Анализ и прогноз конъюнктуры рынка

Введение
Конъюктура рынка - это совокупность экономических условий,
существующих на рынке в данный момент времени, при которых
осуществляется процесс продажи товаров и услуг. Анализ и прогноз
конъюнктуры рынка - основа экономического успеха любой компании,
независимо от ее размера и отрасли.
Актуальность темы обусловлена тем, что перед предприятиями стоит
проблема сбыта произведённой продукции, поэтому приоритетными
направлениями для них являются маркетинговые исследования в области:
- сбыта продукции;
- распределения долей рынка между компаниями;
- прогнозирование внутриотраслевой конъюнктуры цементного рынка,
которое представляет собой комплексную оценку перспектив развития
конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период
для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и
тактике маркетинга предприятия.
Цель работы – провести анализ и прогноз конъюнктуры рынка.
Задачи работы:
- изучить общую характеристику объекта исследования;
- проанализировать рыночную среду организации;
- проанализировать комплекс маркетинга организации;
- проанализировать товарную политику;
- проанализировать ценовую политику;
- проанализировать новейшие формы маркетинговых коммуникаций;
- изучить анализ и прогноз конъюнктуры рынка;
- провести анализ и прогноз конъюнктуры рынка ОАО «Кондитерский
Концерн Бабаевский».
1. Аналитическая часть

1.1. Общая характеристика объекта исследования
ОАО «Кондитерский Концерн Бабаевский» действует с 29 декабря
1993 г., ОГРН присвоен 29 июля 2002 г. регистратором Межрайонная
инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве.
Юридический адрес ОАО «Кондитерский Концерн Бабаевский» -
107140, город Москва, Малая Красносельская улица, 7.
Основным видом деятельности является: «производство шоколада и
сахаристых кондитерских изделий», зарегистрировано 10 дополнительных
видов деятельности [15].
Старейшее предприятие России - ОАО «Кондитерский Концерн
Бабаевский». Наряду с другими кондитерскими предприятиями концерн уже
стал символом страны, производящей вкуснейший шоколад легендарных
брендов.
Нынешний флагман кондитерских изделий был создан крестьянскими
руками в 1804 году. Небольшая компания производила сладости на
фруктовой основе. В мастерской производились вкуснейшие цукаты, пилюли
и джемы. Небольшая компания постепенно расширялась, дело было передано
следующему поколению семьи. Технический и качественный прогресс был
сделан Алексеем Абрикосовым (внук Степана), который в 1850 году взял на
себя управление и владение предприятием. С его появлением производство
получает первые машины: машины для прессования и сушки миндаля и
измельчения миндаля.
Конкурентная среда не давала расслабиться, а потому требовала
дальнейшей модернизации, которая проводилась с установкой паровой
машины. Оборот компании, количество сотрудников, качество продукции и
общий размах компании превратили ее в статус завода и сделали ее одним из
лидеров отрасли. Вкусные изделия фабрики «Товарищество А.И. Абрикосова
и сыновей» были известны на всю Россию и за рубежом, а с 1899 года
предприятие стало поставщиком императорского двора.