Реклама как метод повышения конкурентоспособности предприятия

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рынка невозможно добиться стабильного успеха в бизнесе,
если не осуществлять планирование его эффективного развития, не
аккумулировать информацию о собственных перспективных ресурсах, о
положении на данных рынках конкурентов, о состоянии целевых рынков и,
соответственно, о конкурентоспособности своего предприятия.
Конкурентоспособность организации, будучи многогранным понятием,
включает не только качественные и ценовые параметры товаров (услуг), но и
напрямую связано с уровнем менеджмента в организации, сложившейся в
ней системы управления финансовыми потоками, инвестиционной и
инновационной составляющими его деятельности. 1
Важнейшую роль для конкурентоспособности предприятия, при
прочих равных условиях, приобретает маркетинговая составляющая. Начав
свою историю еще в древнем мире, реклама все свое существование
удовлетворяла потребности человека, связанные с общественными
коммерческими коммуникациями. Со временем ее роль то повышалась, то
резко снижалась.
Основная роль рекламы сводится к тому, что данный инструмент
коммуникации является своеобразным средством для укрепления рыночных
позиций и освоения новых ниш.
Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. В
современном мире реклама оказывает влияние на психологическое процессы
человека, поэтому основная цель эффективной рекламы — сформировать у
покупателя положительный имидж товара и сделать так, чтобы у человека
появилось желание его приобрести. Потребитель готов купить товар в том
случае, если он удовлетворит его потребность. Но стоит учесть, что все
1 Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова //
Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и
тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и
аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство
«Перо», 2020. – С. 470-474.

потребители разные и любые их желания или потребности могут зависеть как
от пола и возраста, так и от социального статуса. При покупке товара
потребитель хочет получить новые впечатления от продукта и удовлетворить
собственное желание. Поэтому игрокам на рынке стоит учесть, что реклама
является одним из основных способов завоевания новых покупателей.
Объект исследования. Реклама как метод повышения
конкурентоспособности предприятия.
Предмет исследования. Маркетинг и рекламная кампания.
Цель работы. Рассмотреть теоретические основы рекламы как метода
повышения конкурентоспособности организации, в частности следует
провести практический анализ применения рекламы как метода повышения
конкурентоспособности организации на примере MICROSOFT.
Задачи работы:
 Рассмотреть сущностные основы рекламы как метода повышения
конкурентоспособности организации;
 Рассмотреть особенности и определить значимость рекламы как метода
повышения конкурентоспособности организации;
 Изучить применение рекламы как метода повышения
конкурентоспособности организации на примере MICROSOFT;
 Определить проблемы и рассмотреть методы совершенствования
применения рекламы как метода повышения конкурентоспособности
организации на примере MICROSOFT.
Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и
практической части в виде двух глав, заключения и библиографического
списка.