Цветовые технологии маркетинговой коммуникации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ   3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦВЕТОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ   5

1.1 Сущность цветовых технологий маркетинговой коммуникации  5

1.2 Восприятие цвета в маркетинговой коммуникации   11

ГЛАВА 2. ЦВЕТОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИЙ В ООО «БАРИЛЛА РУС»  16

2.1 Общая характеристика предприятия ООО «БАРИЛЛА РУС»  16

2.2 Цвет в маркетинговой коммуникации ООО «БАРИЛЛА РУС»   20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ  27

ВВЕДЕНИЕ

Цветовые технологии в маркетинговых коммуникациях играют значительную роль в создании эффективных и привлекательных сообщений для потребителей. Цвет - это мощный визуальный язык, который передает эмоции, привлекает внимание, формирует идентичность бренда и влияет на решения потребителей о покупке.Актуальность темы курсовой работы связана с тем, что цвет играет ключевую роль в создании бренда. Маркетологи обычно выбирают один или несколько определенных цветов в качестве репрезентативных цветов бренда, чтобы установить узнаваемость бренда и узнаваемость в сознании потребителей. Цветовая согласованность помогает потребителям быстро идентифицировать конкретный бренд и ассоциировать его с ним.Разные цвета могут вызывать у людей разные эмоции и эмоциональные реакции. Например, красный цвет может вызывать страсть и волнение, синий - спокойствие и доверие, а зеленый - чувство покоя и естественности. Маркетологи могут использовать эмоциональные эффекты этих цветов для создания конкретных изображений бренда и сообщений о продукте.Цвет также играет ключевую роль в упаковке и выкладке товара. Привлекательные цветовые сочетания могут вызвать интерес у потребителей и выделить продукт на конкурентном рынке. Цвет может напрямую влиять на решение и поведение потребителей о покупке. Например, использование ярких цветов в рекламных кампаниях может привлечь внимание потребителей и увеличить покупательское намерение. Цель курсовой работы – изучить цветовые технологии маркетинговой коммуникации.Задачи курсовой работы: изучить сущность цветовых технологий маркетинговой коммуникации;проанализировать восприятие цвета в маркетинговой коммуникации;дать общую характеристику предприятия ООО «БАРИЛЛА РУС»;провести анализ цвета в маркетинговой коммуникации ООО «БАРИЛЛА РУС».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Акулич И. Л. Маркетинг: учебник для высших учебных заведений. - М.: Издательский центр «Академия», 2019. - 463 с.

Алексунин В. А. Маркетинг: учебник для высших учебных заведений. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 453 с.

Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для высших учебных заведений. – СПб.: Питер, 2021. – 560 с.

Бойко В. И. Маркетинговые коммуникации: учебник для высших учебных заведений. –М.: Издательский дом «Полиграфплюс», 2021. – 336 с.

Васильева О. Н. Маркетинговые коммуникации: стратегии и практика: учебник для высших учебных заведений. - М.: Издательство «Практика», 2021. – 296 с.

Галицкая Е. Н. Маркетинговые исследования: учебник для высших учебных заведений. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 435 с.

Дикарева В. А. Брендинг и маркетинговые коммуникации: учебник для высших учебных заведений. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 453 с.

Иванов А. С. Маркетинговый анализ: стратегии и инструменты: учебник для высших учебных заведений. - М.: Издательство «Бизнес», 2020. – 256 с.

Кислицына В. В. Маркетинг: : учебник для высших учебных заведений. - М.: Финансы и статистика, 2022. - 336 с.

Козлова Н. В. Брендинг в маркетинге: создание и управление брендом: учебник для высших учебных заведений. - М.: Издательство «Маркетинг+», 2021. – 320 с.

Лебедев Г. А. Маркетинговый менеджмент: современные тенденции и инновационные подходы: учебник для высших учебных заведений. - СПб.: «Издательство «Наука и Бизнес», 2021. – 432 с.

Маслова Т. Д. Маркетинг: учебник для высших учебных заведений. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2021. – 544 с.

Попова Г. В. Маркетинг: учебник для высших учебных заведений. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2021. – 655 с.

Романов А. Ю. Маркетинг и конкурентоспособность медицинской организации: учебник для высших учебных заведений. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2019. – 675 с.

Самойлов И. Е. Деловые коммуникации: учебник для высших учебных заведений. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 433 с.

Смирнова Е. О. Исследование потребительского поведения: методы и применение: учебник для высших учебных заведений. - М.: Издательство «Экономика», 2022. – 288 с.

Шевченко Д. Р. Основы современного маркетинга: учебник для высших учебных заведений. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 543 с.

Якутина Е. Т. Маркетинг оптического предприятия: учебник для высших учебных заведений. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 433 с.

Барилла Рус [Электронный ресурс] // https://www.tadviser.ru. – М., 2023. – Режим доступа: https://www.tadviser.ru/index.php/Компания:Барилла Рус.Конкуренты компании ООО «Барилла Рус» [Электронный ресурс] // https://bbnt.ru. – М., 2023. – Режим доступа: https://bbnt.ru/company-competitors/49400.

Официальный сайт ООО «Барилла Рус» [Электронный ресурс] // https://www.barilla.com. – М., 2023. – Режим доступа: https://www.barilla.com/ru-ru.Профиль ООО «Барилла Рус» [Электронный ресурс] // https://www.rusprofile.ru. – М., 2023. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/1676250.