Разработка Интернет-рекламы для компании, оказывающей логистические услуги

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы исследования заключается в том, что в условиях цифровизации одним из основных инструментов продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда компании выступает Интернет-реклама.
Для организации и проведения Интернет-рекламы в России в настоящее время получила распространение поисковая система Яндекс Директ, которая позволяет не только выбрать стратегию маркетинга, но и автоматически определить бюджет рекламной кампании в зависимости от ее типа и способа проведения.
К основным видам Интернет-рекламы относятся контекстная, баннерная реклама, реклама по электронной почте, в социальных сетях, вирусная реклама, SEO-оптимизация, а также тазерная реклама. Выбор типа рекламной кампании в сети Интернет определяется ее типом и степенью привлечения к ней интереса целевой аудитории, которая может быть представлена как физическими, так и юридическими лицами.
Целью работы является разработка Интернет-рекламы для компании оказывающей логистические услуги АО «ПУЛ Транс».
Для достижения поставленной цели были сформированы следующие задачи:
    −    рассмотреть разновидности Интернет-рекламы;
    −    выявить достоинства и недостатки Интернет-рекламы;
    −    произвести обзор площадок размещения контекстной рекламы;
    −    установить показатели эффективности рекламной кампании в сети Интернет;
    −    привести краткую характеристику компании;
    −    сформировать семантическое ядро сайта для контекстной рекламы;
    −    сформировать рекламные объявления на площадке Яндекс. Директ.
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1.    Борисова М. А. Виды Интернет-рекламы. Преимущества и недостатки // Сборник материалов 15 Международной студенческой научно-практической конференции, 2021. – С.25-33.
    2.    Ершова Е. Ю. Оценка эффективности Интернет-рекламы // Сборник 2-й Всероссийской научной конференции, 2020. – С.83-87.
    3.    Жданова Н. О. Интернет-реклама как наиболее перспективный вид рекламы в современных условиях // Студенческий вестник, 2022. - №12. – С.21-22.
    4.    Кирпичева А. В. Рекламные технологии в Интернете // Молодой ученый, 2022. - №46. – С.164-166.
    5.    Кошевенко С.В. Современные тенденции в менеджменте и маркетинге в условиях цифровой экономики // Социально-экономические проблемы регионального развития на современном этапе. Материалы международной научной конференции, 2019. – С. 98-102.
    6.    Кулеш И. А. Виды Интернет-рекламы / Студенческий вестник, 2020. - №1-4. – С.6-7.
    7.    Ромащенко Т. Д. Интернет-реклама, ее виды и роль в современном обществе // Социально-экономические, институциональные и рыночные трансформации в условиях формирования цифровой экономики, 2019. – С.147-149.
    8.    Элиханов В. Г. Виды Интернет-рекламы и ее особенности // Тенденции развития науки и образования, 2020. - №68. – С.164-166.
    9.    Преимущества и недостатки Интернет-рекламы. URL: https://crystal-digital.ru/blog/vidy-internet-reklamy-plyusy-i-minusy/
    10.    Реклама на площадке Яндекс. Директ. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/kak-nastroit-i-zapustit-reklamu-v-direkte/
    11.    Реклама на площадке Google Ads. URL: https://au-agency.ru/blog/est-li-zhizn-posle-uhoda-google-ads-iz-rossii/
    12.    Официальный сайт АО «ПУЛ транс». URL: https://pultrans.ru/about/history
    13.    Результаты получения базовых запросов с помощью сервиса Яндекс. Вордстат. URL: https://wordstat.yandex.ru
    14.    Официальный сайт сервиса mindmeister. URL: https://www.mindmeister.com/