Упаковка и её роль в товарной политике фирмы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ  3

ГЛАВА 1. УПАКОВКА ТОВАРА КАК ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  5

1.1. Понятие упаковки товара  5

1.2. Свойства упаковки товара  7

1.3. Классификация и функции упаковки товара  9

ГЛАВА 2. СОЗДАНИЯ И ТРЕБОВАНИЯ К УПАКОВКЕ ТОВАРА  13

2.1. Сотрудничество маркетологов и дизайнеров  13

2.2. Как происходит создание упаковки товара  15

2.3. Упаковка товара, как реклама компании  18

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ УПАКОВКИ ТОВАРА ФИРМЫ PEPSICO HOLDINGS INC. И ВЛИЯНИЕ УПАКОВКИ НА ПРИОБРЕТЕНИЯ ИХ ТОВАРА  22

3.1. Краткая характеристика компании PepsiCo Holdings Inc.  22

3.2. Роль упаковки товара в PepsiCo Holdings Inc.  23

3.3. Экологическая направленность  26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  30

ВВЕДЕНИЕ

Упаковка является одним из важнейших элементов товарной политики любой компании. Она не только защищает товары во время транспортировки и хранения, но также может служить мощным инструментом маркетинга и привлечения потребителей. В этой главе рассмотрим, какую роль играет упаковка в товарной политике фирмы и какие ее особенности и требования следует учитывать при ее разработке.Настоящая тема курсовой работы имеет большую актуальность в современных условиях развития рынка и конкуренции между компаниями. Упаковка является неотъемлемой частью продукта, и ее внешний вид и функциональность могут повлиять на выбор потребителя. В то же время, правильно организованная упаковка может стать сильным конкурентным преимуществом для фирмы. Кроме того, упаковка играет важную роль в защите товаров в процессе транспортировки и хранения. В этой связи, исследование роли упаковки в товарной политике фирмы является важной задачей, которая может способствовать улучшению конкурентоспособности продукта и увеличению прибыли компании.Целью данной курсовой работы является изучение роли упаковки в товарной политике фирмы. В рамках работы будет рассмотрено, как упаковка может влиять на потребительские свойства товара, восприятие его ценности и конкурентоспособность на рынке. Также будет исследовано, как правильно выбрать тип упаковки для конкретного товара, учитывая его особенности и требования потребителей. Работа будет полезна для понимания того, как упаковка может стать эффективным инструментом продвижения товара на рынке и влиять на успех бизнеса.Задачи курсовой работы:- изучить понятие упаковки, ее функции и значение в товарной политике фирмы.- рассмотреть основные типы упаковки и их применение в различных отраслях экономики.- исследовать влияние упаковки на формирование имиджа товара и на уровень конкурентоспособности продукции.- проанализировать роль упаковки и ее экологическую направленность на примере компании PepsiCo Holdings Inc.- сделать выводы о роли упаковки в товарной политике фирмы и ее влиянии на успех бизнеса.Предметом курсовой работы является рассмотрение роли упаковки в товарной политике фирмы. Объектом же исследования выступает товарная упаковка компании PepsiCo Holdings Inc.Курсовая работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемых источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Специализированная научная литература, методические указания:

1. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

2. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019 г.;

3. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

4. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

5. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021 г.;

6. Диденко Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

7. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021 г.;

8. Егоров Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020 г.;

9. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.; 

10. Калюжнова Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

11. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

12. Кожевникова Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

13. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко Н. Г. Швед. – Москва Издательство Юрайт, 2021 г.;

14. Корнеева И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

15. Короткова Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб.: Питер, 2018 г.;

17. Кузьмина Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.   

Книги, статьи:

18. Алтаева А.М. Пластик или стекло? Влияние материала упаковки на дегазацию минеральных вод // Пиво и напитки. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/plastik-ili-steklo-vliyanie-materiala-upakovki-na-degazatsiyu-mineralnyh-vod (дата обращения: 31.03.2023);

19. Мамедов В.И. Функции упаковки и их взаимозависимость // Проблемы науки. 2021. №3 (62). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-upakovki-i-ih-vzaimozavisimost (дата обращения: 31.03.2023);

20. Терских М. В. Информация на упаковке как поликодовый рекламный текст: инструменты воздействия // Научный диалог. 2020. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsiya-na-upakovke-kak-polikodovyy-reklamnyy-tekst-instrumenty-vozdeystviya (дата обращения: 31.03.2023);

21. Штепа Ю.И. Роль упаковки и дизайна товара в формировании бренда // Символ науки. 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-upakovki-i-dizayna-tovara-v-formirovanii-brenda (дата обращения: 31.03.2023).Электронные источники:

22. PepsiCo Holdings Inc. // Электронный ресурс // URL: https://www.pepsico.com/ (дата обращения: 31.03.2023).