочем, судя по приведенным выше высказываниям участников фокус-групп, "клоунада" Жириновского все чаще интерпретируется как внешняя оболочка, скрывающая содержание, которое заслуживает серьезного отношения.Таким образом, можно сделать вывод, что значительная часть «команды Жириновского», составляют люди, не вполне нашедшие себя в новых условиях. Экономисты, чьи рекомендации не встречают поддержки у властей, деятели ВНК, чувствующие себя не у дел. Наряду с ними присутствуют молодые честолюбивые политики и бизнесмены (Митрофанов, Калашников, Филатов, Зуев и другие), придающие партии динамизм2.Оригинальный метод завоевания симпатий избирателей, активное участие Председателя ЛДПР во всевозможных телевизионных и радиопередачах, непременное присутствие на многочисленных шоу, начиная от серьезных политологических и заканчивая развлекательными проектами — все это предмет для глубокого и разностороннего анализа причин популярности партии в течение десятилетия, а также, в какой-то степени, учебное пособие для национально ориентированных политиков.Руководство ЛДПР уделяет очень большое внимание молодежной политике. На местах созданы сотни молодежных объединений.Постоянное присутствие Жириновского во всех как печатных, так и электронных средствах массовой информации лишний раз подтверждает наш тезис о том, что ЛДПР — это специально созданная и контролируемая режимом (в том числе и в финансовом плане). В 1993 году одни и те же банки финансировали избирательные компании ЛДПР и "Выбора России") политическая сила. Зачем же власти понадобилось ее создание? По нашему мнению, главных причин здесь три.Первая — это аккумуляция вокруг "патриотики" ЛДПР большого количества деятельных, любящих свою страну людей. Благодаря тому, что эти люди поддерживали либеральных демократов и голосовали за них, они оказались оторванными от реальной борьбы с режимом, и их голоса были использованы в Государственной Думе в пользу президента.Вторая причина — это необходимость для власти опорочить оппозиционное патриотическое движение, извратить его сущность, показать понятие любви к Родине в уродливом гипертрофированном виде.Третья причина необходимости для режима создания подобной политической силы заключалась, на наш взгляд, в желании создать в умах населения Запада образа сумасшедшего русского фашиста, шовиниста и мракобеса, империалиста и импульсивного агрессора. Пусть Запад видит, что будет, если падет "демократия" в России. Русские тут же сядут в танки (если они, конечно, останутся) и поедут на запад, на юг - мыть сапоги.Таким образом, более чем пятнадцатилетняя история пребывания ЛДПР на политической сцене России дает основание говорить об определенном статусе и «политическом капитале», наработанном за эти годы. Выше указывалось, что многие программные положения и политические заявления представителей партии не всегда реальны и осуществимы, но, с другой стороны, и нельзя им отказать в определенной политической прозорливости. Предложения по усилению «вертикали власти», делению страны на губернии – округа, нашли свое воплощение в действительности.Следующим моментом, на который необходимо указать, является роль ЛДПР в аккумулировании определенной части электората. Это позволяло руководству страны решать многие непопулярные вопросы с гарантией их утверждения и ратификацией Государственной Думой.А также необходимо отметить и значение роли личности лидера партии –В.В. Жириновского. Это, пожалуй, единственный политик, исключая Президента, имя, поступки и деятельность которого чаще всего можно встретить в прессе и на телевидении. В отличие от лидеров других партий и объединений имя В.В. Жириновского всегда ассоциируется с возглавляемой им партией.ЛДПР занимала и будет занимать в политической системе России роль своеобразного противовеса и катализатора во многих начинаниях, что, на наш взгляд соответствует интересам как самой партии, так и определенным политическим структурам страны.При анализе каждой рубрики, выяснилось, что большинство опрошенных считают для себя интересным раздел «Партия» - 10 опрошенных, и «Лидер» - 8 человек. Это подтверждает, то что «партия одного человека»- партия «ЛДПР» на протяжении многих лет привлекает интерес населения харизматичным поведение В. В. Жириновского и предпочтение именно этих рубрик — это результат реакции на партию.Наименее интересными рубриками оказались «Власть»» и «Молодежь». Это объяснимо, поскольку рубрики недостаточно содержательные. Также деятельность партии «ЛДПР» привлекает внимание прежде всего 30-44 летних и соответственно раздел «Молодежь» не обращен к основному электорату партии «ЛДПР».Таким образом, рассматривая то, насколько предлагаемая информация в программном документе политической партии «ЛДПР» соотносится с личными проблемами опрашиваемых, то можно отметить 50 положительных ответов. Негативных соответственно- 197. Все это свидетельствует о том, что большинство населения относится к партии индифферентно. Это подтверждают также результаты ВЦИОМ, согласно которым большинству россиян ЛДПР безразлична (47%). Неприязнь в отношении партии испытывают 21% россиян. Чаще это сторонники КПРФ (27%), пожилые респонденты (27%).Оценивая информационную последовательность размещения в тематических рубриках официального сайта из 14опрошенных 8 признали ее полностью соблюденной, 6 – скорее соблюденной, 4 – скорее не соблюденной. Таким образом, информационная последовательность на официальном сайте партии «ЛДПР» в большей степени соблюдена.Рассматривая вопрос, касающийся идентификации лиц, большинство отметило, что среди партийного состава представлены «малоизвестные деятели» - 12 респондентов и только 5 отметили вариант «в большей мере известные», и 1 – «известные деятели». Это снова подтверждает мнение о том, что партия «ЛДПР» - «партия одного человека».2.2 Анализ исследования психологического воздействия политической пропаганды на электоратСегодня население с помощью телевидения узнает не только теоретические постулаты того или иного политического объединения, но и облик его лидера: интересуется его характером, образом мыслей и жизни. Телевидение позволяет олицетворять политику. Оно содействует созданию нового, публицистического облика политика. Этот вывод профессора В.В. Егорова особенно остро подтвердился после вывода из системы коммуникации Останкинского телецентра, и сразу же вся страна почувствовала важность этого средства коммуникации в жизни и деятельности.«Из всех видов СМИ телевидению отдан приоритет не случайно. Оно действительно наиболее влиятельное в настоящее время, недаром один из приближенных Президента России назвал телевидение "второй ядерной кнопкой", и именно в период избирательных кампаний прозвучало еще одно, ставшее крылатым, высказывание: "кому принадлежит телевидение — тому принадлежит и власть в стране"», — подчеркивает В.Г. Зазыкин, доктор психологических наук, профессор, действительный член Международной академии акмеологических наук.Уделяя такое внимание электронным СМИ, мы не отрицаем другие. У печатных изданий есть свои преимущества перед телевидением и радиовещанием, у радиовещания перед телевидением и печатью. Но многое из того, что можно использовать в работе над имиджем на телевидении, невозможно использовать в печати и на радио. Телевидение создает иллюзию непосредственного общения. Многое из того, что рекомендуют делать имиджмейкеры, наиболее приемлемо для телевидения. Вот поэтому, говоря дальше о применении прикладных психотехнологий, мы основное внимание уделяем работе над ТВ-имиджем. Объясним, почему.Телевидение использует иные приемы: эмоции, энтузиазм, доверительность личных контактов, иногда показ насилия и почти всегда — драматизацию событий. В такой ситуации любая политическая мысль должна быть передана при помощи примеров и сжата в символы.Драматизации. Телевидение — это другой тип восприятия, существенно более высокой интенсивности воздействия, чем любой другой канал СМИ. Отдавая предпочтение телевидению как основному каналу влияния на общественное мнение страны, Кеннеди вместе с тем, как утверждают американские исследователи средств массовой информации, отдавал себе отчет в нежелательности и даже опасности излишне частого появления на телеэкранах. Люди считали, что Рузвельт постоянно выступал по радио, а на самом деле он внимательно контролировал количество своих выступлений. Более того, телевидение намного превосходит радио по силе воздействия и драматичности, и тем больше оснований проявлять в этом вопросе консерватизм, поскольку телевидение может вас сожрать.«В отличие от печатного или даже устного слова зрительный образ не терпит толкований или рассуждений. Специалисты утверждают: увиденное составляет более половины того, что сохранит в памяти телезритель, а услышанное — немного менее половины.В телерепортаже о политическом деятеле внимание привлекают окружающая обстановка, его костюм, движения, манеры, улыбка или хмурый вид и, наконец (что имеет решающее значение), как он выглядит, оптимистично ли настроен.То, что будет услышано, имеет меньшее значение; к тому же надо иметь в виду, какую большую роль играет сама обстановка, в которой делается выступление — нервная или напряженная, как звучит голос — уверенно, спокойно, тепло или же сухо, прерывается ли оратор или чуть задыхается; самое малое значение имеет содержание речи». Так считает М. Рокар. Восприятие зрителем любого телесюжета происходит в следующем порядке:как выстроен кадр (композиция кадра);как выглядит человек в кадре;как себя ведет;как говорит;что говорит.Эффект увеличительного стекла. Телевидение обладает колоссальной способностью усиливать харизматические или экспрессивные черты в человеке.Моментальность. Телевидение — явление одноактное: человек сел перед телекамерой, сказал что-то — и общественное мнение сработало по этому факту.Критерии эффективности телевизионного действия. По результатам некоторых исследований, в настоящее время наиболее эффективной является телевизионная политическая информация, соответствующая ряду критериев.Краткость;Простота;Новизна.Во время перестройки ему полностью соответствовали новые для массовой аудитории демократические выступления; сейчас выступления в поддержку демократии критерию новизны, как правило, не отвечают. Произошла своеобразная психологическая адаптация. А вот когда на экране появляется Жириновский, то во многом его выступления соответствуют критериям и новизны, и простоты.Телевизионные клипы. Некоторые авторы, анализируя основные направления создания средствами телевидения имиджа политического деятеля в ходе избирательной кампании, выделяют четыре фазы в рекламном предвыборном процессе.1. Идентификационные телевизионные шоу. Цель — добиться, чтобы как можно больше избирателей запомнили имя данного кандидата.Они, как правило, очень просты по форме, имя кандидата в них часто повторяется и изображается на экране, в качестве звукового ряда нередко используются стихи, где рефреном повторяется нужное имя. Идентификационные клипы часто напоминают семейный альбом: в них используются кадры, воссоздающие биографию политического деятеля, рассказывается о его семье. О достоинствах кандидата нередко свидетельствуют его родственники или друзья.2. Аргументарные клипы. Цель — познакомить избирателей с политической платформой, взглядами кандидата.Есть несколько моментов, которые считаются обязательными для всех клипов этого рода:а) они не должны быть слишком специфичными;б) ролики должны обращаться к эмоциям, т. к. считается, что большинство людей голосует под воздействием сердца, а не разума (характерный пример — социологический опрос, проводившийся в 1976 году, показал, что 75% голосовавших за президента Картера не знали его позиций по важнейшим вопросам). Одно из правил созданий таких клипов гласит:«одна реклама — одна идея», т. е. они должны быть простыми и целостными.3. Негативные клипы. Цель — атака на соперника.Негативная реклама всегда привлекает внимание: людям интересен конфликт. Телевизионный монтаж открывает перед создателями негативных клипов неисчерпаемые возможности. Проинтервьюировав три сотни людей, всегда можно подобрать именно то, что нужно. Даже когда опрашиваемые не произнесут нужных слов, искусный монтаж позволяет выйти из положения.Необходимо. 4. Ударный клип. Цель — оказать «ударное» воздействие на избирателей, призвать их голосовать за кандидата.Вывод по второй главе работы. В данной главе работы проводился анализ психологических механизмов воздействия пропаганды в СМИ на примере политической партии ЛДПР.Таким образом, в целом знание субъектом политики модели, алгоритма и технологии эффективной коммуникации обеспечивает ему успешно выполнять различные задачи политической деятельности. При этом важно также понимать, что именно в процессе общения и использования средств индивидуальной и массовой коммуникации создается его собственный имидж и политический авторитет.ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, изучив литературу по теме исследования, можно прийти к выводу, что массовая коммуникация – это динамический технически опосредованный массовидный или межличностный процесс создания, хранения, распределения, распространения, восприятия информации и обмена ею между социальными субъектами и объектами.Понятие «массовая коммуникация» возникло вследствие индустриального развития человечества, как своеобразный отклик на процессы урбанизации и недостаточности прежних способов социальной взаимосвязи. Наиболее упрощенно массовую коммуникацию можно рассматривать в качестве особого рода деятельности, которая осуществляется специалистами с целью воздействия на объективно не связанные между собой группы и отдельных индивидов, «массовизации» их сознания и поведения.Массовая коммуникация является неотъемлемой частью современного общества, его экономики, политики, культуры и охватывает международные, межгрупповые и межличностные отношения. Своеобразная революция средств массовой коммуникации (Интернет): оказывает возрастающее воздействие как на материально-производственную, так и на социально-политическую, культурно-идеологическую области жизни всего человечества и каждого отдельного человека.К основным социально-психологическим воздействиям массовой коммуникации относятся «воздействие ореола» и воздействие бумеранга».В рамках концептуальной модели акцентируется внимание на следующей совокупности эффектов массовой коммуникации.Воздействия когнитивные: формирование установок; определение «пунктов повестки дня»; расширение представлений людей; уточнение ценностных ориентации. коммуникация психологический пропагандаВоздействия аффективные: формирование чувств обеспокоенности, страха; влияние на моральное состояние и степень отчуждения в обществе.Воздействия поведенческие: активизация (или не активизация) какой-либо деятельности; направление различных видов акций (например, политических демонстраций); провоцирование альтруистических проявлений (кампании благотворительности). Развитие массово-коммуникативных процессов способствует по большому счету развитию всей цивилизации. Без общения человечество развиваться не сможет, причем мир и общение составляют единое целое, одно непременно подразумевает другое.Таким образом, политическая пропаганда как социально-психологический феномен представляет собой неотъемлемую часть системы политической коммуникации, которая посредством информационно-психологического воздействия направлена на формирование в массовом сознании определённых политических взглядов и убеждений и, на их основе, соответствующего типа политического поведения, нужного пропагандисту.С целью решения данной задачи, задействуются функциональные механизмы, которые построены на психологических принципах. Прежде всего, это интеграционно-коммуникативная функция, связанная с формированием общего эмоционально-психологического тонуса аудитории, информационная функция, которая обеспечивает аудиторию определенным набором информации, установочная функция, связанная с формированием определенных диспозиций и функция организации поведения, которая стимулирует действия массы в определенном направлении.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКБайкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с.Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.Жириновский В. В. Деньги и цивилизация. –М.: Изд. ЛДПР, -1997-57с.Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 454 с.Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 сКоноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. -М.: УРСС, 2020-300с.Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. - М.: Дело, 2020-200с.Ольшанский Д.В. Политико-психологический словарь.: Академический, 2020-300с.Основы теории коммуникации: под.ред.проф. Василика М.А., М.; 2020.-410с.Политическая психология. Учебное пособие для вузов / Под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. М.: Академический Проект, Екатеринбург.: Деловая книга, 2020. – 704с.Почепцов Г.Г. Коммуникативные психологии 20 века.-М.: Рефл.-бук, Ваклер, 2020-350с.Рощин С.К. Психология толпы: анализ прошлых исследований и проблемы сегодняшнего дня. Психологический журнал. -2020-200с.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - М.: ОЛМА- ПРЕСС,2020-400с.