Стилистика рекламного заголовка, слогана и эхо-фразы

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы состоит в том, что инструменты современной рекламы позволяют формировать ценности современного социума, влиять на общественное мнение. Главное назначение современной рекламы заключается в привлечении внимания к важным вопросам социума. Возможности данного вида рекламы обширные: от привлечения внимания к острой современной проблеме, которая обществом может быть еще не осознанна, до изменения моделей поведения людей на благоприятные и необходимые для дальнейшего успешного развития социума.

В этой связи современную рекламу можно применять как способ привлечения социума в общественные процессы. Реклама по своему воздействию на аудиторию имеет универсальный характер, то есть может быть направлена как на все общество сразу, так и на различные визуальные группы.

Объект курсовой работы – современная реклама.

Предмет – стилистика рекламного заголовка, слогана и эхо-фразы.

Цель представленной курсовой работы заключается в исследовании способов воздействия современной рекламы на конкретных примерах.

Исходя из заданной цели, нужно сформулировать следующие задачи:

- изучить понятие рекламы, ее характеристика;

- выявить технологию воздействия стилистики рекламного заголовка, слогана и эхо-фразы на конкретном примере (целевой группы);

- предложить практические рекомендации по применению рекламного заголовка, слогана и эхо-фразы в современной рекламе.

Изученность темы. Современная реклама рассматривается в трудах следующих авторов: М.В. Акулич, Н. Андросов, Т.П. Данько, Ф. Котлер, Л.В. Кузнецова, Ю.В. Морозов, Е.И. Мазилкина, Кузнецова Ю.В. и др.

Методологическая основа. В ходе работы использовались следующие теоретические научные методы: системного анализа, синтеза; сравнительного анализа; метод прогнозирования.

Практическая значимость работы состоит в исследовании способов воздействия современной рекламы на конкретных примерах, что может быть полезно маркетологам и студентам, соответствующих специальностей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    

    1.    Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» (последняя редакция) // Консультант Плюс: интернет портал [электронный ресурс]. – URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения 11.06.2020)
    2.    Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
    3.    Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100%. - СПб.: Питер, 2015. - 240 c.
    4.    Антипов К.В. Основы рекламы [Электронный ресурс]: учебник / К.В. Антипов. — Электрон. текстовые данные. — М.: Дашков и К, 2015. — 326 c. (дата обращения 11.06.2020) 
    5.    Архетипические образы в мировой культуре Сборник тезисов докладов. -С.-Петербург: Государственный Эрмитаж [Электронный ресурс]. URL: http://kronk.spb.ru/library/1998-spb-aomk.htm (дата обращения 11.06.2020)
    6.    Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама (2-е издание) [Электронный ресурс]: практическое пособие / С.Н. Бердышев. — Электрон. текстовые данные. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. — 132 c. (дата обращения 11.06.2020)
    7.    Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама [Электронный ресурс]. URL:http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/tr-pr/sovrem_reklama_bove.htm (дата обращения 11.06.2020)
    8.    Брик О. О рекламе [Электронный ресурс] / О. Брик. — Электрон. текстовые данные. — М.: Ад Маргинем Пресс, 2014. — 96 c. (дата обращения 11.06.2020) 
    9.    Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — Электрон. текстовые данные. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 492 c. (дата обращения 11.06.2020) 
    10.    Васильев Г.А. Основы рекламы [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — Электрон. текстовые данные. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 718 c. (дата обращения 11.06.2020)
    11.    Вовлечение студентов в волонтерскую деятельность [электронный ресурс]. URL: https://infourok.ru/vovlechenie-studentov-v-volonterskuyu-deyatelnost-proekt-3289605.html(дата обращения 11.06.2020)
    12.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Электронный ресурс]. URL: https://www.ozon.ru/context/detail/id/4558597/ (дата обращения 11.06.2020)
    13.    Головлева Е.Л. Реклама как механизм социокультурных изменений [Электронный ресурс]: монография / Е.Л. Головлева. — Электрон. текстовые данные. — М.: Московский гуманитарный университет, 2017. — 104 c. (дата обращения 11.06.2020)
    14.    Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия [Электронный ресурс]. URL: https://elib.pstu.ru/Record/RUPSTUbooks21319 (дата обращения 11.06.2020)
    15.    Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 416 с (дата обращения 11.06.2020)
    16.    Интегрированные коммуникации [электронный ресурс]. URL: http://www.advlab.ru/articles/article201.htm(дата обращения 11.06.2020)
    17.    Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы/под. ред. Н.С. Пушкарева [Электронный ресурс]. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01001631899 (дата обращения 11.06.2020)
    18.    Картер Г. Эффективная реклама [Электронный ресурс]. URL:http://www.bibliotekar.ru/biznes-50/ (дата обращения 11.06.2020)
    19.    Кеннет Р. Дэвид Огилви и современная реклама //Манн, Иванов и Фербер—2014. — Июнь (№ 8). – С. 86
    20.    Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
    21.    Кошелева А.Н. Психолого-информационное обеспечение рекламы [Электронный ресурс]: учебно-методический комплекс / А.Н. Кошелева. — Электрон. текстовые данные. — СПб.: Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, 2015. — 28 c. (дата обращения 11.06.2020)
    22.    Кузнецов П.А. Политическая реклама. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью» / П.А. Кузнецов. — Электрон. текстовые данные. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 127 c. (дата обращения 11.06.2020)
    23.    Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2015. - 256 c.
    24.    Молодежь за ЗОЖ [электронный ресурс]. URL: https://infourok.ru/material.html?mid=187341 (дата обращения 11.06.2020)
    25.    Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. – С.48-49.
    26.    Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
    27.    Новые способы продвижения товаров: современные формы маркетинговых коммуникаций в России [электронный ресурс]: URL: http://cyberleninka.ru/article/n/novye-sposoby-prodvizheniya-tovarov-sovremennye-formy-marketingovyh-kommunikatsiy-v-rossii (дата обращения 11.06.2020)
    28.    Панкратов Ф.Г. Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — Электрон. текстовые данные. — М.: Дашков и К, 2015. — 538 c. (дата обращения 11.06.2020)
    29.    Портал «Антинарко» [электронный ресурс]. URL: http://molod-gel.ru/videoroliki-antinarko/ (дата обращения 11.06.2020)
    30.    Пример блогера в инстаграм, ведущего блог по профилактике асоциального поведения молодежи [электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/dr.baryshev/ (дата обращения 11.06.2020)
    31.    Пример канала ю-туб «Общее дело» профилактике асоциального поведения молодежи [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/channel/UC-TBJiS5DLbie0R34Bs316Q (дата обращения 11.06.2020)
    32.    Пример современной рекламы по профилактике сексуальной распущенности в молодежной среде [Электронный ресурс]. URL: http://sexualidad10.com/como-prevenir-la-transmision-del-vih/ (дата обращения 11.06.2020)
    33.    Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR [Электронный ресурс] : учебное пособие / И.Ш. Резепов. — 2-е изд. — Электрон. текстовые данные. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 224 c. (дата обращения 11.06.2020)
    34.    Сайт «Искусство-арт» [Электронный ресурс]. URL:https://novate.ru/blogs/show/art/15112013/ (дата обращения 11.06.2020)
    35.    Слободчиков В.И. Психология человека. Введение в психологию субъективности [Электронный ресурс] / В.И. Слободчиков, Е.И. Исаев. — Электрон. текстовые данные. — М.: Православный Свято-Тихоновский гуманитарный университет, 2014. — С. 90-91. (дата обращения 11.06.2020)
    36.    Социальная реклама о вреде алкоголя [электронный ресурс]. URL: http://www.2social.info/sotsialnaya-reklama-o-vrede-alkogolya/ (дата обращения 11.06.2020)
    37.    Социальный ролик о проблемах подростков [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?time_continue=40&v=sByHhtg-XPE (дата обращения 11.06.2020)
    38.    Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью [Электронный ресурс]: профессиональные компетенции. Учебное пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, С.А. Самойленко. — Электрон. текстовые данные. — М.: Дело, 2016. — 520 c. (дата обращения 11.06.2020)
Шиловский, В.Н. Маркетинг и менеджмент: Учебное пособие / В.Н. Шиловский, А.В. Питухин. - СПб.: Лань, 2015. – С.72 c.