Маркетинговое исследование российского рынка канцелярских товаров

СОДЕРЖАНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ   4

1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ   6

1.1 Понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований 6

1.2 Виды маркетинговых исследований и их особенности   9

1.3 Методы проведения маркетинговых исследований  14

1.4 Этапы проведения маркетинговых исследований   17

2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ  19

2.1 Общая характеристика объекта исследования   19

2.2 PEST-анализ рынка 20

2.3 Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке канцелярских товаров  21

2.4 Оценка степени монополизации рынка и состояния конкурентной среды   22

2.5 Сегментирование потребителей рынка  23

2.6 Определение отношения потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок  25

3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЭКО-ПИСЬМЕННЫХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ  29

3.1 Расчет коэффициентов значимости параметров качества нового товара  29

3.2 Оценка конкурентоспособности нового товара  30

3.3 Позиционирование нового товара на рынке   36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ  42

ПРИЛОЖЕНИЕ А   44

ВВЕДЕНИЕ

В современном деловом мире маркетинговые исследования играют ключевую роль. Это ключевой инструмент для изучения рынков, понимания потребностей и поведения потребителей, а также разработки эффективных маркетинговых стратегий.Актуальность темы заключается в том, что маркетинговые исследования обеспечивают глубокое понимание целевого рынка, включая информацию о поведении, потребностях и предпочтениях потребителей, что помогает компаниям понять своих целевых клиентов и адаптировать свои продукты и услуги к потребностям рынка. Благодаря исследованию рынка, можно оценить сильные и слабые стороны своих конкурентов, что помогает компаниям определить свои отличительные черты и найти уникальное торговое предложение на рынке. Маркетинговые исследования необходимы компаниям для: разработки стратегий, удовлетворения потребностей клиентов, прогнозирования тенденций и сохранения конкурентных преимуществ. Они помогают компаниям принимать обоснованные решения и добиваться успеха в конкурентной бизнес-среде.Цель работы - проведение маркетингового исследования российского рынка канцелярских товаров.Задачи работы:изучить сущность маркетинговых исследований рынка;проанализировать этапы проведения маркетинговых исследований;провести маркетинговое исследование российского рынка канцелярских товаров;провести анализ конкурентоспособности эко-письменных принадлежностей, представленных на рынке канцелярских товаров.Объект исследования – маркетинговые исследования.Предмет исследования - маркетинговое исследование российского рынка канцелярских товаров.Методы исследования – анализ.Работа включает: введение, три главы (в первой главе – два пункта, во второй главе – шесть пунктов, в третьей главе – три пункта), заключение, список литературы, одно приложение.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1 1 Акулич И. Л. Маркетинг. - М.: Издательский центр «Академия», 2019. - 463 с.
2 Акулич И. Л. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 656 с.
3 Акулич М. И. Интернет вещей и маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 546 с.
4 Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 453 с.
5 Бринкер С. Agile-маркетинг: Хакерские практики для эффективного бизнеса. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 212 с.
6 Галицкая Е. Н. Маркетинговые исследования. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 435 с.
7 Дикарева В. А. Брендинг и маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 453 с.
8 Есипов В. Е. Цены и ценообразование. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 434 с.
9 Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2022. –321 с.
10 Ильяшенко В. В. Микроэкономика. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 655 с.
11 Имшинецкая И. А. Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут. - М.: ИНФРА-М, 2019. – 433 с.
12 Попова Г. В. Маркетинг. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2021. – 655 с.
13 Романов А. Ю. Маркетинг и конкурентоспособность медицинской организации. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2019. – 675 с.
14 Смирнова Е. О. Исследование потребительского поведения: методы и применение. - М.: Издательство «Экономика», 2022. – 288 с.
15 Тарасов М. Е. Конкуренция и конкурентоспособность хозяйствующих субъектов. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 646 с.
16 Швед Н. Ю. Реклама и связи с общественностью. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 494 с.
17 Шевченко Д. Р. Основы современного маркетинга. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 543 с.
18 Якутина Е. Т. Маркетинг оптического предприятия. - М.: ИНФРА- М, 2021. – 433 с.
19 Анализ рынка канцелярских принадлежностей в России в 2017- 2021 гг, прогноз на 2022-2026 гг. Перспективы рынка в условиях санкций.
Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://clck.ru/33aEuw, свободный. Загл с экрана.
20 Анализ рынка канцелярских товаров (канцтоваров) в России в 2022 показывает максимальное 1,2 млрд увеличение объема рынка. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/u/406653-roif-expert/400686-analiz-rynka-kancelyarskih-tovarov-kanctovarov-v-rossii-v-2022-
pokazyvaet-maksimalnoe-1-2-mlrd-uvelichenie-obema-rynka, свободный. Загл с
экрана.