Формы и средства бюджета при проведения PR-мероприятий

ВВЕДЕНИЕ
В последнее время рекламный бизнес переживает один их самых сложных периодов, связанный с введением карантинных мер и падением спроса на рекламные услуги. В этой связи представители рекламного бизнеса особо заинтересованы в оценке эффективности рекламной кампании, сделанной с привлечением не только внутренних показателей, но и внешних, основанных на мнениях компаний-клиентов, с учетом их требований и ограничений, выраженных не только в размере бюджета, но и других субъективных мнениях относительно выбора средств массовой информации или других предпочтениях заказчиков.
Сегодня, когда бюджеты рекламных кампаний достигают многозначных цифр, уже никто не сомневается в необходимости оценки эффективности рекламы. Хотя дело совсем не в цифрах, даже при небольших вложениях в рекламу заказчик хочет получить результат, а не просто поставить галочку в графе «рекламная кампания». Нередко в качестве такой оценки эффективности клиентам рекламных агентств предоставляют данные маркетинговых исследований, чтобы показать, сколько человек увидело или услышало рекламное сообщение. Но эти данные всего лишь говорят о том, у какого количества людей в это время был включен телевизор или радиоприемник, и это не имеет ничего общего с тем, действительно видел ли или слышал респондент рекламу, понял ее и что-то запомнил.
Эффективность рекламных кампаний – сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов проведения рекламной кампании, от выбранных рекламных источников, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что сегодня большинство коммерческих фирм нацелено на формирование и реализацию качественного своего положительного имиджа в рамках современной рыночной экономики. Для того, чтобы у любой фирмы сформировался положительный имидж необходимо осуществлять эффективную рекламную и PR-деятельность, которые считаются инструментами формирования эффективного имиджа фирмы. Проведение социологических исследований является важным этапом деятельности фирмы в формировании продуктивного его имиджа на рынке. Социологические анализы в ходе рекламной и PR-кампании играют значимую роль для сотрудника рекламного отдела фирмы, поскольку эти исследования дают возможность отслеживать процесс трудовой деятельности на всей стадии осуществляемой рекламной и PR-деятельности, начиная от сбора данных и заканчивая анализом результативности реализованных мероприятий.
Таким образом, в настоящее время эффективное управление рекламой является одним из основных способов продвижения услуг, так как именно с помощью ее средств можно наиболее наглядно и эффективно представить услугу или товар потребителю.
Степень научной разработанности темы курсовой работы. Основы рекламной деятельности, принципы и правила проведения рекламных кампаний, взаимодействие и выбор средств рекламы рассматриваются в трудах: В.Л. Музыканта, Ф.Г. Панкратова, Л. Перси, Дж. Р. Росситера, У. Уэлса. 
Объектом исследования в курсовой работе является – PR-деятельность ресторана «Россини».
Предметом – формы и средства бюджета при проведении PR-мероприятий (на примере ресторана «Россини»). 
Целью в курсовой работе является – теоретическое и практическое исследование особенностей проведении PR-мероприятий (на примере ресторана «Россини»).
На основании цели, в курсовой работе поставлены следующие задачи: 
    1.    Рассмотреть понятие, сущность и цели рекламной и PR-деятельности организации;
    2.    Рассмотреть инструменты рекламной и PR-деятельности организации;
    3.    Изучить формы и средства бюджета при проведении PR-мероприятий;
    4.    Провести социологическое исследование эффективности PR-деятельности;
    5.    Разработать рекомендации по совершенствованию PR-деятельности компании. 
В работе использованы общенаучные, статистические и математические методы. 
Структура работы включает в себя введение, 3 главы, заключение и список использованной литературы. 
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
    1.    Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
    2.    Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2017. — 383 c.
    3.    Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 320 с.
    4.    Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2019.- 144 с.
    5.    Варакута, С. А. Связи с общественностью: учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 207 с.
    6.    Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2016. – 276 с. 
    7.    Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Наука, 2014. - 272 c.
    8.    Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2013. – 316 с. 
    9.    Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.
    10.    Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.
    11.    Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии: Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
    12.    Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: Форум, 2018. — 336 c.
    13.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама России: практика и рекомендации - М.: Партнер Лтд, 2017. - 252 с.
    14.    Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // Маркетинг. - 2017. - № 4. - с. 19-23.
    15.    Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд., перераб.и доп. / Е.П Голубков. — М.: Финпресс, 2018. — 496 c.
    16.    Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере/И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
    17.    Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 320 c.
    18.    Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 323 c.
    19.    Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.
    20.    Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. – М.: Юрайт, 2016. – 591 c.
    21.    Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К, 2014. – 318 c.
    22.    Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2018. – 144 с. 
    23.    Морозова, Г. А. Психология рекламы и связей с общественностью: Учебное пособие / Г. А. Морозова, В. А. Зимин. – Самара: ООО «Научно-технический центр, 2020. – 160 с.
    24.    Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, Инфра-М, 2014. - 416 c.
    25.    Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
    26.    Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2014. – 348 c.
    27.    Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Юрайт, 2015. – 502 c.
    28.    Сайкина, О. С. PR-деятельность в период цифровой экономики / О. С. Сайкина, А. В. Колесников // Инновационные процессы в образовании, науке и спорте. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2019. – С. 277-284.
    29.    Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации: Учебник/Под ред. проф. Л. П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2018. – 304 с.
Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – 2-е издание, стереотипное. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 322 с.