Оценка качества и конкурентоспособности товара

СОДЕРЖАНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ   2

1. Аналитическая часть  4

1.1. Общая характеристика объекта исследования   4

1.2. Анализ рыночной среды организации   6

1.2.1. Анализ макросреды   8

1.2.2. Анализ микросреды   8

1.3. Анализ комплекса маркетинга организации   13

1.4. Анализ товарной политики   14

1.4.1. Анализ потребности в продукции предприятия на рынке   14

1.4.2. Анализ товарной единицы  14

1.4.3. АВС-анализ ассортимента   15

1.5. Анализ ценовой политики   16

1.6. Анализ коммуникационной политики   16

2. Проектная часть   18

2.1. Теоретические аспекты  18

2.1.1. Сущность оценки качества товара   18

2.1.2. Сущность оценки конкурентоспособности товара   23

2.1.3. Методология осуществления и проведения   30

2.2. Оценка качества и конкурентоспособности товара ООО «Кондитерская Фабрика «Волжанка»   33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   38

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ  40

ПРИЛОЖЕНИЯ   42

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выражается в том, что оценка качества и конкурентоспособности товара является крайне важной задачей для любой компании, занимающейся производством и продажей товаров. Это связано с тем, что на сегодняшний день рынок насыщен огромным количеством различных товаров, и конкуренция между производителями продукции достигает высоких показателей.Оценка качества товара позволяет убедиться, что он соответствует требованиям потребителей и не имеет дефектов, которые могут негативно сказаться на его репутации и продажах. Также оценка качества позволяет выявлять проблемы в производственном процессе и устранять их, что приводит к улучшению качества товара и повышению его конкурентоспособности.Оценка конкурентоспособности товара позволяет узнать, как он выгодно отличается от продукции конкурентов и какие у него преимущества. Это помогает компании разработать эффективную стратегию продаж и маркетинга, которая будет учитывать эти особенности и поможет товару выделиться на рынке.Таким образом, оценка качества и конкурентоспособности товара является необходимым инструментом для повышения эффективности работы компании и увеличения ее прибыли. Цель работы – провести анализ оценки качества и конкурентоспособности товара. Задачи работы:- изучить общую характеристику объекта исследования;- проанализировать рыночную среду организации;- проанализировать комплекс маркетинга организации;- проанализировать товарную политику;- проанализировать ценовую политику;- проанализировать коммуникационную политику;изучить сущность оценки качества товара;изучить сущность оценки конкурентоспособности товара;провести оценку качества и конкурентоспособности товара ООО «Кондитерская Фабрика «Волжанка».Объект работы - ООО «Кондитерская Фабрика «Волжанка».

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Айкен Р. Брендинг в интернете. - М.: ДМК Пресс, 2021. - 256 с.

2. Базиков А. А. Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики. - М.: Инфра-М, 2021. – 647 с.

3.Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ. - М.: НИЦ Инфра-М, 2022. - 566 с.

4. Боровик М. Г. Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 767 с.

5. Губернаторова М. В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Юнити-Дана, 2021. - 352 с.

6. Данченок Л. А. Маркетинг в социальных медиа. –М.: Собор, 2021. – 653 с.

7. Имшинецкая И. А. Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут. –М.: Собор, 2020. – 576 с.

8. Калужский М. Л. Конкретный PR. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2021. – 345 с.

9. Келлер К. Стратегический брендинг. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. - 688 с.

10. Котлер Ф. Маркетинг. –М.: Собор, 2020. – 355 с.

11. Суслова Ю. В. Рекламная деятельность. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2019. - 475 с.

12. Тесаков В. А. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2022. – 432 с.

13. Шарп Б. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2021. - 656 с.

14. Анализ рынка шоколада в России в 2022 году показывает увеличение производства. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/u/1171301-ia-ekspert/509123-analiz-rynka-shokolada-v-rossii-v-2022-godu-pokazyvaet-uvelichenie-proizvodstva, свободный. Загл с экрана.

15. Профиль компании ООО «Кондитерская Фабрика «Волжанка». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/7541075, свободный. Загл с экрана.