Понятие и сущность маркетинговой деятельности

Введение

В настоящее время все больше внимания уделяется вопросам
управления маркетингом на предприятии и организации маркетинговой
деятельности. Необходимо принимать во внимание различия между
сущностью маркетинга и особенностями его применения в зависимости от
характера продукта, удовлетворяющего определенные потребности
покупателей на рынке. Чаще всего, к таким потребностям относятся
удовлетворение потребностей конечного потребителя товаров личного
пользования, потребителя индивидуальных и производственных услуг.
Сегодня маркетинг в России развит слабо из-за того, что наша страна
недавно встала на путь рыночной экономики по сравнению со многими
зарубежными странами. Многие предприятия и фирмы в России сегодня
часто сталкиваются с нехваткой опытных маркетологов, которые смогли бы
выстроить правильную организацию маркетинговой деятельности в
компании.
Маркетинг на сегодняшний день рассматривается как рыночная
концепция управления бизнесом, он становится фундаментальной и
объективной функцией, которая определяет все аспекты деятельности
компании, и, следовательно, переходит от обычной коммерческой функции к
ее содержанию, что само по себе является важной характеристикой
функционирования компании, стремящейся к извлечению максимальной
прибыли.
Маркетинговая деятельность предприятия – это творческая
управленческая деятельность, задача которой заключается в развитии рынка
товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а
также реализации практических мер для удовлетворения этих потребностей.
Эти действия координируют производство и распространение товаров и
услуг и определяют шаги, которые необходимо предпринять для продажи
продукта или услуги конечному потребителю. Деятельность направлена на

установление конкретных текущих и визуально долгосрочных целей,
способов их достижения и реальных источников ресурсов для экономической
деятельности; определение ассортимента и качество товаров, их приоритеты,
оптимальную структуру производства и желаемую прибыль. Иными словами,
производитель должен производить продукцию, которая найдет рынок сбыта
и принесет прибыль. А для этого необходимо изучать социальные и
индивидуальные потребности, потребности рынка как необходимое условие
и предпосылку производства. Поэтому углубляется понимание того, что
производство начинается не с обмена, а с потребления. Эта концепция
воплощена в маркетинге.
Организация маркетинга – важнейшее направление деятельности
любого современного предприятия. Его применение способствует
достижению соответствия между ожиданиями потребителей и
возможностями предприятия. Цель маркетинга – создать ценность, предлагая
высококачественные решения, которые экономят время и силы, которые
покупатель вынужден тратить на поиск и совершение сделки, а также
обеспечивают более высокий уровень жизни для общества в целом.
Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество
выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований,
сегментация рынка, исследование потребителей, определение позиции
продукции на рынке и многое другое. Но их разрозненная реализация не
приводит ни к чему, кроме растраты маркетингового бюджета. Только
тщательно спланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность
может привести организацию к положительным финансовым результатам.
Таким образом, важнейшей частью управления бизнесом является
организация маркетинговой деятельности компании.