Разработка коммуникационного продукта

СОДЕРЖАНИЕ  

Введение   4

1. Описание организации   5

1.1. Название организации  5

1.2. Целевая аудитория организации   7

1.3. Разработка логотипа  9

1.4. Разработка слогана для кофейни «Palmera»  11

2. Описание рекламных акций  13

2.1. Реклама в интернете  13

2.2. Out-of-home реклама  15

2.3. Креативная реклама   18

3. Затраты на проведение рекламных акций и охват аудитории  19

4. Выводы по работе   21

Список используемых источников  22

ВВЕДЕНИЕ

В условиях высокой конкуренции брендинг является одним из основных факторов повышения конкурентоспособности практически любой компании, в том числе начинающей. Разработка коммуникационного продукта при этом предполагает необходимость тщательного продумывания всех аспектов маркетинга, касающихся создания бренда, в том числе логотипа, слогана и т. п. Определение каналов продвижения бренда, принятие решений касательно рекламный акций и другие подобные меры должны отражать идею бизнеса, и при этом соответствовать общепринятым нормам и стандартам маркетинга, и определять конкурентоспособность продукта. Цель курсовой работы — разработать эффективные рекламные акции на примере кофейни «Palmera».Для достижения цели исследования, необходимо решить следующие задачи:Дать описание организации;Придумать название организации;Описать целевую аудиторию организации;Разработать логотип организации и описать его;Описать рекламные акции;Представить затраты на проведение рекламных акций и охват аудитории;Сделать выводы по работе.Объект исследования — рекламная деятельность кофейни «Palmera».Предмет исследования — формы и методы организации рекламных акций кофейни «Palmera».При написании данной исследовательской работы были использованы следующие методы исследования: системный анализ, комплексный подход, моделирование, анализ, синтез, абстрагирование, обобщение, анкетирование.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аккуратова О. Л. Логотип как креативная основа визуальных коммуникаций устойчивого элемента маркетинговой кампании // Материалы региональной науч.-практ. конф. «Научные исследования и разработки в области дизайна и технологий». Кострома : Костром. гос. ун-т, 2018. – С. 19-22.

2. Антипов К. В. Основы рекламы : учебник // К.В. Антипов. – М.: Дашков и К°, 2020. – 326 с.

3. Баранова С. А. Основы брендинга : учебное пособие // С. А. Баранова. – Сочи : СГУ, 2018. – 98 с.

4. Ворожевич А. С. Защита брендов: стратегии, системы, методы : учебное пособие для магистров. – М., 2017. – 144 с.

5. Кузнецов П. А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии // П. А. Кузнецов. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2018. – 131 с.

6. Кузнецов П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии // П. А. Кузнецов. – Москва : Дашков и К, 2022. – 296 с.

7. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник для студ. учреждений высш. проф. образования // Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 272 с.

8. Прохоров А. В. Технологии написания рекламных и PR-текстов : учебное пособие // А. В. Прохоров. – Тамбов : ТГУ им. Г. Р. Державина, 2016. – 145 с.

9. Шевченко Д. А. Основы современного маркетинга : учебник // Д. А. Шевченко. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 604 с.

10. Яковлев И. П. Основы теории коммуникаций : учебное пособие // И. П. Яковлев. – Санкт-Петербург : ИЭО СПбУТУиЭ, 2009. – 192 с.