Разработка рекламной кампании ООО «РУССКИЙ ПРОФИЛЬ»

1.Разработка рекламной кампании ООО «РУССКИЙ ПРОФИЛЬ»

1.1 Обоснование выбора рекламных каналов для ООО «РУССКИЙ ПРОФИЛЬ»ООО Русский профиль», занимающимся производством металлических конструкций, можно запускать рекламу практически во всех популярных в России рекламных системах, такой как:- Яндекс директ; - Google; - Инстаграм; - Facebook; - ВКонтакте; - tiktok;- Авито;- Яндекс дзен; - и другие.В общем, выбор огромный и, естественно, у ООО «Русский профиль», как у бизнеса, нет ни времени, ни денежных ресурсов, для того, чтобы запускать рекламу одновременно везде. Таким образом, ООО «Русский профиль» нужно решить, где оно будет запускать рекламу в первую очередь. На выбор определенного рекламного канала влияют такие критерии как:- это товар или услуга; - есть ли уже спрос на продукт или ещё спроса нет;- общество работает с локальным бизнесом или без привязки локаций;- насколько силён уровень конкуренции на региональном и мировом рынке;- насколько известен бренд на этом рынке;- какова вероятность спонтанной покупки товара или услуги; - насколько большая аудитория клиентов.Товары от услуг отличаются тем, что, когда клиент имеет дело с товарами, он обычно имеем дело с большим ассортиментом. В нашем случае, это десятки позиций металлических конструкций, но, при этом, у них обычно стандартизированное описание - зафиксированный набор характеристик, по которым они друг от друга отличаются в разных товарных категориях. Это может быть размер, цвет и так далее. Таким образом, большой ассортимент не влияет негативно на выбор рекламного канала, а наоборот, создает стандартизацию, при которой легко использовать инструменты автоматизации.Практически в каждой рекламной системе есть отдельные рекламных кампаний, которые автоматически создают и обновляют рекламную компанию по так называемому товарному «Fit». Это специальный файл, который выгружается со всеми характеристиками, фотографиями, ценами и на основании этого товар автоматически представляется клиенту.Когда ООО «Русский профиль» имеет дело с услугами, как например, изготовление металлического предмета на заказ, то это не большой ассортимент услуг. При этом, описание может быть произвольным. Так же услуги отличаются тем, что цена плавающая. Она зависит от многих параметров. ООО «Русский профиль» не может называть конкретную цену за некоторые услуги, потому что она будет зависеть от потребностей конкретного клиента, от его ситуации. Если ООО «Русский профиль» имеет дело с услугами, то оно может использовать автоматические типы рекламных кампаний. Их необходимо создавать вручную, потому что каждая отдельная услуга может быть достаточно уникальная. Следующий важный критерий, это наличие сформированного спроса. Если спрос на продукт или услугу, которую предлагает Общество, уже сформирован, то клиенты, как правило, ищут в его интернете. Поэтому, при наличии сформированного спроса, логично начинать поисковой рекламы. Однако, есть и минусы. Клиенты могут вообще не знать о каких-либо товарах и/или услугах, и поэтому, легче запускать рекламу в социальных сетях, потому что в социальных сетях проще показать товар и/или услуг напрямую, а также продемонстрировать преимущества и сравнить с другими аналогичными товарами и/или услугами. Довольно сильно отличается выбор рекламных каналов для локального бизнеса. Локальный бизнес - это тот бизнес, который очень сильно зависит от места где он находится, то есть, его клиентами чаще всего становятся те компании, которые расположены не далеко.

1.2 Разработка медиа-плана рекламной кампании и определение тематики рекламных обращений

1.3 Определение затрат и показателей эффективности рекламной кампании ООО «РУССКИЙ ПРОФИЛЬ»