Позиционирование электронных предприятий

Содержание

Введение

1 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сети интернет

1.1 Разновидности интернет-рекламы

1.2 Достоинства и недостатки интернет-рекламы

1.3 Обзор площадок размещения контекстной рекламы

1.4 Показатели эффективности рекламной кампании в интернете

2 Создание рекламной кампании в сети интернет для предприятия сферы контейнерных перевозок

2.1 Краткая характеристика ПАО «ТрансКонтейнер»

2.2 Формирование семантического ядра сайта для контекстной рекламы

2.2.1 Составление списка ключевых запросов

2.2.2 Определение минус-слов

2.3 Создание рекламных объявлений в системе Яндекс.Директ

Заключение

Список использованных источников

Введение

В эпоху цифровой трансформации главным приоритетом организаций является предоставление персонализированного комплексного обслуживания клиентов в режиме реального времени. Миллионы рекламодателей, маркетологов, компаний или предприятий полагаются на цифровую рекламу. Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения любого товара, увеличения количества продаж или создания положительного имиджа магазина. В отличие от обычной рекламы, интернет-реклама позволяет контролировать продажи и оперативно на запросы аудитории.Реклама в интернете дает возможность охватить широкую аудиторию и отлично подходят для продвижения новых продуктов, не знакомых широкой публике. Данный вид рекламы незаменим для продвижения брендов или проведения акций. При рекламе того или иного товара или услуги необходимо знать виды рекламы в Интернете, их характеристики и следующие особенности продвижения, которые могут негативно сказаться на положительном результате. Реклама в интернете – один из самых эффективных способов продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов это самый распространенный и доступный способ монетизации и получения прибыли. Основная цель рекламных кампаний в сети интернет – обеспечить переходы пользователей на сайт рекламодателя, которые в дальнейшем смогут заказывать товары или услуги.Целью исследования выступает изучение разработки рекламной кампании в сети интернет. Для выполнения поставленной цели планируется решить следующие задачи:изучить разновидности интернет-рекламыоценить достоинства и недостатки интернет-рекламыпровести обзор площадок размещения контекстной рекламыизучить показатели эффективности рекламной кампании в интернетепривести краткую характеристику деятельности ПАО «ТрансКонтейнер»сформировать семантическое ядро сайта для контекстной рекламы на примере ПАО «ТрансКонтейнер»составить список ключевых запросов на примере ПАО «ТрансКонтейнер»определить минус-слова на примере ПАО «ТрансКонтейнер»создать рекламные объявления в системе Яндекс.Директ для ПАО «ТрансКонтейнер»Методы исследования: описание, сравнение, обобщение, измерение, классификация, анализ, системный метод.Работа представлена введением, двумя главами, заключением и списком использованных источников.

Список использованных источников

Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.

 Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 335 с.

Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 367 с. 

Кожевникова, Г. П.  Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 444 с. 

Короткова, Т. Л.  Маркетинг инноваций : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 256 с. 

Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 370 с.

Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 379 с. 

Технология интернет-маркетинга : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 335 с. 

Хотяшева, О. М.  Инновационный менеджмент : учебник и практикум для вузов / О. М. Хотяшева, М. А. Слесарев. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 326 с.

Волчкова Е.Н., Петрова А.Э. Особенности интернет-маркетинга в России // Актуальные проблемы и пути развития энергетики, техники и технологий. Сборник трудов VI Международной научно-практической конференции. Балаково, 2020. С. 298-303.

Мельникова Т.Ф., Митрофанова Л.Ю., Кащенко Е.Г. Интернет-маркетинг и его роль в деятельности участников рынка // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры. Материалы Всероссийской научно-методической конференции. 2019. С. 269-270.

Садулаева Б.С., Юсупова Л.В. // Повышение эффективности деятельности предприятия за счет интернет-маркетинга Информационные технологии в бизнесе и образовании. I Студенческая научно-практическая конференция. Грозный, 2020. С. 47-52.