Анализ эффективности упаковки и торговой марки

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, где рынок пестрит огромным количеством различных товаров и брендов, эффективность упаковки и торговой марки имеет ключевое значение для успеха любой компании. Упаковка является одним из самых заметных символов компании и бренда, поскольку многие упаковки исторически признавались фирменными.

Актуальность темы выражается в том, что эффективность упаковки и торговой марки имеет важное значение для компании, так как они могут важно влиять на решения покупателя при выборе товара. Упаковка может помочь сделать продукт более привлекательным и запоминающимся, а торговая марка может создать доверие к продукту и помочь клиенту идентифицировать его среди других брендов. Это может повысить лояльность покупателей к бренду и увеличить продажи.

Упаковка является первым и наиболее важным элементом, который привлекает внимание потребителя. Эффективная упаковка может сделать продукт более привлекательным и запоминающимся, а также может содержать важную информацию о продукте, включая состав, способ использования и дату истечения срока годности.

Торговая марка также играет важную роль в привлечении и удержании клиентов. Она может создать доверие к продукту и помочь клиенту идентифицировать его среди других брендов. Торговая марка также является важным элементом в привлечении и удержании клиентов. Сильный бренд может вызвать доверие к продукту и помочь покупателям идентифицировать его среди других брендов. Кроме того, хорошо зарекомендовавший себя бренд также может создать у клиентов чувство лояльности и повысить вероятность того, что они предпочтут этот бренд конкурентам. Хорошая стратегия брендинга также может создать прочную эмоциональную связь с клиентами, что, в свою очередь, может привести к увеличению продаж и удержанию клиентов.

Цель работы - проанализировать эффективность упаковки и торговой марки.

Задачи работы:

- изучить общую характеристику объекта исследования;

- проанализировать рыночную среду организации;

- проанализировать комплекс маркетинга организации;

- проанализировать товарную политику;

- проанализировать ценовую политику;

- проанализировать коммуникационную политику;

- изучить сущность и понятие системы PR;

- изучить этапы разработки программы паблик рилейшнз.

Объект работы - ПАО «Красный Октябрь».

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2021. - 677 с.

2. Байтасов Л. Е. Основы рекламы и PR. - М.: Инфра-М, 2021. – 647 с.

3.Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2022. - 566 с.

4.Бутова Т. Г. Управление маркетингом.–СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 767 с.

5. Гали Б. Brand: Рождение имени. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 347 с.

6. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практ. рекомендации. –М.: Собор, 2022. – 605 с.

7. Карпова С. А. Основы маркетинга. –М.: Собор, 2021. – 655 с.

8. Лухменева Е. А. Реклама в коммерческой деятельности. –М.: Собор, 2019. – 467 с.

9. Масленников Р. Н. Конкретный PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 575 с.

10. Михайлов А. Ю. Обитатели миража. PR специального назначения. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 653 с.

11. Суслова Ю. В. Рекламная деятельность. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2019. - 475 с.

12. Тесаков В. А. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2022. – 432 с.

13. Шифрин М. Б. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер, 2018. - 355 с.

14. Современные реалии рынка шоколада в России. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketing.rbc.ru/articles/13796/, свободный. Загл с экрана.

15. Официальный сайт компании ПАО «Красный Октябрь». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.uniconf.ru/factories/krasny-octyabr/, свободный. Загл с экрана.