Анализ и управление торговой маркой

Введение

Анализ и управление торговой маркой являются ключевыми элементами успешной стратегии маркетинга любой компании, которая занимается производством или продажей товаров и услуг. Актуальность исследования данной темы обусловлена рядом причин:

1. Конкуренция на рынке. С каждым годом количество компаний, которые предлагают определенный товар или услугу, растет. Поэтому, чтобы привлекать внимание потребителей, необходимо разработать сильную и узнаваемую торговую марку.

2. Бренд – ключ к успешному продвижению на рынке. Торговая марка – это инструмент, который позволяет компании выделиться на фоне других игроков на рынке, привлечь целевую аудиторию и создать достоверность и доверие к своим продуктам или услугам.

3. Ценность торговой марки. Хорошо управляемая торговая марка является ключевым конкурентным преимуществом, которое приносит компании значительную прибыль. Следовательно, правильное управление торговой маркой позволяет увеличить ее стоимость и сделать компанию более привлекательной для инвесторов.

Актуальность исследования заключается в том, что торговая марка является одним из ключевых элементов в бизнес-стратегии компании. Она помогает привлекать новых клиентов, сохранять лояльность текущих клиентов и формировать имидж компании на рынке. В связи с этим управление торговой маркой является столь важной задачей, что данная тема является актуальной для научного изучения.

Проблема исследования заключается в необходимости выработки эффективных методов управления торговой маркой и ее защиты от неблагоприятных воздействий со стороны конкурентов, что является сложной задачей и требует комплексного подхода.

Объектом исследования является торговая марка, ее составляющие и механизмы управления.

Предметом исследования выступает анализ и управление торговой маркой с целью улучшения бизнес-результатов компании.

Целью исследования является определение оптимальных стратегий управления торговой маркой, которые позволяют максимизировать ее воздействие на целевую аудиторию и увеличить ее стоимость.

Гипотезой исследования является предположение о том, что использование комплексного подхода к анализу и управлению торговой маркой поможет улучшить эффективность ее использования и повысить бизнес-результаты компании.

Задачами исследования являются анализ составляющих торговой марки, определение ее ценности, идентификация конкурентов и их стратегий в отношении торговой марки, разработка стратегий защиты и управления торговой маркой, и оценка эффективности этих стратегий.

Методологической основой исследования является комбинация качественных и количественных методов анализа, включающих методы экспертных оценок, маркетинговых исследований, анализа правовых аспектов исследуемой темы, а также использование математических моделей.

Нормативно-эмпирической базой исследования выступают нормативно-правовые акты, связанные с защитой торговой марки, а также данных маркетинговых исследований о поведении и предпочтениях потребителей.

Список использованной литературы

1. Автоцистерна марки АЦПТ-4.1 (база ЗИЛ-130). Техническое описание и инструкция по эксплуатации. - М.: Машиностроение, 2016. - 406 c.

2. Богачева, Т.Г. 1С: Предприятие 8. Управление торговыми операциями в вопросах и ответах + 1 CD-ROM / Т.Г. Богачева. - М.: 1С: Паблишинг; СПб: Питер; Издание 3-е, 2018. - 544 c.

3. Бухаров, О.Н. Марки из старого альбома / О.Н. Бухаров. - М.: Радио и связь, 2022. - 136 c.

4. Бухаров, О.Н. Марки-свидетели истории / О.Н. Бухаров. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 757 c.

5. Весь Екатеринбург и горнопромышленный Урал. Торгово-промышленный. - М.: К.С. Ушакова, 2020. - 298 c.

6. Горбацевич, А.А. Вооруженные силы СССР на почтовых марках / А.А. Горбацевич. - М.: Связь, 2018. - 930 c.

7. Грабовой, Г.П. Базовый курс структуризации сознания. Цикл из 21 лекции, прочитанный автором в Торгово-промышленной палате в 2001-2002 годах / Г.П. Грабовой. - М.: Калашников А.В., 2018. - 816 c.

8. Д'Алессандро, Девид Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки: моногр. / Девид Д'Алессандро. - М.: Питер, 2015. - 224 c.

9. Дашков, Л.П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М.: Маркетинг, 2012. - 257 c.

10. Дреж Марко Поло и Шелковый путь / Дреж, Жан-Пьер. - М.: АСТ, 2019. - 192 c.

11. Известия императорского общества для содействия русскому торговому мореходству. Список судов русского торгового флота к 1 января 1880 года. - М.: Типо-Литография Куманина, 2016. - 488 c.

12. Искусство на почтовых марках. Каталог-справочник / ред. Ю.М. Климов. - М.: Радио и связь; Издание 2-е, перераб. и доп., 2022. - 232 c.

13. Котырев, А. Почтовая марка и художник / А. Котырев. - М.: Радио и связь, 2014. - 158 c.

14. Кумар, Нирмалья Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов / Нирмалья Кумар , Ян-Бенедикт Стенкамп. - М.: Альпина Паблишер, 2022. - 264 c.

15. Ляпин, В.А. Почтовые марки 1856-1991 (каталог) / В.А. Ляпин. - М.: И. В. Балабанов, 2016. - 608 c.

16. Марков и марковцы / ред. В.Ж. Цветков. - М.: Посев, 2022. - 552 c.

17. Матанцев, А.Н. 600 способов продвижения торговой марки / А.Н. Матанцев. - М.: Дело и сервис (ДиС), 2018. - 266 c.

18. Первые почтовые марки России / ред. В.Б. Загорский. - М.: СПб: Стандарт-коллекция, 2017. - 923 c.

19. Почтовые марки советского союза. Иллюстрированный альбом / ред. А. Гольдман. - М.: Связьиздат, 2021. - 166 c.

20. Прокопенко, Ю.А. История северокавказских торговых путей IV в. до н.э. - XI в. н.э. / Ю.А. Прокопенко. - М.: Ставрополь: Ставропольский государственный университет, 2021. - 320 c.

21. Рассел, Джесси Nexus (торговая марка) / Джесси Рассел. - М.: VSD, 2013. - 647 c.

22. Рассел, Джесси Издательско-торговый центр «Марка» / Джесси Рассел. - М.: VSD, 2012. - 214 c.

23. Рассел, Джесси МТС (торговая марка) / Джесси Рассел. - М.: VSD, 2013. - 515 c.

24. Родионов, А.М. Марки русского фарфора / А.М. Родионов. - М.: Стилос, 2013. - 288 c.

25. Соловьев, В.Ю. Почтовые марки России и СССР (1857-1991 г.). / В.Ю. Соловьев. - М.: ИздАТ, 2012. - 336 c.

26. Тесакова, Наталия Бренд и торговая марка: развод по-русски / Наталия Тесакова , Владимир Тесаков. - М.: Питер, 2019. - 272 c.

27. Уильямс, Л. Почтовая марка, ее история и признание / Л. Уильямс, М. Уильямс. - М.: Связь, 2022. - 180 c.

28. Уильямс, Л. Почтовая марка. Ее история и признание / Л. Уильямс, М. Уильямс. - М.: Связь, 2017. - 180 c.

29. Цицерон Письма Марка Туллия Цицерона / Цицерон. - М.: Ладомир, 2012. - 849 c.

30. Чернецкий, О.Е. Медицина на почтовых марках / О.Е. Чернецкий. - М.: Связь, 2016. - 128 c.

31. Егоров, Я.К. Правовая природа товарного знака / Я.К. Егоров // Наука и образование сегодня. 2018. № 4 (27). С. 56-57.

32. Колмыкова, А.Д. Защита прав на товарный знак / А.Д. Колмыкова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2017. № 11. С. 230-232.

33. Кузина, Е.В. Защита товарных знаков в интернете / Е.В. Кузина // Синергия Наук. 2018. № 19. С. 1177-1182.

34. Ламбина, В.С. Основания, препятствующие регистрации товарных знаков / В.С. Ламбина // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. 2017. № 6 (34). С. 69-75.

35. Матвеев, С.В. Основные проблемные вопросы, связанные с регистрацией товарного знака / С.В. Матвеев // Известия Чеченского государственного университета. 2017. № 3 (7). С. 132-135.

36. Нефедкина, И.В. Специфика субъекта права на коммерческое обозначение / И.В. Нефедкина // Высшая школа. 2017. № 8. С. 30-31.

37. Романова, Е.А. Сущность товарного знака как средства индивидуализации / Е.А. Романова // Научно-методический журнал «Наука и образование: новое время». 2017. № 5 (6). С. 42-43.

38. Смирнов, С.А. О некоторых способах совершения преступлений в сфере авторского и смежных прав в сети Интернет. / С.А. Смирнов // Юридическая наука и практика: Вестник Нижегородской академии МВД России. – 2016. – № 3(35). – С.191 – 194.