Анализ рекламного контента и формата размещения рекламы на отечественных телеканалах (НТВ и Россия 24)

Введение

В годы существования СССР жители страны смотрели одни и те же фильмы, читали одни и те же книги, смотрели одни и те же телевизионные программы. Коммунизм не предполагал того, чтобы граждане могли выбирать между несколькими товарами. Развал Советского Союза и бурное развитие капитализма оказали своё воздействие и на телевидении - появившийся в начале 1990-х годов канал НТВ доказал, что умение выгодно отличаться от конкурентов - залог успешного развития телеканала.

Россия-24 в свою очередь появившись на федеральной телевизионной арене 13 лет назад, канал «Россия-24» заявил о себе, как о ведущем игроке в области качественной журналистики. Являясь круглосуточным источником главных новостей, канал получил определение «русский Си-эн-эн».

Актуальность данной работы состоит в том, что, формируя конкурентное преимущество, телевизионный канал неизбежно загоняет себя в определённые рамки, из которых зачастую не так уж и просто выйти: зритель настолько привыкает к программному продукту, что другие форматы он воспринимает в штыки.

Объектом нашего исследования является телеканалы: «НТВ» и телеканал «Россия-24».

Предметом нашего исследования являются рекламный контент и формат размещения рекламы на отечественных телеканалах (НТВ и Россия 24).

Метод исследования- синтез и анализ.

Теоретическая значимость работы заключается в постепенном анализе образа в рекламе на ТВ.

Практическая значимость работы заключается в применение полученного материала на практике.

Целью курсовой работы является анализ рекламного контента и формата размещения рекламы на отечественных телеканалах (НТВ и Россия 24).

Степень разработанности:

Данную проблему в своих работах рассматривают следующие авторы: . Гермогенова, Л.Ю, Беленко, О. Ф. Викентьев, И.Г. и т.д.

Задачи курсовой работы:

1. Изучить основные характеристики и особенности рекламы на отечественных телеканалах.

2. Разобрать достоинства и недостатки отечественных телеканалов как рекламоносителя.

3. Проанализировать особенности телеканалов НТВ и Россия как рекламоносителя.

4. Провести сравнение формата размещения рекламы на отечественных телеканалах НТВ и Россия 24.

5. Рассмотреть процесс отбора и изучение рекламного контента на телеканалах НТВ и Россия 24.

6. Составить результаты сравнения и анализа рекламного контента и формата размещения рекламы на НТВ и Россия 24.

Структура работы : работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и литературы.

Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи, методы исследования и теоретическая и практическая база исследования.

В первой главе дана характеристика и особенности рекламы на отечественных телеканалах.

Во второй главе произведено сравнение и анализ рекламного контента и формата размещения рекламы на НТВ и Россия 24.

В заключении подведены итоги изучения и сформулированы основные выводы.

Список использованных источников и литературы

1.Беленко, О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2017;

2. Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей ирекламистов. Новосибирск. 2015;

3. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. 2018;

4. Катерюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : учеб. пособие.Екатеринбург: Феникс;

5. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. М. 1996;

6. Лебедев, А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М;

7. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник, М.: Экономист, 2017;

8. Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие. – М.

9. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика, М. 2018;

10. Шубин, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео.Москва-Ростов на-Дону.