Аспекты построения PR-стратегий в России: проблемы и направления совершенствования

 ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ   3

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОСТРОЕНИЯ PR-СТРАТЕГИЙ В РОССИИ   5

1.1. Понятие и роль PR-стратегий в современном мире   5

1.2. Принципы разработки PR-стратегий в контексте российского рынка   8

1.3. Анализ теоретических моделей PR-стратегий и их применение в России   11

2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОСТРОЕНИЯ PR-СТРАТЕГИЙ В РОССИИ: ПРОБЛЕМЫ И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ   16

2.1. Анализ текущих проблем PR-стратегий в России  16

2.2. Факторы ограничивающие эффективность PR-стратегий в России   18

2.3. Направления совершенствования PR-стратегий в России   20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ   27

ПРИЛОЖЕНИЯ  32

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Изменения в социально-политической среде, развитие информационных технологий и усиление конкуренции делают PR-стратегии все более важными для успешной деятельности организаций в России. Однако, существуют особенности и проблемы, специфичные для российского контекста, которые требуют дополнительного исследования и разработки новых подходов.Объект исследования. PR-стратегии в России.Предмет исследования. Особенности и проблемы построения PR-стратегий в России, а также разработка направлений для их совершенствования.Цель работы. Исследовать особенности и проблемы построения PR-стратегий в России, выявить проблемные аспекты и разработать направления совершенствования.Задачи работы:исследовать понятие и роль PR-стратегий в современном мире;определить принципы разработки PR-стратегий в контексте российского рынка;провести анализ теоретических моделей PR-стратегий и их применение в России;проанализировать текущие проблемы PR-стратегий в России;выявить факторы ограничивающие эффективность PR-стратегий в России;разработать направления совершенствования PR-стратегий в России.Степень разработанности. Тема PR-стратегий в России имеет определенную степень разработанности. Существуют исследования, которые затрагивают некоторые аспекты PR-деятельности в российском контексте. Однако, данная тема требует дальнейшего исследования, чтобы полнее понять специфику и вызовы, с которыми сталкиваются PR-специалисты в России.Научная новизна исследования заключается в выявлении специфических проблемных аспектов построения PR-стратегий в России и разработке новых подходов и рекомендаций для их решения. Это исследование может представить новые знания и полезные инсайты для практической деятельности PR-специалистов и исследователей.Методологическая основа. Исследование проведено с использованием качественных и количественных методов исследования. Возможны методы, такие как анализ научной литературы, интервью с PR-специалистами и представителями организаций, анализ кейсов, опросы и т.д.Теоретическая основа. Исследование основано на теоретических концепциях и моделях PR, коммуникации, маркетинга и социальных наук. Важными теоретическими основами могут быть отношения с общественностью (public relations), модель коммуникации, теория маркетинга, социологические исследования и др.Теоретическая и практическая значимость. Теоретическая значимость исследования состоит в расширении научного понимания PR-стратегий в российском контексте и выявлении специфических проблем и аспектов, связанных с их построением. Практическая значимость исследования заключается в предоставлении рекомендаций и практических решений для разработки и совершенствования PR-стратегий в России, что может помочь организациям в их PR-деятельности и улучшении коммуникации с различными заинтересованными сторонами.Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической части в виде двух глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Абрамович, А. А. Продвижение в сети Интернет: понятийно—сущностные аспекты / А. А. Абрамович // Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». — Санкт—Петербург : Издательство «Наукоемкие технологии», 2020. — С. 8—20.

Алпатова, В. Д. Понятие, виды и критерии медиаобраза / В. Д. Алпатова, А. А. Дивинская // Век информации (сетевое издание). — 2022. — Т. 6, № 1(18). — С. 74—91.

Ананьева, Н. В. Средства реализации PR — проекта и оценка его эффективности / Н. В. Ананьева // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. — 2020. — № 9. — С. 9—12.

Балашов, Ю. К. Открытие бизнеса и PR—стратегии / Ю. К. Балашов, В. В. Савина // Актуальные проблемы современной России: психология, педагогика, экономика, управление и право : Сборник статей и тезисов, Москва, 26—27 апреля 2022 года / Главный редактор А.А. Панарин. Том 8. — Москва: Московский психолого—социальный университет, 2022. — С. 58—62.

Бобриков, О. В. Формирование PR—стратегии в новых экономических условиях: пути оптимизации бюджета и роста эффективности / О. В. Бобриков // Реклама: теория и практика. — 2020. — № 1. — С. 80—87.

Боженко, А. С. Сущность рекламной стратегии на предприятия / А. С. Боженко // НАУКА и ОБРАЗОВАНИЕ в ЭПОХУ ПЕРЕМЕН: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ, НОВЫЕ ПАРАДИГМЫ : Материалы X Всероссийской научно—практической конференции, Ростов—на—Дону, 15 июля 2022 года. Том Часть 1. — Ростов—на—Дону: Общество с ограниченной ответственностью «Манускрипт», 2022. — С. 269—272.

Будникова, Н. С. Использование инновационных технологий в PR—деятельности предприятий АПК / Н. С. Будникова // Актуальные вопросы развития аграрного сектора экономики Байкальского региона : Материалы Всероссийской (национальной) научно—практической конференции, посвященной Дню российской науки, Улан—Удэ, 06—07 февраля 2020 года. — Улан—Удэ: Бурятская государственная сельскохозяйственная академия имени В.Р. Филиппова, 2020. — С. 148—151.

Елсуков, Л. А. Благотворительность как эффективный инструмент социального PR / Л. А. Елсуков, Г. А. Салихов, А. Ю. Заруднева // Новый путь Российской экономики: импортозамещение, инновационность, ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ : сборник статей по итогам Международной научно—практической конференции, Тюмень, 08 января 2020 года. — Тюмень: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. — С. 22—25.

Игнатченко, П. Д. Разработка PR—стратегии общественной организации / П. Д. Игнатченко, Е. А. Орлова // Современное медиапространство и информационная деятельность МЧС России : Сборник трудов ХХХI Международной научно—практической конференции (секция № 23), Химки, 17 марта 2021 года. — Химки: Академия гражданской защиты Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий, 2021. — С. 74—79.

Камышева, Е. А. Основные принципы разработки стратегии продвижения / Е. А. Камышева // Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». — Санкт—Петербург : Издательство «Наукоемкие технологии», 2020. — С. 88—95.

Камышева, Е. А. Специфика продвижения рекламных организаций на рынке B2B / Е. А. Камышева // Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». — Санкт—Петербург : Издательство «Наукоемкие технологии», 2020. — С. 82—87.

Кузнецова, Е. А. Современные стратегии продвижения компании / Е. А. Кузнецова // КОНСОЛИДАЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ РЕСУРСОВ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ исследований : сборник статей Международной научно—практической конференции, Петрозаводск, 22 февраля 2021 года. — Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская Ирина Игоревна), 2021. — С. 144—147.

Кузюра, Е. Б. Стратегии продвижения в Интернете: специфика интернет — PR / Е. Б. Кузюра // Научный электронный журнал Меридиан. — 2021. — № 7(60). — С. 59—61.

Ли, В. О. Специальные мероприятия как инструмент PR—сопровождения / В. О. Ли // Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». — Санкт—Петербург : Издательство «Наукоемкие технологии», 2020. — С. 120—128.

Марченко, Д. В. Этапы разработки PR—стратегии для формирования репутации энергетической компании / Д. В. Марченко // Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». — Санкт—Петербург : Издательство «Наукоемкие технологии», 2020. — С. 137—142.

Мельникова, И. Ю. Ориентация на клиента как основа PR—стратегии компаний / И. Ю. Мельникова // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XVII Всероссийской научно—практической конференции, Санкт—Петербург, 13 февраля 2020 года. — Санкт—Петербург: Санкт—Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2020. — С. 79—81.

Мухамадеев, Р. Р. PR стратегии, применяемые НПО на современном этапе / Р. Р. Мухамадеев // E—Scio. — 2020. — № 7(46). — С. 473—481.

Наурзбаева, А. Н. РR—стратегия как ключевой аспект стратегического управления предприятием / А. Н. Наурзбаева // Молодой ученый. — 2022. — № 51(446). — С. 417—421.

Пилипчук, А. Д. Как цифровая трансформация изменила маркетинг и PR—стратегию? / А. Д. Пилипчук // Коммуникации в условиях цифровой трансформации : Сборник материалов V Международной научно—практической конференции, Санкт—Петербург, 29—30 ноября 2021 года / Под редакцией А. Д. Кривоносова. — Санкт—Петербург: АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ПОДДЕРЖКИ СОЦИАЛЬНЫХ И КУЛЬТУРНЫХ ИНИЦИАТИВ «СОФИЯ», 2021. — С. 458—462.

Савченко, Е. А. Подготовка будущих специалистов к овладению PR—технологиями и PR—стратегиями в сфере физической культуры и спорта / Е. А. Савченко, Т. П. Макарова // Воспитательная работа в образовательной организации: состояние, проблемы, перспективы развития : сборник научных трудов всероссийской научно—практической конференции с международным участием, Москва, 25—26 ноября 2020 года. — Москва: Некоммерческое партнерство «Международная академия наук педагогического образования», 2020. — С. 351—356.

Сапожникова, А. А. Коммуникационная стратегия PR, как метод управления корпоративной репутацией / А. А. Сапожникова // Аллея науки. — 2022. — Т. 1, № 4(67). — С. 1093—1098.

Скрипниченко, Д. С. Методы реализации PR—стратегии в коммерческой сфере / Д. С. Скрипниченко // Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». — Санкт—Петербург : Издательство «Наукоемкие технологии», 2020. — С. 178—187.

Скрипниченко, Д. С. Понятие, сущность, составляющие и этапы PR—стратегии / Д. С. Скрипниченко // Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». — Санкт—Петербург : Издательство «Наукоемкие технологии», 2020. — С. 167—177.

Сун, Ю. Рейтинг университета как компонент PR—стратегии продвижения на рынке образовательных услуг / Ю. Сун // Мир науки, культуры, образования. — 2021. — № 1(86). — С. 346—349.

Ян, Ю. Столкновение традиционных СМИ и новых медиа / Ю. Ян // Успехи гуманитарных наук. — 2021. — № 9. — С. 245—249.