Маркетинговые возможности сети internet

ВВЕДЕНИЕСлово «Internet» несколько лет назад было известно лишь узкому кругу специалистов по компьютерным сетям, а сегодня оно не сходит с полос компьютерных газет и журналов, часто встречается в неспециализированных изданиях и звучит в передачах телевидения и радио. Чем же привлекает столь пристальное внимание эта глобальная сеть, с развитием которой связывают новый этап в информационной революции конца двадцатого столетия? Прежде всего, практически неограниченными возможностями распространения информации, доступа к накопленным информационным ресурсам и общения между пользователями компьютерных сетей в различных странах мира.Internet представляет собой реальную почву для рекламного бизнеса, эта отрасль растет за счет общения между клиентами и консультантами. Internet позволяет дистрибьюторам перевести обслуживание своих клиентов на новый уровень. По данным Jupiter Communications, в 2006 году на электронную рекламу было потрачено 15 млрд. долл. - всемеро больше, чем в 2002-м.Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. Раньше Интернет рассматривался преимущественно как гигантская библиотека, и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. Данная тема является актуальной, так как в настоящий «коммуникационный» этап развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Результаты последних исследований показали, что использование Internet-технологий может принести реальную экономию и прибыль.Объект исследования. Маркетинговые возможности сети Internet.Предмет исследования. Изучение основ Интернет-маркетинга, его основных методов.Цель работы. Рассмотреть теоретические основы маркетинговых возможностей сети Internet, в частности следует провести анализ преимуществ и недостатков маркетинговых возможностей сети Internet.Задачи работы:Рассмотреть сущностные основы маркетинговых возможностей сети Internet;Рассмотреть особенности маркетинговых возможностей сети Internet;Провести обзор преимуществ и недостатков маркетинговых возможностей сети Internet;Определить перспективы развития маркетинговых возможностей сети Internet.Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической части в виде двух глав, заключения и библиографического списка.ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СЕТИ INTERNET1.1 Сущностные основы маркетинговых возможностей сети InternetДело в том, что без интернета невозможно вести бизнес. В бизнесе от идеи до управления, от производства до маркетинга, от продаж до закупок, от управления счетами до заполнения налоговых деклараций, кажется, что интернет влияет на традиционные методы, текущие операции и инновации в бизнесе.Интернет присутствует в каждом инструменте, который бизнес использует и будет использовать в будущем. Можно также сказать, что все инновации и новые технологии — это часть Интернета. Без интернета ничего не будет работать, поэтому интернет является основным источником в настоящее время и в будущем для всех видов инноваций, технологий и бизнес-моделей.Интернет соединяет бизнес и потребителей с платформами коммуникаций, торговли, образования и развлечений. Сейчас предприниматели, руководители и компании инвестируют в цифровой маркетинг, автоматизацию бизнеса, удаленный найм, электронную коммерцию и инструменты для совместной работы в режиме онлайн и пытаются увеличить скорость творчества и совершенствования в повседневной деятельности с помощью интернет-технологий.Теперь потребитель ожидает революционных продуктов и услуг. Меняются приоритеты, ожидания, желания и стили клиентов. Это происходит потому, что клиенты теперь связаны с образовательными платформами и контентом. А благодаря доступности и более высокой скорости передачи информации, знаний и мнений, это меняет решения и приоритеты клиентов, потребителей, компаний и роботов (приложения и технологии искусственного интеллекта). Вот почему влияние интернета на бизнес бывает негативным и позитивным.Говоря политическим языком, если интернет в США оказывает положительное влияние на бизнес, то через несколько секунд он начинает влиять на бизнес в Индии. Это то, что интернет уже сделал и сделает в будущем. А на языке простых людей, если вы заразились от холода в Японии, то через несколько секунд это начнет влиять на людей в Калифорнии. Это потому, что все мы, от бизнесменов до потребителей, от учителей до студентов, от читателей до писателей, подключены к Интернету и можем мгновенно общаться из любого места на любом устройстве и в любое время. Несколько десятилетий назад это было невозможно. Очевидно, что это оказывает влияние на бизнес, занятость, окружающую среду, предпринимательство, общество, образование и политику.1.2 Особенности маркетинговых возможностей сети InternetИтак, теперь давайте начнем разбираться и анализировать, каково влияние интернета на бизнес и как он работает позитивно и негативно в деталях:1. Маркетинговые возможности:Большинство предприятий используют интернет для маркетинга и продаж. Предприятия могут использовать поисковую систему, социальные сети, электронную почту, веб-сайт и блоги для продвижения товаров и услуг в интернете. Это известно как цифровой маркетинг. Инструменты цифрового маркетинга помогают всем видам бизнеса донести маркетинговое сообщение и ценности бренда до людей, используя социальные и поисковые каналы с небольшими затратами. Таким образом, влияние интернета на бизнес является положительным.Предприятия могут увеличивать продажи и привлекать больше клиентов с помощью вовлекающих кампаний, цифрового контента, инструментов и использования методов онлайн-маркетинга для своих онлайн и офлайн-магазинов. Отрицательное влияние оказывается на малый бизнес.Малые предприятия не в состоянии конкурировать с крупными брендами и их методами цифрового маркетинга. Они делают это, но не так, как крупные бренды. Когда любой бизнес агрессивно тратит деньги на онлайн-маркетинг, он создает монополию в Интернете, и другие предприятия не могут конкурировать с ним. Но конкурировать не невозможно, но да, для этого нужны более серьезные стратегии.2. Возможности онлайн-бизнесаИнтернет создал возможности для начала и ведения бизнеса в режиме онлайн. Он повлиял на традиционные рынки. Например, сегодня люди обучаются онлайн практически по всем предметам. Они могут проходить технические и нетехнические курсы и получать степени онлайн. Это негативно сказывается на местных учебных заведениях и коучинг-центрах, которые открываются малыми и средними предпринимателями. Это влияет на "люди не могут изменить себя, методы бизнеса подобны селфи". А электронная коммерция или онлайн-покупки вносят большие изменения, от которых страдают традиционные владельцы магазинов.Но с положительной стороны влияния интернета на бизнес, в интернете есть большие возможности для каждого начать бизнес.Любой может начать онлайн-бизнес из дома. Электронная коммерция, партнерский маркетинг, издательская деятельность, создание контента, дизайн и разработка веб-приложений, ведение блогов и цифровой маркетинг и т.д. бизнесы имеют большие возможности в интернете. Тысячи людей и компаний ведут бизнес в Интернете и получают большую прибыль за короткое время. Это и есть влияние.Это влияние увеличивает программы занятости и развития предпринимательства. И это становится очень эффективным для потребителей, которые получают услуги/продукты прямо на пороге.Но это влияние также увеличивает конкуренцию в Интернете для бизнеса. Каждый оффлайновый бизнес хочет иметь онлайн-присутствие для бизнеса в Интернете.Для этого они вносят свои предприятия в список google my business, чтобы клиент знал о местонахождении и доступности услуг. После этого каждый бизнес создает страницы в социальных сетях, чтобы держать людей на связи и информировать их об услугах/продуктах.Они создают веб-сайт, чтобы появляться в результатах поиска Google по запросам пользователей о товарах и услугах. Многие используют поисковый маркетинг, маркетинг электронной почты, контент-маркетинг и т.д. методы цифрового маркетинга, чтобы привлечь больше клиентов в свои оффлайн и онлайн-магазины. И это действительно увеличивает рост и продажи. Причины в том, что миллиарды людей ежедневно используют интернет для различных целей, и это действительно убедительно для них.Но это завершает оффлайновое общение и связь с людьми. Вы можете заказать еду через приложение, но вы никогда не знаете, кто повар и как он/она готовил.Вы можете заказать обувь, одежду, но вы не знаете, насколько она хороша, пока не потрогаете ее. Но факт в том, что люди находят проблемы на офлайн-рынке, а затем создают и продают решения по всему миру через интернет. Даже 80% бизнеса, который называют инновационным, — это скопированная версия с оффлайновой деятельности и бизнеса, которую может сделать любой остроумный студент с помощью денег или поддержки.Но в наше время копирование оффлайновых традиций/методов/бизнеса и последующее создание онлайн-бизнеса, приложения, веб-сайта, блога или чего угодно — это самый популярный метод начать онлайн-бизнес. В интернете нет ничего нового, кроме скопированных изобретений.В онлайновой реальности рост ниже, чем начало. Легко начать онлайн-бизнес или легко начать маркетинг в Интернете, но трудно вырасти и построить бренд. Для этого нужны деньги, навыки, команда и правильные прибыльные бизнес-модели.Но из-за конкуренции это сказывается на людях, которые ведут бизнес. Люди, занимающиеся бизнесом в Интернете, испытывают стресс, неуверенность в себе, перегружены информацией и имеют меньше времени на семью, окружение и общественную деятельность. Деловые отношения в интернете роботизированы, и никто не знает, кто стоит за сообщением. А иногда это подделка.Без сомнения, интернет создал много возможностей для онлайн-бизнеса, но он также увеличил неуверенность, нестабильность, стресс и слишком много работы. И у людей нет на это времени, потому что они вынуждены постоянно работать и работать, чтобы чувствовать себя в безопасности. Влияние зависит от менталитета бизнесмена. Если он/она воспринимает интернет как инструмент, то они могут продолжать использовать его для получения прибыли.3. Автоматизация бизнесаАвтоматизация бизнеса — это процесс, в котором ежедневные бизнес-задачи, операции, управление программируются в приложениях, веб-сайтах, программном и аппаратном обеспечении для автоматического ведения бизнеса. Автоматизация бизнеса работает как будильник. Вы устанавливаете время 4 утра, чтобы проснуться, и он прозвенит в 4 утра.Например, когда вы совершаете покупки в Интернете на любом сайте электронной коммерции и платите цену, то это часть автоматизации бизнеса. В этом бизнесе продавцы и покупатели получают уведомления по почте, оплата происходит автоматически, пока они находятся в отпуске.Автоматизация бизнес-процессов важна в более сложных и ответственных работах. Задача состоит в том, чтобы уменьшить взаимодействие человека с работами, связанными с высоким риском, и заменить его роботизированным интерфейсом. Например, услуги пожаротушения с помощью роботов, охрана границ с помощью роботов и т.д. Доставка продуктов питания, воды во время наводнений с помощью беспилотников и роботов и т.д. или использование технологий в работах по ликвидации последствий стихийных бедствий станет обычным явлением в будущем. Но сейчас это находится на ранних стадиях и еще не созрело.Приложения и программы искусственного интеллекта являются ключом к автоматизации бизнес-процессов. Приложение Google Assistant в Android, голосовой поиск Google, Cortana в Windows и чат-боты — это более ранние примеры, в которых различные задачи выполняются автоматически, и все это возможно через интернет.Когда большинство вещей автоматизировано в бизнесе, на заводах, тогда это снизит затраты на управление большими командами рабочей силы и повысит производительность в бизнесе. Это положительное влияние интернета на бизнес. Но негативное влияние на занятость.4. Возможности развития бизнесаИнтернет оказывает положительное влияние на развитие бизнеса. Использование интернета в бизнесе позволяет компаниям, предпринимателям, владельцам малого бизнеса находить возможности для роста и маркетинга в новых местах и странах. Использование инструментов исследования ключевых слов, аналитика данных и доступность информации помогают разработчикам и владельцам бизнеса налаживать партнерские отношения на местном и международном уровне.Например, в Индии существуют различные технологические учебные заведения, предоставляющие образование в области информационных технологий. Кто-то из США или технологические университеты, колледжи и институты хотят инвестировать в технологическое образование в Индии, тогда им легко искать, исследовать, анализировать лучшие институты с помощью интернета. Они могут общаться через видеочат, электронную почту, они могут искать и исследовать достоверность и полномочия друг друга. И такая практика развития бизнеса влияет на рост любого бизнеса.Другой пример, любая телекоммуникационная компания в Индии продает 3 пакета данных для интернета, например, 1 ГБ в день за 100 рупий, 3 ГБ в день за 200, 5 ГБ в день за 320 рупий. И они продвигают и продают эти пакеты данных по всей Индии. Теперь благодаря анализу данных они смогут получать данные о клиентах.Например, они знают, в каком месте они получают больше клиентов, а где меньше. Например, у них меньше клиентов в Раджастане, что они будут делать? Они проанализируют собственные данные и данные приложений. Они позвонят руководителю штата и попросят предоставить отчеты. Они будут больше рекламировать компанию и пакеты данных в Раджастане. И рано или поздно это скажется на бизнесе.Логика здесь проста: доступность данных и аналитических инструментов помогает компаниям и бизнесу находить/создавать стратегические возможности для развития бизнеса.Вот почему интернет действительно важен и, можно сказать, является основным элементом для любого бизнеса, чтобы построить коммерческие отношения с клиентами или партнерами. Он помогает выявить пробелы на рынке, возможности, конкурентов, потенциальных партнеров и простоту общения в один клик.5. Конкурентные преимуществаВлияние интернета на рыночную конкуренцию очень велико. Предприятия, использующие цифровой маркетинг, облачные вычисления, инструменты онлайн-автоматизации, онлайн-бухгалтерию, электронную коммерцию и приложения искусственного интеллекта, получают больше преимуществ, чем конкуренты.Это происходит потому, что они внедряют инновации, которые влияют на повседневную деловую активность. Ведь цифровые инструменты позволяют ускорить процессы исследования, производства, распределения, управления. И таким образом многие предприятия могут доминировать на рынке благодаря своим стратегиям онлайн-маркетинга и управления. Хотя это положительно для бизнеса, но это создает монополию на рынке, что не очень хорошо для национальных экономических целей. Но это происходит уже 2-3 десятилетия, и поэтому многие страны все еще развиваются. Лидеры и эксперты в таких странах и бизнесах не обладают глубоким технологическим мышлением или навыками, чтобы они могли создавать и внедрять инновационную политику для народа в целях общего экономического роста, а не для нескольких человек или корпораций. Экономический рост в любой стране возможен, если политика и принципы охватывают или открывают бизнес/инновации/работу для 90% граждан.Но на самом деле многие предприятия не могут интегрировать интернет-стратегии и технологии в свои бизнес-модели из-за недостатка средств, инноваций, идей, управления рисками, квалифицированной рабочей силы.10% компаний являются более мощными, они используют интернет и различные технологии для ведения бизнеса, и сейчас они используют новые бизнес-модели, такие как SaaS, PaaS, IaaS. Но рост 90% других предприятий зависит от политики/инноваций этих 10% мощных компаний.Интернет оказывает положительное влияние на те предприятия, которые готовы к инновациям и изменениям. В противном случае он оказывает негативное влияние на тех, кто не способен меняться в соответствии с технологиями и тенденциями.6. Удаленный персоналПредприятия могут нанимать сотрудников на неполный и полный рабочий день для выполнения проектов через Интернет. Существуют различные сайты фриланса, где можно выбрать талантливых фрилансеров. Стоимость управления и производства штатных сотрудников выше, чем удаленного персонала. Предприятия могут нанимать кого угодно и когда угодно.Таланты фильтруются веб-приложениями в соответствии с навыками и портфолио. Это положительно влияет на прогнозируемый рост. Благодаря удаленным сотрудникам можно работать из дома. Но удаленные сотрудники подходят не для всех видов работ. Они больше подходят для бизнеса, связанного с ИТ, такого как разработка программного обеспечения, цифровой маркетинг, издательская деятельность, компании по созданию контента. Но поскольку это хорошо для людей и предприятий, связанных с ИТ, поэтому скорость инноваций в информационных технологиях выше.7. Облачное хранилище для бизнесаВ наши дни почти каждый бизнес работает с данными. Предприятиям ежедневно приходится управлять/защищать данные сотрудников, маркетинговые данные и данные клиентов. В прошлом это была большая работа. Но благодаря облачным приложениям и облачным хранилищам данные сохраняются автоматически. И не нужно тратить дополнительные часы на управление ими. Это происходит потому, что все приложения, которые используют сотрудники, основаны на облачных технологиях, что упрощает хранение и доступ к ним.8. Программное обеспечение для обучения сотрудников и программы онлайн-обучения:Рост любого бизнеса зависит от навыков команды и лидеров. Чем талантливее и квалифицированнее персонал, тем быстрее и больше будет производство и сбыт. Рынок требует большей скорости в инновациях, производстве, маркетинге и дистрибуции. Это могут делать роботы. Но роботы также нуждаются в программировании. Вот почему каждый бизнес хочет иметь высококвалифицированных сотрудников для удовлетворения потребностей рынка.Но для решения этих проблем и требований на помощь приходит интернет. В интернете существуют различные онлайн-курсы, программы для обучения и повышения квалификации сотрудников. Бизнес может создавать свои собственные учебные материалы и автоматизировать их. Сотрудники могут учиться на ходу и во время работы над проектом. И это положительно сказывается на росте и развитии предпринимательства.9. Клиенты ожидают данные и информацию:Благодаря интернету, современный потребитель более умен и образован, чем несколько десятилетий назад. Они хотят получать актуальную информацию и данные о предмете, по которому они взаимодействуют с предприятиями. И они хотят получить их быстрее. А если это не быстро, то они переходят к другим.Например, если загрузка сайта занимает более 10 секунд, люди закроют его и перейдут на другой сайт. Клиенты не заинтересованы и не вынуждены покупать альтернативные продукты. Они хотят получить то, что им нужно. Если кто-то не предоставляет этого, они переходят к другим. И есть тысячи компаний, предоставляющих один и тот же продукт. Вот почему бизнесу нужна скорость и срочность.10. Инструменты для общения и совместной работы в команде:Благодаря лучшим интернет-сервисам для бизнеса, высококачественной телефонной системе для бизнеса, облачным приложениям для учета, управления, создания контента сотрудникам легко сотрудничать и сообщать о потребностях клиентов в режиме реального времени.Это очень конкурентное время для бизнеса, чтобы захватить возможности. Но им нужны инновации практически во всем. А облачные приложения для производства и управления и средства совместной работы, коммуникации помогают сократить расходы на IT-инфраструктуру, ускорить производственный процесс, простота управления влияет на ежедневные бизнес-операции.И очевидно, что когда все технологии и инструменты будут связаны с Интернетом, это негативно и позитивно повлияет на традиционные и действующие бизнес-модели. Простые решения заключаются в том, что бизнесу необходима адаптивность к изменениям в соответствии со временем, иначе интернет может негативно повлиять на рост.Вывод по первой главе работы. В данной главе работы рассматривались теоретические основы маркетинговых возможностей сети Internet.Таким образом, когда бизнес адаптируется к изменениям в соответствии с интернет-технологиями, тогда он увидит рост продаж и чистой прибыли. Если же они не в состоянии измениться, то они увидят снижение спроса, продаж и прибыли. и даже возможно, что многим придется закрыть бизнес из-за отсутствия инноваций.Вот как Интернет влияет на успех и неудачу бизнеса. Одним словом, интернет — это основная часть бизнеса. и никто не может игнорировать его в жизни, бизнесе, образовании.ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРЕИМУЩЕСТВ И НЕДОСТАТКОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СЕТИ INTERNET2.1 Обзор преимуществ и недостатков маркетинговых возможностей сети InternetУ каждого бизнеса есть своя продукция, которую нужно продать, или услуги, которые нужно предложить. А поскольку интернет-маркетинг помогает владельцам бизнеса зарабатывать деньги в Интернете скромными способами, это может быть причиной того, что большинство из них, будь то владельцы малого или крупного бизнеса, приняли шумиху интернет-маркетинга. Однако, как и любой другой бизнес-план, интернет-маркетинг имеет свою долю преимуществ и недостатков. Давайте рассмотрим, как он может быть одновременно и выгодным, и рискованным для вашего бизнеса.Преимущества интернет-маркетинга1. Он не требует слишком большого капитала для начала работы. Вы можете легко начать строить свой бизнес, имея менее тысячи долларов.2. ИМ обеспечивает гибкость. Поскольку большинство сделок совершается онлайн, вы можете работать в своем собственном темпе и в удобное для вас время.3. Ваш бизнес открыт 24 часа в сутки каждый день. Это означает, что вы будете зарабатывать деньги в Интернете, пока спите в своей постели.4. Ваши клиенты не ограничиваются только вашим районом или соседним городом, они находятся по всему миру и могут совершать покупки в любое удобное для них время.5. Эксперименты и тестирование продуктов или услуг обходятся дешевле.6. У вас будет возможность создавать партнерские программы и привлекать партнеров.Недостатки интернет-маркетинга1. Интернет-маркетинг требует больших усилий и тяжелой работы.2. Сеть постоянно меняется. То, что пользуется спросом и популярностью сейчас, может не быть таким же через несколько месяцев, поэтому для выживания вашего бизнеса необходимо постоянно быть в курсе всего нового.3. Во Всемирной паутине существует широкая конкуренция товаров. Помните, что вы не единственный человек, который предлагает услугу или продает товар. Существует множество владельцев онлайн-бизнеса, которые продают те же продукты, что и вы.4. Заставить нужных людей посетить ваш сайт так же сложно, как найти потенциального покупателя.5. Большинство сайтов онлайн-маркетинга не имеют программ обслуживания клиентов/ответов на запросы. Именно поэтому большинство людей чувствуют себя обделенными в получении дополнительной информации об определенных продуктах или услугах, потому что им нужен реальный человек, с которым они могут поговорить или поинтересоваться.6. Люди склонны быть осторожными из-за слишком большого количества мошенничества в Интернете.7. Интернет-маркетинг — это не схема быстрого обогащения, как многие думают.Интернет-маркетинг имеет много других плюсов и минусов. Все, что вам нужно, — это преодолеть эти преимущества и переработать их в нечто полезное для вашего онлайн-бизнеса. Знайте, кто ваша аудитория, и тогда вы сможете зарабатывать деньги в Интернете, предоставляя продукты и услуги, в которых они, по сути, нуждаются.Опять же, как было сказано выше, как и любой другой бизнес-план, онлайн-маркетинг имеет свою долю преимуществ и недостатков. Вам необходимо изучить, как он может быть одновременно и выгодным, и рискованным для вашего бизнеса. Взвесьте все эти варианты, прежде чем начинать свое предприятие по интернет-маркетингу, а когда начнете, будьте терпеливы.Основываясь на данных исследований, компания должна выйти на арену онлайн-продаж, создав подразделение электронной коммерции в рамках традиционной розничной торговли. Расширение онлайн-продаж является гораздо более экономически эффективным способом развития компании. Рекомендуемая модель - интеграция традиционного розничного сегмента с новым онлайн-подразделением. Это противоположно созданию чисто онлайнового бизнеса. Анализ показывает, что компании должны адаптировать свои подходы к электронной коммерции для улучшения обслуживания существующих клиентов в дополнение к поиску новых клиентов и рынков. Интеграция выгодна тем, что воспринимаемые риски покупок ниже, когда компания также предоставляет физическое местоположение. Интеграция онлайн и офлайн операций добавляет дополнительные меры по экономии затрат, например, заказ через интернет для получения товара в физическом магазине. Текущие маркетинговые стратегии должны быть изменены, чтобы включить онлайн-сегмент и использовать их для продвижения веб-сайта.У онлайн-маркетинга есть свои преимущества и недостатки. Хотя онлайн-маркетинг дает компании возможность расширить свой рынок в национальном и даже глобальном масштабе, онлайн-покупки являются очень конкурентными, поскольку потребители имеют возможность сравнивать покупки. Помимо выхода на новые рынки, онлайн-маркетинг также может улучшить отношения с существующими клиентами. Для достижения успеха веб-сайты электронной коммерции должны быть правильно спроектированы, чтобы ими было легко пользоваться, чтобы они привлекали клиентов и обеспечивали приятный и доверительный опыт покупок. Он должен сводить на нет все предполагаемые риски покупок, такие как опасения по поводу предоставления финансовой или личной информации, а также проблемы после продажи, такие как возврат денег и послепродажное обслуживание. Формулировка маркетинговой стратегии для предприятий электронной коммерции очень похожа на традиционный маркетинг. Исследование рынка, цели, задачи, стратегии и тактики — вот что составляет успешную маркетинговую кампанию в Интернете. Анализ данных исследования показывает, что интеграция традиционного кирпичного и минометного бизнеса с сегментом электронной коммерции является лучшим методом создания онлайн-присутствия.2.2 Перспективы развития маркетинговых возможностей сети InternetБудь то регулярно обновляемый блог, активная страница в Facebook, постоянная лента Twitter или курируемая сеть филиалов, интернет-маркетинг становится все более важной частью маркетинговых стратегий бизнеса. Конечно, трудно позволить старым способам ведения бизнеса умереть, особенно когда печатные СМИ и телевидение еще не совсем умерли. Однако новые технологии означают новые каналы и новые способы достижения вашей аудитории. В ваших интересах, как дальновидной компании, использовать эти методы. Почему интернет-маркетинг так важен? Рассмотрим шесть причин.1. Он дает вам много преимуществ. Поддержание качественного веб-сайта обычно обходится гораздо дешевле, чем текущие расходы на печатную и телевизионную рекламу, а производственные затраты также ниже. Кроме того, при использовании социальных сетей единственной статьей расходов является рабочая сила, поскольку аккаунты ничего не стоят.2. Там, где тусуется ваша аудитория. С подавляющей популярностью мобильных устройств любая свободная минута становится моментом, когда вы можете привлечь нового клиента. Люди ищут на смартфонах, читают на смартфонах и даже совершают покупки на смартфонах. Пропустите стратегию интернет-маркетинга, и вы потеряете множество потенциальных покупателей.3. Он позволяет установить прямой контакт с вашей целевой аудиторией. Традиционные методы маркетинга обычно работают в одном направлении: у вас есть сообщение, которое вы рассылаете своей аудитории. Однако в интернет-маркетинге, особенно в социальных сетях, у вас есть беспрецедентная возможность взаимодействовать со своей аудиторией. Они могут отвечать на вопросы, комментировать и ставить лайки, делиться информацией, которая может быть полезна при формировании будущих маркетинговых сообщений. Кроме того, если вы используете сильный призыв к действию в своих маркетинговых усилиях в Интернете, вы получаете очень точное представление о том, сколько потребителей вы действительно охватили.4. Привлекает больше трафика на ваш сайт. Как говорится, если они приходят посмотреть, то остаются, чтобы купить. Посетители часто означают конверсию в вашу пользу, а интернет-маркетинг генерирует посетителей лучше, чем любая другая стратегия.5. Благодаря ему ваш бизнес выглядит современным и дальновидным. Ваши клиенты идут в ногу с меняющимися технологиями, а это значит, что и ваш бизнес должен идти в ногу с ними. Будь то печатный запрос или неловкое "OK Google", интернет — это первое место, где люди ищут информацию. Если у вас нет никакого контента, созданного компанией, большой процент людей будет задаваться вопросом, почему нет - и они найдут конкурента, у которого есть онлайн-контент.6. Наконец, интернет-маркетинг важен, потому что он работает - по всем этим и многим другим причинам. Подобно тому, как в 19 веке эффективными были медицинские шоу, а в 20 веке - телевизионная реклама, если вы хотите достичь своей аудитории в 21 веке, вам нужно идти в интернет.Если у вашего бизнеса еще нет стратегии интернет-маркетинга, сейчас самое время ее разработать. Вы быстро увидите более высокий уровень вовлеченности и увеличение посещаемости вашего сайта, что поможет вам улучшить итоговую прибыль. Возможно, переход ваших маркетинговых усилий в виртуальную сферу будет немного скалистым, но мы думаем, что вы согласитесь, что общие инвестиции в это дело того стоят.Вывод по второй главе работы. В данной главе работы проводился анализ преимуществ и недостатков маркетинговых возможностей сети Internet.Таким образом, онлайн-маркетинг открывает перед компаниями огромные возможности. Это развивающийся мир, поэтому необходима постоянная разработка стратегий. Клиентам гораздо проще найти в Интернете альтернативные предложения конкурентов, поскольку для того, чтобы попасть на другой сайт, человеку нужно приложить минимум усилий. Каждая интернет-страница полна различных точек соприкосновения, таких как реклама и предложения, поэтому компаниям сложно направить потенциальных покупателей на определенный сайт, не "потеряв" их на своем пути в интернете.Именно поэтому так важно фундаментальное понимание поведения потребителей. Независимо от того, в каком мире - онлайн или офлайн - покупатели ведут себя почти одинаково. Первый шаг всегда заключается в том, чтобы привлечь внимание потребителя. Существуют различные типы стратегий, которые используются для установления контакта с определенной целевой группой. Какие стратегии используются в конечном итоге, зависит от того, как ведут себя потенциальные покупатели и как компания способна понять эти действия. В настоящее время, кажется, невозможно вести бизнес без присутствия в Интернете, потому что цифры показывают, что тенденция от потребления в магазинах переходит к потреблению в Интернете.Поэтому каждая компания должна иметь хотя бы один онлайн отдел, который отвечает за присутствие компании в Интернете. Он должен соответствовать окружающей среде и обновляться как можно чаще, чтобы достичь максимальной лояльности клиентов в постоянно развивающемся онлайн-мире. Таким образом, основной целью для компаний является создание четкого бренда, который представляет ценности и сильные стороны компании и привлекает внимание потенциальных покупателей и лояльных потребителей как в офлайне, так и в онлайне. Такое взаимодействие двух миров позволяет добиться максимального результата для компании в отношении как денежной, так и неденежной прибыли.ЗАКЛЮЧЕНИЕИнтернет-маркетинг относится к маркетингу, который происходит только в Интернете. Другими словами, маркетинговые усилия, которые предприятия предпринимают исключительно через Интернет. Интернет-маркетинг включает в себя несколько методов привлечения трафика на сайт рекламодателя. Он также включает маркетинговые усилия по привлечению трафика на сайты, где потребители могут приобрести продукцию рекламодателя. Цифровой маркетинг аналогичен, но также включает в себя некоторые виды электронного маркетинга, не связанные с Интернетом.Маркетинг через Интернет — это быстро растущий бизнес. Он быстро растет, потому что все больше людей ежедневно пользуются Интернетом. Он также быстро развивается, потому что все больше людей покупают товары и услуги через Интернет, т.е. интернет-магазины переживают бум.Рассылки по электронной почте, баннерная реклама, PPC (оплата за клик) и маркетинг в социальных сетях — вот примеры методов, используемых в интернет-маркетинге. Это быстро развивающийся бизнес.JumpFactor Digital Marketing, компания, которая специализируется на различных видах цифровых маркетинговых кампаний, дает следующее определение интернет-маркетинга:"Это маркетинг, осуществляемый исключительно в Интернете. Специалисты по маркетингу используют различные рекламные объявления в Интернете для привлечения трафика на определенный сайт или веб-страницу. Email-рассылки, баннерная реклама, PPC (оплата за клик) и маркетинг в социальных сетях — вот примеры методов, используемых в интернет-маркетинге. Это быстро растущий бизнес".Хотя цели традиционного маркетинга и интернет-маркетинга одинаковы, действия маркетологов совершенно разные. До появления Интернета маркетинг развивался гораздо медленнее, чем сегодня. Интернет-маркетинг значительно сложнее традиционного маркетинга. Он более сложен благодаря технологии, которую мы используем сегодня. Тридцать лет назад таких технологий не существовало.При маркетинге в Интернете промоутеры могут размещать свою рекламу и другие рекламные материалы в программном обеспечении, видеороликах и на веб-сайтах.Реклама может также появляться в мобильных приложениях, т.е. приложениях, которые люди устанавливают на свои смартфоны. На самом деле, существует бесчисленное множество видов рекламы и каналов в Интернете.Рекламные каналы, в данном контексте, относятся к местам, где могут появляться рекламные объявления. Ниже приведены некоторые из них:Текстовые объявления. Текстовое объявление состоит из некоторого письменного текста с гиперссылкой. Если вы нажмете на гиперссылку (ссылку), она приведет вас на определенный веб-сайт. Мы называем этот сайт или веб-страницу "целевой страницей" рекламодателя.Текстовые объявления обычно появляются в текстах постов в блогах. Например, в новостных статьях в Интернете могут размещаться текстовые объявления.Текстовое объявление может также появляться само по себе, т.е. как отдельный фрагмент текста.Дисплейная реклама. Демонстрационные объявления появляются рядом с онлайн-контентом. Например, они могут появляться рядом с новостной статьей.Дисплейная реклама часто встречается на веб-страницах, в приложениях и электронных письмах.Баннерная реклама. Баннерная реклама занимает видное место на веб-страницах. На заре интернет-маркетинга они были чрезвычайно популярны. Сегодня они встречаются реже, но мы все еще можем видеть их на приложениях и веб-страницах.Рекламодатели злоупотребляли баннерной рекламой. Они использовали их так много, что создали то, что мы называем "баннерной слепотой". Другими словами, баннерная реклама потеряла большую часть своей эффективности, потому что рекламодатели чрезмерно ее использовали. Нативная реклама. Нативная реклама — это тонкие фрагменты текста, которые выглядят как часть онлайн-текста. Они могут выглядеть, например, как часть новостной статьи. Однако это платные объявления, которые размещает рекламодатель.Нативная реклама направлена на продвижение товара или услуги. Слово "товар" в данном контексте означает "продукт".В большинстве блогов нативное объявление имеет признак того, что это реклама. Например, рядом с текстом вы можете увидеть фразу "Сообщение спонсора".Партнерские ссылки. Партнерские ссылки — это определенные URL-адреса, содержащие имя пользователя или ID партнера. Рекламодатель обычно использует партнерские ссылки для учета трафика от рекламных кампаний. Они являются частью "партнерских программ".В партнерском маркетинге рекламодатели нанимают партнеров для продажи своих товаров или услуг в Интернете. Они также привлекают партнеров для отправки им ссылок. Под "лидами" подразумеваются потенциальные покупатели.Если вы хотите стать партнером, вы размещаете определенное объявление на своем сайте. Когда посетители нажимают на это объявление, они переходят на сайт рекламодателя.Партнеры могут получать комиссионные от общего объема продаж, которые генерирует их сайт. Или же они могут получать деньги в зависимости от количества привлеченных ими рефералов. Реферальные соглашения не зависят от того, покупают ли потребители что-либо.Реклама в приложении. Это рекламные объявления, которые появляются в программных приложениях. Они могут появляться в виде дисплейных объявлений, текстовых объявлений или нативных объявлений. Рекламодатели могут также использовать их комбинацию.За последние шесть лет этот вид интернет-маркетинга становится все более популярным.Видеореклама. Перед просмотром видеоматериалов в Интернете вам, возможно, придется просмотреть пяти- или десятисекундную рекламу. Некоторые из них длятся до тридцати секунд.Видеореклама в Интернете более полезна для рекламодателей, чем реклама на телевидении, поскольку они могут легче отслеживать ее эффективность.Например, когда кто-то посмотрел телевизионную рекламу, рекламодатель не знает, что этот человек делает дальше. С другой стороны, при просмотре видеорекламы в Интернете рекламодатель знает, кликнул ли на нее зритель.Если человек нажал на объявление, рекламодатель знает, купил ли он что-нибудь. Рекламодатель также знает, как долго зритель оставался на целевой странице.Наличие большего количества данных о поведении потребителей - одно из главных отличий интернет-маркетинга от традиционного маркетинга. В интернет-маркетинге у вас гораздо больше данных.Реклама по электронной почте. Реклама по электронной почте может быть представлена как дисплейная, нативная или текстовая реклама.Для рекламодателя продукта наличие прямой линии связи с конкретными людьми — это прекрасно. Именно поэтому в мире интернет-маркетинга реклама по электронной почте является самой эффективной формой рекламы. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКАкулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15.Богданова, С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2-1. – С. 49-52.Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 269 с. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187.Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с.Горохов, М. М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды / М. М. Горохов, Д. Е. Докучаев, А. Д. Трефилова // Социально-экономическое управление: теория и практика. – 2019. – № 1(36). – С. 21-24.Гринько, О. И. Место и роль контент-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций / О. И. Гринько // Современная экономическая наука: теоретический и практический потенциал. Инновационное развитие современного экономического образования: материалы Международной научно-практической конференции, Ярославль, 04 декабря 2019 года. – Ярославль: Общество с ограниченной ответственностью «Филигрань», 2020. – С. 43-49.Гришкина, Ю. Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе / Ю. Э. Гришкина // Хроноэкономика. – 2019. – № 2(15). – С. 188-194.Гуриева, Л. К. Возможности интернет-маркетинга современной компании / Л. К. Гуриева, Г. Э. Батагов // Управление экономическими и социальными системами региона: Сборник научных трудов / Под редакцией С.Ф. Дзагоева. – Владикавказ: Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова, 2019. – С. 120-126.Гюмюшлю, А. И. Методы продвижения с использованием Интернет-маркетинга / А. И. Гюмюшлю, Ж. Санду // Практический маркетинг: Материалы IV международной студенческой научно-практической конференции, Москва, 24 апреля 2019 года / Ответственный редактор И.Л. Сурат. – Москва: Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования «Московский экономический институт», 2019. – С. 356-363.Джабасова, З. Н. Особенности интернет-маркетинга в России / З. Н. Джабасова, О. В. Юдакова // Актуальные проблемы и тенденции развития современной экономики: Сборник трудов международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Самара, 16–17 ноября 2020 года / Отв. редактор И.В. Косякова. – Самара: Самарский государственный технический университет, 2020. – С. 290-293.Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 474 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13282-3. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/489061 (дата обращения: 31.12.2021).Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 301 с. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2021. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468966 (дата обращения: 31.12.2021).Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва: Издательство Юрайт, 2021. — 367 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-02476-0. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468965 (дата обращения: 31.12.2021).Информационные технологии в экономике и управлении в 2 ч. Часть 1 : учебник для среднего профессионального образования / В. В. Трофимов [и др.] ; под редакцией В. В. Трофимова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 269 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-09137-3. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/494765 (дата обращения: 31.12.2021).Исааков, Г. С. Интегрированные интернет-коммуникации в B2B маркетинге / Г. С. Исааков // Актуальные проблемы экономики, коммерции и сервиса: Сборник научных трудов кафедры Коммерции и сервиса, посвященный Юбилейному году РГУ им. А.Н. Косыгина / Под редакцией В.Ю. Мишакова, Л.Е. Зерновой. – Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2020. – С. 101-107.Карасев, В. А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных компаний / В. А. Карасев // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2019. – № 21. – С. 24-27.Кожевникова, Г. П.  Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 444 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-07447-5. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/489534 (дата обращения: 31.12.2021).Колодник, Т. Д. К вопросу определения понятия «интернет-маркетинг» / Т. Д. Колодник // Экономика, право и проблемы управления. – 2019. – № 9. – С. 79-87.Колодник, Т. Д. Развитие теории цифрового маркетинга / Т. Д. Колодник // Наука и инновации. – 2021. – № 1(215). – С. 53-57.Кочеткова, Е. С. Эффективность современных инструментов интернет-маркетинга / Е. С. Кочеткова, Е. А. Семенов // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 25. – С. 982-986.Куликова, В. С. Стратегия интернет-маркетинга / В. С. Куликова, И. С. Пронякин // Проблемы и перспективы развития научно-технологического пространства : Материалы II Российской научной интернет-конференции, Вологда, 25–29 июня 2018 года. – Вологда: Вологодский научный центр Российской академии наук, 2019. – С. 302-306.Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие для студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» / С. В. Кульпин ; под редакцией Е. В. Попова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина; Рекомендовано методическим советом Уральского федерального университета. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. – 100 с.Лужнова, Н. В. Инструменты комплексного интернет-маркетинга / Н. В. Лужнова, В. П. Ковалевский, Е. С. Султангулова // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры: Материалы Всероссийской научно-методической конференции, Оренбург, 23–25 января 2019 года. – Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2019. – С. 2688-2694.Маврина, Д. В. Маркетинг и реклама в Интернете / Д. В. Маврина // Современные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции, Кишинев, Молдавия, 14 мая 2019 года / Под общей редакцией А.И. Вострецова. – Кишинев, Молдавия: Научно-издательский центр «Мир науки» (ИП Вострецов Александр Ильич), 2019. – С. 130-138.Маковеева, Е. Н. Влияние различных тенденций на развитие интернет — маркетинга / Е. Н. Маковеева // Роль и место информационных технологий в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции, Самара, 17 января 2019 года. – Самара: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 121-124.