Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях насыщенности рынка и повышения конкуренции между брендами ключевым фактором успеха рекламной кампании становится её креативная составляющая. Привлечь внимание потребителя, вызвать яркие эмоции и запоминающиеся ассоциации способны только неординарные, креативные рекламные решения. От профессионализма и творческого потенциала криэйторов напрямую зависит результативность продвижения товаров и услуг. В то же время, несмотря на очевидную важность данной профессии, комплексных исследований, посвященных анализу опыта лучших отечественных и зарубежных специалистов в этой области, на сегодняшний день явно недостаточно. Изучение подходов наиболее ярких представителей индустрии позволит выявить наиболее эффективные методы и инструменты для создания запоминающейся и результативной рекламы, а также использовать полученные знания для улучшения подготовки профессиональных кадров.
Объект исследования — профессиональная деятельность ведущих зарубежных и отечественных криэйторов в области рекламы.
Предмет исследования — креативные подходы и методы, используемые в работе криэйторов при создании рекламного продукта.
Цель работы — проанализировать вклад ключевых специалистов в развитие креатива в рекламной индустрии и выявить эффективные приемы для создания ярких рекламных решений.
Задачи работы:
    −    определить понятие «криэйтор» и его функции в рекламной деятельности;
    −    описать ключевые качества и навыки, необходимые криэйтору для успешной работы;
    −    представить обзор ведущих зарубежных криэйторов в области рекламы;
    −    дать обзор отечественных криэйторов в области рекламы;
    −    проанализировать различия зарубежных и отечественных инструментов креатива в рекламной области;
    −    выявить сходства зарубежных и отечественных приёмов креатива в области рекламы и перспективы их развития.
Степень разработанности — в литературе настоящая тема работы исследовалась в трудах таких учёных как: Анцырева М.Е., Бочкарева А.С., Хотина Ю.В., Апатова Н.В., Холодницкий П.О., Бабушкина А.Д., Захарова Г.П., Амирова Э.Ф., Бирюков В.М., Блохина М.В., Буряк Н.Ю., Воробьева О.В., Долголиков А.С., Едлин В.А., Закиров Д.С., Гурьянов А.С., Запруднова А.С., Зубко А.Е., Исакова В.П., Кажикин А.А., Колобов В.В., Карчава О.В., Ефимова А.Н., Князева А.И., и др.
Научная новизна — проведен сравнительный анализ работы ведущих российских и зарубежных криэйторов, выявлены ключевые подходы к созданию креативной рекламы.
Методологическая основа — анализ научной литературы по рекламе и маркетингу, обобщение практического опыта деятельности криэйторов, сравнительный анализ.
Теоретическая основа — труды таких учёных как: Кульдяева Ю. О., Курлыкова А. А., Лугуценко Т.В., Лобовикова Е. А., Лукашева А. В., Нефедова А. Р., Плигина М.Е., Почупайло Д.Е., Рогатин Р.Т., Саратовцева Н. В., Кудрявцева А. А., Тимофеев В. Е., Хлебнова А. И., Чирцова А. О., и др.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных данных для повышения эффективности подготовки специалистов-криэйторов и разработки ими нестандартных креативных решений в практической деятельности.
Структура работы — работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1.    Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 13.06.2023) «О средствах массовой информации». [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
    2.    Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О рекламе». [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
    3.    Анцырева, М. Е. Реклама в системе интегрированных коммуникаций: к постановке проблемы / М. Е. Анцырева, А. С. Бочкарева, Ю. В. Хотина // Филологические и социокультурные вопросы науки и образования : сборник материалов VI Международной научно-практической очно-заочной конференции, Краснодар, 28 октября 2021 года / Кубанский государственный технологический университет. — Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2021. — С. 1105-1114.
    4.    Апатова, Н. В. анализ эффективности электронной рекламы и контекстной рекламы в модели продвижения бизнеса / Н. В. Апатова, П. О. Холодницкий // Тенденции развития Интернет и цифровой экономики : Труды VI Международной научно-практической конференции, Симферополь-Алушта, 01—03 июня 2023 года. — Симферополь: ИП Зуева, 2023. — С. 181-182.
    5.    Бабушкина, А. Д. Реклама: сущность, функции, достоинства и недостатки / А. Д. Бабушкина, Г. П. Захарова, Э. Ф. Амирова // Развитие АПК и сельских территорий в условиях модернизации экономики : Материалы IV Международной научно-практической конференции, посвященной памяти доктора экономических наук, профессора Н.С. Каткова, Казань, 16—17 февраля 2023 года. Том 1. — Казань: Казанский государственный аграрный университет, 2023. — С. 17-22.
    6.    Бирюков, В. М. История Советской рекламы и ее влияние на рекламу в современной России / В. М. Бирюков // Экономика, управление и цифровые технологии в АПК − 2022 : Сборник трудов, приуроченных к Международному научному студенческому форуму, посвященному 100-летию Института экономики и управления АПК Российского государственного аграрного университета — МСХА имени К. А. Тимирязева, Москва, 17—18 ноября 2022 года. — Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Мегаполис», 2022. — С. 133-135.
    7.    Блохина, М. В. Взаимосвязь коммерческой рекламы и экономических интересов личности / М. В. Блохина // Финансовая экономика. — 2021. — № 4. — С. 124-125.
    8.    Буряк, Н. Ю. Реклама и экономика: экономическая значимость рекламы в современном обществе / Н. Ю. Буряк // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. — 2021. — № 3(53). — С. 14-19.
    9.    Воробьева, О. В. Вопросы истории взаимодействия музыки и рекламы / О. В. Воробьева // Тенденции развития науки и образования. — 2021. — № 79-3. — С. 13-15.
    10.    Долголиков, А. С. Зарубежная реклама: развитие рекламы и пиар за рубежом / А. С. Долголиков // Россия и мир: развитие цивилизаций. Научное наследие и взгляды В. В. Жириновского на формирующийся миропорядок : Сборник трудов молодых ученых и студентов XIII международной научно-практической конференции, Москва, 13—14 апреля 2023 года. — Москва: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Университет мировых цивилизаций имени В. В. Жириновского», 2023. — С. 340-345.
    11.    Едлин, В. А. Адресованность рекламы неопределенному кругу лиц в контексте рекламы, распространяемой в сети Интернет / В. А. Едлин // Закон и право. — 2022. — № 1. — С. 53-58.
    12.    Закиров, Д. С. Социальная реклама. Тенденции развития социальной рекламы / Д. С. Закиров, А. С. Гурьянов // Тинчуринские чтения - 2023 «Энергетика и цифровая трансформация» : Материалы Международной молодежной научной конференции. В 3-х томах, Казань, 26—28 апреля 2023 года / Под общей редакцией Э. Ю. Абдуллазянова. Том 3. — Казань: Казанский государственный энергетический университет, 2023. — С. 538-544.
    13.    Запруднова, А. С. Язык рекламы. Современная реклама как диссонанс языковой нормы / А. С. Запруднова // ЕДИНСТВО науки и образования КАК ИНСТРУМЕНТ ПЕРЕХОДА к ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОМУ МИРУ : Сборник статей Международной научно-практической конференции, Казань, 02 сентября 2023 года. — Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2023. — С. 66-68.
    14.    Зубко, А. Е. Реклама - двигатель торговли: как реклама изменила мир / А. Е. Зубко // Реклама и журналистика: на стыке времен, наук и цивилизаций : Материалы I Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Сборник статей. В 2-х частях, Москва, 24 февраля 2022 года. Том Часть 2. — Москва: Институт мировых цивилизаций, 2022. — С. 163-168.
    15.    Исакова, В. П. Анализ зарубежных практик использования диджитал-рекламы на туристских предприятиях / В. П. Исакова // 79-я научная конференция студентов и аспирантов ФМО БГУ : СБОРНИК ТЕЗИСОВ 79-Й НАУЧНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ СТУДЕНТОВ И АСПИРАНТОВ ФМО БГУ, Минск, 28 апреля 2022 года. — Минск: Белорусский государственный университет, 2022. — С. 195-197.
    16.    Кажикин, А. А. Разновидности рекламы и связей с общественностью / А. А. Кажикин, В. В. Колобов // Теория и практика рекламы и связей с общественностью / — Воронеж : Воронежский государственный университет, 2022. — С. 165-188.
    17.    Карчава, О. В. Специфика и функции языка рекламы / О. В. Карчава, А. Н. Ефимова // Тенденции развития науки и образования. — 2023. — № 94-3. — С. 37-40.
    18.    Князева, А. И. Саморегулирование в сфере рекламы: перспективы развития / А. И. Князева // Молодой ученый. — 2021. — № 47(389). — С. 219-221.
    19.    Кульдяева, Ю. О. Особенности оформления коммерческой рекламы в отечественных журналах рубежа XIX-XX вв / Ю. О. Кульдяева // Региональная школа журналистики: векторы исследования (К 30-летию создания кафедры журналистики ННГУ им. Н.И. Лобачевского) : Сборник статей международной научно-практической конференции, Нижний Новгород, 10—11 марта 2022 года. — Нижний Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского, 2022. — С. 57-61.
    20.    Курлыкова, А. А. Реклама как искусство. Легендарные примеры рекламы / А. А. Курлыкова // Молодые учёные на пути в большую науку : Сборник научных статей по итогам XXVI Международной конференции студентов и молодых учёных, Краснодар, 11—18 апреля 2022 года. — Краснодар: Академия маркетинга и социально-информационных технологий - ИМСИТ (г. Краснодар), 2022. — С. 130-133.
    21.    Лугуценко, Т. В. Феномен рекламы в современном социальном пространстве / Т. В. Лугуценко, Е. А. Лобовикова // Культура и цивилизация (Донецк). — 2021. — № 2(14). — С. 40-47.
    22.    Лукашева, А. В. Реклама отечественного кино: история и тренды / А. В. Лукашева // LI итоговая студенческая научная конференция Удмуртского государственного университета : Материалы всероссийской конференции, Ижевск, 17—18 апреля 2023 года. — Ижевск: Удмуртский государственный университет, 2023. — С. 240-241.
    23.    Нефедова, А. Р. Анализ рекламы отечественных и зарубежных производителей на телевидении России / А. Р. Нефедова // Управление организационно-экономическими системами : Сборник трудов научного семинара студентов и аспирантов института экономики и управления, Самара, 22—27 ноября 2021 года / Под общей редакцией Д. Ю. Иванова. Том Выпуск 22. — Самара: Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королева, 2022. — С. 359-363.
    24.    Плигина, М. Е. Маркетинговые технологии и реклама в условиях расширения цифрового пространства / М. Е. Плигина // Экономика и бизнес: тенденции и инновации : Материалы международной научно-практической конференции, Москва, 15 апреля 2021 года. — Москва: Издательство АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», 2021. — С. 248-257.
    25.    Почупайло, Д. Е. Технология брендинга в зарубежной и российской рекламе / Д. Е. Почупайло // Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях : сборник научных трудов II Международной научно-практической конференции, Москва, 13—14 апреля 2023 года. — Москва: Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, 2023. — С. 399-401.
    26.    Рогатин, Р. Т. Реклама и таргетинг в VR индустрии / Р. Т. Рогатин // Первый экономический журнал. — 2023. — № 4(334). — С. 79-84.
    27.    Саратовцева, Н. В. Влияние рекламы на ценности и стиль жизни / Н. В. Саратовцева, А. А. Кудрявцева // Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2022. — № 10. — С. 176-178.
    28.    Тимофеев, В. Е. Теоретические подходы к оценке эффективности рекламы / В. Е. Тимофеев // Горизонты науки : сборник научных статей по материалам докладов и сообщений V Всероссийской студенческой научно-практической конференции, Смоленск, 21 апреля 2021 года / Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Смоленский филиал. Том Выпуск 5. — Смоленск: Издательство «Маджента», 2021. — С. 212-216.
    29.    Хлебнова, А. И. Каналы и способы распространения рекламы / А. И. Хлебнова // Студенческий вестник. — 2023. — № 3-4(242). — С. 61-63.
    30.    Чирцова, А. О. Особенности социальной рекламы в России и на Западе / А. О. Чирцова // Студенческий вестник. — 2021. — № 1-4(146). — С. 100-101.