Концепция формирования визуальной европейской рекламы в аспекте «Лицо-макска»

Содержание
Введение………………………………………………………………………
Теоретические аспекты рекламы……………………………………………
1.1 Структура рекламного рынка…………………………………………...
1.2 Виды рекламы……………………………………………………………
2. Оценка визуальной европейской рекламы в концепции: «Лицо-маска»…………………………………………………………………………
2.1 Понятие визуальной рекламы…………………………………………...
2.2 Развитие визуальной европейской рекламы……………………………
2.3 Практический анализ развития европейской визуальной рекламы в концепции: «Лицо-маска»…………………………………………………...
Заключение…………………………………………………………………..
Список использованных источников………………………………………. 3
5
5
7
12
12
14
18
22
24

Введение
Актуальность курсовой работы. На сегодняшний день реклама является ключевым аспектом взаимодействия потребителей и производителей. На рынке существуют разные виды рекламы, и каждая из них имеет свою аудиторию и своих потребителей. Выбор наиболее эффективной рекламы способствует росту прибыли компании. Также с точки зрения рекламных агентств выбор правильного направления в работе будет способствовать привлечению новых клиентов и росту прибыли в том числе. Одним из эффективных способов донесения информации потребителей выступает визуальная реклама. В данном контексте используемый опыт европейских стран является очень важным. Так как развитие рекламы в странах Европы началось намного раньше, чем в отечественной практике.
Необходимо отметить, что благодаря эффективной рекламной компании десятки предприятий по всей стране повышают продажи, выходят на рынок с новыми товарами, реклама обеспечивает потребителей информацией о производстве товаров и услуг, их характеристик, качествах, полезности и условиях продажи.
Цель работы изучить концепцию формирования визуальной европейской рекламы в аспекте «Лицо-макска».
В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
– изучить структуру рекламного рынка;
– рассмотреть виды рекламы;
– дать определение визуальной рекламе;
– изучить развитие визуальной европейской рекламы;
– провести практический анализ развития европейской визуальной рекламы в концепции: «Лицо-маска».
Объектом исследования выступает концепция «лицо-маска». Предметом исследования является визуальная реклама.
Информационной базой для исследования послужили труды таких авторов, как А.М. Годин, А.Н. Тарасенкова, А.Н.Чумиков, Н.П. Дорофеев, Ашманов И., Иванов А. и другие.
Теоретической и методологической основой исследования послужили диалектический, сравнительный и функциональный методы, используемые наукой в познании социально-экономических явлений. В процессе исследования использовались общенаучные приемы и методы: логический анализ, синтез, группировка, сравнение, научное абстрагирование и другие методы научного познания.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемых источников.
1. Теоретические аспекты рекламы
1.1 Структура рекламного рынка
В современных условиях развития конкуренции, реклама занимает одно из ключных мест продвижения товара. Реклама – это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги.
Реклама выполняет ряд функций. Основные функции рекламы отражены на рисунке 1.1.
Функции

Создает осведомленность о товарах и брендах

Формирует имидж бренда


Подкрепляет прошлый опыт покупок
Обладает функцией убеждения

Создает стимулы к совершению действий

Обеспечивает напоминание

Рисунок 1.1. Функции рекламы
Таким образом, можно отметить, что функции рекламы многообразны и направлены на все аспекты воздействия на человека, которые будут побуждать совершать действия в приобретении товара.
Необходимо отметить, что рекламный рынок выступает частью рыночной системы страны, так как осуществляет функционирование в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики, а также обеспечивает общественную потребность в рамках рекламных услуг.
Рекламный рынок оказывает большое влияние на сегодняшний день в современном обществе. Роль рекламы отражена на рисунке 1.2.
Эстетическая
Коммуникативная
Идеологическая
Социальная
Образовательная
Психологическая
Политическая
Экономическая
Роль рекламы

Рис. 2 – Роль рекламы
Таким образом, можно отметить, что реклама в современном обществе страны имеет большое значение. Экономическая роль выражается в стимулировании потребителей к приобретению товара и обеспечивает сбытовую деятельность. Социальная роль рекламы направлена на достижение общественно полезной цели, так как происходит информирование общества о различных инновациях, анализе и сравнении различных изделий, а также формирует эстетические представления. Политическая роль рекламы выражается в формировании лояльности к системе управления обществом. Идеология определяет мировоззрение человечества. Одним из основных аспектов выступает психологическая роль рекламы, так как происходит воздействие на желания и мечты покупателя. Не мало важную роль играет коммуникация рекламы, так как выстраивает отношения между рекламодателем и рекламполучателем, так как транслирование рекламы несет в себе цель – донести необходимое сообщение до потребителей товаров. Образовательная роль выражается в том, что в процессе просмотра, человек извлекает информацию абсолютно из всех сфер жизни: технологическое развитие, инновационное появление новых товаров и продуктов на рынке и прочее.
Таким образом, реклама оказывает колоссальное влияние на современное общество страны, способствует развитию экономики страны, продвижению товара, информированию населения и его развитию.
1.2 Виды рекламы
В практике применяются разные виды рекламы. Основные виды рекламы отражены на рисунке 1.3.
Реклама

Реклама в средствах массовой информации

Наружная реклама

Интернет реклама

Рис. 3 – Виды рекламы в РФ
Реклама в средствах массовой информации обладает уникальностью и специфичностью, в которой выделяются следующие направления:
– реклама программ и передач;
– рекламные предложения;
– имиджеые рекламные цели
Наружная реклама выступает в качестве текстового, географическая, визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах.
Реклама в сети Интернет делится условно на следующие типы:
1. Почтовая реклама (E-mailmarketing). Электронная почта дает возможность пользователям обмениваться любым видом информации, не используя какие-либо носители. Стоит отметить, что это один самых первых способов рекламы, преимущество которого заключается в том, что данный сервис есть у всех пользователей Интернета. Еще один плюс почтовых рассылок состоит в том, что для них не требуется рекламная площадка. С другой стороны, пользователи Сети все чаще и чаще игнорируют подобного рода письма. Кроме того, в последнее время популярность e-mail стремительно падает, так как пользователи предпочитают использовать мессенджеры (Viber, Skype, WhatsApp и т.д.). Соответственно, сегодня рассылки в мессенджерах более эффективны.
2. Баннерная реклама (BannerAds). Это один из самых распространенных способов популяризации бизнеса. Баннер – небольшое, информативное изображение, анимация или видео, которое размещается на определенном месте веб-сайта с гиперссылкой на рекламируемую страницу. Иногда используется более агрессивный тип этой рекламы в виде тизеров или всплывающих баннеров. Однако, как показывает практика, данный тип рекламы менее эффективен. Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла.
Главное преимущество этого типа рекламы заключается в быстром увеличении целевой аудитории. Помимо всего прочего баннер – это идеальный инструмент для создания собственного уникального имиджа.
3. Текстовая реклама. Представляет собой текстовое объявление, которое может сопровождаться картинкой, интегрированное в тематическую статью на каком-либо ресурсе в сети Интернет. Выглядит, как продолжение статьи.
4. Контекстная реклама. Чаще всего это текстовые объявления, иногда они могут сопровождаться графикой. Главная особенность - вывод объявлений, которые соответствуют поисковым запросам интернет-пользователя. Соответственно, такие объявления видят только заинтересованные пользователи. Обычно подобного рода реклама отображается на интернет-сайтах, чьи владельцы сдают рекламные места в целях заработка или непосредственно в результатах выдачи поисковиков. Эффективность такой рекламы одна из самых высоких - потенциальный клиент видит те объявления, которые ему интересны, в свою очередь, он более мотивирован купить товар или воспользоваться услугой.
5. Тизерная реклама. От англ. «tease»– приманивать, дразнить. Для привлечения внимания используется завязка – интригующая фраза, картинка, которая содержит в себе информацию о товаре или услуге. Главная задача такой рекламы – обратить на себя внимание пользователя, заставить перейти по ссылке. Реализуется через тизерные сети, которые являются партнерскими сайтами и размещают у себя рекламные блоки. Например, TeaserNet.com, RedClick.ru, Mediatarget и т.д. Тизерные сети позволяют выбрать нужную по тематике аудиторию, по географическому расположению и т.д.
6. Видеореклама. Хорошо работает для создания имиджа, продвижение бренда, повышения лояльности потенциальных клиентов. Чаще всего используется для оперативного информирования о новых товарах и услугах. Видеорекламав сети Интернет стоит гораздо дешевле рекламы на телевидении и зачастую привлекает больше клиентов. Более того, рекламодатели могут отслеживать эффективность рекламы благодаря подробным статистическим данным.
7. Нативная реклама. Нативная реклама (от англ. Nativeadvertising) – это специально написанная для определенного ресурса развлекательная или обзорная статья, продвигающая конкретный товар или бренд. Такая реклама приобретает форму и стилистику той платформы, на которой размещена. Выглядит не как обычная реклама, потому не вызывает отторжения у читателей.
8.Поисковая оптимизация. SEO (от англSearchEngineOptimisation) – это большой комплекс определенных мероприятий, цель которых – поднятие web-сайта в поисковой выдаче по выбранным запросам (ключевым словам и фразам). Чем выше позиции ресурса, тем больше посетителей, а значит, и клиентов он получит. Одно из важнейших преимуществ этого способа заключается в том, что, если обладать знаниями и опытом в данной сфере, можно будет тратить на рекламу минимум финансовых вложений. С другой стороны, при высокой конкуренции можно не получить должного результата даже при условии крупных денежных трат. В процессе анализа эффективности оптимизации web-ресурса оценивается средняя стоимость одного посетителя из поисковой системы с учетом времени и финансовых затрат по выводу сайта на необходимые позиции.
9.Продвижение в социальных сетях (SocialMediaMarketing, SMM). SMM – один из новейших способов рекламы, который стремительно набирает популярность, вытесняя более старые. Обусловлено это тем, что люди все больше времени проводят в социальных сетях. Такие рекламные кампании проводятся в социальных сетях и в блогах для привлечения потенциальных клиентов на сайт, чтобы увеличить популярность и узнаваемость бизнеса.
SMM позволяет не только привлечь потенциального клиента, но и сделать свой бизнес популярным, сформировать уникальный имидж, а также мгновенно получать обратную связь в виде комментариев и личных сообщений. Помимо всего прочего, можно бороться (удалять) с негативными отзывами, управляя тем самым общественным мнением в личных интересах.
Подвид такой рекламы – SMO, оптимизация социальных медиа. По своей сути, это то же SEO, но вместо поисковых систем трафик генерируется из социальных сетей, правда, со своими нюансами.
10. Нестандартная реклама. Это продвижение товаров и услуг с использованием креативного решения. Отличается от обычной рекламы идеей, размещением, носителем сообщения или способом представления. Такая реклама хорошо запоминается и не воспринимается аудиторией, как реклама, потому нет негатива и отторжения рекламного сообщения. Выделим основные инструменты нестандартной рекламы:
Спонсирование контента (интернет-BTL) – спонсорство сайтов взамен на PR своего бренда;
Статьи – публикация статей, где завуалированно упоминается товар или услуга определенного бренда;
Конференции – спонсорство или организация конференции, на которой выступает представитель компании и отвечает на вопросы участников.
Консультации – бесплатные консультации на сайте. Позволяют поддерживать лояльность текущих посетителей и привлекать новых.
Конкурсы, викторины. Конкурсы могут быть связаны с продуктом или с логотипом бренда. Повышает узнаваемость бренда, выполняет в основном имиджевую функцию. Предполагает призовой фонд.
Таким образом, можно отметить, на сегодняшний день в практике существует большое множество рекламных инструментов, способных создать качественную рекламу. Которая будет способна привлечь потребителя.

2. Оценка визуальной европейской рекламы в концепции: «Лицо-маска»
2.1 Понятие визуальной рекламы
Воспринимаемая человеком информация характеризуется знаковым и аналоговым выражением. Сенсорные системы восприятия личности, способствуют формированию внутренней модели мира в аспекте трех форм:
– визуальный образ;
– звук;
– ощущения.
Рекламная концепция оказывает влияние на две системы восприятия: слуховая и зрительная. Визуальная реклама включает в себя разные направления. На рисунке 2.1 отражены основные направления визуальной рекламы.
Календари
Листовки
Плакаты
Уличные щиты
Буклеты
Печатные СМИ
Визуальная реклама

Рисунок 2.1 – Основные направления визуальной рекламы
Таким образом, визуальная реклама может распространяться по разным направлениям. В данном контексте можно отметить, что направление может быть выбрано одно или несколько. Все зависит от того какие планы перед собой ставит компания.
Необходимо отметить, что визуализация рекламы выступает в качестве способности делать зримым объекты и процессы. Объекты и процессы могут выступать разными формами: предметы, люди и прочее. Визуальная реклама основывается на видение, что определяет ее сущность. Весь спектр визуальной рекламы оказывает воздействие на зрителя, что определяет ее эффективность.
В рамках исследования необходимо отметить отличительные особенности визуальной коммуникации в рекламном сообщении от текста. К основным отличиям относятся:
– восприятие образа гораздо быстрее, чем текст, что обосновывается необходимостью читать текст, тратить время. Для понимания изображения достаточно минимальное количество времени – секунды;
– образ является более наглядным , что выступает понятным средством коммуникации;
– нет необходимости переводить образ на другой язык;
– образ является наиболее эмоциональным фактором, который воздействует на человека.
Таким образом, визуализация – это картина, статичная в глянцевом журнале, газете или ролике. В процессе формирования визуальной рекламы необходимо выполнять ряд требований. На рисунке 2.2. отражены основные требования к визуальной рекламе.
Емкость образа
Визуальная реклама

Отсутствие негативных эмоций

Образ не должен быть «вампиром»


Рисунок 2.2 – Требования к формированию визуальной рекламы
Таким образом, можно отметить. что визуализация рекламы должна соответствовать трем основным требованиям. Емкость образа подразумевает наличие смысловых деталей по минимум.
В концепции негативных эмоций необходимо отметить, что образ должен располагать человека, вызывать только положительные эмоции.
Вампир – это образ, в котором зашифрована информация о товаре, а не о том. Который предлагается. Узнать его очень просто – закрыв рекламную полосу, расспросить людей, что предлагается в этой рекламе. Если их ответы будут называть объект рекламы точно или хотя бы приблизительно, то диагноз образу – «не вампир». Если же их ответы будут далеки от истины, то диагноз – «вампир».
Таким образом, можно сделать вывод, что визуальная реклама является эффективной. В рамках исследования актуально рассмотреть визуальную европейскую рекламу.
2.2 Развитие визуальной европейской рекламы
Рассматривая европейский опыт формирования и развития рекламы, необходимо отметить, что развитие началось намного раньше, чем в России. Уже в XII–XV вв. в Западной Европе возникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными клеймами. Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар. Большая часть населения, будучи неграмотными, легче воспринимала картинки, и наружная реклама того времени представляла собой вывески, эмблемы, изображения товара. Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, в Англии в XVII–XVIII вв. объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером. В XVII в. в той же Англии появились первые афишные тумбы. В 1448 или 1450 гг. началась новая эпоха, когда Иоган Гуттенберг изобрел печатный станок. В Англии пресс для печати появился только через 30 лет и использовался для выпуска книг религиозного содержания.
На сегодняшний день реклама в европейских странах имеет большое значение. Формирование визуальной рекламы в европейских странах основывается на суждении того, что на данный момент очень сложно привлечь внимание зрителя, заинтересовать его. Именно визуальная реклама становится ключевым факторов в данном контексте. При формировании визуальной рекламы в европейской практике в основу закладывается формирование привлекательной картинки способной привлечь внимание человека.
Лица – это один из концептуальных аспектов, способный удержать внимание человека на рекламе. Представленное красивое лицо в рекламе способствует концентрации внимания человека на конкретной рекламе. Формирование визуальной рекламы осуществляется в конструктивной работе группы специалистов, где принимают участие следующие специалисты:
– специалисты рекламной индустрии;
– психологи;
– социологи и другие.
Такой подход обосновывается тем, что при визуализации рекламы с участием людей и отражением лиц, должно сформировать определенную «маску», которая будет создавать красивую картинку и привлекать внимание потребителей.
Данное направление особенно широко распространяется в журнальных изданиях. В данном контексте модели снимаются для распространения рекламы. Подбор осуществляется в соответствие с выстроенной концепцией рекламного мероприятия. С помощью применения различных технологий с помощью лиц создается «маска», которая нужна для потребителя, которую потребитель хочет видеть и данная стратегия привлечет его интерес. Важно подчеркнуть, что европейский опыт в данном контексте очень сильно развит по сравнению с российским опытом, что обосновывается более поздними сроками развития. И на сегодняшний день многие отечественные рекламные компании часто используют уже успешный опыт европейской рекламы.
Использование в визуальной рекламе лиц дает возможность конструировать реальность, где преобладает изображение лица одного из полов человечества. На сегодняшний день особое внимание уделяется все же женскому образу, что определяется более откровенной женской привлекательностью. Часто в визуальной европейской рекламе применяется группа лиц, что позволяет сформировать определенный маскирующий эффект.
Важно подчеркнуть, что на сегодняшний день к европейской рекламе выражается недоверие. В связи с чем рекламодателям приходится вырабатывать театральную концепцию, направленную на концентрацию внимания.
Необходимо отметить, что на сегодняшний день широкое распространение получила реклама с формированием интерактивного лица. Данной концепции удалось добиться с помощью применения современных инновационных решений. Такой подход позволяет создать необходимо мое лицо, которое отражает суть всей рекламной программы. Данная динамика позволяет формировать определенную маску, фактически человек видит лиц, которое его привлекает. Однако лицо, изображенное в рекламе является маской, способной привлечь внимание. Как отмечалось ранее данная концепция формируется с применением опыта разных специалистов, в том числе и психологов, которые зная какие основные концепции необходимо донести потребителю, формируют определенный типаж личности: «Лицо – Маску». Просмотр визуальной рекламы потребителями в данном контексте уже воспринимается несознательно, что позволяет сконцентрировать его внимание. Визуальная европейская реклама строится на следующих основных составляющих, отраженных на рисунке 2.3.
Достижение понимания с позиции традиций, культурных, религиозных, нравственных параметров и этичности образа
Эмоциональная привлекательность
Простота восприятия, понятность, интересность и увлекательность образа
–Визуальная европейская реклама

Рисунок 2.3 – Направления развития визуальной европейской рекламы с использованием лиц
Таким образом, анализ рисунка позволяет выделить, что в первую очередь европейская реклама, где основным аспектом выступает лицо – строится на привлекательности. Для создания привлекательности применяются разные технологии, которые и формируют «маску», воспринимаемую человеком в том направлении, в котором осуществляется задумка рекламодателя. Сформировав определенную «маску» с помощью лица рекламодатели добиваются развития эмоциональной привлекательности, которое развивается в потребителе.
Таким образом, в европейских странах сложилась концепция, что формирование определенно лица, то есть создание необходимой маски, основывается на следующем:
– внимание: направлена на формирование такого типажа, при котором реклама сможет выбиться из медитийного клаттера сообщений;
– экономия средств: европейские рекламные компании очень четко просчитывают бюджет рекламной компании, в компаниях выстраивается концепция формирования политики сокращения затрат. При формировании рекламы с участием человеческого лица, всегда осуществляется расчет эффективности создания типажа с помощью живого человека или посредством применения инновационных технологий.
– донесение большого количества информации: с помощью создания определенного типажа, в котором изображено: лицо-маска, рекламодатель стремится отразить всю сущность транслируемой рекламы. В данном контексте формирование определенной макси играет ключевую роль, так как только она способна донести полноценный объем представленной информации
– дифференциация: тщательно сформированный образ: лицо-маска приводит к индивидуальности во все коммуникации и повышает уровень конкурентоспособности.
Таким образом, европейская визуальная реклама имеет достаточно высокий уровень формирования. В рамках исследования актуально рассмотреть практический опыт формирования европейской рекламы в контексте: «лицо – маска», что определяет актуальность дальнейшего исследования.
2.3. Практический анализ развития визуальной европейской визуальной рекламы в концепции: «лицо-маска»
На рисунке 2.4 отражены основные крупные европейские рекламодатели.
Radial
VurtualnetiaVelten media
Build in Amsterdam
DeluksImpression
Европейские рекламодатели

Рисунок 2.4 – Печень европейских рекламодателей
На рисунке отражены наиболее распространенные рекламодатели, которые применяют разные виды рекламы, в том числе и визуальную.
В качестве примера лица-маски можно рассмотреть рекламную компанию джинсов Calvin Klein.

Рисунок 2.5 – Пример европейской визуальной рекламы
Таким образом, необходимо отметить, что данная реклама выступала в качестве формирования концепции лицо-маска. Основная идея состояла в том, что в представленных джинсах девушки будут выглядеть привлекательно и эстетично. Рассматривая картинку в первую очередь внимание обращается на красивое лицо, которое и останавливает взор, что и реализовывает задуманную концепции данной рекламы: лицо-макса. Необходимо отметить, что модели на данном снимке 15 лет, и реклама направлена формирование иллюзии, стремлении девушек соответствовать представленному образу.
Еще один пример актуально рассмотреть европейской визуальной рекламы бренда Miu Miu. На рисунке 2.6 представлена реклама данного бренда.

Рисунок 2.6 – Реклама бренда Miu Miu
Таким образом, в представленной рекламе отражена девушка, которая лицо которой наполнено невинностью, нежностью и простотой. Модели на данном рисунке 14 лет, однако женская часть зрителей данной рекламы воспринимают это как определенное развитие шарма и никто не задумывается о возрасте модели. Данная концепция и формирует стериотип6 лицо-маска.
Можно отметить, что в европейской практике задумка формирования концепции «лицо-маска» выстроена четко и лаконично. При сравнении с отечественной практикой, можно отметить, что данному контексту уделяется недостаточный уровень внимания, также очень редко учитывается мнение профессионального психолога при формировании визуальной рекламы. В нашей стране такую практику формируют только крупные компании. В связи с этим можно сделать вывод, что отечественной рекламной индустрии необходимо тщательно анализировать опыт европейских коллег, что позволит формировать привлекательные образы и развивать прочную концепцию визуальной рекламы.
В заключение данного параграфа можно отметить, что визуальная реклама на сегодняшний день выступает одним из эффективных способов привлечения внимания потребителей. Данный подход обосновывается тем, что зрительное восприятие наиболее быстрое и ощутимое. Европейская практика свидетельствует об эффективной деятельности в данном направлении. При формировании визуальной рекламы часто применяется концепция: лицо-маска, с помощью которой, получается достигнуть желаемого результата.

Заключение
Таким образом, поставленные задачи в начале исследования были решены:
– изучена структура рекламного рынка;
– рассмотрены виды рекламы;
– дано определение визуальной рекламе;
– изучено развитие визуальной европейской рекламы;
– проведен практический анализ развития европейской визуальной рекламы в концепции: «Лицо-маска»
По итогам исследования определено, что реклама выступает одним из направлений маркетинга, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Роль рекламы в экономические системы страны очень большая: формирование осведомленности, формирование имиджа компании, стимулирует покупателей, обеспечивает напоминание и прочее.
Для развития рекламного рынка применяются разные виды рекламы, одной из которых выступает визуальная реклама. Визуальная реклама – это реклама направленная на развитие восприятие человека.
В контексте работы решено изучить формирование европейской визуальной рекламы. В процессе исследования определено, что визуальная реклама в концепции «лицо-маска» основывается на такой модели формирования, которая будет привлекать потребителя, развивать его доверие к бренду. Современной европейской практике применяются разные технологии создания концепции «лицо-маска».
Инновационное развитие имеет на сегодняшний день широкое применение в разных отраслях экономики, в том числе и на рекламном рынке во всем мире. Применение инновационных технологий позволяет создать такую концепцию лица человека. Которая будет способствовать максимальному развитию привлекательности, то есть создавать маску иллюзии для потребителя.
Изучение практического опыта позволило определить, что часто в практике применяется опыт съемок молодых несовершеннолетних моделей, которые создают образ маски развития в женщине чувственности, привлекательности и наконец-то молодости. Данная иллюзия и создается за счет концепции «лицо-маска». Можно отметить, что в отечественной практике данная концепция развита слабо. В связи с чем можно порекомендовать более детально изучать опыт европейских стран.

Список используемых источников
1. Андрейчиков А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков. – М.: КД Либроком, 2018. – 248 c. 79
2. Жабина С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании. Учебник / С.Б. Жабина. – М.: Academia, 2017. – 398 c.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. –М.: Питер, 2019. – 224 c.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – М.: Питер, 2019. – 448 c. 202
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – М.: Питер, 2018. – 848 c.190 301
6. Рябков О.А. Сравнительный маркетинг-менеджмент / О.А. Рябков. – М.: Русайнс, 2017. – 192 c.
7. Сухов В.Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно-имущественных отношениях: Учебник / В.Д. Сухов. – М.: Академия, 2019. – 160 c.
8. Шемятихина Л.Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики / Л.Ю. Шемятихина. – М.: Феникс, 2018. – 352 c.
9. Энциклопедия делопроизводства. URL: http://www.edou.ru/enc/(01.12.2020)
10. Elibrary.ru Научная электронная библиотека URL: https://www.elibrary.ru/defaultx.asp (дата обращения 28.05.2021).
11. Википедия. Свободная энциклопедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения 28.05.2021).
12. Руниверс. Электронная библиотека. URL: https://runivers.ru/ (дата обращения 28.05.2021).
13. Библиотекарь. Ру. Электронная библиотека. URL: http://bibliotekar.ru/ (дата обращения 28.05.2021).
14. Объем рынка рекламы. URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 28.05.2021).
15. Esquire. URL: https://esquire.ru/style-and-grooming/187523-professionalnaya-provokaciya-samye-skandalnye-kampanii-modnyh-brendov/#part2 (дата обращения 28.05.2021).