SMM как инструмент продвижения услуги и товара в сети интернет

Введение   3

1Особенности становления рекламного рынка в России   5

1.1Реклама в СССР   5

1.2История возрождения российской рекламы в 90-х гг   10

1.3 Новые рекламные агентства   15

2. Правовое регулирование рекламной деятельности   20

2.1 История и роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью  20

2.2 Основные приказы и постановления о рекламе в 90-х гг   22

3. Влияние рекламы на жизнь российского общества   25

3.1 Возникновение профессий, связанных с рекламной индустрией   25

3.2 Реклама в России в настоящее время   28

3.3 Интернет реклама, как новый тренд   32

Заключение   36

Список используемых источников   37

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что реклама представляет интерес как феномен культуры и экономики. Реклама оказывает влияние на человека с помощью различных инструментов. И для того, чтобы понимать, как она воздействует на человека, необходимо разобраться, когда она появилась в России и как она развивалась. Это дает возможность сформировать понимание такого сути явления как реклама.Объект исследования – научные источники, содержащие информацию о рекламе конца ХХ века.Предмет исследования – реклама конца ХХ века.Цель работы – изучить рекламу в информационной инфраструктуре России конца ХХ векаВ связи с целью поставлены следующие задачи:- изучить рекламу в СССР;- рассмотреть историю возрождения российской рекламы в 90-х гг;- описать новые рекламные агентства;- разобрать историю и роль ФЗ «О рекламе»;- проанализировать основные приказы и постановление о рекламе в 90-х;- выявить возникновение профессий, связанных с рекламной индустрией;- описать особенности рекламы в России в настоящее время.Для изучения данной темы были рассмотрены различные работы разных авторов, таких как Миронова А. А., Шестаков Ю. А., Голованов, В., Евстафьев В. А., Савельева О. О., Богацкая С. Г и другие, а также различные государственные акты.Для достижения цели были использованы такие методы как анализ готовых материалов, сравнение, изучение литературы.Курсовая работа состоит из введения, в котором описана причина выбора темы, описаны цели и задачи, описан план работы. В первой главе описаны особенности становления рекламного рынка России, описана реклама СССР, история возрождения российской рекламы в 90-х годах и описаны новые рекламные агентства. Во второй главе проанализировано правовое регулирование рекламной деятельности. Описана история и роль Федерального закона «О рекламе» и основные постановления о рекламе в 90-х годах. В третьей главе описано влияние рекламы на жизнь российского общества, а также рассмотрена интернет реклама, как новый тренд. В заключении сделаны основные выводы.ОСОБЕННОСТИ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИРеклама в СССРРеклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена информационная деятельность.Реклама является древнейшим способом продвижения товаров и услуг. Ещё до нашей эры при помощи рекламы людям доносилась информация не только о товарах и услугах, но и оповещали народ о массовых мероприятиях, спортивных состязаниях и прочих общих собраниях.Реклама в России появилась ещё на рубеже X и XI веков. Тогда, купцы нанимали торговцев и коробейников, которые при помощи элементов шоу, например, музыкальных номеров, стихов, разных прибауток и кричалок привлекали внимание покупателей к своим товарам.Позже, в XVII веке, в России появилась первая письменная реклама. Рекламу печатали на специальных дощечках, которые назывались лубы, после чего раскрашивались вручную. Лубочные картинки представляли собой изображения в определённом стиле сопровождаемые текстом и изготавливались литографическим способом. При помощи таких картинок рекламировались не только отечественные товары, но и заграничные.В XVIII веке рекламные объявления начали появляться в прессе. В первой российской газете, которая называлась «Ведомости», начали публиковать объявления о купле и продаже разных товаров, а также печатались адреса магазинов и их названия. Рекламу, как правило, печатали на последней полосе газет.Во второй половине XIX века в больших городах Российской империи появились специальные сезонные газеты, которые печатались во время проведения ярмарок и раздавали желающим бесплатно. Они назывались «Ярморочные листки». В этих «листках» печатали рекламу и информацию о товарах и купцах, которые их распространяли. Параллельно с этим существовали и «постоянные листки», которые печатались и распространялись круглый год и повсеместно.Первым рекламным агентством в России стала «Центральная контора объявлений». Существует мнение, что знаменитая фраза «Реклама – двигатель торговли» была придумана создателем этой конторы Людвигом Метцелем. Работники «Центральной конторы объявлений» помогали предпринимателям размещать объявления в прессе. Они связывались с газетными изданиями и типографий, и договаривались о размещении рекламы.Изначально, в СССР частная реклама была запрещена, такое решение было принято после Октябрьской революции. Из рекламных плакатов остались только социальные и политические. Одним из самых известных социальных рекламных плакатов была работа Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?». Этот плакат призывал граждан к участию в гражданской войне.Чуть позже, в 1922 году, советское правительство разрешило снова использовать рекламу для продвижения товаров и услуг. Рекламные объявления снова стали печатать в газетах, расклеивать рекламные плакаты на улицах городов. В это время появились специальные рекламные конторы, которые назывались «Рекламтранс», «Промреклама», коммерческое агентство «Связь». Эти конторы продвигали товары, которые производились государственными предприятиями. Рисовались эти плакаты художником Александром Родченко, а слоганы придумывались Владимиром Маяковским. Этот тандем достиг большого успеха и в 1925 году их работы получили мировое признание в Париже. На рисунке 1 можно увидеть пример совместной работы Владимира Маяковского и Александра Родниченко.Рисунок 1 – Рекламный плакат «Резинотреста», автор и художник Владимир Маяковский и Александр РодниченкоРекламу того периода можно охарактеризовать следующим образом:- как правило, при помощи рекламы продвигались определённые товары, а не производители;- в основном использовались примитивные лозунги;- используются императивы, типа «пейте», «покупайте», «используйте», «курите» и так далее;- главное используемое слово – «Лучший».Работы Владимира Маяковского и Александра Родниченко скорее были исключением из правил.Если говорить об отношении граждан к рекламе, то как правило, они относились к рекламе скептически. Бытовало мнение, что хороший товар в рекламе не нуждается, да и в целом, чтобы что-то достать нужно было приложить массу усилий и обладать связями. Поэтому рекламу, как правило игнорировали как обычные граждане, так и хозяйственные руководители. Частная торговля и, соответственно, частная реклама были запрещены до самой перестройки. Лишь государство имело право рекламировать продукцию, изготавливаемую государственными производствами. В разной прессе, например, в журнале «Новые товары», демонстрировали разные новинки от советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты, в которых рекламировали книжную и печатную продукцию. В магазинах раздавали рекламные листовки с разными кулинарными рецептами блюд, для приготовления которых можно было использовать новые продукты.Рекламы на телевидении в те времена не было. Рекламные паузы отсутствовали как таковые. Лишь иногда, перед показами кинофильмов, показывались видеоролики, в которых демонстрировалась информация о товарах. Первым таким роликом стала реклама кукурузы, выпущенная в 1964 году.Чуть позже стали появляться рекламные ролики с целыми сюжетами. В 1972 году был снят первый подобный ролик про воздушный шоколад, над сценарием которого работал ныне знаменитый режиссёр Никита Михалков.Во второй половине XX века на крупных предприятиях стали появляться специальные подразделения, которые отвечали за рекламу изготавливаемой продукции. Среди сотрудников таких отделов распространяли бюллетень «Новости рекламы», куда помещали информацию о состоянии рекламного рынка.В самом начале перестройки в СССР стала появляться реклама, которая реализовывалась по западным образцам. На телевидении начали появляться регулярные рекламные паузы, которые заполнялись продающими видеороликами. В газетах и журналах начали печатать рекламные объявления о разных кооперативах, частных предприятиях и иностранных компаниях. Стали открываться частные рекламные агентства, первые частные издания, такие как «Независимая газета» и «Коммерсантъ». В СССР стали приходить и открывать свои филиалы иностранные рекламные корпорации, такие как Ogilvy & Mather и Hubert Burda Media.На начальных этапах реклама на телевидении СССР выглядела как короткометражные музыкальные фильмы, например, как выше указанная реклама кукурузы. Большого прогресса в рекламном деле помог добиться первый всесоюзный конкурс рекламных фильмов, который прошёл в 1984 году. Через 3 года проводится второй такой конкурс, таким образом повышается планка профессионализма у создателей советской рекламы. В этих роликах, как правило, рекламировались отечественные автомобильные марки, телевизоры, бытовая техника и так далее. Несмотря на то, что в начале 90-х годов на телевиденье стали рекламировать товары массового потребления, эти рекламные ролики были адресованы, более обеспеченной публики.Также, завуалированную, нативную, рекламу можно было наблюдать и в разных кинолентах, которые стали культовыми. Например, в комедии 1973 года «Иван Васильевич меняет профессию» от режиссера Леонида Гайдая, один из главных героев во время исполнения песни, достаёт пачку сигарет марки «Marlboro» и на протяжении нескольких секунд демонстрирует её прямо в объектив камеры, ломая «четвёртую стену» между актёром и зрителем. На рисунке 2 можно увидеть скриншот этого момента.Рисунок 2 – Актёр Леонид Куравлёв в роли Жоржа Милославского в кинокартине «Иван Васильевич меняет профессию»Если подводить итоги, то вопреки убеждениям, что рекламы в СССР не было, мы можем сделать вывод, что реклама, как таковая, присутствовала, но развивалась она по собственной модели. Большее количество времени существования СССР рекламировалась продукция, изготавливаемая непосредственно государственными предприятиями, так как частная деятельность и, соответственно, частная реклама, были запрещены.История возрождения российской рекламы в 90-х ггПериод возрождения российской рекламы приходится на 80-90-е годы. Этот период совпал с началом демократических реформ, которые касались разных сфер жизни в обществе. Рынок рекламы в России развивался параллельно с формированием рынка средств массовой информации. Это обстоятельство ускорило развитие этих двух направлений, но при этом, сильно сказывалось отсутствие опыта работы в рыночных условиях и отсутствие продвижения СМИ на рынке ранее. Тем ни менее, с начала 90-х годов сама реклама и система российских СМИ сумели в кратчайшие сроки пройти путь, на который другим странам требовались десятилетия.Исходя из этого, можно сделать вывод, что рекламный бизнес в современной России характеризовался следующими признаками:- отсутствием полноценной структуры рекламного бизнеса, объясняемого объективными причинами;- отсутствием рынка СМИ;- отсутствием нужного количество профильных специалистов в рекламной сфере;- отсутствие как следует налаженной связи с остальным миром рекламы, из-за чего не было возможности обмениваться опытом с остальными игроками на этом рынке;- наличие богатой истории рекламных традиций XIX – начале XX веков, но непонимание, как можно грамотно применить этот опыт на практике.До конца 80-х годов иностранная реклама в России занимала незначительное место. Наиболее активным было присутствие рекламных организаций из бывших социалистических стран Восточной Европы, выражавшееся в редких рекламных объявлениях в прессе, газосветных установках на крышах зданий, традиционных семинарах, презентациях, выставках и ярмарках.В начале 90-х годов, 40-60% потребительского рынка в России принадлежали зарубежным производителям, так как в России отсутствовали товары массового потребления собственного производства, которые могли бы составить конкуренцию заграничным брендам. И даже многие рекламные плакаты были представлены в оригинальном виде, то есть доносили информацию до российского потребителя на иностранном языке.Во второй половине 90-х годов начинается развиваться теоретическое понимание рекламной деятельности. В ВУЗах страны начинают появляться специальности «Рекламы». Благодаря обмену опытом с европейскими и американскими коллегами, у отечественных студентов появилась возможность в короткие сроки освоить курс маркетинговых коммуникаций.Тем временем реклама иностранной продукции начинает захватывать всё больше свободного рекламного пространства на территории России. Наружная реклама появляется на стенах домов, ею обклеивается общественный транспорт, такой как трамваи и троллейбусы. На телевидении постоянно транслируется реклама иностранных брендов, от жвачки до подгузников. Но при этом, и российские рекламодатели попадают в эфир. Отечественная реклама принципиально отличалась от западных образцов не только по качеству и исполнению креативов, но и по замыслу. Российские рекламисты, при создании своих рекламных роликов, использовали российские традиции и национальные идеи.После масштабного появления на российском рынке товаров из-за рубежа, в Россию стали массово приходить зарубежные рекламные агентства, которые завоевали 85% рекламного рынка на телевидении. При создании и внедрении своих рекламных кампаний они пользовались уже приобретённым за рубежом опытом. Крупные производственные компании закладывали в выпуск своей продукции стоимость услуг по размещению рекламы на территории России, поэтому высокие цены на запуск рекламы на телевидении, радио и иных способов рекламы их не пугало. Богатый опыт заграничных рекламных компаний помогал им ещё на стадии разработки продукта планировать способы продвижения и повышения интереса к товару среди потенциальных покупателей, что давало им возможность оперативно запускать новые товары в оборот. Однако, присутствовали две проблемы:- отсутствие локальных квалифицированных специалистов в отрасли рекламы и отсутствие системы подготовки таких специалистов;- тотальная неподготовленность российского потребителя рекламного контента, а также неготовность средств массовой информации к внедрению мировых товарных брендов в Россию.Поэтому рекламные агентства занялись маркетинговыми исследованиями, такими как PR; исследования рекламной аудитории; исследование целевых групп; налаживанием коммуникаций и связей; должной подготовкой сотрудников из уже имеющихся местных специалистов.Процесс развития рекламного бизнеса в России можно разделить на 3 этапа. Первый этап приходится на начало 1989 - конец 1993 года. Он характеризуется внедрением рекламы иностранных торговых брендов. Российские участники рынка, которые были представлены из производственных кооперативов и артелей, тоже испытывали потребность в создании информационного поля, в котором до потенциального потребителя будет доноситься информация о товарах и услугах, предоставляемых кооператорами. В этот период в России начинают появляться и осуществлять свою деятельность западные сетевые агентства, а также, появляются российские рекламные агентства, медиабайеры и медиаселлеры, которые занимаются закупкой и продажей рекламных мест в разных медиа пространствах, таких как радио, телевиденье и так далее.Вторым этапом является период с 1994 – конец 1998 годов. В этот период появляются уже самостоятельные российские рекламные агентства, которые имеют собственную производственную базу и самостоятельно создают рекламные продукты. Для изготовления видеороликов и аудиоспотов для рекламы на телевидении и радио стали наниматься специалисты-копирайтеры. До этого производством рекламных продуктов занимались только отделы рекламы внутри средств массовой информации. К этому времени штаты таких агентств заполнялись специалистами, которые уже успели накопить опыт в рекламном деле и уже более профессионально подходили к планированию и проведению рекламных кампаний. Этот опыт новые специалисты получали при работе в представительствах западных агентств.В это время рекламные агентства имеют возможность использовать практически весь рекламный бюджет, который закладывается заказчиками. Они начинают осваивать разные методы и доступные инструменты для планирования рекламных кампаний основываясь на различных маркетинговых исследованиях. Отношения между рекламными агентствами и рекламодателями изменились, теперь прежде чем согласовать рекламный продукт с заказчиком стали проводиться предварительные исследования, поэтапные брифинги и защиты проектов рекламной кампании.Третьим этапом стали 1999-2001 годы. Этому этапу характерны перевоплощение рекламных агентств в рекламные группы. Эта трансформация была вызвана последствиями от экономического кризиса и падением бюджетов, закладываемых на рекламу, заказчиками. Рекламные группы оказались в не простой ситуации, для решения которой требовались новые подходы и стратегические решения. Рекламные группы начинают предлагать уже не специализированно направленные, а комплексные услуги для заказчика. В эти услуги входят: планирование и проведение рекламных кампаний и разработка всех видов рекламных продуктов. Данный этап выделяется тем, что агентства начали развивать услуги по информационной поддержке бизнес-коммуникаций с организациями-рекламодателями. Крупные предприятия начинают организовывать внутри своей организации специальные отделы маркетинга, в которых уже имеется отдельный специалист по рекламе.В этих условиях, изменяется и деятельность рекламных агентств. Как правило, функции формирования бренда, планирования рекламной кампании передаются крупным агентствам, а затем готовые проекты тиражируются по региональным рекламным агентствам.Рекламный рынок в России довольно своеобразный, это проявляется в его динамике. Этот рынок начинает расти за счёт появления новых организаций, предприятий, а вместе с этим, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя нравственный рыночный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.1.3 Новые рекламные агентстваНа ряду с Ogilvy & Mather из Великобритании и Young & Rubicam из США, одним из первых сетевых рекламных агентств, открывших в конце 80-х годов свое представительство в Москве, было BBDO. Это агентство начало свою деятельность благодаря расширению интересов своих клиентов, которыми являлись PepsiCo и Wrigley. Начали создаваться совместные предприятия. В этих условиях такой подход, как совмещение предприятий, был намного выгодней для организации работы зарубежных агентств. Такими совместными рекламными предприятиями была создана основа для последующего создания самостоятельных российских рекламных агентств.В самом начале 90-х годов Россию посетили множество ведущих специалистов по рекламной деятельности. Это были руководители рекламных агентств, профессиональных изданий, представители национальных международных ассоциаций рекламных агентств. Именно тогда начало расти количество новых совместных предприятий. Разумеется, первые шаги иностранных специалистов из рекламной отрасли на российском рынке были осторожны и подвергались точным расчетам. Их первыми партнерами в создании совместных рекламных предприятий, как правило, были государственные структуры и их подразделения, которые уже имели опыт рекламно-издательской и внешнеэкономической деятельности. Этими представителями являлись такие организации как: Союзторгреклама, Внешторгиздат, Промстройбанк СССР и так далее.Изменения в России в конце XX века, такие как политические и социально-экономические, которые принесли стране некоторые политические свободы и относительную либерализацию экономики, дали возможность совместным предприятиям привлекать на российский рынок своих транснациональных рекламодателей, таких как Procter & Gembel, Philip Morris, General Motors и других. Так же были привлечены крупные производители продуктов питания и иных товаров массового спроса, которые в итоге заполнили прилавки российских магазинов.Первые показатели этой деятельности говорили о том, что самыми подготовленными для работы с российским рынком оказались большие транснациональные рекламные компании. Присутствие этих компаний стало хорошим толчком для развития российской национальной рекламной индустрии. Международными рекламными группами была задана высокая планка к процессу рекламного творчества и профессиональной деятельности российских специалистов по рекламе, несмотря на то, что эта отрасль была относительно новой для большинства участников процесса. На рынке рекламы повысилась конкурентоспособность, людей постепенно начали знакомить с лучшими рекламными образцами. Российский рынок и его специалисты достаточно быстро начали осваивать технологии ведения рекламной деятельности. Специалисты начали использовать информационно-маркетинговое обеспечение рекламных кампаний, внедрялись исследования рекламных аудиторий, целевых групп, рейтингов телевизионных программ и средств массовой информации. Благодаря этому, при первых шагах создания новой российской рекламы в 90-е годы приход международных сетевых агентств сыграл большую роль и принёс много пользы для отечественных рекламистов. Эти компании поспособствовали вхождению России в международный рекламный бизнес и сумели привнести в нее свой стиль работы, свои идеи и традиции.В 1991-1992 годах были открыты еще несколько больших частных агентств: «Аврора», «Видео Интернешнл», «MAXIMA» и другие. Агентство «Аврора» сразу получило признание и популярность благодаря изготовлению телевизионных заставок, используемых для корпоративной рекламы. «Аврора» обзавелась довольно большими клиентами, такими как организации «МММ» и «Химнефть». Спустя некоторое время данная организация переименовалась в студию «Аврора-Продакшн».Агентство J. Walter Thompson Russia занималось обслуживанием местных и международных клиентов, которые располагались на территории России и стран СНГ. Под их контролем находились партнерские рекламные агентства из Белоруссии, Казахстана и Украины.Коммуникационная группа «MAXIMA» начинает свою историю в 1992 году, тогда было учреждено рекламное агентство с этим названием. На начальном этапе штат сотрудников насчитывал 3 человека без учета основателей компании. Одним из важнейших этапов в деятельности этой группы являлось сотрудничество с крупным международным холдингом «Havas», которое стартовало в 1993 году. Рекламная сеть «Euro RSCG Worldwide», которая входила в состав группы «Havas», в тот период времени находилась в поиске надежного партнера, который мог оказать помощь для выхода на российский рекламный рынок и «MAXIMA» оказались подходящим кандидатом для партнерства. Но на тот момент выкупить компанию «MAXIMA» было уже слишком дорого, поэтому сама компания «MAXIMA» приняла решение приобрести права на использование названия «Euro RSCG» на территории России.Договор между компаниями «Havas» и «MAXIMA» вступил в силу с 1 января 1997 года. Этот договор давал право на использование марки «Euro RSCG». Таким образом агентство «MAXIMA» стало именоваться как «Euro RSCG MAXIMA», благодаря чему у компании расширился список клиентов, с которыми ранее сотрудничали «Euro RSCG». В этот список входили такие гранды, как «Intel», «Airbus», «Procter&Gamble», «Danon babyfood», «Peugeot» и другие большие компании. В этом же году, компания получила бронзового «Каннского Льва» за рекламную кампанию водки Sminoff.Благодаря такому продуктивному сотрудничеству с большим рекламным холдингом, компания «MAXIMA» приобрела статус полноценной коммуникационной группы, которая начала предлагать своим клиентам полноценный комплекс услуг в сфере маркетинговых коммуникаций. В компании образовался сильный PR-отдел и была сформирована серьезная команда специалистов по медиапланированию.В 1990 году было основано рекламное агентство «Премьер СВ». Эту компанию можно вспомнить по рекламным слоганам: «Большому кораблю – большое плавание»; ««Премьер СВ» - птица высокого полета»; «Нет предела возможному». Эти слоганы были придуманы для рекламных роликов, которые продвигали «Премьер СВ».«Премьер СВ» стали одной из первых российских рекламных агентств, которые входили в шорт-лист премии «Каннские львы» в 1995 году, с рекламным видеороликом для страховой компании «Виспер».Ещё одним крупным игроком на отечественном рынке была компания «Видео-Интернешнл», образованная в 1989 году. С 1991 года компания занималась созданием и распространением рекламных роликов на телевидении, а также создавала телепередачи для каналов ОРТ и НТВ.Одной из самых запоминающихся рекламных кампаний, произведённой агентством «Видео-Интернешнл», стала имиджевая реклама банка «Империал». Съёмками серии рекламных роликов занимался Тимур Бекмамбетов, который в итоге стал культовым кинорежиссёром, работающим в том числе и в голливудских картинах. В рамках рекламной кампании «Всемирная история, банк Империал» было снято 18 видеороликов, которые выходили в течении 5 лет, с 1992 по 1997 год. Рекламный ролик, снятый для РИКК-банка стал призёром каннского фестиваля в 1996 году.Также в России проводились и собственные международные фестивали, посвящённые рекламному делу. Например, международный фестиваль-конкурс «Видео-92», который был организован АО «Союзреклама» в 1992 году.В это же время иностранные агентства перестают сотрудничать с российскими фирмами и начинают действовать самостоятельно на территории России, завоёвывая большую часть рекламного рынка. Большинство рекламных кампаний, размещавшихся в средствах массовой информации, являлись зарубежными.Можно сделать вывод, что российские рекламные агентства были созданы и набирались опыта и мощи благодаря сотрудничеству с западными коллегами. Благодаря этому опыту, российскому рекламному рынку удалось за короткий срок стать самостоятельной структурой, которая смогла существовать и успешно действовать без помощи сторонних заграничных партнеров.2. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ2.1 История и роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностьюПервый закон «О рекламе» появился 14 июня 1995 года. В то время реклама активно развивалась и уже к 2006 году данный закон имел много неактуальной информации.В начале 90-х появление закона о рекламе активно поддерживала Ассоциация рекламных агентств. Они заявляли, что закон необходим, при этом им хотелось наименьшего вмешательства со стороны государства в сферу рекламы. У них был составлен законопроект, который они предлагали принять.Другой законопроект, касающийся рекламы, был подготовлен правительством. Там звучали обратные предложение – главным участником контроля рекламной деятельности предлагали сделать государство.Это две самые популярные точки зрения в то время на вопрос рекламной деятельности. При этом, конечно, были и другие сторонники закона «О рекламе» и каждая из сторон видела его своим образом. Стороны активно привлекали СМИ для информирования о своих предложениях. Кто-то отстаивал свободу рекламы, кто-то наоборот голосовал за ограничения к рекламированию определенных видов товаров.Получается, что в то время остро стояло два вопроса:- кто будет контролировать рекламу и ее размещение;- какие товары можно рекламировать, а какие нет. В частности, алкоголь и табак.Примерно год длилось решение данных вопросов и в июне 1995 года был принят первый закон «О рекламе», который содержал в себе много компромиссных статей. При этом говорилось, что все принятые до этого правовые акты действуют, если они не противоречат закону «О рекламе».Текущий закон, который регулирует рекламную деятельность – это Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ. Он имеет множество редакций, которые вносятся регулярно, не менее 2 раз в год. Федеральный закон был создан для того, чтобы регулировать взаимоотношения между тем кто заказывает, производит, размещает и потребляет рекламную информацию на рынках товаров, работ и услуг.Понятия «реклама» и «ненадлежащая реклама» используемые в законе дают понять, как объективно оценить рекламные средства, которые используют различные организации. Также закон регулируют специфическую рекламу, у которой есть свои специфические особенности. Например, рекламу лекарственных средств.Закон о рекламе помогает управлять рекламным процессом, устанавливает права и ответственность всех участников процесса. В целом, цель «Закона о рекламе» – защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы. Если обратить внимание на формулировки в самом законе, то можно увидеть следующее описание целей: «Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.»Сфера применения закона «О рекламе» - все сферы коммерческой и социальной рекламы, распространяемой на территории Российской Федерации. Данный закон распространяется на всех физических и юридических лиц.Надо учитывать, что в законе «О рекламе» во второй статье идет перечень информации, на которую данная реклама не распространяется. Это, например, политическая реклама, объявления физических или юридических лиц, не связанных с предпринимательской деятельностью.Примечательно, что закон «О рекламе» действует не только на территории Российской Федерации, но и за пределами в случаях, если гражданин РФ приводят к ограничению конкуренции.Федеральный закон «О рекламе» создан для того, чтобы объединить всю информацию о рекламе и не создать дополнительных противоречий уже в существующих актах.2.2 Основные приказы и постановления о рекламе в 90-х ггТак как на протяжении почти всего времени существования СССР вся рекламная деятельности на территории Союза контролировалась исключительно государством, необходимость регулирования рекламной деятельности появилась только в 90-х годах. Первым шагом стало принятие закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который был принят в 1991 году. Этот закон впервые в России дал определение таким понятиям, как:- конкуренция; - монополистическая деятельность; - доминирующее положение на товарных рынках; - недобросовестная конкуренция.Этот закон просуществовал 15 лет. В 2006 году был принят второй антимонопольный закон «О защите конкуренции». При этом основные определения, которые указаны выше, почти не потерпели изменений.Согласно антимонопольному законодательству, к формам недобросовестной конкуренции, также относятся:- распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; - введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и количества товара или его изготовителей; - некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов.Ещё один немаловажный правовой акт был принят 27 декабря того же 1991 года, который являлся законом РСФСР «О средствах массовой информации». Этот закон указывал на недопустимость злоупотребления свободой слова и устанавливал ответственность за распространение недостоверной информации, также ограничивал объем рекламы в средствах массовой информации, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера.А 7 апреля 1992 года вступает в силу закон «О защите прав потребителей». Именно в нем появляются требования к информации, которая должна доходить до потребителя о товарах, работах или услугах. Этот закон вводит наказание за недостоверную информацию, предоставленную потребителям.Первые запреты на рекламу появляются в законе «Об охране здоровья граждан», который вышел 22 июля 1993 года. Там появляется статья, которая запрещает рекламу алкогольных напитков и табака, а также запрещал пропаганду запрещенных методов лечения и лекарственных средств.После массовых банкротств в 1994 году, были приняты еще 2 закона: «О защите прав инвесторов» и «О защите потребителей от недобросовестной рекламы». Этого оказалось недостаточно для регулирования недобросовестной рекламой. И следующий закон, регулирующий рекламную деятельность стал «Закон о рекламе» 18 июня 1995 года. Именно он смог обосновать многие вещи, которые не были учтены в предыдущих законах.Также есть Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. Однако этот документ не является обязательным для исполнения, он носит лишь рекомендательный характер. Его можно использовать в суде в качестве справочного документа в рамках законодательства.Реклама к концу 20 века стала обязательной частью жизни любого человека. Реклама влияет на мышление человека, его мировоззрение, быт, на общие взгляды. Именно поэтому реклама должна быть законной, честной и достоверной. Именно ради этого создаются законы, редактируются текущие законы.Именно в 90-х годах реклама начинает активно перенимать опыт запада. За основу берут западные образы, методы и инструменты. Несмотря на это, российская реклама до сих пор имеет свои собственные отличительные черты. Например, рекламные телевизионные ролики занимают на российском телевидении в 1,5 – 2 раза больше времени, чем они занимают за рубежом.3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЖИЗНЬ РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА3.1 Возникновение профессий, связанных с рекламной индустриейРеклама активно развивается уже достаточно давно. А значит, профессии, связанные с рекламой, пользуются большой популярностью. В последнее время появляется все больше обучений и курсов на представителей этой сферы.Если раньше один человек мог выполнять большое количество функций, то с развитием технологий каждую функцию отдают конкретному человеку. Например, раньше менеджер по рекламе занимался и размещением рекламы, и ее созданием. Теперь за создание рекламы отвечает дизайнер, а за договоренность с размещением на разных площадках медиабайер.С развитием интернета профессий стало намного больше. С каждым годом появляется все больше профессий. Все больше людей задействовано в этой сфере. Сейчас самые актуальные профессии в рекламной сфере это:- PR-менеджер;- GR-менеджер;- Спичрайтер;- Специалист по контекстной рекламе;- Email-маркетолог;- Маркетолог;- Копирайтер;- Продакт-менеджер;- Криэйтор;- Промоутер;- Медиабайер;- Бренд-менеджер;- Маркетолог-аналитик в рекламном бизнесе;- Дизайнер в сфере маркетинга.Развитие профессий, связанных с рекламной индустрией началось еще в момент появления первых рекламных агентств. Сейчас в рекламном агентстве может быть задействовано множество людей. При этом некоторые могут быть нештатными сотрудниками.В последнее время все больше появляется самозанятых сотрудников, которые работают с агентствами по договору на выполнение конкретного заказа. Это выгодно как самим агентствам, так и сотрудникам. Агентства не тратят большие бюджеты на содержание сотрудника, который нужен от случая к случаю. А сотрудник может одновременно взаимодействовать с различными агентствами.Сейчас компаниям приходится работать в условиях жесткой конкуренции. Все больше условия ужесточаются, покупатели требуют все большей прозрачности, требуют различных скидок, а законодательство ужесточается. Например, появляются требования к самим продуктам, где должны быть все составы.Параллельно с этим растут требования к самим сотрудникам, которые работают в сфере рекламы. Теперь нужны специалисты, которые обладают высокой креативностью, готовыми найти новые решения и подходы.Компаниям приходится постоянно повышать квалификацию своих сотрудников, заботиться об интеллектуальном росте своих сотрудников. Постоянно давать возможность сотрудникам развиваться в сфере рекламы и маркетинга. Только так агентствам удается удерживать нужный уровень для того, чтобы быть конкурентоспособным.По мимо требований к знаниям по рекламе и маркетингу, компании начинают требовать от сотрудников знаний даже из тех областей, которые не являются в рамках их непосредственной деятельности. Например, умение ориентироваться в вопросах инвестиционной политики, менеджмента и других сферах.Кандидат на должность сотрудника рекламного агентства должен уметь работать в команде, работать много, часто по 10-12 часов ежедневно, не только иметь свое мнение по обсуждаемому вопросу, но и обладать умением отстаивать его, быть в состоянии разработать концепцию развития направления и не бояться неординарных решений. Он должен свободно работать в нескольких специальных компьютерных программах, уметь применять компьютерные способы обработки информации при изучении рынка, работать со статистическим материалом.Профессии в рекламной и маркетинговой отрасли входят в топ-10 самых востребованных в России. Исходя из статистических данных, больше всего вакансий размещается в Москве (40,3%). На втором и третьем местах – Санкт-Петербург (12,9%) и Московская область (3,7%) соответственно. Такой спрос на специалистов стимулирует появление новых направлений в сфере рекламы.Любому сотруднику в сфере рекламы необходимы определенные навыки и умения. Конечно, для каждой из профессий они отличаются только с точки зрения конкретных умений для профессий. Но личностные характеристики у сотрудников должны быть одинаковые. Основные из них:- аналитическое мышление;- внимательность;- усидчивость;- творческий подход;- готовность самообучаться;- базовые знания маркетинга;- устойчивость к стрессу.Если у сотрудника есть такие качества, то он точно сможет найти свое место в сфере рекламы. При этом надо понимать, что у сферы рекламы есть свои преимущества. При этом независимо от профессии, рекламная сфера дает: - востребованность;- расширение кругозора;- развитие креативного мышления;- возможен гибкий график или работа удаленно.Именно эти преимущества привлекают все больше людей работать в сферу рекламы.3.2 Реклама в России в настоящее времяПосле дефолта 1998 года, Рекламная индустрия начинает активно развиваться. Постепенно страна начинает перенимать лучшие инструменты и технологии запада.В современном обществе продажа товаров и услуг становится невозможной без рекламы. При этом услуги по рекламированию товаров и услуг также расширяются. Конкуренция существует не только между производителями товаров и услуг, но и между рекламными агентствами.Конечно, современное состояние рынка обуславливается появлением новых технологий и приемов. Появляются новые способы анализа рынка, что помогает производить и товары, услуги лучше, а также делать рекламу, более подходящую потребителям.Современные специалисты должны постоянно следить за трендами, которые происходят на рынке, обращать внимание на все факторы, которые действуют на рынок сбыта. Необходимо обращать внимание на экономическую и политическую ситуацию, которые непосредственным образом влияет на рынок сбыта. Не меньшим образом на рынок влияют личные предпочтения людей к своей жизни и интересам, которые у них появляются. Сюда входит: образ жизни, качество окружающей среды, досуг, питание и другие моменты. Именно поэтому надо переориентироваться постоянно на реальные нужды потребителя.Сегодня рекламный бизнес – это одна из серьезных сфер экономики страны. Рекламная сфера продолжает развиваться быстро и непредсказуемо. За последние 5 лет профессий в данной сфере появилось примерно столько же, сколько в сфере IT.Для того чтобы выделяться на рынке рекламы, компании стараются заказывать необычные реализации своих идей. Все чаще прибегают к нестандартным видам рекламы. Например, компания Red Bull активно использует для рекламы различные спортивные мероприятия. Большинство компаний, производящих снеки, все активнее используют продвижение в виде раздачи своей продукции потенциальным потребителям.Все чаще используют интернет. Социальные сети теперь являются неотъемлемой частью жизни любого современного человека. Сейчас, если компании нет в социальных сетях, значит она находится далеко от своего потребителя и не может с ним быстро и качественно взаимодействовать.По мимо работы в социальных сетях, есть еще важная часть – это собственный сайт компании. На сайте не только можно познакомиться с продукцией компании, но и узнать последние новости, задать все интересующие вопросы.В целом, сеть интернет – это отличительная черта современного общества. Многие товары и услуги продаются исключительно за счет рекламы в интернете. Именно поэтому на рынке так много специалистов по рекламе, связанных с сетью интернет.После 2010 года все больше бренды завоевывают рынок. Это тоже влияет на рекламу. Появляются новые способы рекламирования продуктов, которые не являются знаменитыми брендами.Сейчас в любой крупной компании есть отдел маркетинга, которые занимается продвижением и рекламой не только товаров, но и самой компании. Более маленькие предприятия заказывают эти услуги у агентств. Все чаще появляются многофункциональные агентства, которые выполняют функции маркетинга, брендинга, интернет-продвижения, дизайна, PR и другие.Из-за того, что сфера так активно развивается, взаимодействие с потенциальным потребителем становится все более точечным. Компании все уже сегментируют своих потребителей, и выбирают средства размещения рекламы все изощренные.В России за последние 20 лет все активнее начала развиваться социальная реклама. Надо заметить, что на западе социальная реклама развивается уже более 60 лет. Но многие компании в России начинают бороться за экологию, за здоровый образ жизни. Особенный пик социальной рекламы на тему здоровья пришелся на 2020 год, когда случилась пандемия Covid-19.Социальная реклама помогает людям присоединиться к общественным проблемам, почувствовать свое участие в общей проблеме. А также социальная реклама призывает людей участвовать в решении проблем. По мимо этого, крупные коммерческие компании, присоединяются к текущей повестке и тоже начинают активно продвигать идеи экологии. Например, Coca-Cola начала выпускать различные напитки в экологичной упаковке. При этом она активно рекламирует данные проекты. Пока что, подобной рекламы и упаковки в России нет, но это показывает следующие этапы развития рынка России. И то, как реклама в скором времени будет меняться.Именно социальная реклама славиться необычными средствами продвижения. В такую рекламу вкладываются не только государственные органы, а в большей степени частные компании.По мимо активные рекламы в интернете, все больше распространяется наружная реклама. Конечно, классические формы рекламы активно продолжают развиваться, такие как витрины, плакаты, афиши. Они существуют уже достаточно давно. Не так давно появилась реклама на билбордах, общественном транспорте, на крышах заданий, световых дисплеях и экранах.При этом часто начинают использовать необычные методы рекламы, например, парковочные места, тротуары на дорожных указателях и в других местах.Новых рекламные агентства занимаются не только вопросами рекламы, но и маркетинга в целом. Исследования, конечно, являются дорогостоящими, но они помогают все больше развивать сферу рекламирования и сбыта товаров.Реклама постепенно становится частью науки. Все чаще пишут различные труды на эту тему, например, диссертации. Также активно проводятся выставки, различные конкурсы разных видов рекламы. Например, знаменитый Каннский фестиваль рекламы.В последние годы все активнее стали разрабатываться правила рекламы, например, как правильно писать тексты, как лучше оформить заголовок, написать интригующий вводный абзац. Эти правила нужны не для стандартизации, они скорее показывают, что именно действует на потенциального потребителя.Среди функций современной рекламы в России можно выделить следующие:- информационную;- экономическую;- эстетическую;- нравственно-правовую;- социальную.Одна из целей рекламы – это распространение в большом масштабе информацию о товаре, работе или услуге. Поэтому информационная функция рекламы является основополагающей.Реклама способствует повышению деловой активности, росту производства и потребления. А значит реклама положительно влияет на экономику страны.Добросовестная реклама помогает распространять этические нормы и правила. Также она воспитывает вкус потребителя, его предпочтения. Реклама способствует коммуникационным связям, помогает формировать социальное поведение.С появлением рекламы появилось к ней отторжение, непринятие. Со временем отношение к рекламе выравнивается, появляется терпимость к ней, а у кого-то даже необходимость.Уже сейчас видно, что телевидение, радио значительно уступают рекламе в интернете. Хотя еще 10 лет назад реклама на телевидение была самой популярной рекламой. Сейчас ее активно вытеснил интернет.Со временем тоже самое может произойти и с остальными видами рекламы. Тенденция показывает, что люди хотят потреблять все более легкую информацию. Например, ролик на 1 минуту кажется потребителю уже длинным, поэтому используют ролики по 15-20 секунд. Даже в социальных сетях длинна роликов все больше сокращается.Все быстрее развиваются новые технологии, компьютерная графика становится максимально реалистичной. Эти изменения влияют на рекламу с которой сталкивается потребитель.3.3 Интернет реклама, как новый трендНа сегодняшний день, интернет стал одной из главных площадок для размещения рекламных сообщений. Многие бренды начали выделять огромные средства для проведения своих рекламных кампаний в социальных сетях. Некоторые даже постепенно начинают отказываться от классических методов продвижения своих продуктов, таких как реклама на телевидении и радио. Получается, что радио и телевидение начинает уступать своё место интернету. По некоторым данным, средний пользователь проводит по 7 часов в сутки сидя в интернете. Это примерно 40% времени бодрствования человека. Таким положением дел охотно пользуются маркетологи для создания и проведения рекламных кампаний, которые будут направлены на завоевание внимания у пользователей социальных сетей, разных приложений, мобильных игр и так далее.На данный момент уже сформировалось огромное множество способов прорекламировать свой продукт в интернете. Одними из самых распространенных способов являются влияние на нужную для компании аудиторию через покупку рекламных постов у блогеров и таргетированной рекламой.Таргетированная реклама - это способ онлайн рекламы и один из инструментов маркетинга, когда объявления, размещенные в социальных сетях, попадают точно в целевую аудиторию, например, по возрасту, интересам, местоположению и любым другим параметрам.Одним из примеров, в котором были задействованы оба этих способов была рекламная кампания от магазина «Пятёрочка». В конце 2021 года, «Пятёрочка», при помощи рекламного агентства Dark Agency, провела большую рекламную кампанию в социальных сетях TikTok, Instagram (с марта 2020 года считающийся экстремистским ресурсом на территории РФ) и официального сайта «Пятёрочки», которая длилась чуть больше месяца. Целью этой кампании было знакомство потребителей с продуктами от собственных торговых марок, которых насчитывается более 100 штук, а также избавить покупателей от стереотипа, который мешает им обращать внимание на товары по более низкой цене, чем на их аналоги от более раскрученных и дорогих брендов.Главной повесткой, на которую маркетологи хотели обратить внимание покупателей, было донесение мысли, что «Недорогое не значит некачественное», «Здоровое питание может быть выгодным» и так далее.В этом проекте компания решила сыграть на мировых тенденциях. Люди постепенно учатся более осознанно подходить к потреблению, убирая из своей жизни бесполезные дорогие вещи, которыми раньше пользовались для того, чтобы показать свой статус в обществе. Плюсом к этому, компания «Пятёрочка», делала акцент на поддержке местных производителей, донося до людей информацию о том, что продукты под собственными марками производятся на локальных предприятиях и из продуктов, выращенных или добытых местными фермерами.Для продвижения данной рекламной кампании были выбраны разные блогеры с абсолютно разной аудиторией и с разными жизненными интересами. Это блогеры из разных сфер: родители, спортсмены, гурманы, студенты и приверженцы здорового образа жизни. Каждый из этих блогеров выкладывал посты в социальных сетях, в которых ненавязчиво рассказывал о преимуществах собственных торговых марок «Пятёрочки». На рисунке можно увидеть один пример таких постов, который набрал достаточно много лайков и более 100 реакций в виде комментариев под постом.Рис.1. Рекламный пост кампании «Правила осознанного шоппинга» от блогера @oleg_ekaterinaВ социальной сети TikTok «Пятёрочкой» была создана отдельная креативная механика, которая представляла из себя скетчком с историями обычных продуктов. Эти продукты рассказывали истории из своей жизни, делились своим проблемами и мечтами.Благодаря таргетированной рекламе, канал «Пятёрочки», созданный в социальной сети TikTok с нуля, смог набрать за достаточно короткое время почти 45 миллионов суммарных просмотров всех видеороликов, и 13700 человек подписалось на канал.По словам менеджера по коммуникациям и продвижению собственных торговых марок Марии Моржаковой, благодаря этой рекламной кампании, магазину «Пятёрочка» удалось повысить узнаваемость собственных марок и доказать, что цена не всегда определяет качество продукта.Если смотреть на результаты работы, проведенной при реализации вышеописанной рекламной кампании, то можно сделать вывод, что грамотное ведение социальных сетей благополучно влияет на продвижении бренда и потенциальному увеличению его узнаваемости в социальных сетях, что очень важно в наше время.Сейчас наибольшую популярность набирает реклама в социальных сетях. Не смотря на последние политические события в мире, компании только активнее начинают использовать эти площадки для продвижения. Более активно начинают использовать социальную сеть Вконтакте и открывают каналы в Telegram. Например, компания «Пятёрочка» в марте открыла свой канал в Telegram и буквально за несколько месяцев на канал подписалось более 75000 человек. Этот канал поможет компании рассказывать о событиях, товарах.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной работе рассмотрены этапы становления рекламного бизнеса в конце ХХ века в нашей стране. Была рассмотрена реклама в СССР, за счет чего было выяснено, что перемены в сфере рекламы начались во времена перестройки. Именно в этот период начали активно развивать индустрию рекламы.Рекламная деятельность начала активно развиваться с переходом страны на рыночные отношения. Реклама серьезно зависит от изменений, происходящих в обществе, меняются средства, методы и инструменты рекламы. В 90-х гг. начинают развиваться рекламные агентства, это помогает еще быстрее развивать сферу рекламы.Из-за серьезного роста рекламы, эта сфера начала нуждаться в правовом регулировании. Таким образом в 90-х годах появляются различные правовые документы, которые начинают регулировать рекламную деятельность. В 1995 году появляется первый закон «О рекламе», который начинает регулировать отношения, которые возникают в процессе предоставления услуги или продаже товара. При этом все законодательные акты, которые были до этого, оставляют свою силу, если не противоречат закону «О рекламе». При этом закон создан таким образом, чтобы не противоречить всем этим актам.Реклама в России – это важная часть экономики, а также социальной жизни населения. В последнее время появляется все больше профессий, это связано с усложнением процесса создания рекламного сообщения. При этом каждому сотруднику необходимо обладать основными компетенциями, которые делают сотрудника успешным.Конкуренция на рынке рекламы высокая, как и на рынке производителей товаров и услуг. Поэтому в сфере рекламы востребованными остаются специалисты, которые могут быстро и качественно выполнять свою работу.В целом, реклама в России продолжает активно развиваться. Видно, что за последние 10 лет интернет все активнее занимает свои позиции и остальные виды рекламы постепенно уходят на второстепенный план.СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВЗакон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.07.2021) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2022) // СПС КонсультантПлюсЗакон РСФСР от 22.03.1991 N 948-1 (ред. от 26.07.2006) "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" // СПС КонсультантПлюсФедеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ // СПС КонсультантПлюсФедеральный закон "О рекламе" от 18.07.1995 N 108-ФЗ (последняя редакция) // СПС КонсультантПлюсБогацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности : учебное пособие. - Москва : Университетская книга. 2020. - 368 с.Бычков Д. «Пупсикъ» и советский сидр: как в царской России и СССР рекламировали еду URL: https://daily.afisha.ru/eating/4255-pupsik-i-sovetskiy-sidr-kak-v-carskoy-rossii-i-sssr-reklamirovali-edu/ (дата обращения: 01.05.2022).Голованов, В. Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть : практическое руководство / В. Голованов. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 256 с.Джефкинс, Ф. Реклама : учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 543 с.Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период: Учебное пособие / Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э., - 2-е изд. - Москва :Дашков и К, 2017. - 872 сЕвстафьев, В. А. Организация и практика работы рекламного агентства : учебник для бакалавров / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. — 512 с.Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией : монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 229 с.Карпова, С. В. Маркетинг и современность : монография / под общ. ред. д.э.н., проф. С. В. Карповой ; отв. ред. к.э.н. О. Н. Романенкова. — Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. — 267 с.Лашко, С. И. Международный бизнес: PR и рекламное дело : учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. — 171 с.Миронова, А. А. «Объявление есть двигатель торговли» : монография / А. А. Миронова. - 2-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2018. - 264 с.Миронова, А. А. Реклама в справочных изданиях XIX — начала XX века: историко-лингвистический аспект : монография / А. А. Миронова. - 2-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2018. - 233 с.Мартынов Е.В. Социальная реклама как направление государственной политики в СССР // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки. 2017. №2 (786). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-napravlenie-gosudarstvennoy-politiki-v-sssr (дата обращения: 01.05.2022).Осипова, Е. А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью : учебник / Е.А. Осипова. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 381 с.Первухин В. Была ли реклама на советском телевидении? // АиФ 2019. №34. (дата обращения: 01.05.2022).Рожков Игорь Яковлевич Реклама советского периода: как это было // Знание. Понимание. Умение. 2007. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-sovetskogo-perioda-kak-eto-bylo (дата обращения: 01.05.2022).Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 452 с.Современные потребительские тренды и удовлетворенность потребителя : монография / под ред. О.К. Ойнер. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 142 с.Толмачев, А. Н. Реклама в Интернете. Курс молодого бойца : практическое руководство / А. Н. Толмачев. - 2-е изд., перераб. и доп. - Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2021. - 240 с.Ученова, В. В. История рекламы : учебник для студентов вузов / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 495 с.Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности : учебник / Л. Н. Федотова. - 5-е изд., перераб. - Москва : Издательство Московского университета, 2014. - 456 с.Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие / Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. - Москва :Дело АНХ, 2016. - 520 с.Шестаков, Ю. А. История рекламы : учебное пособие / Ю.А. Шестаков. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. — 259 с.Школа правового регулирования рекламы РФ https://www.advertiser-school.ru/advertising-history/history-of-legal-regulation-of-advertising-in-russia.html (дата обращения 03.05.2022)История компании MAXIMA [электронный ресурс] – URL: http://maximagroup.ru/company.php (дата обращения 09.05.2022).Реклама в СССС [электронный ресурс] – URL: https://snob.ru/entry/201466/ (дата обращения 09.05.2022).Рекламные плакаты [электронный ресурс] – URL: http://cgon.rospotrebnadzor.ru/content/33/3252 (дата обращения 09.05.2022).