Критерии успехов и неудач проекта. "Барбершоп «Бородачи»"

Рекламная открытка PAGEREF _Toc95647587 \h 12Бриф на разработку рекламной кампании Общая информацияНазвание компанииБарбершоп «Бородачи»Род деятельности компанииПарикмахерские услугиКонтактное лицо (ФИ, должность) Иванов Иван, специалистКонтакты (телефон, e-mail)+7 (905) 977-77-77borodachi@gmail.comИнформация о компании/брендеНазвание компанииБарбершоп «Бородачи»Торговый знак или знак обслуживания (если есть)BORODACHYИстория компанииБарбершоп «Бородачи» - молодая компания, основана в 2022 году. Парикмахерская для мужчин, место, где каждый представитель сильного пола может найти свой собственный стиль и приятно провести время. Мы оказываем услуги по индивидуальному подбору стиля и модным стрижкам, профессионально подходим к моделированию бороды и усов, бритью, SPA-процедурам.У нас есть все, что требуется настоящему мужчине: атмосфера брутальности и мужского духа, профессионализм барберов и сохранение европейских традиций барберинга, а также отличный кофе и хорошая компания.Виды деятельности компанииПодбор стиля, все виды стрижек, моделирование бороды и усов, бритье, SPA-процедуры, окрашивание, а также дополнительные услуги (педикюр и маникюр).Конкурентные преимущества компанииЦеновая политика компанииГибкая, ориентирована сегмент потребителей со средним и доходом выше среднегоЦелевая аудитория продуктаКорпоративные потребители +Индивидуальные потребители:География проживанияДемографические характеристики +Санкт-ПетербургПол: мужчины, женщины (покупатели подарочных сертификатов, мамы мальчиков)Возраст: 19-45 летСоциально-экономические характеристики Уровень достатка: средний, высокийПсихологические характеристики целевой аудиторииОни являются активными пользователями соцсетей, следуют моде, предпочитают комфорт и готовы платить за качественные услуги.Поведенческие характеристики ЦА РешительныАмбициозныБрутальныТребуют повышенного вниманияСледят за модными тенденциями Мотивация целевой аудитории Приобрести «идеальную стрижку», быть в тренде, иметь ухоженый видКто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки?Ядро целевой аудитории, увидев рекламу в социальных сетях, либо обратившиеся по рекомендации знакомыхИнформация о товарах/услугахНазвания товаров / услуг (марочное название, если оно есть)Подбор стиляСтрижка Моделирование бороды и усовБритьёОкрашиваниеSPA-процедурыПеречислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги. Каковы особенности товара/услуги (если они есть)Стиль, соответствующий современным тенденциямПрофессиональный подходИндивидуальный подход к каждому клиентуГорячие напитки и игры в зале входят в стоимостьВ чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Широкий ассортимент предоставляемых услугГибкая ценовая политикаВы влияете на наполнение предлагаемых услугШирокий спектр дополнительных услуг Уровень цен Средний чек от 900 до 1600 рублей Особенности использования товара/услуги ( если имеется)Почему покупатели выбирают (или должны выбрать) именно ваш товар/услугу?Конкурентоспособные цены Высокий уровень сервисаШирокий перечень дополнительных услугКачество сервиса соответствует европейскому уровнюИмеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?Нет Информация о конкурентах Кто является конкурентом?https://hardys.one/ https://chopchop.me/ https://haftbarbershop.ru/ Конкурент, представляющий наибольшую угрозуhttps://chopchop.me/ Уровень цен и качества товаров/услуг конкурентовВыше, чем у заказчикаПреимущества конкурентов Опыт работы с 2011 годаСобственная линейка уходовых средствСеть салоновНедостатки конкурентовВысокая ценаЦели и задачи будущей РКЦели и задачи, которые ставятся перед рекламным агентством Цель: Продвижение барбершопа «Бородачи» на территории Санкт-ПетербургаЗадачи: 1.продвижение продукта через участие в выставках;2.проведение рекламной деятельности, направленной на продвижение продукта на рынок;3.увеличение доли постоянных клиентов4. увеличение прибыли барбершопаПредполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИПредполагаемый бюджет – 100 000 рублейТаргетированная реклама в социальных сетяхБуклеты, размещаемые в метро, на заправках, кафеБаннерная рекламаПредполагаемые сроки рекламной кампанииМарт 2022 годаПозиционирование продуктаНе просто мужская стрижка с неизвестным результатом, а индивидуальный подбор стиля с моделированием прически, которая Вам точно подойдет, атмосферное место с хорошей компаниейПредполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть)Таргетированная реклама в социальных сетяхПечатная продукцияБаннерная рекламаСмысл основного рекламного сообщенияПосетив наш барбершоп Вы окунетесь в атмосферу брутальности и настоящего командного духа, получите высококлассный уровень сервиса, сможете провести время в компании единомышленников, приобретете индивидуальный образ и ухоженный вид, получите комплекс уходовых процедур и советы по поддержанию внешнего вида. Атмосфера уюта нашего барбершопа уже завтра напомнит Вам о себе ароматом утреннего кофе. С нетерпением будем ждать новой встречи.Предложение, которое делается целевой группеВоспользовавшись услугами нашего барбершопа Вы получите незабываемое чувство легкости, уверенности в своем внешнем виде, обретете новые знакомства, на себе испытаете европейский уровень сервисаТон рекламного сообщения Мягкий и доверительныйСлоган «Бородачи» - не просто парикмахерская, а место где Вас ждутОбоснование слогана как выражения идеи брендаБарбершоп «Бородачи» - не просто парикмахерская, а заведение, где работают профессионалы с отличным уровнем сервиса, которые точно подберут подходящий именно Вам вариант стрижки, место, куда Вам захочется вернутьсяЛоготип* INCLUDEPICTURE "https://thumbs.dreamstime.com/b/логотип-фитнес-центра-и-и-спортза-а-60254300.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "https://thumbs.dreamstime.com/b/логотип-фитнес-центра-и-и-спортза-а-60254300.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "https://thumbs.dreamstime.com/b/логотип-фитнес-центра-и-и-спортза-а-60254300.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "https://thumbs.dreamstime.com/b/логотип-фитнес-центра-и-и-спортза-а-60254300.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "https://thumbs.dreamstime.com/b/логотип-фитнес-центра-и-и-спортза-а-60254300.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "https://thumbs.dreamstime.com/b/логотип-фитнес-центра-и-и-спортза-а-60254300.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "https://thumbs.dreamstime.com/b/логотип-фитнес-центра-и-и-спортза-а-60254300.jpg" \* MERGEFORMATINET Обоснование логотипа как графического отражения содержания брендаЛоготип отражает суть бренда. Визуальный образ бородача на логотипе прочно отпечатывается в голове. Логотип выполнен в черно-белом цвете без излишеств, намекает на патриархальный устрой. Название BORODACHY, выполненное в английском варианте показывает на европейский стиль, курсивом написанное название Барбершоп показывает клиенту на лоск заведения.Аватар клиента*Цели и ценностиЗадачи:Михаил хочетВыйти на доход 1500000 р в месяцЦенности:Свобода передвиженияКомфортИмя: МихаилВозраст: 30 летСемья: холостДети: -Город: Санкт ПетербургМечты и страхи/болиМечты:Михаил мечтает развить бизнес в сеть автосалонов по всей России;Иметь свободное время для семьиСтрахи:Потерять бизнес;Нехватка времени на воплощение идей о семьеХочет избавиться от рутинности в ведении бизнесаИсточники информации:ЮтубТелеграм Гугл/ЯндексИнстаграмФэйсбукВконтактеЦитата: «Хочу вести бизнес с Бали»Ежемесяный доход: 500000 руб.Иные источники дохода: -Образование: высшееПокупательская привычка:Онлайн магазины с доставкой готовых блюдОнлайн курсы по инвестированию Возражения:Типичные возражения:У меня нет на это времениМне это не нравитсяЯ подумаюЧто нельзя говорить Михаилу:Всё нормОкейАккаунт в Инстраграм*Рекламная открытка*Размер 21 х 15Логин для входа в аккаунт: @barbershop_borodachy Пароль: borodachy22 Почта: borodachy.piter@gmail.com Пароль: borodachy22