Product Placement в кино или сериалах на примере модных брендов одежды

Введение

«Размещение продукта» относится не только к незаметному размещению в средствах массовой информации, но также может относиться к фактическому пространству розничного магазина. Подумайте о том, как пройти через кассу в продуктовом магазине - сколько раз вы брали шоколадный батончик или журнал только потому, что они прямо там?

Так же, как и в случае с продакт-плейсментом в СМИ, крупные корпоративные бренды будут платить большие деньги за первоклассное место в торговом зале и на полках. Это может означать наличие больших дисплеев на торцевых крышках, места рядом с кассой или даже наличие товаров на полках на уровне глаз (это значительно увеличивает вероятность того, что покупатель выберет свой товар по сравнению с аналогичными товарами, находящимися не на уровне глаз). Бренды также будут платить за ограничение места на полках для своих конкурентов; эти сборы известны как «маркетинговые комиссии».

Продакт-плейсмент - это современная стратегия мерчендайзинга, позволяющая брендам охватить свою целевую аудиторию без использования открытой «традиционной рекламы». «Встроенный маркетинг» - это еще один термин для продакт-плейсмента, поскольку продукт встроен в другую форму СМИ. Такое размещение брендовых товаров или услуг часто встречается в сфере развлечений, а именно в фильмах или на телевидении.

Сегодня маркетинговые технологии активно развиваются и внедряются во все новые и новые области социума. Классическая реклама теряет свою актуальность в связи с высокой степенью навязчивости и повсеместным присутствием. Большинство людей стараются максимально ее избегать, ведь она преследует нас повсюду.

Технология скрытой рекламы случайным образом зародилась еще в позапрошлом столетии и является немного моложе, чем само кино. Сегодня она носит емкое название «Product Placement» и определяется как синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, использующее интеграцию информации о товарах, компаниях, брендах, конкретных лицах и территориях в сюжеты и контекст художественных произведений для достижения коммуникационно-маркетинговых целей. В середине 20 века технологию стали активно применять в телешоу, кинофильмах, радио, что обусловило желание многих исследователей и маркетологов заняться ее более глубоким изучением для разработки все более эффективных способов ее внедрения. Однако, спустя столетие и множественные научные труды прогресс обуславливает технологию совершенствоваться все сильнее. Люди становятся все более требовательными и внимательными к рекламным продуктам. В связи с этим, представляется актуальным изучение такой технологии как Product Placement. Это обусловлено тем, что она носит неявный рекламный характер, но при этом воздействует на зрителя, рождая в нем мотивацию к приобретению продвигаемого продукта. Сегодня существует большое количество фильмов, которые пользуются большой популярностью у зрителей, рождая вместе с этим желание походить на героев. Они поселяют в умах людей мысль о том, что использование того или иного товара будет полезным в определенных ситуациях.

Главным 4 преимуществом технологии является то, что скрытый рекламный контент невозможно переключить или выбросить, как другие виды рекламы. Объектом исследования является Product Placement как инструмент рекламы.

Предмет исследования – особенности применения технологии Product Placement автомобильных брендов в кинофильмах и сериалах.

Цель исследования – выполнить анализ применения технологии Product Placement автомобильных брендов в кинофильмах и сериалах.

Данная цель предопределила постановку следующих задач:

1) изучить понятие и сущность Product Placement;

2) рассмотреть классификацию видов Product Placement;

3) выполнить анализ применения технологии Product Placement как инструмента рекламы в кинофильмах и сериалах;

4) описать механизмы воздействия Product Placement на аудиторию;

5) определить преимущества и недостатки Product Placement как инструмента рекламы, сформулировать рекомендации к их преодолению.

Список литературы

    1.    Product Placement и перспективы его развития в сети Интернет. [Электронный ресурс] – URL:http://nethash.ru/prodakt-plejsment-i-perspektivi-ego-razvitiya-v-seti-internet.html?page=10. –(дата обращения: 13.03.2021).
    2.    Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2014.- 13 c.
    3.    Андреева А., Овчинникова А. Product Placement для люксовых брендов. // Гребенников. –2017. –No4. –213 с.
    4.    Анкета «Отношение потребителей к рекламной технологии Product Placement». [Электронный ресурс] – URL: https://goo.gl/forms/yRrBHSbT2cay7Ebu1. (дата обращения: 13.03.2021).
    5.    Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. - 208 с.
    6.    Галисиан М.-Л., Бурдо П. Г. Эволюция практики Product Placement в Голливуде: воплощение идеи торговой марки в образе «привлекательного героя» // Product placement в средствах массовой информации / Под ред. М.-Л. Галисиан. Пер.с англ. -М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2009.–197 с.
    7.    Громцева Ю. Product Placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR. –М., 2004.–7 с.
    8.    Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как способа воздействия на потребительское поведение. [Электронный ресурс] – URL:https://xreferat.com/53/3804-2-zapominaemost-pryamoiy-reklamy-i-product-placement-kak-k-sposoba-vozdeiystviya-na-potrebitel-skoe-povedenie.html. (дата обращения: 13.03.2021).
    9.    Иванова А. А. Продакт Плейсмент на современном российском теле-видении.–М. –2013.–211 с.
    10.    Исследование особенностей Product Placement как инструментаPR-продвижения в киноиндустрии. [Электронный ресурс] – URL: http://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0b65635a3bd69b4c43b88521306c37_0.html. –(дата обращения: 13.03.2021).
    11.    Как бренды используют блогеров в коммуникации. [Электронный ресурс] – URL:http://www.sostav.ru/publication/kak-brendy-ispolzuyut-blogerov-v-kommunikatsii-25368.html.–(дата обращения: 13.03.2021).
    12.    Киселева П. Product Placement по-русски.–М.: Вершина. –2013.–25 с.
    13.    Кривцова Е., Гершун М., Гришаев М. Реклама. Теория и практика. Использование Product Placement в художественных фильмах для продвижения брендов.–2016. –No6. –350 с.
    14.    Кузовлева М. М., Музыкант В. Л.Product placement как эффективная социально-коммуникативная технология. [Электронный ресурс] – URL:http://cyberleninka.ru/article/n/product-placement-kak-effektivnaya-sotsialnokommunikativnaya-tehnologiya.pdf.–(дата обращения: 13.03.2021).
    15.    Кутилов В. Место Product Placement в брендинговой политике компании // Гребенников. –2006. –No1. –47 с.
    16.    Преимущества и недостатки продакт-плейсмента. [Электронный ресурс] – URL: http://alladvertising.ru/info/product_placement.html. (дата обращения: 13.03.2021)
    17.    Соромотина Е. В. Product Placementв зарубежном кинематографе. [Электронный ресурс] – URL:: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_2/sorom_meth.htm. (дата обращения: 14.03.2021).
    18.    Социально-психологический анализ product placement как социальной коммуникации. [Электронный ресурс] – URL:http://www.childpsy.ru/dissertations/id/18302.php.–(дата обращения: 14.03.2021)
Хохлова Т.П., НазаретянП.В. Product placement как глобальная стра-тегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения.–М.: Фин-пресс.–2011.–С. 87 –98.