Товар как категория маркетинга. Его жизненный цикл

Введение

Одна из главных проблем маркетинга в настоящее время - создание новых товаров, которые наиболее полно удовлетворяют запросы покупателей, освоение производства данной продукции и выход на рынок для продажи. Создание бренда фирмы или предприятия, ее успешное развитие зависит от товаров, определяющих спрос. В последнее время конкуренция становится наиболее жесткой в области создания товаров. Конкуренты стараются подавить друг друга широким ассортиментом, более высоким качеством продукции, стараются поддерживать его на научно-техническом уровне. Каждый товар, выпущенный на рынок, имеет свой жизненный цикл, время от выпуска товара до его снятия с производства. 
В зависимости от правильности выбранной стратегии руководства фирмы жизненный цикл любого товара может быть либо сокращен, либо продлен для дальней прибыли от реализации товара. В целом продолжительность жизненного цикла товара зависит и от вовремя принятых решений в фирме, и от времени на рынке конкретного этапа развития товара на выбранном рынке. Жизненный цикл товара может быть совершенно различным, с нескольких дней до нескольких десятков лет.
Актуальность выбранной темы обусловлена, прежде всего тем, что рынок не может существовать без товара. Товар — это одна из основных категорий маркетинга. Изучение данной темы поможет сформировать любому руководителю определенный комплекс задачи и обосновать все стратегии маркетинга и мероприятия, проводимые на каждом из этапов жизненного цикла товара.
Цель курсовой работы – изучить товар как категорию маркетинга и рассмотреть его жизненный цикл.
Объект исследования – компания ОАО «М. Видео».
Предмет исследования - товар, его жизненный цикл, от развития которого зависит сохранение товара на рынке.
Исходя из данной цели курсовой работы, необходимо решить такие задачи:
    1)    выявить свойства и классификацию товаров;
    2)    рассмотреть жизненный цикл товара на рынке;
    3)    проанализировать использование товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга на примере ОАО «М.Видео».
 

Список использованной литературы

    1.    Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования: учеб пособие - М.: ЗАО Финстатинформ, 2015. - 220 с.
    2.    Артюхова Т.З. Маркетинг: учебное пособие – 3-е изд., 2018. – 307 с.
    3.    Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2012. – 258 с.
    4.    Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2018. — 320 с.
    5.    Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 211 с.
    6.    Григорьев М.Н. Маркетинг: уч. 4-е изд., дом - М.: «Юрайт», 2012 – 464 с.
    7.    Захаров С.В., Сербиновский Б. Ю., Павленко В.И. Маркетинг: учебник - Изд.2-е, доп. и перераб. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2019. – 217 с.
    8.    Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2019. - 386 с.
    9.    Липсиц И.В., Дымшиц М.Н.- Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
    10.    Нагапетьянц Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие - М.: Вузовский учебник, 2017. - 272 с.
    11.    Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с.
    12.    Токарев, Б.Е. - Маркетинговые исследования: учебник - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2018. - 318 с.
    13.    Цветкова А.Б. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле. – М.: Геотар-Медиа, 2017. – 328 с.