Стиль жизни: пути исследования и использования в рекламе.

Оглавление

Введение  4

1. Теоретические подходы к изучению понятия «стиль жизни» и подходов к изучению и использованию его в рекламной деятельности  7

1.1 Понятийный аппарат и особенности понятия «стиль жизни»  7

1.2. Особенности влияния стиля жизни на восприятие рекламных инструментов  15

Глава 2. Исследования стиля жизни в маркетинговой деятельности  23

2.1 Основные подходы к исследованию стиля жизни  23

2.2. Ключевые характеристики стиля жизни современного потребителя 28

Глава 3. Особенности исследования влияния стиля жизни в рекламе на примере аудитории видео-хостинга Youtube  35

3.1. История возникновения и характеристика аудитории видео-хостинга Youtube  35

3.2. Маркетингвое исследование «Отношение аудитории к коммуникации на Youtube каналах» 42

Заключение  50

Список литературы  52

ПРИЛОЖЕНИЕ  57

Введение

Интеграция информационного пространства приводит к уплотнению информационного потока, обилию иноязычной культурной продукции, что делает актуальным рассмотрение особенностей межкультурного восприятия рекламы и трудностей, возникающих при переводе рекламных сообщений. Реклама тесно связана с национальной психологией, национальным сознанием народа, она улавливает и использует в своих целях традиции и стереотипы. Опираясь на существующие архетипы, язык рекламы манипулирует сознанием реципиента, формируя заданный образ. Следует отметить, что этот процесс двусторонний: с одной стороны, язык рекламы опирается на уже существующие особенности вербального отражения действительности, а с другой стороны, участвует в формировании языковых клише и стереотипов, подталкивая реципиента к заранее заданному способу реагирования. Таким образом, необходима адаптация, которая учитывает социальные аспекты, предоставляет возможности для эффективной подачи информации, которую транслирует компания или бренд. Неадаптированные сообщения будут либо неправильно истолкованы, либо не восприняты аудиторией.Данная работа посвящена влиянию стиля жизни на потребителя, а также путям его исследования. Специфика влияния социальных и культурных факторов на человека должна изучаться прежде всего с точки зрения методологии исследования, поскольку российская действительность в этих вопросах сильно отличается от западной. В то же время, основные проблемы, с которыми сталкиваются европейцы и американцы, существуют и в России, которая, как и США, является этнически смешанной страной. Наличие большого количества национальных и религиозных культур оказывает существенное влияние на производственные и маркетинговые планы обоих государств. Тем не менее, специфика существует, например, ментоловые сигареты, которые в США курят афроамериканцы, а в России - женщины. Учитывая культурные и этнические особенности рынка, психографическую специфику нельзя игнорировать. Человек - существо социальное. Это особенно верно, когда речь идет о потребительском поведении. Его поведение в основном диктуется генетической предрасположенностью, окружающей средой или какой-то уникальной комбинацией многих факторов, которую можно интерпретировать как образ мира. Именно это и делает его уникальным.Поэтому понимание природы и значения стиля жизни в маркетинговой деятельности является важным и актуальным Таким образом, актуальность исследования обусловлена изучением понятия стиля жизни и объективной необходимостью адаптации рекламы.Целью данной работы является изучение понятия стиль жизни, подхолов к его исследованию и применению в рекламной деятельности. Задачами работы являются:1. Рассмотреть назначение и содержание понятия стиль жизни и его составляющие2. Описать особенности идентификации личности в рекламном процессе 3. Изучить методы исследования для определения критериев выбора того или иного средства рекламного воздействия на аудиторию в зависимости от стиля жизни 4. Провести анализ аудитории в зависимости от стиля жизни на примере видеохостинга Youtube.Объект работы: отражение стиля жизнм потребителей в рекламных коммуникациях Предмет работы: изучение стиля жизни потребителей на примере современных подходов.Методы исследования, использованные в работе, включают:- экономико-статистические методы - в части изучения методов оценки влияния стиля на восприятие рекламных образов;- статистические методы - в части анализа статистических данных об адаптации рекламной информации;- методы сравнительного анализа и синтеза - в теоретической главе исследования при раскрытии типологии стиля жизни потребителя; - моделирования и обобщения - в третьей главе, в процессе анализа аудитории видеохостинга Youtube.Информационную базу исследования составляют результаты самостоятельной исследовательской работы, публикации в периодических изданиях и информационные отчеты, находящиеся в открытом доступе в сети Интернет. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложения.

Список литературы

Федеральный закон «О рекламе» - N 38-ФЗ 3с.

Аверьянова А.М., Чудесова Н.Н. Роль коммуникаций в организации // Актуальные проблемы экономического развития современной России материалы V Международной очной научно-практической конференции. Армавир. 2015. С. 8.

Адизес, И. Стили менеджмента — эффективные и неэффективные / Ицхак Калдерон Адизес ; Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2013.

Алешина, В. И. Поведение потребителей [Текст] / В. И. Алешина. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 235 с.

Афанасьев, В. С. Давид Рикардо [Текст] / В. С. Афанасьев. - М. : Экономика, 1988. - 108 с.

Бестужев-Лада, И. В. Методологические проблемы исследования качества, уровня и образа жизни / И. В. Бестужев-Лада // Современные концепции уровня, качества и образа жизни. -М., 1978.

Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей [Текст] / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. - СПб., 2010. - 944 с.

Бодрийяр, Ж. Система вещей [Текст] / Ж. Бодрийяр. - М. : Рудомино, 1995. - 291 с.

Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты («PR библиотека») / Д. Брекенридж. — М. : Эксмо, 2010. — 272 с.

Бурдье, П. Структура, габитус, практика / П. Бурдье // Журнал социологии и социальной антропологии. - 1998. - № 2.

Васильев, В. Г. Поведение потребителей [Текст] : учеб. пособие / В. Г. Васильев. - М. : Вузовский учебник, 2004. - 240 с.

Вебер, М. Класс, статус и партия / М. Вебер // Социальная стратификация. - М. : ИНП РАН, 1992. - Вып. 1.

Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. - М. : Прогресс, 1984.

Верещагин, Е.М., Костомаров В.Г. Язык и культура: Лингвострановедение в преподавании русского языка как иностранного. - М.: 2014.

Возьмитель, А. А. Образ жизни: теоретико-методологические основы анализа / А. А. Возьми-тель, Г. И. Осадчая // Социологические исследования. - 2009. - № 8.

Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику / Б. Гантер, А. Фернхам. СПб.: Питер, 2016.

Громова, О. А. Социально-психологические критерии типологии потребительских групп [Текст] : автореф. дис. ... канд. психол. наук / О. А. Громова. - М., 2001. - 29 с.

Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 352 с.

Кривокора Е.И. Деловые коммуникации. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016.

Гэлбрейт, Дж. Новое индустриальное общество [Текст] / Дж. Гэлбрейт. - М. : ACT, 2004. - 602 с.

Дементьева Ирина Николаевна Теоретико-методологические подходы к изучению потребительского поведения // Проблемы развития территории. 2018. №1 (93). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoretiko-metodologicheskie-podhody-k-izucheniyu-potrebitelskogo-povedeniya (дата обращения: 17.04.2022).

Доля расходов домашних хозяйств на конечное потребление в ВВП [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/accounts -Дата обращения 26.05.2017.

Заславская, Т. И. Социология экономической жизни [Текст] / Т. И. Заславская, Р. В. Рывкина. - Новосибирск : Наука, 1991. - 232 с.

Заславская, Т. И. Социология экономической жизни. Очерки теории / Т. И. Заславская, Р. В. Рывкина. - Новосибирск : Наука, 1991.

Ильин, В. И. Поведение потребителей. Краткий курс [Текст] / В. И. Ильин - СПб. : Питер, 2000. - 134 с.

Илющенко Ю.А., Ткачев А.А. К вопросу о роли коммуникации в системе управления организацией // Современные тенденции развития науки и технологий. М. 2015. С. 27-32.

Карманова, А. А. Потребительское поведение: теоретико-методологические основания изучения [Текст] / А. А. Карманова, Л. П. Пискунова // Вопросы управления. - 2012. - № 3 (20). - С. 25-46.

Киселев Евгений Анатольевич Основные подходы к исследованию стиля жизни в социологии // Вестник ПензГУ. 2013. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-podhody-k-issledovaniyu-stilya-zhizni-v-sotsiologii (дата обращения: 16.04.2022).

Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер ; пер. с англ. - М. : Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995. - 155 с.

Кошетарова Л.Н., Крикунова Е.А. Социокультурная обусловленность восприятия визуальной рекламы учреждений культуры и искусства // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2016. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiokulturnaya-obuslovlennost-vospriyatiya-vizualnoy-reklamy-uchrezhdeniy-kultury-i-iskusstva (дата обращения: 17.04.2022).

Липпман У. Общественное мнение // институт фонда «общественное мнение». - 2004.

Макарова, Т. Н. Поведение потребителей [Текст] : учебник / Т. Н. Макарова, Н. И. Лыгина. -М. : ИНФРА-М, ФОРУМ, 2005. - 208 с.

Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего / Пер. с англ. И.О. Тюриной. – 3-е изд. – М.: Академический Проект, 2015.

Маркс, К. Сочинения / К. Маркс, Ф. Энгельс. - М. : Гос. изд-во полит. лит., 1981. - Т. 3.

Маршал, А. Принципы политической экономии [Текст] / А. Маршал. - М. : Прогресс, 1984. - 356 с.

Мексичева, Т. С. Позиционирование ценностей в субкультуре потребителей [Текст] : автореф. дис. ... канд. психол. наук / Т. С. Мексичева. - М., 2006. - 39 с.

Меренкова, И. Ю. Разработка социально-психологической типологии российских потребителей [Текст] : автореф. дис. ... канд. психол. наук / И. Ю. Меренкова. - М., 1998. - 25 с.

Овсянников, A. A. Типология потребительского поведения [Текст] / А. А. Овсянников, И. И. Петтай, Н. М. Римашевская. - М. : Наука, 1989. - 266 с.

Пискунова, Л. П. Потребительское поведение: теоретико-методологические основания изучения [Текст] / Л. П. Пискунова, А. А. Карманов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2012. - № 9-10. -С. 25-46.

Поведенческая экономика: современная парадигма экономического развития [Текст] : монография / под ред. Г. П. Журавлевой, Н. В. Манохиной, В. В. Смагиной. - М., Тамбов : Издательский дом ТГУ им. Г. Р. Державина, 2016. - 340 с.

Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей: пер с англ.; под ред. Л. Богомоловой. СПб: Питер, 2007.

Рощина, Я. М. Социология потребления / Я. М. Рощина. - М. : ГУ-ВШЭ, 2007.

Сорокина, Н. В. Национальные стереотипы в межкультурной коммуникации: Монография / Сорокина Н.В. - Москва :ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 265 с. (Научная мысль) ISBN 978-5-369-01325-0. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/445197

Стацевич, Е. Манипуляции в деловых переговорах: Практика противодействия / Екатерина Стацевич, Кирилл Гуленков, Ирина Сорокина. - 2-е изд., доп. - М.: Альпина Паблишер, 2014.

Уорнер, Л. Социальный класс и социальная структура / Л. Уорнер // Рубеж: Альманах социальных исследований. - 1997. - № 10-11.

Чижик А.В. Тенденции вербальной коммуникации и визуального оформления Интернет-СМИ в эпоху Web 2.0 / А.В. Чижик // Медиалингвистика. — № 2. — 2013. — С. 240–24