Этапы творческого процесса создания рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Современный мир насыщен информацией, и с каждым днем конкуренция на рынке товаров и услуг становится все более жесткой. В таких условиях эффективная реклама играет важнейшую роль в привлечении внимания потенциальных потребителей и формировании положительного имиджа бренда. Реклама — это неотъемлемая часть современной коммерческой деятельности, и ее роль в успехе любого бизнеса трудно переоценить.
Однако, чтобы реклама была действительно эффективной, необходимо не только уметь создавать креативные и запоминающиеся рекламные материалы, но и понимать искусство и науку, лежащие в ее основе. Творческий процесс создания рекламы — это сложное и многогранное явление, которое включает в себя множество этапов и аспектов.
Актуальность изучения этой темы обусловлена не только растущей конкуренцией на рынке, но и постоянно меняющимися требованиями и предпочтениями потребителей, а также развитием новых технологий и медийных платформ. Таким образом, знание этапов творческого процесса создания рекламы становится ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии.
Объектом исследования данной курсовой работы является творческий процесс создания рекламы.
Предметом исследования являются этапы и аспекты творческого процесса, связанного с созданием рекламных материалов и кампаний.
Целью данной курсовой работы является систематизация и анализ этапов творческого процесса создания рекламы с целью выявления ключевых моментов и факторов, влияющих на успешное выполнение рекламных кампаний.
Задачи:
    1.    Проанализировать общие сведения о создании рекламы, включая его роль и значимость в современном мире.
    2.    Исследовать важность творческой идеи в рекламном процессе и определить понятие творческой идеи в контексте рекламы.
    3.    Рассмотреть стадии креатива и этапы рекламного творческого процесса, выявив основные шаги и этапы, которые проходит рекламная кампания от идеи до реализации.
    4.    Исследовать разработку стратегических и тактических творческих решений в рекламном процессе, включая методы и инструменты, используемые при планировании и выполнении рекламных проектов.
    5.    Систематизировать полученные знания и опыт, чтобы предоставить читателю полное представление о творческом процессе создания рекламы и его важности для успешного брендирования и продвижения товаров и услуг.
Для достижения поставленных целей и выполнения задач данной курсовой работы будут использованы следующие методы исследования:
    1.    Литературный анализ: Изучение научных и практических источников, книг, статей и публикаций, связанных с рекламным процессом и творческими аспектами создания рекламы.
    2.    Анализ практических случаев: Рассмотрение успешных и неуспешных рекламных кампаний с целью выявления особенностей и факторов, влияющих на их результаты.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключение и списка использованной литературы.
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1.    Видищева, Е. В. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного предприятия / Е. В. Видищева // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). – 2015. – № 2. – С. 283-295
    2.    Ломаева, О. И. Разработка общей концепции рекламной и PR-кампании для коммерческого сектора / О. И. Ломаева // СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ и ИННОВАЦИИ : сборник статей VII Международной научно-практической конференции : в 4 ч., Пенза, 05 июня 2019 года. Том Часть 3. – Пенза: "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 80-82
    3.    Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / [Л. М. Дмитриева и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : Экономистъ, 2006. - 638 с.
    4.    Редько, В. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного предприятия / В. Редько, О. Аверина // Организационно-правовые аспекты инновационного развития агробизнеса. – 2017. – № 14. – С. 203-207
    5.    Скопин А.А., Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебно-методическое пособие. – Ярославль, «Ремдер», 2009 – 118 с.
    6.    Сукиасян, С. Р. Методы формирования креативных идей в рекламе / С. Р. Сукиасян // Вопросы продуктивного взаимодействия в процессе обмена знаниями : сборник научных трудов. – Казань : ООО "СитИвент", 2021. – С. 142-145
    7.    Токтарова, Т. И. Рекламная деятельность : учеб. пособие / Т. И. Токтарова, Н. С. Зарайкина. – Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2015. – 108 с.
    8.    Трищенко, Д. А. Разработка творческой концепции рекламного продукта : учебное пособие / Д. А. Трищенко. – Белгород : Издательство БУКЭП, 2016. – 276 с.
    9.    Трушко, А. А. Этапы разработки рекламной кампании / А. А. Трушко // Вестник науки. – 2022. – Т. 3, № 5(50). – С. 56-60
    10.    Чертова, О. Е. Процесс разработки рекламы и методы анализа эффективности рекламной деятельности / О. Е. Чертова // Теория и практика финансово-хозяйственной деятельности предприятий различных отраслей. Наука и общество: актуальные проблемы и решения : Сборник трудов конференций: III Национальной научно-практической конференции; Национальной научно-практической конференции, Керчь, 10–29 октября 2021 года. – Керчь: ФГБОУ ВО «Керченский государственный морской технологический университет», 2021. – С. 372-378.