Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием

ВВЕДЕНИЕ 
Маркетинг - это комплексный подход к организации и управлению разработкой, производством и реализацией товаров и услуг в целях наиболее приоритетного положения этих же товаров и услуг на рынке по отношению к нуждам и потребностям потребителей и действий конкурентов.
В основе маркетинга лежат идеи удовлетворения нужд и потребностей потенциальных потребителей. Данная идея появилась как ответ на усложнение и затруднение сбытовой деятельности в условиях наращивания объемов выпуска продукции. 
Ф. Котлер выделяет пять основных концепций управления маркетингом: 
    •    концепция совершенствования производства, 
    •    концепция совершенствования товара, 
    •    концепция интенсификации коммерческих усилий, 
    •    концепция маркетинга,
    •    концепция социально-этичного маркетинга.
Современная концепция маркетинга предполагает разработку маркетинговой стратегии, которая представляет собой понимание клиентов, потенциальных потребителей продукции и их желаний.
В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, так как неэффективная маркетинговая система предприятия может привести только к убыткам. 
Актуальностью темы является то, что при благоприятном результате с использованием данного подхода в управлении предприятием можно повысить торгово-экономическую эффективность и оптимизировать работу предприятия.
Предметом исследования является - маркетинговая деятельность предприятия, включая сбытовую деятельность и способы продвижения товара на рынок.
Цель курсовой работы - проанализировать маркетинговый подход в управлении предприятием.
Исходя из цели задачами курсовой работы являются:
    1.    отобразить сущность и задачи маркетингового подхода в управлении деятельности предприятия;
    2.    отобразить процесс управления маркетингом на предприятии;
    3.    проанализировать жизненный цикл выбранного изделия (в данной курсовой работе анализируется изделие №2);
    4.    запланировать и разработать мероприятия стимулирования сбыта.
Данная работа состоит из введения, трех глав, и заключения, в котором подводятся итоги работы.
 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Описание изданий основной литературы    
    1.    Дьякова Т.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Дьякова Т.М.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Вузовское образование, 2014.— 162 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/21548.— ЭБС «IPRbooks», по паролю 
    2.    Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Беляевский И.К.— Электрон. текстовые данные.— М.: Финансы и статистика, 2014.— 320 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/18814.— ЭБС «IPRbooks», по паролю 
    3.    Егорова М.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Научная книга, 2012.— 159 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/6297.— ЭБС «IPRbooks», по паролю 
    4.    Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика : учеб. для вузов / Г.Д. Крылова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 
    5.    Москвин В. Конкурентоспсобность продукции и удовлетворение потребителя. // Инвестиции в России, №4, 2007, с.14
    6.    Семенов В. М. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. -- М.: ВНИИЭС, 2010
    7.    Хачатуров А. Е. Менеджмент в России и за рубежом / Гл. ред. Хачатуров А.Е. – Москва: Издательство «Финпресс», (2015-2020), № 1 – 6. – ISSN 1028-5849
    8.    Цахаев Р.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2013.— 552 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/14063.— ЭБС «IPRbooks», по паролю 
    9.    Эриашвили Н.Д. Управление маркетингом [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Эриашвили Н.Д., Коротков А.В., Синяева И.М.— Электрон. текстовые данные.— М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.— 463 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10488.— ЭБС «IPRbooks», по паролю