Сегментирование

Введение

Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям и потребностям. Поэтому необходимо понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый отдельный человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые ему товары и услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у них имеются определенные различия в потребностях. Каждая фирма должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состояние эффективно обслуживать.
С помощью сегментирования из общего числа потенциальных потребителей выбираются их определенные типы, то есть. рыночные сегменты, предъявляющие более или менее однородные требования к товару. Именно на эти сегменты рынка и должно быть ориентировано производство и реализация товаров. Осуществляя сегментирование, предприятие делит рынок на отдельные сегменты, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга.
Главная цель сегментирования рынка состоит в том, чтобы обеспечить адресность разрабатываемому, производимому и реализуемому товару. Посредством сегментирования рынка реализуется основной принцип маркетинга, суть которого состоит в том, что фирма строит работу на сочетании своих интересов с интересами рынка, ориентируется при выработке решений на потребности рынка, достигает своих целей через удовлетворение его требований.
Актуальность данной проблемы обусловила цель работы - изучить процесс сегментирования рынка, рассмотреть принципы и методы сегментации.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить основные задачи курсовой работы:
    •    охарактеризовать сущность сегментирования рынка
    •    представить основные принципы сегментирования
    •    представить методы сегментирования
    •    изучить сегментирование на примере автомобильного рынка
    •    сформировать карту сегментации автомобильного рынка
Объектом курсовой работы является сегментирование рынка. 
Предмет принципы и методы сегментирования рынка.
 

Список использованной литературы

    1.    Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2020. - 804 с.
    2.    Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 219 с.
    3.    Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 320 с.
    4.    Беляевский И.К., Серебровская Т.П., Тультаев Т.А. Сегментирование рынка: Учебно-практическое пособие - М.: Изд. центр ЕАОИ, 2009. - 96 с
    5.    Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М.: Финпресс, 217.-450 с.
    6.    Зозулев А.В. Сегментирование рынка: Учебное пособие Х.: Студцентр, 2017.- 232 с.
    7.    Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие.- М.: Бином, 200178.- 342 с.
    8.    Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка: Учебное пособие.- Спб.: Питер, 2018.- 288 с.
    9.    Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс//М.: 2017-656 с.
    10.    Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования: Практическое пособие.- Пер. с англ.-М.: ИД «Вильясмс», 2017.- 960 с.
    11.    Сараев В.В.Сегментирование рынка. Записка для преподавателя учебного видеокейса. - СПб.: учебное пособие, 2018. - 30 с.
    12.    Соловьев Б. А. Основы теории и практики маркетинга - М: МИНХ им. Плеханова Г. А., 2017 г.
    13.    Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка//Санкт-Петербург: Питер, 2019.