Некоммерческий маркетинг в государственных (бюджетных) сферах: здравоохранении, образовании

Введение

Актуальность темы. В каждой стране, в том числе и в России, наряду с коммерческой существует некоммерческая сфера деятельности. В ней не всегда создаются материальные блага, но возникают иные, не менее важные и значимые для общества ценности. Именно в некоммерческой сфере удовлетворяются такие первостепенные социальные потребности, как потребность в самореализации личности, в обеспечении гражданских нрав и свобод, в управлении государством, в обороне и безопасности, в вероисповедании, в бесплатных медицине и образовании и т.д. От результатов деятельности органов государственной власти и управления, силовых структур, органов соцобеспечения, благотворительных организаций, некоммерческих медицины и образования во многом зависит безопасное и достойное существование членов общества, в том числе, и наименее защищенных (пенсионеров, инвалидов, сирот и малоимущих).

Вся человеческая деятельность, происходящая как в коммерческой, так и в некоммерческой сферах, в конечном счете, нацелена на обеспечение выживаемости общества в конкретных сложившихся условиях. К сожалению, говорить об успехах российского общества в решении этой проблемы на сегодняшний день не приходится. Об этом красноречиво свидетельствуют показатели сокращения численности населения, повышения уровня смертности, численности граждан с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума, роста преступности, наркомании, алкоголизма и др.

Цель курсовой работы – рассмотреть некоммерческий маркетинг в государственных (бюджетных) сферах: здравоохранении, образовании.

Объект данной работы - некоммерческий маркетинг в здравоохранении и образовании.

Предмет исследования – особенности маркетинга некоммерческих организаций.

Исходя из данной цели, необходимо решить такие задачи:

1) рассмотреть понятие некоммерческого маркетинга;

2) выявить сущность и особенности маркетинга некоммерческих организаций здравоохранения;

3) изучить теорию и практику маркетинга некоммерческих организаций.

Список использованных источников

1. Алексунин В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В. А. Алексунина. - М.: Дашков и К, 2015. - 284 с.

2. Андреев С.Н. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - 374 с.

3. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности некоммерческих субъектов. - 2019 – 372 с.

4. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. - М.: Прогресс-Традиция, 2015. – 385 с.

5. Арасланов Т.Н. Маркетинг услуг: уточнение некоторых понятий с экономической точки зрения // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. – 122 с.

6. Артюхов И.П. Бизнес-планирование медицинских предприятий: Учебное пособие / И.П. Артюхов, В.Ю. Щебеньков, Е.А. Лукьянова. - Красноярск: КрасГМА. - 2018. - 307 с.

7. Галкин Р.А., Двойников С.И., Павлов В.В. Маркетинг, лизинг, логистика в здравоохранении: Монография, - «Перспектива», Самара - СПб, 2018. – 235 с.

8. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. «Маркетинг: Общий курс» учебное пособие, - М.: изд-во «Омега-М» 2021. - 386 с.

9. Панкрухин, А. П Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. / А. П. Панкрухин. – М.: Интерпракс, 2015. – 207 с.

10. Полипенко Н.Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. - М., 2015. – 231 с.

11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М. - 2015. - 383 с.

12. Челенков А. Маркетинг услуг / А. Челенков. - М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента. - 2014. - 320 с.