Бренд-коммуникации в условиях глобализации на примере бренда Gillette (вариант 36)

Содержание

Введение  3

1.Теоретические аспекты изучения методов бренд-коммуникации в условиях глобализации  5

1.1. Понятие бренд-коммуникации 5

1.2. Основные тенденции развития бренд-коммуникации в условиях глобализации  8

1.3. Процедуры разработки бренд-коммуникации в условиях глобализации  11

2.Бренд-коммуникации бренда Gillette, в условиях глобализации  16

2.1. Характеристика бренда Gillette  16

2.2. Анализ бренд-коммуникации бренда Gillette, в условиях глобализации  19

2.3. Рекомендации для совершенствования бренд-коммуникаций бренда Gillette, в условиях глобализации  24

Заключение  28

Список используемых источников и литературы  30

Введение

Проблему исследования можно объяснить тем, что, в современном мире, вопрос о повышении конкурентоспособности брендов, на мировых рынках, стоит на первом месте, так как в разных культурных контекстах, клиенты имеют разные предпочтения. Актуальность темы исследования связана с тем, что брендам необходимо адаптировать маркетинговые стратегии и коммуникации к условиям быстро развивающегося глобального рынка. В условиях глобализации, когда рамки между рынками стран стираются, а конкуренция увеличивается, эффективность бренд-коммуникаций можно считать главным фактором для успеха компаний на международной арене. Многие бренды для увеличения своей прибыли, выходят на рынки по всему миру. Из-за процесса глобализации, у брендов появляется необходимость взаимодействия с представителями других культур, вследствие чего, возникает спектр проблем, касающихся методов позиционирования и продвижения бренда.Объект исследования - бренд-коммуникации в условиях глобализации.Предмет исследования - бренд-коммуникации в условиях глобализации на примере бренда Gillette.Цель исследования – провести анализ бренд-коммуникаций в условиях глобализации на примере бренда Gillette.Задачи исследования:изучить теоретические аспекты изучения методов бренд-коммуникации в условиях глобализации;дать характеристику бренда Gillette;провести анализ бренд-коммуникации бренда Gillette, в условиях глобализации;разработать рекомендации для совершенствования бренд-коммуникаций бренда Gillette, в условиях глобализации.Степень изученности: среди значимых публикаций, затронувших данную тему, нужно упомянуть Б. Барнса и Д. Шульца «Стратегические и бренд – коммуникационные кампании», Ф.И. Шаркова «Интегрированные бренд – коммуникации», Д. Аакер «Создание сильных брендов», Т. Нильсон «Конкурентный брендинг» и многие другие.Методы исследования: теоретический метод, метод анализа. Практическая значимость: результаты исследования можно использовать для разработки стратегий коммуникаций бренда в условиях глобализации.

Список используемых источников и литературы

Аакер, Д. Создание сильных брендов. – Москва.: Издательский дом Гребенникова, 2021. 464 с.

Акулич М. И. Интернет вещей и маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. 546 с.

Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. 453 с.

Бейли К. Я. Маркетинг: Комплексный подход. – М.: Издательство «Экономика», 2020. 496 с.

Белова Е. А. Маркетинговые исследования в туризме. – М.: Издательство «КНОРУС», 2020. 288 с.

Дикарева В. А. Брендинг и маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. 453 с.

Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2022. 321 с.

Калмыкова Т. В. Маркетинговые исследования: теория, методы и практика. – М.: Издательство «Дашков и К», 2019. 448 с.

Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – М.: «Вильямс», 2019. 960 с.

Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПБ.: Питер, 2023. – 543 с.

Петров И. П. Маркетинговые исследования в управлении продукцией. – М.: Издательство «КНОРУС», 2021. 256 с.

Поттер Н. Успешный маркетинг. Как сделать свой бизнес процветающим. – М.: Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2020. 464 с.

Хоффман К., Бейтс Дж. Маркетинг-интернет. СПб.: «Питер», 2021. 688 с.

Шарков Ф.И. Интегрированные бренд – коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2021. 494 с.

Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд коммуникационные кампании. – М..: Издательский Дом Гребенникова, 2021. 543 с.