Ребрендинг в маркетинге: анализ истории и современного состояния

СОДЕРЖАНИЕ

Введение  3

Глава 1. История ребрендинга в маркетинге  6

1.1 Понятие ребрендинга  6

1.2 Примеры успешных ребрендингов в истории маркетинга  10

Глава 2. Процесс ребрендинга  16

2.1 Анализ текущего состояния бренда и этапы проведения ребрендинга 16

2.3 Оценка эффективности ребрендинга  18

Заключение  20

Список использованных источников 22

Введение

Ребрендинг — это процесс создания нового образа уже существующего продукта или компании. Главная цель ребрендинга заключается в изменении восприятия клиентами продукта, услуги или компании в целом, чтобы оживить бренд и сделать его более современным, соответствующим потребностям клиентов. Существует множество причин, по которым компания может заинтересоваться ребрендингом. Это может быть связано с устаревшим имиджем, стремлением привлечь новую целевую аудиторию, конкурентной борьбой или желанием повысить узнаваемость бренда. Иногда компания хочет представить новый образ, чтобы замаскировать недостатки прошлого.Изменение имиджа может означать как мелкие корректировки логотипа, так и полный глобальный ребрендинг. Сила воздействия напрямую зависит от степени изменений, и особое внимание должно быть уделено удержанию существующих клиентов при разработке стратегии ребрендинга. Клиенты должны быть готовы к переменам, чтобы они не почувствовали себя оторванными от марки. Кроме того, необходимо принять меры для привлечения нового внимания и привлечения новых клиентов. Важную роль будет играть персональное внимание, так как бренд должен поддерживать доверие своих клиентов, одновременно укрепляя эмоциональные отношения с ними.Ребрендинг является одной из ключевых стратегических инструментов в области маркетинга, который сегодня привлекает все большее внимание со стороны компаний в условиях постоянно меняющегося бизнес-окружения. В свете усиления конкуренции и требований рынка, осуществление ребрендинга становится необходимым для многих организаций, желающих успешно адаптироваться и удержаться на рынке. Тема данной курсовой работы «Ребрендинг в маркетинге: анализ истории и современного состояния» направлена на изучение сущности и актуальности процесса ребрендинга, а также анализ исторических и современных подходов к его осуществлению. Актуальность исследования данной темы обусловлена необходимостью понимания особенностей и эффективного использования ребрендинга как маркетингового инструмента в современных условиях. Ребрендинг позволяет компаниям адаптироваться к быстро меняющимся требованиям рынка, переосмыслить свой имидж и повысить узнаваемость на современном шумном рынке. Целью данной курсовой работы является проведение комплексного анализа исследуемой темы, исследование методов и подходов к ребрендингу, а также выявление и описание факторов, влияющих на успешность процесса. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:- исследовать понятие ребрендинга;- проследить эволюцию ребрендинга в маркетинге;- показать примеры успешных ребрендингов в истории маркетинга;- изучить процесс ребрендинга, а именно:- разобрать этап текущего состояния бренда;- исследовать этапы проведения ребрендинга;- изучить способы оценки эффективности ребрендингаПредметом исследования данной курсовой работы является процесс ребрендинга в маркетинге. Объектом исследования являются история и современное состояние ребрендинга как стратегического инструмента.Методологическая база. Для достижения поставленных целей и решения задач используются следующие методы исследования: анализ научной литературы, сравнительный анализ, интервьюирование, а также методы статистического анализа данных.Теоретическая значимость данной курсовой работы заключается в расширении существующих знаний о процессе ребрендинга в маркетинге, а также систематизации имеющихся концепций и подходов к его осуществлению.Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов и рекомендаций в процессе разработки и реализации ребрендинговых стратегий в различных организациях и сферах бизнеса.

Список использованных источников

Список нормативно-правовых актов

Федеральный Закон Российской Федерации от 23.09.1992 N 3520-1 – ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»Учебная, справочная литература Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.

Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., пересм.- М.: Дашков и К, 2021.- 346 с.

Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации / Е. С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.Домнин В.Н. Брендинг. – М.: Юрайт, 2020. – 493 с.

Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг. – Казань: Абзац, 2019. – 125 с.

Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.

Музыкант В. Л. Брендинг. Управление брендом / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2022. – 316 с.

Старов С. А. Управление брендами / С. А. Старов. – СПб: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2021. – 557 с.

Периодические изданияБетин С. «Перекрашиваем» бренд и меняем философию [Электронный ресурс] / Станислав Бетин // Национальный банковский журнал: электронный журнал. — 2016 — № 12 (91). — Режим доступа: http://nbj.ru/publs/banki-i- obschestvo/2011/12/13/perekrashivaem-brend-i-menjaemfilosofiju/

Новожилов С.В. Ребрендинг как один из эффективных маркетинговых инструментов современности / С. В. Новожилов. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 9 (456). — С. 119-121. — URL: https://moluch.ru/archive/456/100436/

Черенков В.И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации / В.И. Черенков, А.А. Веретено // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2019. – №8 (2). – С. 151

Иностранные источникиNew Coke: The Most Memorable Marketing Blunder Ever? — Текст: электронный // coca-cola company: [сайт]. — URL: https://www.coca-colacompany.com/company/history/new-coke-the-most-memorable-marketing-blunder-everИнтернет-ресурсы

Бадьин А.Б. Высокий брендинг [Электронный ресурс]. – URL: http://newbranding.ru/Библиотека маркетолога. Режим доступа: http:/www.marketing.spb.ru

Газалиева, Н. И. Ребрендинг в маркетинге территорий / Н.И. Газалиева. Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rebrending-v-marketinge-territoriy/viewer

Назайкин А.Н. Ребрендинг: цели, задачи, этапы [Электронный ресурс] / А.Н. Назайкин // А.Н. Назайкин: персональный сайт. — Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_br_rebranding.htm

Ошибки ребрендинга. Режим доступа: http:/upakovano.ru

Почему нужен ребрендинг? Режим доступа: http:/www.webciti.ruЧто такое ребрендинг: цели, виды, этапы. — Текст: электронный // SendPulse: [сайт]. — URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/rebranding