Оценка конкурентоспособности товара (какой товарной группы и марки, а также нужно указать на каком географическом рынке будет оцениваться конкурентоспособность товара (например. Г. Хабаровска)

1 Разработка концепции исследования PAGEREF _Toc44260764 \h 32 Обоснование методики исследования PAGEREF _Toc44260765 \h 5СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ PAGEREF _Toc44260766 \h 6
1 Разработка концепции исследованияОсновой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей покупателя. При совершении покупки каждый потребитель осуществляет выбор необходимого ему товара среди ряда аналогов, предлагаемых на рынке, и приобретает тот из них, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность.
При оценке конкурентоспособности товаров учитывается их специфика. Например, цена потребления таких потребительских товаров, как одежда, машины и оборудование, будет различна и напрямую связана со спецификой товара.
Объектом исследования является конкурентоспособность товара, предметом – методы ее оценки. Объект определен узко. Ведь конкурентоспособность – это относительная характеристика , т.е. в сравнении с какими-то другими товарами можно выявить конкурентоспособен ли товар. Значит объектом будут - товар (указать какой вид товара и какой компании) и товары конкурентов., а предметом исследования – параметры и факторы конкурентоспособности товара (той компании, в интересах которой Вы проводите исследование).
Целью исследования оценки конкурентоспособности является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке, т.е. в анализе будет использоваться информация, включающая сведения о товаре, который выйдет на рынок в перспективе, а также сведения об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса. Очень много «накрутили». При формулировке цели должен быть виден объект и предмет исследования . Вы же цель сформулировали на титульном листе – тема исследования – это и есть ключевая цель.
Задачи оценки конкурентоспособности следующие:
определение параметров оценки конкурентоспособности товара (технических, эргономических и др.). На основе изучения рынка и требований покупателей выбирается продукция, по которой будет проводиться анализ или формулируются требования к будущему товару, а далее определяется перечень параметров, подлежащих оценке; Желтым выделено лишнее
изучение рынка (специализация рынка и его географическое положение, емкость рынка); эта задача выходит за рамки темы
сравнительный анализ товара компании и товаров конкурентов и определение уровня конкурентоспособности товара компании (лучше в такой формулировке дать задачу) исследование конкурентов (основных конкурентов, торговых марок товаров конкурентов, особенности товаров конкурентов, вида и особенностей упаковки товаров конкурентов, форм и методов сбытовой деятельности, рекламных материалов конкурентов);
изучение потребностей покупателя (возможных покупателей с учетом сегментации рынка, типичных направлений и способов использования товара покупателями, мотивов покупки данного товара, факторов формирования покупательских предпочтений, неудовлетворенных потребностей товарами данного вида); выходит за рамки темы
систематизация факторов, снижающих конкурентоспособность товара компании: +
определение подходов к количественной оценке конкурентоспособности товаров. Эта задача методическая, она не имееет отношения к объекту исследования
нужно дополнить задачи
(а- обосновать круг товаров, являющихся конкурентами товара компании (Вам ведь нужно знать с какими товарами сравнивать свой для выявления конкурентоспособности). – эту задачу следует поставить и решать первой.
Определить направления повышения конкурентоспособности товара компании (по логике – решением этой задачи должен закончиться отчет)
Следуйте этой логике при подготовке раздела курсовой – «Результаты исследования».
Оценка конкурентоспособности основывается на сравнении характеристик анализируемой продукции с конкретной потребностью товарами конкурентов и выявлении их соответствия друг другу. Для объективной оценки необходимо использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар на рынке. Поэтому важно определить критерии, существенные с точки зрения потребителя, а потому и подлежащие анализу. - этот материал лучше разместить в главе1. Через это обоснование Вы выходите на метод сбора данных и источник информации.

2 Обоснование методики исследованияДля решения выявленной проблемы был использован описательный тип исследовательского проекта. Выбор данного типа обосновывается тем, что он связан с отражением различных сторон какого-либо явления, фиксирования частоты, с которой происходят определенные события и получением специальных прогнозов.
Оценка конкурентоспособности массового потребительского продукта заключается в методе первичного сбора информации, т.к. на рынке ряда товаров спрос может быть резко дифференцирован, поэтому характеристики «идеального» товара выяснить невозможно.
Особенность определения конкурентоспособности массового потребительского товара заключается в том, что проводится анкетирование большой выборочной совокупности потребителей и представителей торговых организаций. Однако для проведения более глубокого исследования необходимо больше времени, и к участникам предъявляются более строгие требования: очень важно, чтобы опрашиваемый был способен выразить свое отношение и свои ощущения не только в количественной форме, но и вербализовать их. Поэтому в качестве исследования, конкретизирующего социологический опрос, было использовано проведение фокус-группы. - это ошибочное решение. Фокус-группы используют в разведочных проектах, когда нужно разобраться в причинах поступков людей, когда изначально неясно на какую тему проводить исследование и они не позволяют дать количественную оценку, только качественную. В Вашем проекте нужно проводить количественные опросы (и указать вид опроса, где будет проводиться). Как будете формировать выборку (респондентов)? Это тоже здесь нужно описать(количество респондентов, метод отбора, состав выборки- указать характеристики респондентов, которые будут опрашиваться и эти характеристики должны указывать на то, что респонденты владеют информацией).
Нужно разработать анкету (в приложении разместить).
При оценке конкурентоспособности товара необходимо использовать комплексный метод, т.к. использование только какого-то одного метода не дает полного представления об уровне конкурентоспособности. Комплексный метод предполагает изучение основных компонентов целостной структуры человека в их взаимосвязях и изучение связей отдельных показателей в целостной организацией человеческой индивидуальности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВГолубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология" "Финпресс" М., 2002.
Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО Коруна, АОЗТ Литера плюс, 2003.
Беленко О.Ф., Пиханова С.А. Маркетинговые исследования: электронное учебное пособие. – Хабаровск: РИЦ ХГАЭП.