Маркетинговое исследование российского рынка одежды

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ   4

1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ   6

1.1 Сущность маркетинговых исследований рынка   6

1.2 Этапы проведения маркетинговых исследований   10

2 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ОДЕЖДЫ   16

2.1 Общая характеристика российского рынка одежды   16

Объект исследования - российский рынок одежды.   16

2.2 Анализ макросреды российского рынка одежды   18

2.3 Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке одежды   19

2.4 Оценка степени монополизации рынка одежды и состояния конкурентной среды   20

2.5 Сегментирование потребительского рынка одежды  21

2.6 Определение отношения потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок   22

3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОЖАНЫХ КУРТОК, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ  27

3.1 Расчет коэффициентов значимости параметров качества нового товара   27

3.2 Оценка конкурентоспособности нового товара   28

3.3 Позиционирование нового товара на рынке  3

3.4 Продвижение нового товара на рынок   35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   38

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ   40

ПРИЛОЖЕНИЕ А   42

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговое исследование представляет собой метод сбора данных, который позволяет узнавать о покупательских намерениях или некоторых подробностях определенной рыночной ниши. Маркетинговое исследование помогает предпринимателю или руководителю организации узнать, кто является целевой аудиторией его бизнеса и какие стратегии ему необходимо применять для органического развития.Актуальность темы заключается в том, что маркетинговые исследования позволяют получить ценную информацию, которая может помочь обеспечить успех бизнеса, когда компания хочет запустить новый продукт, новую маркетинговую кампанию или внести какие-либо изменения или разработать стратегию. Например: если компания собирается выпустить на рынок новый продукт, исследование такого типа может помочь узнать такие детали, как: сколько денег клиенты готовы заплатить за продукт, какие характеристики продукта будут хорошо оценены, какой размер, цвет или форма клиент хотел бы, чтобы продукт имел и т. д.Цель работы - проведение маркетингового исследования российского рынка одежды.Задачи работы:- изучить сущность маркетинговых исследований рынка;- проанализировать этапы проведения маркетинговых исследований;- провести маркетинговое исследование российского рынка одежды;- провести анализ конкурентоспособности кожаных курток, представленных на рынке одежды.Объект исследования – маркетинговые исследования.Предмет исследования - маркетинговое исследование российского рынка одежды.Методы исследования – анализ.Работа включает: введение, три главы (в первой главе – два пункта, во второй главе – шесть пунктов, в третьей главе – три пункта), заключение, список литературы, одно приложение.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1 Акулич М. И. Скрытый маркетинг и маркетинг контента. - СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 546 с.

2 Акулич М. И. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 656 с.

3 Акулич М. И. Интернет вещей и маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 546 с.

4 Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 453 с.

5 Бринкер С. Agile-маркетинг: Хакерские практики для эффективного бизнеса. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 212 с.

6 Герасименко В. Е. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 435 с.

7 Данченок Л. А. Маркетинг в социальных медиа. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 653 с.

8 Есипов В. Е. Цены и ценообразование. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2018. – 434 с.

9 Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2019. –321 с.

10 Ильяшенко В. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 655 с.

11 Имшинецкая И. А. Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 433 с.

12 Калужский М. Л. Практический маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 344 с.

13 Ромат Е. В. Маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 548 с.

14 Старкова Н. Е. Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 345 с.

15 Сумарокова Е. В. Цифровые маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 656 с.

16 Тюрин Д. Ю. Маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 544 с.

17 Ульяновский А. Р. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 633 с.

18 Хуссейн И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 453 с.

19 Анализ рынка одежды в России в 2017-2021 гг, прогноз на 2022-2026 гг. Перспективы рынка в условиях санкций. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://clck.ru/32Kg9x, свободный. Загл с экрана.

20 Средние потребительские цены (тарифы) на товары и услуги по Российской Федерации, федеральным округам, субъектам Российской Федерации и обследуемым городам. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/sred_potreb_cen_2021-2022.htm, свободный. Загл с экрана.