Маркетинговое исследование рынка и оценка его значения для деятельности предприятия

Введение

Теоретико-методологические и практические аспекты маркетинговых исследований, а также процесс и методы их осуществления находятся в центре внимания ведущих отечественных и зарубежных экономистов.

Маркетинговые исследования служат основой маркетинга, они включают изучение внешней маркетинговой среды рынка, мотивации потребителей, а также внутренней маркетинговой среды, т.е. оценку производственно-сбытовых возможностей самого предприятия, строящего свою деятельность на принципах маркетинга. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательский деятельности предприятия и реализации его стратегических направлений.

Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений аппаратом управления предприятия и его высшим руководством.

Значение маркетинговых исследований трудно переоценить, так как они позволяют правильно выбрать рынок, эффективнее разработать товар и продвинуть (позиционировать) его на рынок, спланировать сбыт, определить поведение потребителей, предсказать реакцию конкурентов.

К сожалению, опыт российских предприятий в проведении маркетинговых исследований незначителен. Дело в том, что подавляющее большинство предприятий, либо еще не поняли необходимости проведения маркетинговых исследований, либо не имеют достаточных средств для их проведения. Именно по этой причине выбранная тема курсовой работы является весьма актуальной.

Целью курсовой работы является изучение теоретических основ и практики проведение процедуры маркетингового исследования рынка и оценка его значения для деятельности предприятия.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

– изучить экономическую сущность и значение маркетингового исследования рынка;

– описать основные этапы проведения маркетингового исследования рынка;

– рассмотреть методические основы получения и обработки маркетинговой информации;

– оценить современное состояние рынка молочной продукции Республики Мордовия;

– провести исследование рыночных позиций ООО «Новомилк» на рынке молочной продукции Республики Мордовия;

– проанализировать процесс организации маркетинговых исследований на предприятии;

– рассмотреть возможности совершенствования организации планирования маркетинговых исследований на предприятии;

– исследовать мероприятия по совершенствованию организации процесса маркетинговых исследований на ООО «Новомилк».

Объектом исследования является ООО «Новомилк», основным видом деятельности, которого являются производство и реализация молочной продукции.

Предметом исследования являются теоретические и методические основы проведения маркетинговых исследований рынка на предприятии.

Теоретической основой исследования являются научные труды отечест-венных и зарубежных ученых в области проведения маркетинговых исследований.

Список использованных источников

    1    Багиев Г. Л. Маркетинг: учеб. пособие / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн - СПб: Питер, 2018. – 654 с.
    2    Белявский И. К. Маркетинговые исследования: информация, прогноз: учеб. пособие / И. К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 320 с.
    3    Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / – М.: Кнорус, 2013. – 672с
    4    Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., перераб и доп. - Москва: Вершина, 2017. – 480 с.
    5    Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2018 – 269 с.
    6    Загородняя А. В.. Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. -СПб.: Питер, 2017. – 365 с.
    7    Зорина Т. Г., Слонимская М. А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие /Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – Мн.: БГЭУ, 2018. –  189 с.
    8    Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов /Н. Г. Каменева, В. А. Поляков – М: Инфра-М., 2017. - 448 с.
    9    Котлер Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга. М.: Вильяме, 2016. – 944 с.
    10    Кузнецова, Ю.В. Организация продвижения молочной продукции на российский и региональные рынки. / Ю.В. Кузнецова // Регионология, 2018, - №4.- С. 166-175.
    11    Лебедев, О.А. Маркетинговые исследования рынка: учебник / О. А. Лебедева, Н. И. Лагина – М: Форум, 2015. – 192с.
    12    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. Алексунина В.А. – М.: Дашков и К, 2018. – 614 с.
    13    Михалева Е. П. Маркетинг: учебник – М.: Юрайт-Издат, 2018. – 222 с.
    14    Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник  –  М.: Омега-JI, 2017 .– 656 с.
    15    Руст Р., Эмблер Т., Карпентер Г., Кумар В., Сривастава Р. Измерение результативности маркетинга: современные знания и будущие направления исследований. // Российский журнал менеджмента, – № 2. 2018.  – С. 63-90.
    16    Савицкая Г. В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности: учеб. пособие / Г. В. Савицкая. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 384 с.
    17    Секерин В. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях // Маркетинг. – 2013. - №6. – с.40-49.
    18    Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.: ИНфРА-М, 2017. – 383 с.
    19    Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б. Е. Токарев – М. : Экономистъ, 2018. – 624 с.
    20    Том Браун. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Том Браун, Г. Черчиль. – СПБ: Питер, 2018. –704 с.
    21    Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчилль. – СПб. : Питер принт, 2018. – 748 с.
Шульц Дон Е., Китчен Филипп Маркетинг. Интегрированный; подход: Пер. с англ. М: ИНФРА-М, 2017. – 372 с.