Разработка и управление брендом Coca-Cola

ОГЛАВЛЕНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ   3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ   5

1.1 Определение понятий «бренд» и «управление брендом»   5

1.2 Этапы разработки бренда   8

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ И УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КОМПАНИИ COCA-COLA   11

2.1 Характеристика компании Coca-Cola   11

2.2 Исследование разработки и управления брендом компании Coca-Cola   15

ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗВИТИЮ БРЕНДА КОМПАНИИ COCA-COLA   25

3.1 Мероприятие по разработке стратегии управления репутацией бренда Coca-Cola   25

3.2 Мероприятие по разработке стратегии консистентности бренда Coca-Cola во всех странах и каналах коммуникации  28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ   35

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы связана с тем, что управление брендом Coca-Cola имеет огромное значение для компании, поскольку оно позволяет поддерживать ее конкурентоспособность, привлекать и удерживать потребителей, а также строить долгосрочные отношения с ними. Разработка и управление брендом Coca-Cola включают в себя такие аспекты, как: стратегическое позиционирование, создание и продвижение продуктов, управление коммуникациями и имиджем бренда.Coca-Cola активно использует маркетинговые и рекламные кампании, чтобы поддерживать и продвигать свой бренд. Они инвестируют значительные ресурсы в создание эффективных и запоминающихся рекламных кампаний, которые помогают укрепить позиции бренда на рынке и поддерживать интерес потребителей. Одной из главных целей маркетинговых и рекламных кампаний Coca-Cola является установление эмоциональной связи с потребителями. Компания стремится вызывать положительные эмоции и создавать впечатляющие моменты для своих клиентов через свои рекламные сообщения. Они понимают важность создания рекламы, которая будет запоминающейся и вызывающей эмоциональную отзывчивость у аудитории.Кроме того, Coca-Cola также активно адаптирует свою стратегию управления брендом к изменяющимся потребностям и предпочтениям потребителей, а также к изменениям в общественном мнении и требованиям к устойчивому развитию. В компании работают над созданием инновационных продуктов и упаковок, а также уделяют внимание вопросам окружающей среды и социальной ответственности.Объект исследования – Coca-Cola.Предмет исследования – разработка и управление брендом Coca-Cola.Цель исследования – анализ разработки и управления брендом Coca-Cola.Задачи исследования:изучить теоретические аспекты разработки и управления брендом;дать характеристику компании Coca-Cola;провести исследование разработки и управления брендом компании Coca-Cola;разработать мероприятия по развитию бренда компании Coca-Cola.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Акулич М. И. Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. 656 с.

Акулич М. И. Интернет вещей и маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. 546 с.

Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. 453 с.

Бейли К. Я. Маркетинг: Комплексный подход. – М.: Издательство «Экономика», 2020. 496 с.

Белова Е. А. Маркетинговые исследования в туризме. – М.: Издательство «КНОРУС», 2020. 288 с.

Дикарева В. А. Брендинг и маркетинговые коммуникации. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. 453 с.

Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2022. 321 с.

Калмыкова Т. В. Маркетинговые исследования: теория, методы и практика. – М.: Издательство «Дашков и К», 2019. 448 с.

Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – М.: «Вильямс», 2019. 960 с.

Макконнелл Д., Брю С. Маркетинг: Основы. – М.: Издательство «Экономика», 2020. 800 с.

Петров И. П. Маркетинговые исследования в управлении продукцией. – М.: Издательство «КНОРУС», 2021. 256 с.

Поттер Н. Успешный маркетинг. Как сделать свой бизнес процветающим. – М.: Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2020. 464 с.

Хоффман К., Бейтс Дж. Маркетинг-интернет. СПб.: «Питер», 2021. – 688 с.

Швед Н. Ю. Реклама и связи с общественностью. - М.: ИНФРА-М, 2021. 494 с.

Шевченко Д. Р. Основы современного маркетинга. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. 543 с.

Официальный сайт Coca-Cola [Электронный ресурс]-2023.-Режим доступа:https://d1io3yog0oux5.cloudfront.net/_c5862ed5e74fa3ee46963004acf85ce2/cocacolacompany/db/734/7960/earnings_release/Coca-Cola+fourth+quarter+and+full+year+2022+full+earnings+release-2.14.23+FINAL.pdf (дата обращения 09.06.23).